當(dāng)下，相信大多數(shù)消費(fèi)者都已經(jīng)聽說過了“純凈美妝”（Clean Beauty），不過根據(jù)相關(guān)調(diào)研，知道這個(gè)詞匯含義的卻很少。市場(chǎng)研究公司英敏特（Mintel） 美容和個(gè)人護(hù)理總監(jiān) Jennifer White Boehm認(rèn)為，純凈美妝的核心是“一個(gè)營銷術(shù)語，供應(yīng)商之間對(duì)其認(rèn)知長期存在不一致，從而導(dǎo)致消費(fèi)者混淆不清。”White Boehm進(jìn)一步指出，大多數(shù)消費(fèi)者通過產(chǎn)品的成分表來定義純凈美妝，63% 的人認(rèn)為“純凈”就是天然/有機(jī)，51% 的人認(rèn)為是無毒成分，49% 的人認(rèn)為是不含某些成分。大部分消費(fèi)者還從有意識(shí)的生產(chǎn)或定位角度來定義“純凈”：生態(tài)友好（54%）、無公害（37%）和道德（32%）。

盡管 “純凈”一詞含糊不清，但其使用率卻很高。在定義純凈產(chǎn)品時(shí)，美容公司和品牌不可能面面俱到。在定義純凈產(chǎn)品時(shí)，有一個(gè)明顯的轉(zhuǎn)變，那就是以人為本。成功的品牌會(huì)利用引人入勝、透明的成分故事，傳達(dá)其使命和身份。

純凈美妝市場(chǎng)也在很大程度上依賴社交媒體與消費(fèi)者保持聯(lián)系。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)研公司 Kline 的數(shù)據(jù)，Glow Recipe 和 Tula Skincare 等品牌在過去一年中通過 TikTok 上的產(chǎn)品教程視頻和消費(fèi)者故事獲得了巨大的參與度和活躍度。同時(shí)，Ilia Beauty、Mineral Fusion 和 Beautycounter 利用 Instagram 進(jìn)行產(chǎn)品和成分教育。

Circana 的數(shù)據(jù)顯示，在截至 2023 年 8 月 31 日的一年中，純凈美妝產(chǎn)品的總銷售額飆升了 21%，達(dá)到 35 億美元（約250億人民幣）。

根據(jù) Circana 的《2023 年女性面部護(hù)膚報(bào)告》（2023 Female Facial Skincare Report），純凈面部護(hù)膚品牌的重要性與去年相似，71% 的女性表示，在購買面部護(hù)膚品時(shí)，純凈品牌（“安全、無毒成分“）很重要；千禧一代的比例顯著上升。根據(jù) Circana 的數(shù)據(jù)，大多數(shù)女性（55%），尤其是 Z 世代和千禧一代（超過 60%），在決定一個(gè)品牌是否純凈時(shí)，更愿意自己做調(diào)查，而不是依賴零售商表述產(chǎn)品/品牌是否純凈。

行業(yè)也在關(guān)注純凈

近幾個(gè)月來，越來越多的公司在負(fù)責(zé)任和合乎道德的原料采購方面持續(xù)努力。例如，2023 年 9 月，近 40 家企業(yè)和投資者聯(lián)合致信美國環(huán)保署，呼吁將其廣受歡迎的“更安全的選擇”（Safer Choice）生態(tài)認(rèn)證計(jì)劃擴(kuò)展至美容和個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品。亞馬遜等大型零售商越來越多地推廣獲得這一認(rèn)證的產(chǎn)品。這封聯(lián)合信由絲芙蘭（Sephora）和Seventh Generation等大型零售商和品牌，以及Toxic-Free Future和Environmental Working Group等團(tuán)體共同簽署。這封信是針對(duì)美國環(huán)保署邀請(qǐng)利益相關(guān)者就如何將該計(jì)劃擴(kuò)展到其他產(chǎn)品類別提交意見的公眾評(píng)議期而撰寫的。目前，“更安全的選擇”計(jì)劃主要認(rèn)證配方家用清潔劑產(chǎn)品，已有約 2000 種產(chǎn)品獲得認(rèn)證。

EWG 最近批準(zhǔn)了嘉康利的一些美容產(chǎn)品

Toxic-Free Future組織聯(lián)邦政策項(xiàng)目“更安全的化學(xué)品，更安全的家庭”（Safer Chemicals Healthy Families）負(fù)責(zé)人 Liz Hitchcock表示，事實(shí)證明，“更安全的選擇”計(jì)劃成功地幫助了采購商、零售商、產(chǎn)品配方設(shè)計(jì)師和成分制造商向更安全的解決方案邁進(jìn)。

在今年 9 月紐約氣候周（Climate Week NYC）期間，高露潔-棕欖（Colgate-Palmolive）為德克薩斯州韋科市外的一個(gè)太陽能農(nóng)場(chǎng)簽署了一份為期 20 年的虛擬電力購買協(xié)議（VPPA）。新的馬庫姆太陽能農(nóng)場(chǎng)將成為美國純凈、可再生能源的長期來源。該項(xiàng)目預(yù)計(jì)于 2025 年啟動(dòng)，其發(fā)電量將相當(dāng)于該公司在美國運(yùn)營電力需求的 100%。

此前，高露潔-棕欖曾于 2022 年宣布，公司是耐用消費(fèi)品、家居用品和個(gè)人用品行業(yè)中首家凈零碳目標(biāo)獲得“科學(xué)目標(biāo)倡議”（SBTi）批準(zhǔn)的大型跨國公司。首席可持續(xù)發(fā)展官Ann Tracy表示：“高露潔致力于向凈零碳目標(biāo)邁進(jìn)，正通過創(chuàng)新和多樣化的方式來實(shí)現(xiàn)這一重要目標(biāo)，這些方式都是經(jīng)過驗(yàn)證和可衡量的。可再生能源協(xié)議是我們可再生能源總體規(guī)劃的重要組成部分，將幫助我們實(shí)現(xiàn)到 2040 年實(shí)現(xiàn)碳凈零排放和到 2030 年在全球運(yùn)營中實(shí)現(xiàn) 100% 可再生能源電力的目標(biāo)。”20 多年來，高露潔一直致力于應(yīng)對(duì)氣候變化和披露溫室氣體排放數(shù)據(jù)。

在 9 月份的美國全國有機(jī)月活動(dòng)中，獨(dú)立品牌 Sky Organics 與基于訂閱的碳抵消平臺(tái) Ecologi 合作，在全球核心造林地植樹造林，擴(kuò)大了對(duì)這一倡議的支持。通過合作，Sky Organics 承諾為每一份在線訂單種植一棵樹，為每一位訂閱 Sky Organics 新聞通訊的人種植一棵樹。該公司還將通過植樹造林?jǐn)U大其在可持續(xù)發(fā)展方面的努力和對(duì)氣候危機(jī)的支持。Sky Organics 將為其網(wǎng)站上的每筆訂單以及注冊(cè)電子郵件和短信提醒服務(wù)的每位客戶種植五棵樹。Sky Organics 聯(lián)合創(chuàng)始人兼首席可持續(xù)發(fā)展官 Dean Neiger 表示：“我們致力于對(duì)世界產(chǎn)生積極影響，并致力于履行環(huán)保責(zé)任。通過與 Ecologi 的合作，我們能夠一棵樹一棵樹地保護(hù)我們的地球。我們將繼續(xù)以身作則，并邀請(qǐng)我們的客戶在全國有機(jī)月期間及以后與我們一起努力應(yīng)對(duì)氣候變化。” Neiger 也表示，自 2015 年成立以來，這家通過 B Corp 認(rèn)證、由家族創(chuàng)建的公司已率先推出了適用于面部、身體和頭發(fā)的簡(jiǎn)單成分混合物，利用經(jīng)認(rèn)證的有機(jī)成分的純度和功效。

個(gè)人護(hù)理行業(yè)的天然趨勢(shì)

嘉康利（Shaklee）是保健行業(yè)的知名品牌，其身體和青春系列的 10 多種產(chǎn)品獲得了美國環(huán)境工作組（EWG）頒發(fā)的 EWG 認(rèn)證標(biāo)志。嘉康利表示，其身體護(hù)理系列是皮膚科醫(yī)生認(rèn)可的純凈身體護(hù)理產(chǎn)品，富含營養(yǎng)和維生素，由外而內(nèi)提供營養(yǎng)。青春系列含有抗衰老維生素和多酚類物質(zhì)，純素、無公害、無麩質(zhì)，并通過了皮膚科醫(yī)生的測(cè)試。

嘉康利首席執(zhí)行官Roger Barnett表示：“我們的科學(xué)家們?cè)谶^去的 67 年里創(chuàng)造出了既安全又經(jīng)過臨床驗(yàn)證的產(chǎn)品，其功效不亞于使用可疑化學(xué)物質(zhì)的品牌。我們很自豪能夠通過EWG認(rèn)證，并與環(huán)境工作組的承諾完全一致，即幫助消費(fèi)者獲得保護(hù)人類健康和環(huán)境的產(chǎn)品。嘉康利的配方和天然成分，如圓葉葡萄（muscadine grape）果實(shí)提取物、霞多麗葡萄籽（chardonnay grape seed）提取物和白藜蘆醇，繼續(xù)使其在保健行業(yè)中脫穎而出。“為了進(jìn)一步減少對(duì)環(huán)境的影響，美體系列還在美國使用消費(fèi)后再生塑料和聚丙烯進(jìn)行可持續(xù)包裝。

關(guān)于純凈美妝的配方，一些支持者認(rèn)為 EWG 是純凈美妝領(lǐng)域的“金標(biāo)準(zhǔn)”。護(hù)膚品牌 Sonäge 擁有 10 款 EWG 認(rèn)證產(chǎn)品，并與 EWG 建立了長達(dá) 8 年的合作關(guān)系。近期它也發(fā)布了Sonage EWG 認(rèn)證面部護(hù)理，一套由清潔、去角質(zhì)、護(hù)理、補(bǔ)水和 SPF 七個(gè)步驟組成的護(hù)理程序。該產(chǎn)品將在今年年底前向全美的水療合作伙伴推出。此外，還提供套裝，其中包括每種產(chǎn)品以及在家使用的步驟。

位于加利福尼亞州圣莫尼卡的 Sonäge 成立于二十年前，深植于歐洲護(hù)膚傳統(tǒng)，以植物為基礎(chǔ)小批量生產(chǎn)產(chǎn)品。據(jù)創(chuàng)始人 Anisha Khanna 介紹，Sonäge 通過 EWG 認(rèn)證的面部護(hù)理產(chǎn)品在提供保濕效果的同時(shí)，還通過天然采購的方式承擔(dān)了道德責(zé)任。Anisha告訴 happi：“雪菇、煙酰胺和維生素 C 具有美白肌膚的功效，有助于均勻膚色、減少泛紅并改善皮膚的屏障功能。雪菇、純素膠原蛋白和神經(jīng)酰胺有助于深層補(bǔ)水和保濕，使膚色更加光滑飽滿，減少細(xì)紋和皺紋。”

Skin Food 和Skin Food 面部護(hù)理系列背后的品牌 Weleda 推出了全新的豐盈系列（Plumping），擴(kuò)大了其面部護(hù)理產(chǎn)品的范圍。精華液、日霜、晚霜、面部護(hù)理油和眼唇霜的配方均針對(duì)初老跡象，支持皮膚的更新過程，使皮膚更加緊致，煥發(fā)自然光彩。豐盈系列采用石榴籽油和印加蘿卜根肽（maca root peptides）。該公司表示，石榴籽油富含稀有的石榴酸和抗氧化劑，是抗衰老配方的理想之選，而印加蘿卜根肽則在生物體的生物功能中發(fā)揮關(guān)鍵作用，可改善皮膚的彈性感，幫助減少皺紋，增強(qiáng)皮膚的自然光澤。

Weleda 銷售富含植物成分、經(jīng) NaTru 認(rèn)證的身體和皮膚護(hù)理配方。該公司位于德國施瓦比施格蒙德的 Weleda 生物動(dòng)力園，占地 50 英畝，是歐洲最大的生物動(dòng)力園之一。這些耕作原則激勵(lì)著 Weleda 推出高品質(zhì)的產(chǎn)品。Weleda 獲得了 UEBT 的“尊重式采購”（Sourcing with Respect）認(rèn)證，向消費(fèi)者保證，其供應(yīng)鏈中的生物多樣性得到了保護(hù)。Weleda 的所有包裝均可通過 Terracycle 回收。

Weleda 于 2021 年獲得 B Corp 認(rèn)證。要獲得 B Corp 認(rèn)證資格，企業(yè)必須完成嚴(yán)格的 B Impact Assessment（BIA），并在 200 分制中至少獲得 80 分；Weleda 的得分是 106.9。在 BIA 期間，企業(yè)要在五個(gè)方面接受嚴(yán)格的評(píng)估和衡量：工人、社區(qū)、治理、環(huán)境和客戶。

而B Corp 本身也在不斷擴(kuò)大其工作范圍。去年年底，遍布三大洲八個(gè)國家的 27 家領(lǐng)先認(rèn)證 B 公司成立了一個(gè)聯(lián)盟，旨在提高美容業(yè)的可持續(xù)發(fā)展標(biāo)準(zhǔn)。B Corp 美妝聯(lián)盟（B Corp Beauty Coalition）的使命是促進(jìn)公司之間的合作與交流；發(fā)現(xiàn)并分享更好的做法，實(shí)施改進(jìn)行動(dòng)并公布其成果；幫助美容顧客更輕松地了解美容產(chǎn)品類別；影響美容行業(yè)，引發(fā)更廣泛的變革，最終改善其社會(huì)和環(huán)境足跡。該聯(lián)盟的愿景是實(shí)現(xiàn)“善美”（beauty for good）。

香水和身體護(hù)理品牌 Skandinavisk 的創(chuàng)始人 Shaun Russell 是 B Corp 美妝聯(lián)盟的創(chuàng)始成員之一，他表示，將在以下四個(gè)關(guān)鍵問題上投入時(shí)間和精力：原料采購和可持續(xù)性；更環(huán)保的物流；包裝責(zé)任；以及客戶可以理解和信任的一致、清晰的外部信息。B Corp 聯(lián)盟包括 Arbonne、Davines、Prose 和 Badger 等個(gè)人護(hù)理公司。

Goop 最新推出的個(gè)人護(hù)理產(chǎn)品是 Goop Beauty 彩妝。據(jù)該公司稱，Colorblur Glow 是該品牌的首款產(chǎn)品，它剛剛慶祝了公司成立 15 周年，被稱為“奶油般滋潤的膏狀產(chǎn)品，能帶來毫不費(fèi)力的半透明色彩，適用于陽光可能照射到的任何地方，包括臉頰、嘴唇、眉骨、太陽穴等。”Goop 執(zhí)行美容總監(jiān) Jean Godfrey-June 告訴 happi，Colorblur Glow 很自然地適合 Goop 產(chǎn)品組合，“我們一直強(qiáng)調(diào)優(yōu)秀護(hù)膚品的力量，因此從護(hù)膚配方中演變出的色彩，感覺非常有機(jī)、美麗、奢華。很難只選擇其中一種顏色，因?yàn)樗鼈兌际菫榱诵揎椘つw而設(shè)計(jì)的，無論你的膚色如何。它采用了我最喜歡的護(hù)膚成分之一：沙棘，一種黃色漿果，含有大量維生素 C，讓皮膚看起來光澤、均勻、更健康。維生素 E 和紅花油等成分還能保濕，純凈的顏料也可以非常絢麗。”Jean Godfrey-June認(rèn)為，如今的純凈美妝購物者需要的是“別致、奢華、超級(jí)有效、使用有趣、包裝精美、真正有效的產(chǎn)品。在純凈消費(fèi)方面不再需要妥協(xié)，一切都在升級(jí)。”

純凈成分的未來

根據(jù) Research And Markets 的一份新報(bào)告，2023 年全球有機(jī)護(hù)膚品市場(chǎng)躍升近 11%，達(dá)到 109 億美元（約770億人民幣）。預(yù)計(jì)到 2027 年，該市場(chǎng)將以每年 10.2% 的速度增長，達(dá)到 161 億美元（約1140億人民幣）。產(chǎn)品創(chuàng)新是有機(jī)護(hù)膚品市場(chǎng)日益流行的主要趨勢(shì)。該領(lǐng)域的主要公司都致力于開發(fā)新產(chǎn)品，以鞏固自己的地位。

對(duì)于美容業(yè)內(nèi)人士來說，“純凈美妝”是一個(gè)既令人著迷又令人沮喪的概念。市場(chǎng)研究公司 Spate 的 Yarden Horwitz 指出，一方面，“純凈”透視出消費(fèi)者已經(jīng)受教育，也更挑剔。另一方面，“純凈美妝”并沒有一個(gè)統(tǒng)一、規(guī)范的定義，往往會(huì)助長虛假信息的泛濫，有時(shí)甚至是危險(xiǎn)信息。在整個(gè)美容類別中，每月平均有 530 萬次關(guān)于純凈美妝趨勢(shì)的搜索，這是一個(gè)不容忽視的趨勢(shì)。

Spate認(rèn)為，消費(fèi)者將個(gè)人安全置于環(huán)境考慮之上。雖然純凈美妝的主張包括可回收性和可持續(xù)性等多個(gè)方面，但目前的搜索表明，消費(fèi)者主要關(guān)注的是低過敏性產(chǎn)品，這表明了消費(fèi)者對(duì)個(gè)人健康的重視。不過，這并不意味著消費(fèi)者對(duì)環(huán)境缺乏關(guān)注；相反，消費(fèi)者傾向于選擇優(yōu)先考慮個(gè)人安全的產(chǎn)品。品牌可以抓住這個(gè)機(jī)會(huì)，傳達(dá)個(gè)人安全和環(huán)境責(zé)任并不相互排斥的信息。同樣重要的是，要強(qiáng)調(diào)某些聲明，特別是與無毒性有關(guān)的聲明，在特定情況下仍然缺乏科學(xué)依據(jù)。最終，隨著消費(fèi)者和營銷人員都認(rèn)識(shí)到純凈的真正含義，道德和可持續(xù)來源的美容市場(chǎng)將繼續(xù)增長。

柯萊恩（Kline & Company）美容和個(gè)人護(hù)理分析Luke Nadolny指出：“人們?cè)絹碓絻A向于使用更純凈、更健康的產(chǎn)品，加上消費(fèi)者對(duì)新穎性、功效和創(chuàng)新的需求，這將繼續(xù)推動(dòng)市場(chǎng)的增長。然而，隨著競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，品牌必須了解如何才能在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。”

家用清潔行業(yè)如何？

今年初，美國清潔協(xié)會(huì)（American Cleaning Institute ，ACI）發(fā)布了“可持續(xù)原料倡議”（Sustainable Feedstocks Initiative），旨在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)在清潔（cleaning）產(chǎn)品成分和產(chǎn)品中使用更具可持續(xù)性的原料。該倡議推出了一套指導(dǎo)材料，重點(diǎn)關(guān)注清潔產(chǎn)品中使用的主要原材料。參與該倡議的 ACI 會(huì)員公司正在實(shí)現(xiàn)與“可持續(xù)原料承諾 ”相關(guān)的以下目標(biāo)：

• 確定清潔成分組合中的相關(guān)原料、風(fēng)險(xiǎn)和可持續(xù)發(fā)展機(jī)會(huì)
• 在清潔成分組合中更多地使用可持續(xù)性更強(qiáng)的原料和以可持續(xù)性更強(qiáng)的生產(chǎn)方式生產(chǎn)的原料
• 在整個(gè)清潔產(chǎn)品價(jià)值鏈中開展合作，以提高透明度、可用性和采用更具可持續(xù)性的原料。

ACI 正在表彰那些率先采用這一承諾的會(huì)員公司，這些公司承諾在其清潔產(chǎn)品成分中更多地采購更具可持續(xù)性的原料。在許多情況下，這些公司已經(jīng)達(dá)到并超過了其產(chǎn)品組合中有關(guān)大批量原料的關(guān)鍵目標(biāo)。各公司的承諾可在新網(wǎng)頁上查看。

ACI 可持續(xù)發(fā)展高級(jí)總監(jiān) Nathan Sell 表示："要為建設(shè)一個(gè)更加可持續(xù)發(fā)展的地球做出貢獻(xiàn)，就需要承諾、透明、創(chuàng)新和持續(xù)改進(jìn)。我們很榮幸能向那些支持 ACI 可持續(xù)原料計(jì)劃和供應(yīng)鏈可持續(xù)發(fā)展成就的公司進(jìn)行宣傳。”

早期參與企業(yè)包括漢高（Henkel）、國際香精香料公司（International Flavors & Fragrances，IFF）、Inolex、諾維信（Novozymes）和Twin Rivers Technologies。

ACI 將可持續(xù)原料定義為既能滿足當(dāng)今清潔產(chǎn)品行業(yè)的要求，又不損害后代滿足其需求的能力的原材料或回收材料。“更具可持續(xù)性”的原料可減少排放、珍視自然、提高透明度和/或?yàn)槿蛏鐣?huì)的福祉做出積極貢獻(xiàn)。

作者：Melissa Meisel
原載：happi
編譯：John Xie, Baiang He

來源：榮格-《 國際個(gè)人護(hù)理品生產(chǎn)商情》

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