在過去幾年中，由于對社交媒體平臺的依賴程度增加以及美容影響者的追捧，亞太地區(qū)化妝品市場發(fā)生了顯著變化。

Mordor Intelligence研究表明，地理位置在亞太地區(qū)化妝品銷售中起著舉足輕重的作用，城市地區(qū)消費者在護發(fā)和護膚產(chǎn)品上的花費是農(nóng)村地區(qū)消費者的三倍。數(shù)據(jù)還顯示，媒體在農(nóng)村地區(qū)日益增長的影響力對銷售產(chǎn)生了重大影響，尤其是在護發(fā)領域。亞洲護發(fā)市場目前的規(guī)模為 330 億美元，預計到 2028 年將達到 435 億美元，年復合增長率為 5.7%。

專訪英敏特東南亞高級美容及個人護理分析師 Kinshen Chan

在過去幾年中，由于對社交媒體平臺的依賴程度增加以及美容影響者的追捧，亞太地區(qū)化妝品市場發(fā)生了顯著變化。

在皮膚護理方面，老年人口的增加和消費者意識的提高繼續(xù)推動抗衰老產(chǎn)品的增長，具有綜合抗衰老功效的產(chǎn)品在亞太地區(qū)護膚品市場也越來越受歡迎。與此同時，隨著亞洲消費者追求簡化的化妝品體驗，諸如極簡主義和混合化妝品等新趨勢繼續(xù)受到歡迎。在頭發(fā)護理和防曬護理方面，環(huán)境條件和氣溫升高正在推動這些領域的產(chǎn)品銷售，并激發(fā)了人們對道德成分和配方的興趣。

近年來，亞洲消費者的消費意識和購買力不斷增強，已形成了向可持續(xù)產(chǎn)品和實踐的有力轉(zhuǎn)變。根據(jù)歐睿國際（Euromonitor International）的研究，2022年美容和個人護理領域中有75% 的受訪者計劃開發(fā)純素、素食和以植物為基礎的產(chǎn)品。對道德的需求不僅影響著新產(chǎn)品和新服務，也影響著品牌的運營和與顧客溝通的方式。歐睿的研究也建議化妝品品牌注重消費者教育和透明度，以便有效地與顧客溝通并提高品牌忠誠度。

亞太地區(qū)護膚品市場規(guī)模在 2021 年已達到 768.2 億美元，預計在此后五年大幅增長。部分歸因于亞洲消費者護膚失調(diào)和審美意識的提高。然而，要保持這一增長勢頭，還必須克服一些挑戰(zhàn)。這些挑戰(zhàn)包括遵守政府法規(guī)、滿足消費者對可持續(xù)包裝的需求，以及創(chuàng)造符合道德規(guī)范、無公害的產(chǎn)品和配方。

針對這些護膚、護發(fā)、防曬和可持續(xù)美容領域的熱門話題、創(chuàng)新和挑戰(zhàn)，11 月 7 日至 9 日在泰國曼谷舉行的in-Cosmetics Asia上，來自全球的五百多家展商帶來了他們的創(chuàng)新解決方案，亦舉辦多場會議討論這些新的機遇挑戰(zhàn)。in-Cosmetics Asia 的活動總監(jiān) Sarah Gibson 表示，亞太地區(qū)是全球第一大美容市場，全世界的目光都聚焦在該地區(qū)和該地區(qū)的創(chuàng)新產(chǎn)品上。

榮格工業(yè)傳媒個人護理品行業(yè)的編輯團隊專訪了英敏特（Mintel）東南亞高級美容及個人護理分析師 Kinshen Chan 先生，他解讀了一些前沿的亞太地區(qū)的消費趨勢，東南亞消費者對美容不斷演變的理解，以及他們究竟喜歡什么樣的美妝個護產(chǎn)品。

Q：南亞太地區(qū)的美容和個人護理市場正在/正在發(fā)生什么變化？

Kinshen：COVID之后，消費者比以往任何時候都更加關注自身健康。從美容的角度來看，大家更加關注與健康和功效證明相關的成分。根據(jù)英敏特全球消費者數(shù)據(jù)，63% 的印尼 Z 世代消費者愿意為含有優(yōu)質(zhì)成分的美容產(chǎn)品支付全價。
消費者正在尋求產(chǎn)品背后的保證，品牌需要證明這一點。根據(jù)英敏特全球消費者數(shù)據(jù)，86%的越南女性消費者表示，美容品牌應提供更多科學證據(jù)來驗證其宣稱，例如減少皺紋等。這表明，功效宣稱的證據(jù)越來越重要。
 
Q：在東南亞，人們對美容的普遍看法如何？

Kinshen：以泰國、印度和越南為重點，目前美容主要以功能性為主?？v觀NPD發(fā)布的過去一年護膚品宣稱的增長情況，我們發(fā)現(xiàn)維生素/礦物質(zhì)強化宣稱的同比增長率接近 5 個百分點。
在疫情期間，人們非常關注健康和心理健康，而在疫情之后，隨著生活成本的上升，消費者開始將功效和功能放在首位，從而開始尋找含有煙酰胺、維生素 C 和維生素 A（視黃醇）等英雄功能成分的產(chǎn)品。在這種功能性選擇的背后，有一個強烈的情感因素，那就是已知的、經(jīng)過驗證的成分所提供的保證。

Q：個人護理產(chǎn)品、美容/化妝產(chǎn)品的消費者有何特點？

Kinshen：南亞太地區(qū)的美容消費者大多注重實用性和功能性。根據(jù)英敏特全球消費者數(shù)據(jù)，64% 的澳大利亞女性消費者表示，她們在美容/護膚方面采取預防性方法（如使用 SPF）。美容品牌要想在這一地區(qū)取得成功，展示原因/效果可能是贏得消費者的一種方法。

Q：消費者是否重視可持續(xù)成分和包裝？他們對產(chǎn)品的要求是什么？

Kinshen：一般來說，消費者希望品牌為世界做好事，并對可持續(xù)成分和包裝持認真態(tài)度。根據(jù)英敏特全球消費者數(shù)據(jù)，57% 的印度消費者認為，如果現(xiàn)在行動起來，他們還有時間拯救世界。雖然近年來可持續(xù)發(fā)展已成為美容行業(yè)的一個飽和流行詞，但品牌需要認識到，消費者不會僅僅因為美容產(chǎn)品的可持續(xù)發(fā)展主張而對其趨之若鶩。

可持續(xù)產(chǎn)品本身必須具有無法抗拒的優(yōu)越性，才能贏得消費者的青睞；消費者購買美容產(chǎn)品是為了讓自己看起來和感覺良好，這些才是品牌需要關注的指標。

Q：未來幾年，哪些趨勢將影響產(chǎn)品開發(fā)？

Kinshen：鑒于消費者越來越關注化妝品成分和健康，這幾年這些領域的產(chǎn)品開發(fā)將令人興奮。英敏特的《2024 年美容和個人護理趨勢：精致簡約》（2024 Beauty and Personal Care Trend: Sophisticated Simplicity）報告討論了消費者如何越來越多地尋求功效和功能優(yōu)先而不加修飾的產(chǎn)品。

此外，報告還討論了另一大趨勢——內(nèi)在美（Neuroglow）。這集中體現(xiàn)了身心聯(lián)系的力量，即美容與精神健康相互交織，增強健康之旅，推動美容業(yè)向神經(jīng)化妝品發(fā)展。

以資生堂為例，它最近宣布與津村（Tsumura，日本一家專注于康普醫(yī)療產(chǎn)品的公司）和可果美（KAGOME，日本一家果汁制造商，將于 2024 年推出內(nèi)在美容業(yè)務）合作，這或許是一個令人興奮的例子，也表明了美容產(chǎn)品針對內(nèi)在健康的可能構想。
 
Q：在解釋了上述問題之后，品牌應如何滿足消費者的這些需求呢？

Kinshen：從美容的角度來看，成分永遠是消費者的長青需求。品牌面臨的一個主要挑戰(zhàn)將是探索如何讓煙酰胺等傳統(tǒng)成分在與消費者的溝通中煥然一新。Olay就是這樣一個例子，它最近推出了超級精華素，其中包含一種低pH值煙酰胺活化新配方。這項技術背后的理念是通過低pH值緩沖系統(tǒng)，最大限度地減少皮膚的不規(guī)則性（皮膚粗糙），并減輕微炎癥。
同樣值得注意的是，人們越來越關注健康及其與美容的關系。品牌需要認識到，睡眠、飲食（即飲酒）和精神壓力等整體壓力都會影響健康。了解這些壓力因素與皮膚之間的關系，對于最大限度地減少皮膚在這些條件下退化所造成的影響至關重要，例如，愛茉莉太平洋發(fā)布了一款提高睡眠質(zhì)量的健康功能食品L-谷氨酸發(fā)酵 GABA 粉。

2024年，東南亞持續(xù)作為全球化妝品的熱點市場，吸引國際美妝巨頭、崛起的中國企業(yè)紛紛擴大投資，榮格happi China雜志將于2024年6月15-16日于泰國曼谷以及12月7-8日于印尼雅加達，召開兩場2024東盟個人護理品技術峰會，邀請東南亞化妝品品牌、工廠、原料商共同探討東南亞化妝品市場趨勢，法規(guī)動態(tài)，科技創(chuàng)新等熱點話題，為東南亞的化妝品科技發(fā)展注入未來新可能。訪問榮格工業(yè)資源網(wǎng)，關注“榮格個人護理”公眾號了解更多會議詳情。

來源：榮格-《 國際個人護理品生產(chǎn)商情》

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