品牌營銷企業(yè)、包裝開發(fā)團隊，以及設計師為一個產(chǎn)品選擇最佳包裝方案時都頗費躊躇，尤其是皮膚護理產(chǎn)品。面膜、去角質(zhì)磨砂膏、剃須膏、抗衰老潤膚霜，以及添加維生素的精華液，諸如此類的產(chǎn)品都有不同的包裝需求，而每一種包裝都希望兼具便利性和功能性，這是消費者對日常所用產(chǎn)品的需求。

無論是奢侈品牌還是大眾品牌，護膚產(chǎn)品都要帶來SPA一般的細致呵護之感。因為最好的皮膚營養(yǎng)成分都絕非廉價，所以每一個瓶子、每一根管子、每一個罐子都要體現(xiàn)出產(chǎn)品是物有所值的。許多護膚品牌還竭力打造先進科技配方帶來非凡功效的產(chǎn)品形象。

新品的奢華之享

一些品牌選擇了更加“奢華”的外觀，希望讓包裝成為點睛之筆。

安利公司推出的雅姿金粹煥能系列源自皮膚細胞學的最新研究成果，擁有該品牌目前最為奢華的包裝。

雅姿金粹煥能系列擁有該品牌目前最為奢華的包裝
 

源自于梔子屬植物的可再生干細胞，加上其他先進科技帶來的成分組合，憑借這樣的配方，該系列稱有助于更新皮膚細胞的能量，讓肌膚更加煥發(fā)光彩。產(chǎn)品中還含有24K金，光彩旖旎，細紋和皺紋也隨之隱藏。

整個系列閃耀著黃金的奢華光彩。雅姿金粹煥能霜采用罐裝，金粹煥能眼霜采用瓶裝，包裝蓋上嵌入的裝飾條在光線下熠熠生輝。

Robin McGraw Revelation公司的創(chuàng)始人Robin McGraw與著名皮膚學家Jessica Wu合作，開發(fā)了一個奢華護膚產(chǎn)品系列。

Robin McGraw Revelation 系列產(chǎn)品的特點在于每一個蓋子內(nèi)都有隱藏的信息

該系列包括14種含有蛋白活性成分的產(chǎn)品，其中不含硫酸鹽、礦物油、尼泊金酯類和化學物質(zhì)。該系列的包裝包括管裝、真空瓶裝和罐裝，以金屬藍作為主色調(diào)，并配以銀色作為裝飾。設計中還包括了驚喜元素——每一個蓋子內(nèi)都印有一句激勵的話語。McGraw指出，她希望這個神秘的信息“能讓女性充滿力量，用微笑迎接每一天的生活”。

精心裝飾閃耀奢華光彩

毫無疑問，裝飾能夠提升產(chǎn)品包裝的形象，高端的設計一直都層出不窮。不過除了亮閃閃的涂層之外，奇幻的拋光、充滿活力的圖案，以及極簡的美學主義也同樣大受歡迎。

Fusion包裝公司的業(yè)務發(fā)展主管Lesley Gadomski指出，對啞光的需求最為常見：“我們許多客戶要求在整個包裝上用各種顏色做啞光噴涂，包括蓋子。這已經(jīng)成為一個相當流行的趨勢?！?br/>
Fusion公司在企業(yè)內(nèi)部完成所有的裝飾過程。Gadomski介紹說：“這可以為我們許多客戶提供很大的便利。此外，我們可以為客戶提供指導，因為我們了解自身的能力和局限性，尤其是對于不同材料和色彩的搭配?！?br/>
美國CTL包裝公司的營銷經(jīng)理Ines Vieira Varela指出，客戶選擇管裝的主要原因在于CTL 公司的裝飾能力：“適宜的裝飾可以提升管裝的外觀，能夠與奢侈護膚品牌的產(chǎn)品相得益彰。”她補充道：“我們能夠完成平版印刷或絲網(wǎng)印刷裝飾無法完成的任務。一個品牌所需的任何類型的圖案我們都能印刷，包括金屬質(zhì)感和全息式的效果。”

CTL公司借助自身的管材生產(chǎn)技術，可以讓裝飾印刷得平整。該企業(yè)提供所有類型的裝飾技術，包括數(shù)位平版印刷。Varela指出：“對包裝管的整個表面進行裝飾可以提升其外觀形象。我們的技術能夠實現(xiàn)這一點。整個密封部分也能進行裝飾，所以最后在頂端和尾部不會出現(xiàn)一個白色窄帶。這個細節(jié)讓產(chǎn)品完全與眾不同。將這一工藝與多種裝飾技術結合運用，我們可以讓產(chǎn)品的外觀出類拔萃，在市場中脫穎而出?！?br/>
Perfectly Posh品牌銷售面部及身體護理產(chǎn)品，其包裝采用由CTL 公司生產(chǎn)的彩色裝飾管。Varela指出：“該品牌需要產(chǎn)品的設計能夠吸引目標市場中消費者的目光。憑借我們的IML 專利技術及出色的裝飾能力，我們讓整個包裝管呈現(xiàn)非凡的具有金屬質(zhì)感的裝飾效果。”

Perfectly Posh 公司使用的由CTL 公司提供的裝飾管裝。

Virospack公司為滴管和瓶裝提供多種裝飾技術。該企業(yè)的營銷傳播經(jīng)理Rosa Porras Mansilla指出：“今年我們在裝飾能力方面進行了大力投入。我們能夠提供新型的創(chuàng)新裝飾和拋光工藝，可以根據(jù)客戶需求定制?！?/p>

Virospack公司提供的新型裝飾之一是滴管頂端部分，即球囊的注塑，具有天然的或噴漆拋光的微起伏設計。Mansilla指出：“這種裝飾技術受到多個品牌的關注，我們正在開發(fā)一些新項目?！?br/>
裝飾及兼容性難題

對護膚產(chǎn)品，或任何一種產(chǎn)品的包裝進行裝飾都會涉及一些兼容性測試。因為許多護膚品牌選擇運用奢華的拋光，金屬質(zhì)感的外觀，還有精細的圖案，所以兼容性測試會更加重要。

Fusion公司的Gadomski解釋說：“兼容性一直都是一個難題，任何一種產(chǎn)品都需要進行測試，但是對于護膚產(chǎn)品，配方在快速地變化和發(fā)展。新的成分類型不斷涌現(xiàn)，并且更多的品牌選擇走更加天然的路線。隨著配方的發(fā)展，兼容性變得更為棘手?！?/p>

為了確保配方不會影響到裝飾，Gadomski指出，F(xiàn)usion公司的團隊已經(jīng)讓裝飾的化學過程達到理想效果。其中包括特殊拋光和金屬化之類的裝飾技術。她解釋說：“我們每一個客戶的產(chǎn)品配方都完全不同，因此每次的工藝都是根據(jù)客戶定制的。不過很容易發(fā)現(xiàn)總有一些成分‘難以對付’，沒有萬無一失的辦法。只要配方中的一個成分發(fā)生了改變，就需要重新進行測試。”

管裝的普及

CTL公司的Varela指出：“因為能適應多種不同類型的產(chǎn)品，所以管裝在護膚領域中被廣為采用。特別的是，我們發(fā)現(xiàn)男性美容品牌對管裝的需求正在逐漸增加?！?br/>
CTL公司的客戶包括Mancare、Surface及Owen & Fred公司，這些企業(yè)都使用管材包裝產(chǎn)品，其中包括剃須霜和男士保濕霜。Varela認為：“男性美容領域尚未得到完全開發(fā)，還具有很大的發(fā)展?jié)摿Α！?br/>
CTL公司提供的橢圓形管裝，表面非常平整。Varela認為：“這種中性的風格方便且便攜，因為它很容易放入一個薄袋子或小口袋中。”

許多品牌的面膜產(chǎn)品也開始使用管裝。當一種產(chǎn)品的配方中沒有使用常見的化學防腐體系時，鋁制管可以提供特別的保護。前面提及的Robin McGraw系列就包括幾種鋁管包裝的產(chǎn)品。

Dr. Hauschka剛推出了一款鋁管包裝的保濕霜面膜。該品牌由位于德國巴德波爾的WALA Heilmittel公司生產(chǎn)和銷售，該企業(yè)的Inka Bihler-Schwarz解釋說：“管內(nèi)襯有食品級的樹脂，確保產(chǎn)品絕對不會和金屬接觸。我們對Dr. Hauschka的產(chǎn)品特意避免使用合成防腐劑，所以為了確保產(chǎn)品的質(zhì)量和穩(wěn)定性，具備足夠保護性的包裝材料就非常重要?！?br/>
Dr. Hauschka的鋁管不會因使用而變形，這是另外一個保護特性。Bihler-Schwarz指出：“這個特點有助于防止空氣與產(chǎn)品接觸，讓配方更為穩(wěn)定，延長了保質(zhì)期。”

Beautycounter是另一個專注于天然成分的品牌，最近推出了一個針對塔吉特百貨的限量產(chǎn)品。

該系列中的滋養(yǎng)晚霜和滋養(yǎng)眼霜產(chǎn)品使用了白色管裝，以海軍藍的極簡標志作為裝飾。

涂敷器升級包裝管

Yonwoo/PKG公司為護膚產(chǎn)品提供多種類型的包裝，其中的管裝帶有便于使用的涂敷器，這也帶來了附加值。Yonwoo/PKG公司的管裝所配備的涂敷器可以由塑料、硅酮或金屬制備，或者是金屬和硅酮的組合，讓肌膚享受清涼柔滑之感。Yonwoo/PKG全球發(fā)展副總裁Curt Altmann 提到：“大部分品牌希望我們?yōu)樽o膚產(chǎn)品提供更具成本效益的包裝選擇。他們向我們描述關于包裝的想法，咨詢最節(jié)約、最便利的生產(chǎn)方式，但是依然要保持包裝的優(yōu)質(zhì)性能?！?/p>

Yonwoo/PKG 公司包裝的特色在于由塑料、硅酮或金屬制成的涂敷器

Altmann指出，品牌通常選擇管裝的原因在于成本效益，不過附帶的涂敷器可以提升用戶體驗。我們在和各品牌合作的過程中，有越來越多的產(chǎn)品采用配置了各種形狀涂敷器的管裝。這種方式通過具有成本效益的途徑，重新構建了傳統(tǒng)護膚產(chǎn)品的包裝?！?/p>

HCT公司最近推出的膚色矯正精華液包括淡綠色、桃紅色及淡紫色。其包裝采用了HCT 的儲備真空管，配備了陶瓷清涼涂敷器，顏色與整個產(chǎn)品的色彩風格相一致。

HCT 公司的膚色修正精華液，采用真空管裝并配有陶瓷清涼涂敷器，顏色與產(chǎn)品色彩風格相一致

Hard Candy品牌最近推出了一款在沃爾瑪專賣的系列。該品牌的眼周護理產(chǎn)品Sheer Envy Instant Eye Fix的配方具有消腫、提亮、柔滑、修復和保濕的功效。產(chǎn)品采用粉色管裝，帶有銀色涂敷器，外包裝上印有“奢華金屬涂敷器”的字樣。

Hard Candy 的Sheer Envy Instant Eye Fix 采用配有銀色涂敷器的粉色管裝

雙重設計

護膚品牌通常會開發(fā)不同類型的產(chǎn)品，即使不像韓國產(chǎn)品系列那樣包括12個步驟、一天兩次的護理程序。也許這就是一些品牌希望將幾種不同產(chǎn)品包裝在一起，形成一個“套系”包裝的原因之一。

Fusion公司的Gadomski解釋說：“我們面對的需求中有很多涉及雙重包裝，可以確信這已經(jīng)形成了一個趨勢。雙重包裝非常適合兩種配方需要配合使用的護膚產(chǎn)品，尤其是其中一種配方具有增強另一種配方的作用；或者，適合日霜和晚霜?！?/p>

Fusion公司可以提供幾種雙重包裝的新方案，其中包括Hook Up和Duet系列。Hook Up的特點在于兩個真空瓶通過共用的蓋子連接。Gadomski指出：“我們的Hook Up 系列可以讓消費者單獨使用一種產(chǎn)品，只攜帶所需要的那一種。該系列是為便攜而設計的?！?br/>
Duet系列的特點在于雙末端包裝。Gadomski指出：“我們的雙末端包裝在其中一端是走珠設計，另一端是真空瓶。這些風格在化妝品中很常見，不過各種護膚品牌也開始運用這種包裝。”

Fusion公司提供有常備庫存的雙重包裝系列，即使是獨立品牌也能負擔此類包裝的成本。

Fusion公司的團隊確保了裝灌能夠順利完成，Gadomski解釋說：“當雙重包裝由兩個并列且相互連接的內(nèi)腔構成時，容器的裝灌就會成為一個難題，且成本高昂。需要讓裝灌設備運行兩次，分別對兩側進行裝灌，這樣的過程昂貴且耗時。我們設計雙重包裝時，確保了每一側內(nèi)腔都可以分別進行裝灌。裝灌之后，再組裝連接部件，但部件之間不會相互附著?！?/p>

Fusion 公司與許多護膚品牌合作，提供多種類型的包裝和裝飾。

HCT公司提供雙重包裝的選擇，同時還提供護膚產(chǎn)品。HCT 公司的雙腔包裝具備兩個獨立的部件和兩個泵。兩側部件通過一個共用的蓋子連接。

并非只有瓶裝才能使用雙重設計。Nest-Filler公司的工程團隊已經(jīng)開發(fā)了一種新式雙重霜劑罐裝，從本質(zhì)上而言，是將兩個大罐摞在一起，通過底部的螺旋蓋連接起來。該企業(yè)的客戶經(jīng)理Elise Kim指出：“我們的雙重霜劑罐裝有多重規(guī)格，可以混合使用并且相互匹配。這種罐裝具有流暢的輪廓，用起來十分方便?！?/p>

Nest-Filler 公司的新式雙重霜劑罐裝

護膚噴霧

Airopack公司負責美洲市場的資深副總裁Earl Trout提到，該企業(yè)最初的噴霧包裝是為護發(fā)市場而開發(fā)，這種容器適合粘度非常高的產(chǎn)品，因此在護膚領域也受到青睞，并開發(fā)了新的產(chǎn)品。

Trout指出，Airopack公司已經(jīng)與多個品牌合作，推出了幾種使用噴霧包裝的護膚產(chǎn)品，包括沐浴露、身體和面部噴霧、泡沫潔面乳、抗老化霜，以及皮膚科助劑。這家供應商推出的護膚產(chǎn)品中最為知名的包括伊麗莎白雅頓的清潔面膜及Bulldog的剃須啫喱，更多新產(chǎn)品正在開發(fā)中。

“ 我們非常擅長提升用戶的體驗?！盩rout表示，“ 許多品牌轉向選擇管裝和罐裝，不過一次又一次的消費者測試表明，他們更青睞便捷的使用方式——既能保護心愛的產(chǎn)品，用起來也方便。消費者愿意為便利性買單，尤其是當產(chǎn)品能夠全部用完時?！?br/>
Airopack公司的專利設計類似于真空分配系統(tǒng)，能夠穩(wěn)定持續(xù)地分配或噴射產(chǎn)品，直到完全排空，不過是利用壓力來推動活塞。與傳統(tǒng)的噴霧劑包裝相比，更具環(huán)境友好性。Trout指出：“因其采用透明的塑料包裝，沒有任何易燃的推進劑，但是用戶體驗依然出眾?！?/p>

當產(chǎn)品配方并不需要絕對密封的包裝時，Airopack公司包裝的多種優(yōu)勢完全符合各個品牌對真空包裝的要求。Trout解釋說：“Airopack 是一個近乎密封的系統(tǒng)，非常適合天然的產(chǎn)品，因為使用該系統(tǒng)，可以減少甚至完全不使用傳統(tǒng)的防腐劑。與真空系統(tǒng)類似，這樣的包裝可以完全排空所有產(chǎn)品，這保障了使用者的利益。并且在任何角度使用都能呈現(xiàn)同樣穩(wěn)定的性能?！?br/>
透明的風繼續(xù)吹

一直以來，塑料都是許多護膚產(chǎn)品最常見的包裝選擇，因為許多品牌認為這種材料適合在衛(wèi)生間使用，不過玻璃材質(zhì)的運用也越來越常見。

Nest-Filler公司的Kim解釋說：“我發(fā)現(xiàn)護膚產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)轉向使用玻璃包裝的趨勢顯著。特別的是，我認為玻璃泵、玻璃瓶和玻璃滴管的使用量在增加?！?br/>
選擇玻璃的原因之一是兼容性。Kim指出：“因為玻璃不具有滲透性并且無孔，所以容器和產(chǎn)品之間不會發(fā)生腐蝕性的化學反應。當一些產(chǎn)品的配方使用塑料容器時，無法通過穩(wěn)定性和兼容性測試。這些問題會導致塑料罐開裂或者塑料瓶降解。”

玻璃還有其他優(yōu)勢。Kim 補充道：“與玻璃罐不同，將細頸瓶與泵結合使用時，其留存的水分和氧氣可以延長保質(zhì)期。”

OY-L護膚品公司的創(chuàng)始人Andrea Pierce-Naymon指出：“玻璃的外觀和質(zhì)感與我們品牌的審美不謀而合。將一種全天然的、不含毒素的產(chǎn)品，儲存在化學物質(zhì)制成的塑料容器中，這沒有任何意義?！?br/>
OY-L公司的包裝崇尚極簡的黑白美學。包裝由Twist Creative設計。玻璃瓶和玻璃罐用標簽進行裝飾。Pierce-Naymon 指出：“標簽由可回收紙制成，表面有高光澤水性涂層。人工使用永久性墨水將批次編碼印在標簽上。經(jīng)過反復測試，確保包裝能發(fā)揮所需的功能且穩(wěn)定持久，并完全可以循環(huán)利用?！?/p>

OY-L 公司崇尚極簡的黑白美學，包裝采用玻璃材質(zhì)并以可回收紙制標簽裝飾

精華液與護理油的滴管

精華液和護理油在護膚產(chǎn)品中比以往更受歡迎。Virospack公司的Mansilla認為：“精華液是最主要的使用滴管包裝的品類。因其高濃度、低粘度的配方非常適合滴管這種具備精準劑量的分配方式?！?br/>
Virospack公司為美容行業(yè)生產(chǎn)滴管已經(jīng)有六十多年的經(jīng)驗了。Mansilla指出：“在這么多年的經(jīng)驗中，我們無論是在設計還是在功能性方面都有許多創(chuàng)新。技術特征已經(jīng)得到極大的改善。我們目前生產(chǎn)的滴管已經(jīng)有了顯著的變化，這得益于技術的進步。”

Virospack公司最近與The Hero Project公司合作，推出了新的干性面部護理油Glow Drops。該品牌選用了Virospack公司的帶有按壓滴管的30毫升玻璃瓶。這種玻璃瓶的底部厚重。Mansilla指出：“該瓶子在底部設計了一個精巧的小凹槽，因此最后一滴產(chǎn)品都能物盡其用?！彼忉屨f：“這一設計讓產(chǎn)品補償?shù)陀?.4%，遠遠低于常見的數(shù)值?！?/p>

Virospack 公司與The Hero Project 公司合作推出的干性面部護理油Glow Drops，該玻璃瓶裝帶有按壓滴管，底部有一個精巧的小凹槽，因此最后一滴產(chǎn)品都能物盡其用

解決護理油及精華液的難題

護理油和精華液存在一些難題。Nest-Filler公司的Kim提到：“最常見的就是護理油的泄露。除非使用專門針對油類產(chǎn)品的泵，否則產(chǎn)品就會從包裝瓶的不同內(nèi)部組件之間緩慢滲漏出來。”為了解決此類問題，Kim 建議選用為油類產(chǎn)品配備了小孔減壓器的滴管瓶。

滴管包裝中的高粘度產(chǎn)品還需要面對氣泡這樣的難題。Kim解釋說：“氣泡，是正常使用過程中，按壓球囊吸取產(chǎn)品時產(chǎn)生的。這個問題幾乎不可避免，因為氣體就殘留在滴管瓶的吸管部位。因此一旦使用者擠壓球囊吸取產(chǎn)品時，氣體就會順著吸管向下進入到產(chǎn)品中?！?/p>

Kim指出，Nest-Filler公司的工程團隊已經(jīng)開發(fā)了高粘度自動填充滴管（HAD）來解決這個問題。這是專門針對高粘度產(chǎn)品設計的，通常護膚品牌會需求這種包裝。Kim補充道：“HAD的獨特之處在于它具備自動填充的特征。使用者首次使用產(chǎn)品時，一旦擰開蓋子之后，每次使用產(chǎn)品時滴管的吸管部分都會吸入同等量的產(chǎn)品，使用者無需多次按壓滴管球囊。每次使用HAD 都能有效地吸入等量的產(chǎn)品，并最小限度的產(chǎn)生氣泡。”

獨立品牌的創(chuàng)新

隨著護膚產(chǎn)品品類的擴大，我們可以預見會有越來越多的獨立品牌推出新的產(chǎn)品系列。

Glossier公司就于最近推出了一個系列，包括三種新的護膚精華液。

Glossier公司針對較年輕的消費者，將美容和健康結合起來。該品牌并非針對皮膚類型專門營銷每一種產(chǎn)品，它的策略是建議消費者根據(jù)自身的感受來選擇每一種精華液，因為這些感受會影響到皮膚呈現(xiàn)的狀態(tài)。例如，該品牌建議“徹夜聚會之后”使用Super Glow精華液，這種護膚品可以“提亮暗沉、疲倦的肌膚并注入能量”。該品牌稱，包裝在滴管瓶中的這款精華液含有維生素C，有助于減少色斑，還含有PCA鎂，可以讓疲勞的肌膚細胞的代謝得到改善。

許多供應商表示他們希望有機會與獨立品牌合作。CTL公司的Varela 表示：“我們與許多較小的品牌都有過合作。他們有著非常積極的發(fā)展，能夠提供幫助讓我們感到很自豪。”

Nest-Filler公司的Kim也有類似的觀點：“我們企業(yè)的基礎正是建立在較小的獨立品牌之上的，這些企業(yè)的訂單批量小。如今，尋求與我們合作的小型新興企業(yè)越來越多，我們很樂意有機會與各種規(guī)模的企業(yè)合作。”