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男性個人護(hù)理市場正在迅速成熟，越來越多的男性開始為自己購買產(chǎn)品，并希望能有更多的選擇。
多芬看來，并非所有男士都想要一身濃郁的古龍水味。
本周，這個聯(lián)合利華旗下個人護(hù)理品牌推出了男士護(hù)理系列Elements。這個包含天然成分的新系列，將力圖在目前充斥著主打濃郁香精的男士大眾護(hù)膚品市場中站住腳跟。
多芬Elements產(chǎn)品線根據(jù)成分不同分為礦物和鼠尾草、木炭和粘土及礦物粉和檀香三大類。在大的分類下，又有11種產(chǎn)品，包括噴霧、固體止汗劑、沐浴露、肥皂和頭發(fā)護(hù)理產(chǎn)品。這些產(chǎn)品本月就會陸續(xù)上架銷售。
據(jù)聯(lián)合利華多芬營銷副總裁Soukas介紹，上述三大類成分的選擇是基于全世界最暢銷的女性高口碑產(chǎn)品，“我們認(rèn)為這些自然系產(chǎn)品對男士很有吸引力”。
針對這個新系列的營銷推廣也將在2月推出。多芬會在建筑師PeteNelson設(shè)計的樹屋中做一個現(xiàn)場活動以支持新品發(fā)布。該樹屋位于田納西州查塔努加市，屆時將會擺滿Elements系列的產(chǎn)品，向公眾開放試用。多芬希望借此傳達(dá)一種“與大自然親密接觸”的感覺。
聯(lián)合利華于2010年開始推出多芬男士護(hù)理（DoveMen+Care）系列產(chǎn)品，以期填補(bǔ)在男性護(hù)理領(lǐng)域的空白。目前，多芬男士護(hù)理系列的沐浴露和洗發(fā)水等產(chǎn)品也已經(jīng)進(jìn)入中國市場銷售。此外，聯(lián)合利華旗下還有清揚（Clear）和凌仕（Lynx）等針對男性的個人護(hù)理品牌。
男性個人護(hù)理市場正在迅速成熟，越來越多的男性開始為自己購買產(chǎn)品，并希望能有更多的選擇?！拔覀儼l(fā)現(xiàn)，現(xiàn)在的男士更加愿意在個人護(hù)理產(chǎn)品上做投入，并關(guān)心自己護(hù)理的效果。越來越多的男士在搜索信息和產(chǎn)品。這些都在打破‘男人不重視個人護(hù)理程序’的刻板印象?！盨oukas說。
2016年，男士護(hù)理產(chǎn)業(yè)的價值已接近500億美元。市面上銷售的針對男士的保濕霜、潤發(fā)油、體毛去除產(chǎn)品和遮瑕膏越來越多。根據(jù)市場研究機(jī)構(gòu)歐睿的最新數(shù)據(jù)，2011-2015年的男性護(hù)理市場的復(fù)合年增長率為5.7%。寶潔旗下男性護(hù)理產(chǎn)品的銷售額超過110億美元，而聯(lián)合利華首席財務(wù)官GraemePitkethly在最近的一次財報電話中指出，他預(yù)計男性護(hù)理這項業(yè)務(wù)將在未來幾年以“高于個人護(hù)理平均水平”的速度增長。
2015年全球男性人均消費護(hù)理產(chǎn)品的金額為6.50美元，而女性為58.50美元。雖然二者之間差距很大，但男性和女性產(chǎn)品的分界并不總是非常清楚。一些產(chǎn)品是男女通用的，有些男性使用女性的遮瑕膏，而一些女性使用男性剃須刀刮腿毛。
歐睿的美妝和個人護(hù)理分析師NicholasMicallef認(rèn)為，男士護(hù)理市場在短期內(nèi)無法與女性市場相提并論?！伴L期來說，增長的空間在于美國、印度和巴西的市場。男士護(hù)理現(xiàn)在是所有行業(yè)玩家關(guān)注的領(lǐng)域。他們的重點是了解男人使用護(hù)理產(chǎn)品的動機(jī)，以及如何讓他們舒適地購物”。
各大美妝護(hù)膚品牌近來也在男性護(hù)理領(lǐng)域多有投入。歐萊雅推出了男性腋窩除臭劑；聯(lián)合利華收購剃須刀電商DollarShaveClub；美寶蓮最近推出一款名為“BigShot”的睫毛膏，并首次啟用了男性睫毛膏代言人；小眾護(hù)膚公司也層出不窮。這些現(xiàn)象都體現(xiàn)了品牌商們對男性護(hù)理市場的長期信心。