皂樂(lè)園生活檸檬皂

作為日常基本衛(wèi)生清潔的主要方式，個(gè)人清潔用品是一個(gè)擁有牢固市場(chǎng)基礎(chǔ)的品類。但是，近日出臺(tái)的一項(xiàng)新規(guī)極有可能影響消費(fèi)者下次在超市或量販店購(gòu)物時(shí)的產(chǎn)品選擇。

長(zhǎng)年以來(lái)，沐浴露、條皂、液態(tài)皂和洗手液的銷量隨著消費(fèi)者的偏好而起起伏伏，這些偏好通常圍繞著產(chǎn)品形態(tài)、香味及更好保濕、更強(qiáng)清潔力和除菌等產(chǎn)品功效。根據(jù)IRI（市場(chǎng)數(shù)據(jù)研究公司）最近52周的研究數(shù)據(jù)，肥皂銷售量（包括重垢手部清潔劑和抑菌洗手液）上升近2%，超過(guò)48億美元。根據(jù)IRI的報(bào)告，在肥皂的主要細(xì)分中，三個(gè)類別取得了增長(zhǎng)，但除臭型和非除臭型條皂的銷量都呈現(xiàn)下滑態(tài)勢(shì)。

對(duì)于一個(gè)已經(jīng)習(xí)慣于每年溫和增長(zhǎng)的品類來(lái)說(shuō)，銷售下滑難免引發(fā)關(guān)切，然而近日的新規(guī)更令肥皂行業(yè)相關(guān)從業(yè)者倍感焦慮。去年9月初，F(xiàn)DA發(fā)布一條最終法令，將禁止在市面銷售含有特定活性成分的非處方抗菌洗滌用品。

該項(xiàng)最終法令適用于包含19 種特定活性成分中一種或多種的抗菌類洗滌用品（指需水使用且用后沖洗的產(chǎn)品）。這19種活性成分中，有兩種被長(zhǎng)年廣泛使用：三氯生和三氯卡班。該項(xiàng)法令并不適用于抑菌洗手液、濕紙巾和在醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)中使用的抗菌產(chǎn)品。

“消費(fèi)者也許認(rèn)為抗菌洗滌用品能更有效防止細(xì)菌傳播，但是，沒(méi)有科學(xué)證據(jù)證明抗菌洗滌用品比普通肥皂和清水清洗的效果更好”，Janet Woodcock（醫(yī)學(xué)博士，F(xiàn)DA藥品評(píng)測(cè)與研究中心負(fù)責(zé)人）說(shuō)道，“實(shí)際上，一些數(shù)據(jù)顯示，長(zhǎng)期來(lái)看這些抗菌成分可能會(huì)弊大于利?！?br/>
自從2013年FDA提出新法令草案以來(lái)，很多生產(chǎn)商已經(jīng)開(kāi)始逐步淘汰三氯生和三氯卡班。根據(jù)FDA 透露，生產(chǎn)商未能提供必要數(shù)據(jù)證明最終法案中所提及的19 種活性成分的安全性和功效性，這些成分如下：

? 鹵卡班

? 氟沙侖

? 六氯酚

? 己基間苯二酚

? 碘絡(luò)合物（醚基硫酸銨鹽，聚氧乙烯失水山梨醇月桂酸酯）

? 碘絡(luò)合物（烷基芳氧基聚乙二醇磷酸）

? 壬基苯酚聚氧乙烯醚

? 泊洛沙姆－碘絡(luò)合物

? 碘伏（5%~10%）

? 恩地氯銨碘絡(luò)合物

? 氯化芐乙氧銨

? 苯酚（大于1.5%）

? 苯酚（小于1.5%）

? 仲戊基甲酚

? 氧氯苯磺酸鈉

? 三溴沙侖

? 三氯卡班

? 三氯生

? 三重染料

針對(duì)另外三種洗滌用品活性成分：苯扎氯銨、芐索氯銨和氯二甲苯酚，F(xiàn)DA推遲了一年出臺(tái)規(guī)定，以便相關(guān)從業(yè)者準(zhǔn)備和提交新的數(shù)據(jù)以證明這些成分的安全性和功效性。

很快，美國(guó)清潔用品協(xié)會(huì)（ACI）針對(duì)FDA提出的法令發(fā)表了聲明：“在大眾日常生活中使用的抗菌肥皂及其他洗滌用品依然是安全有效的。手部衛(wèi)生在病菌傳染防治中至關(guān)重要，因此，抗菌皂類對(duì)于公共衛(wèi)生具有重要意義。比起非抗菌皂和清水，抗菌皂能更有效地降低病菌傳染的風(fēng)險(xiǎn)。幾十年來(lái)，抗菌皂類在廣大家庭、辦公室、學(xué)校、日托中心和其他商業(yè)環(huán)境中使用，現(xiàn)在消費(fèi)者也不應(yīng)該對(duì)此類產(chǎn)品失去信心?！?br/>
ACI對(duì)FDA新規(guī)的措辭表示不滿。

“FDA對(duì)美國(guó)公眾傳遞新法令的方式給這個(gè)品類描繪了一幅暗淡的前景，而事實(shí)并非如此”，Brian Sansoni（ACI可持續(xù)發(fā)展計(jì)劃兼公關(guān)與會(huì)員關(guān)系部副總裁）在《Happi》雜志的電話采訪中做出以上表述。

在ACI看來(lái)，關(guān)于該品類廣泛傳播的“錯(cuò)誤信息”及其對(duì)FDA關(guān)于其他三種抗菌活性成分的影響已在行業(yè)中引起很大擔(dān)憂，ACI也會(huì)在未來(lái)一年中對(duì)該影響做出評(píng)估。

Sansoni說(shuō)道，ACI接下來(lái)的策略是“保留一系列能供生產(chǎn)商使用的抗菌配料”，并指出ACI已經(jīng)制定詳細(xì)的時(shí)間表，以提交額外數(shù)據(jù)證明苯扎氯銨、芐索氯銨和氯二甲苯酚的安全性和功效性。

此外，Sansoni向《Happi》雜志透露，ACI計(jì)劃傳遞更多的聲音以消除錯(cuò)誤信息的影響，確保消費(fèi)者和公共機(jī)構(gòu)采購(gòu)商明白FDA法令的來(lái)龍去脈。

行業(yè)新進(jìn)展

為應(yīng)對(duì)FDA抗菌法令帶來(lái)的潛在負(fù)面影響，肥皂及沐浴用品的品牌商繼續(xù)致力于研發(fā)新的單品，帶來(lái)抗菌之外的其他消費(fèi)者需求的特性，如：護(hù)膚功效，更強(qiáng)的清潔力，獨(dú)特的香氛等。

霍金博士已經(jīng)進(jìn)入大眾沐浴露市場(chǎng)

例如，寶潔公司的清潔用品品牌歐仕派（Old Spice）新推出的去污系列沐浴露，該系列被定位為歐仕派最強(qiáng)力的沐浴露。相比該品牌其他產(chǎn)品，該系列清潔力增強(qiáng)15%，配方濃度增加30%，香味增強(qiáng)20%。歐仕派品牌透露，更濃的配方可以在使用量更少的情況，產(chǎn)生更多去污泡沫，減少浪費(fèi)的同時(shí)帶來(lái)更佳的沐浴體驗(yàn)。該系列的香味分為持久留香型，運(yùn)動(dòng)香型Plus 和超霸香型。

在初夏首次推出新的日常保濕沐浴露后，自然護(hù)膚品牌霍金博士（J.R.Watkins）正式進(jìn)軍沐浴品類，其沐浴露含檸檬霜、可可乳、蜂蜜、西柚、胡荽和香柏成分。該泡沫洗浴產(chǎn)品能溫和清潔皮膚且不沖走自然保濕成分，含97%自然成分，分為植物清潔產(chǎn)品和護(hù)膚霜。

美索（Method） 因其與設(shè)計(jì)師Rebecca Atwood合作的限量版新包裝產(chǎn)品而名聲大噪。2016年秋季，Atwood和美索跨界的產(chǎn)品包含獨(dú)特包裝的啫喱洗手液和泡沫洗手液，該系列的子類包含粉色柿子、藍(lán)色鼠尾草、南瓜丁香和紫羅蘭。另外，美索還重磅推出四個(gè)系列的清爽沐浴露（富含牛油果提取物和維生素E），一個(gè)含可可乳的滋潤(rùn)沐浴露和一個(gè)櫻花香型滋潤(rùn)洗手液。

黛雅（Dial）新推出了絲滑沐浴露和木蘭花沐浴露，該產(chǎn)品富含蠶絲蛋白和木蘭花精華。黛雅品牌隸屬漢高公司，據(jù)品牌方透露，該沐浴產(chǎn)品擁有先進(jìn)的鎖水功能和更強(qiáng)清潔力配方，能夠帶來(lái)持久輕盈的保濕效果。

該款美索洗手液能帶來(lái)護(hù)膚功效

黛雅另一個(gè)新品是舒緩護(hù)理沐浴露，該產(chǎn)品具有低致敏性和酸堿平衡特性。

黛雅還推出了一款獨(dú)特的新香皂：黛雅高端除臭皂，該產(chǎn)品富有水潤(rùn)清香，能產(chǎn)生特殊的泡沫口袋，達(dá)成全新的清潔效果。這個(gè)口袋就像香皂的一個(gè)防滑抓手，有助于產(chǎn)生更多的泡沫。品牌方透露，口袋鎖住的空氣與肥皂和水分混合，能夠增加肥皂泡的數(shù)量。

條皂的艱難前行

主流廠商的一個(gè)獨(dú)特肥皂新品往往能給這個(gè)行業(yè)帶來(lái)一絲希望，當(dāng)需求足夠強(qiáng)烈時(shí)，還是會(huì)有創(chuàng)新出現(xiàn)。畢竟，條皂的銷售已經(jīng)連續(xù)多年下滑。實(shí)際上，英敏特（Mintel）的調(diào)查發(fā)現(xiàn)，不到三分之二的美國(guó)消費(fèi)者會(huì)使用條皂，而且消費(fèi)者對(duì)這個(gè)細(xì)分品類有一些毫無(wú)根據(jù)的負(fù)面認(rèn)知。例如，差不多一半（48%）的美國(guó)人認(rèn)為，條皂在使用后表面會(huì)布滿細(xì)菌，在18~24歲的消費(fèi)者中持這種觀念的人尤其之多（60%），較為年長(zhǎng)的消費(fèi)者（65歲及以上）持該觀念的人則相對(duì)較少（31%）。

黛雅新款高端除臭皂，分量增加25%，香味提升25%，能產(chǎn)生特殊的泡沫口袋

這并不是說(shuō)條皂就不可以年輕時(shí)尚！不信你可以問(wèn)問(wèn)Rachel Mullen，她是樂(lè)城之沫（Music City Suds）的創(chuàng)始人，樂(lè)城之沫是一家總部在那什維爾的專業(yè)香皂公司。她的品牌旗下有一系列手工香皂，這些手工香皂的名字往往帶有一絲公司所在城市的音樂(lè)痕跡，如“站在長(zhǎng)滿蘆薈之地的朋友”（該公司最暢銷的香皂，含蘆薈油提取物和辣木葉粉），“拿起拖把擦掉它”（一種洗發(fā)皂），名字都與某些歌曲名諧音。該公司最新的香皂包括“雪松之路”（含活性炭），“檸檬草生長(zhǎng)的地方”，還有一種新的剃須皂，屬于田納西威士忌剃須用品系列。

“作為一個(gè)專業(yè)香皂制造商最有意思的地方是創(chuàng)意，我需要體驗(yàn)不同的配方、香味，以及在我看來(lái)最有趣的部分——不同的香皂名”，Mullen告訴《Happi》，“能親手制作一個(gè)產(chǎn)品是一件極其令人心滿意足的事情，我也非常樂(lè)見(jiàn)客戶在讀到我的香皂名字時(shí)的笑容，然后大吸一口香皂的氣味?！?br/>
專業(yè)香皂品牌如皂樂(lè)園（Soaptopia）也充滿創(chuàng)意。這家總部在加州馬兒? 維斯塔的公司在網(wǎng)絡(luò)、專賣店和全食超市售賣香皂。該品牌秋季有一系列新品上市，有混合皂“山金車花朝圣者”（一種含有山金車花、檸檬草、薄荷、鼠尾草、柏樹(shù)、雪松和樅葉成分的天然皂），也有其創(chuàng)始人Jolie Chitwood 的新寵“幽香巖蘭草”，該香皂混合了巖蘭草、香草和檀香的味道。

手工沐浴產(chǎn)品巨頭嵐舒（Lush）也在其產(chǎn)品上不斷推陳出新，例如專為旅游季推出的手工皂、身體磨砂膏、沐浴啫喱、爆炸浴鹽、氣泡皂等。嵐舒2016 年旅游季的產(chǎn)品可謂可愛(ài)與奇特并存：“圣誕老人郵筒皂”（散發(fā)清新柑橘香氣，含甜橙花、柑橘和佛手油成分），“海鹽檸檬身體磨砂膏”（靈感來(lái)自旅游季的亙古不變的最愛(ài)：檸檬巧克力），據(jù)嵐舒品牌方透露，該香皂的一半是由海鹽制作的固體皂，用于清除角質(zhì)，另一半則富含可可和阿蘇果油，用于軟化肌膚。

嵐舒的假日系列產(chǎn)品在配方上對(duì)其公司具有里程碑意義。嵐舒指出，其圣誕系列單品（包括贈(zèng)品）首次采用自防腐配方，其配方用橄欖油和可可脂等保濕軟化劑替代了水，使其產(chǎn)品不需要使用合成防腐劑。對(duì)于品牌配方的忠誠(chéng)對(duì)專業(yè)香皂制造商來(lái)說(shuō)至關(guān)重要，不管這些制造商是大還是小。

樂(lè)城之沫香皂的制造靈感源于城市文化

“我們只使用純天然配料”，Mullen 指出，她的產(chǎn)品只使用精油作為香料，并從調(diào)味料、果汁和茶葉中尋求天然色素。

“這是公司賴以建立的基礎(chǔ)，有時(shí)候這種堅(jiān)守確實(shí)會(huì)限制我們。有些產(chǎn)品我們想生產(chǎn)，但苦于沒(méi)法用天然原料以高性價(jià)比的方式制作出來(lái)，我們只能選擇放棄。在保持純天然配方的理念上我從未動(dòng)搖過(guò)，我寧愿做減少香味的選擇，也不愿賣含合成原料配方的產(chǎn)品?！?br/>
伴隨FDA在抗菌領(lǐng)域新規(guī)帶來(lái)的限制，肥皂制造商在2017年如何優(yōu)化他們的配方將會(huì)是一件很有意思的事情！