包裝，對(duì)化妝品來(lái)說(shuō)不僅僅是一個(gè)容器，更是品牌形象的載體、產(chǎn)品功能的延伸、可持續(xù)發(fā)展的體現(xiàn)。市場(chǎng)正快速變化，行業(yè)需要以更開(kāi)放的心態(tài)、更前瞻的視野、更創(chuàng)新的思維來(lái)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)……

 

 

 

當(dāng)前，化妝品包裝產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級(jí)的關(guān)鍵時(shí)期。

 

據(jù) Fortune Business Insights 等權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測(cè)，2024 年至 2032 年，全球化妝品包裝市場(chǎng)規(guī)模將從 553.8 億美元增長(zhǎng)到 799.9 億美元，年復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá) 4.70%。尤其，中國(guó)市場(chǎng)，預(yù)計(jì)到 2027 年將保持年復(fù)合增長(zhǎng)率 6.72% 的高增速，顯示了我國(guó)化妝品包裝產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和光明前景。

 

近期，不少美妝品牌在包裝創(chuàng)新方面動(dòng)作頻頻——歐萊雅集團(tuán)力推香水補(bǔ)充裝，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)致力于提高玻璃包裝回收率，寶潔與陶氏合作開(kāi)發(fā)新型塑料回收技術(shù)，愛(ài)馬仕則推出可重復(fù)灌裝包裝，香奈兒推出旋轉(zhuǎn)涂抹式眼部精華乳包裝……這些創(chuàng)新為行業(yè)提供了不少靈感和方向。與此同時(shí)，資本市場(chǎng)也對(duì)化妝品包裝領(lǐng)域保持著濃厚的興趣——日本包材商?hào)|洋制罐以 7500 萬(wàn)美元收購(gòu)馬來(lái)西亞同行 Premier Centre Group，歐洲兩大美容包材商西班牙 Quadpack 與法國(guó) Texen 的母公司 PSB 合并成為新集團(tuán)，年銷售額將達(dá) 3.5 億歐元……資本對(duì)包裝發(fā)展前景的看好，也在為行業(yè)的整合與升級(jí)注入新動(dòng)力。不過(guò)，機(jī)遇與挑戰(zhàn)并存。

 

為了深入探討行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)并尋求突破之道，今天（9月25日），榮格工業(yè)傳媒主辦的“2024個(gè)護(hù)包裝創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展論壇”在廣州成功舉辦！來(lái)自供應(yīng)鏈企業(yè)、美妝品牌代表和研究機(jī)構(gòu)專家齊聚一堂，共同探討美妝個(gè)護(hù)包裝行業(yè)未來(lái)發(fā)展方向！

 

 

在開(kāi)幕致辭中，榮格工業(yè)傳媒總裁劉奕伶深入剖析了當(dāng)前行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。她指出：“技術(shù)創(chuàng)新帶來(lái)不少挑戰(zhàn)，開(kāi)發(fā)新包裝設(shè)計(jì)需要高昂投入，一些供應(yīng)商選擇維持現(xiàn)有設(shè)計(jì)，以避免額外成本。”

 

劉奕伶 榮格工業(yè)傳媒 總裁

 

劉奕伶進(jìn)一步指出：“ESG、可持續(xù)發(fā)展的壓力日益增大，歐盟等地區(qū)正大力推行循環(huán)經(jīng)濟(jì)原則，嚴(yán)格審查一次性塑料包裝，需要行業(yè)在替代材料、生物基塑料開(kāi)發(fā)、易回收包裝設(shè)計(jì)等方面加大投入。”

 

“消費(fèi)者需求日趨多元化，電商高速興起之下，也增加了包裝的復(fù)雜性。此外，短視頻和直播等新興營(yíng)銷方式倒逼產(chǎn)品包裝需要更具吸引力，才能在眾多商品中脫穎而出。而政策法規(guī)的變化也帶來(lái)了新的挑戰(zhàn)，《化妝品標(biāo)簽管理辦法》《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》等一系列新規(guī)的實(shí)施，對(duì)包裝的透明度、安全性、環(huán)保性提出了更高要求。” 劉奕伶表示，“如何在這樣的背景下，推動(dòng)包裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是行業(yè)共同的課題。”

 

 

關(guān)鍵趨勢(shì) 1

美妝包裝的可持續(xù)創(chuàng)新之道

 

根據(jù) NielsenIQ 的數(shù)據(jù)，2023 年有 62% 的消費(fèi)者認(rèn)為可持續(xù)發(fā)展比兩年前更加重要，可補(bǔ)充裝的搜索量更是增長(zhǎng)了  64%。數(shù)字高速增長(zhǎng)的背后，蘊(yùn)藏著怎樣的創(chuàng)新力量？

 

首先，上美集團(tuán)的一組數(shù)據(jù)引發(fā)了全場(chǎng)的思考：通過(guò)優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)，年減排約 60 噸二氧化碳，減少 54.6% 的塑料使用量。上海上美化妝品股份有限公司研發(fā)所副所長(zhǎng)劉鳳興在《上美集團(tuán)可持續(xù)創(chuàng)新和進(jìn)展》的演講中以該集團(tuán)旗下的一葉子品牌為例，重點(diǎn)介紹了其對(duì)天然成分的精確定義和系統(tǒng)化應(yīng)用。

 

劉鳳興 上海上美化妝品股份有限公司 上美研發(fā)所副所長(zhǎng)

 

在生產(chǎn)方面，劉鳳興介紹了上美通過(guò)太陽(yáng)能發(fā)電等綠色技術(shù)，實(shí)現(xiàn)了 3000 kW 的裝機(jī)容量，月發(fā)電量高達(dá) 20-40 萬(wàn)度，每年約減少 3696 噸碳排放。此外，一系列清潔生產(chǎn)和節(jié)能減排措施的實(shí)施，不僅年節(jié)電 35 萬(wàn)千瓦時(shí)，還顯著減少了二氧化碳、VOCs 和固廢的排放。值得一提的是，上美攜手上海日化協(xié)會(huì)、美麗修行等二十多家企業(yè)，共同起草了“天然成分團(tuán)體標(biāo)準(zhǔn)”，為行業(yè)內(nèi)天然成分的定義和計(jì)算提供了統(tǒng)一指南，將推動(dòng)整個(gè)行業(yè)向更加規(guī)范化、標(biāo)準(zhǔn)化的方向發(fā)展。

 

近年來(lái)，隨著《巴黎協(xié)定》和《新塑料經(jīng)濟(jì)》倡議的推行，可回收再生設(shè)計(jì)逐漸成為行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)，而聯(lián)昌的全塑泵產(chǎn)品正是這一趨勢(shì)的代表。中山市聯(lián)昌噴霧泵有限公司的研發(fā)總監(jiān)彭為軼帶來(lái)了《全塑泵：創(chuàng)新引領(lǐng)可持續(xù)包裝之路》的演講，詳細(xì)介紹了聯(lián)昌在全塑泵技術(shù)上的突破。

 

彭為軼 中山市聯(lián)昌噴霧泵有限公司 研發(fā)總監(jiān)

 

從 2017 年首次獲得全塑泵發(fā)明專利，到 2022 年與歐萊雅合作推出首款全塑泵產(chǎn)品，聯(lián)昌不斷完善產(chǎn)品設(shè)計(jì)。最新的 E50 和 N20 全塑泵不僅采用了高達(dá) 95% 的 PP 和 5% 的 PE 材料組合，還通過(guò)創(chuàng)新的防水設(shè)計(jì)和精密的進(jìn)氣結(jié)構(gòu)，實(shí)現(xiàn)了產(chǎn)品在防水、耐用性和泵出量上的突破。彭為軼介紹，聯(lián)昌的全塑泵產(chǎn)品已經(jīng)通過(guò)了北美 APR 和歐洲 RecyClass 的可回收認(rèn)證，并制定了國(guó)內(nèi)首個(gè)全塑泵標(biāo)準(zhǔn)。通過(guò)優(yōu)化生產(chǎn)工藝，聯(lián)昌目前每年生產(chǎn) 2 億件全塑泵產(chǎn)品，并計(jì)劃到 2025 年實(shí)現(xiàn) 50% 的產(chǎn)品可回收率，逐步向 100% 材料使用 PCR（再生塑料）和生物基樹(shù)脂的目標(biāo)邁進(jìn)，計(jì)劃到 2030 年實(shí)現(xiàn)全產(chǎn)品的可回收目標(biāo)，徹底擺脫石油基材料的依賴。

 

在包裝印刷領(lǐng)域，盛威科（上海）油墨有限公司技術(shù)銷售經(jīng)理孫中民的演講《化妝品包裝的油墨光油使用創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展》結(jié)合了包裝印刷油墨流行趨勢(shì)與發(fā)展方向、化妝品折疊紙盒常見(jiàn)問(wèn)題及解決方案、化妝品印刷新方式、化妝品包裝 UV 油墨產(chǎn)品安全問(wèn)題、油墨的可持續(xù)發(fā)展等方面，深入分析了油墨產(chǎn)品在化妝品包裝中的應(yīng)用發(fā)展。

 

孫中民 盛威科（上海）油墨有限公司 技術(shù)銷售經(jīng)理

 

值得注意的是，孫中民介紹，針對(duì)低氣味、防爆裂、防“霧”等市場(chǎng)需求，盛威科可以提供的相應(yīng)解決方案，包括逆向效果光油表面可貼標(biāo)、噴碼、燙金方案，白卡紙 UV 印刷爆裂改善方案，UV 光油防“霧”等。此外，他也就可脫墨油墨、高比例可再生資源原料油墨兩個(gè)大方向，探討了油墨在基材中實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的可行性方案。

 

在可持續(xù)包裝的創(chuàng)新浪潮中，紙基材料因其環(huán)保屬性和可回收性而備受關(guān)注。中榮印刷集團(tuán)股份有限公司戰(zhàn)略和市場(chǎng)部經(jīng)理陳雄的演講《紙基材料及數(shù)字印刷技術(shù)在日化包裝的應(yīng)用》著重介紹了紙基材料在日化包裝中的廣泛應(yīng)用，尤其是在紙塑包裝、紙基軟包等領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。

 

陳雄 中榮印刷集團(tuán)股份有限公司 戰(zhàn)略 & 市場(chǎng)部經(jīng)理

 

陳雄指出，面對(duì)環(huán)保的挑戰(zhàn)及期望，中榮紙漿模塑未來(lái)技術(shù)會(huì)持續(xù)朝著減塑去塑、阻隔性探究、材料多樣性方向突破；同時(shí)結(jié)合模具融合設(shè)計(jì)、工藝細(xì)化改良，精深化存量技術(shù)。此外，中榮針對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)，從開(kāi)始的紙張、涂層研究，到最后的檢測(cè)應(yīng)用，都有完整的解決方案。值得一提的是，中榮作為最早關(guān)注和研究數(shù)碼印刷技術(shù)在包裝彩印的應(yīng)用的企業(yè)，仍在持續(xù)驗(yàn)證及探索數(shù)字化解決方案，通過(guò)將數(shù)字化應(yīng)用在打樣應(yīng)用、中短單印刷、可變數(shù)據(jù)生產(chǎn)、個(gè)性化訂單等方面，來(lái)達(dá)成減少成本提質(zhì)增效的目的。

 

 

關(guān)鍵趨勢(shì) 2

智能化包裝，驅(qū)動(dòng)高效生產(chǎn)

 

市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，生產(chǎn)效率的提升已成為化妝品個(gè)護(hù)行業(yè)的核心需求。面對(duì)消費(fèi)者對(duì)個(gè)性化、環(huán)保和高品質(zhì)產(chǎn)品的強(qiáng)烈需求，智能化包裝技術(shù)正成為推動(dòng)行業(yè)高效生產(chǎn)的重要引擎。智能化包裝解決方案不僅能顯著降低生產(chǎn)成本，還能提升包裝質(zhì)量，從而滿足市場(chǎng)的多樣化要求。在此次論壇中，多位專家從不同角度闡述了智能化包裝對(duì)行業(yè)未來(lái)的深遠(yuǎn)影響。

 

寬幅噴印技術(shù)在降低生產(chǎn)成本和提升環(huán)保效益方面具有很大潛力，上海路歌信息技術(shù)有限公司的大客戶總監(jiān)王意濤在演講中詳細(xì)介紹了 W108 寬幅噴碼機(jī)的創(chuàng)新技術(shù)如何推動(dòng)智能包裝綠色高效發(fā)展。

 

王意濤 上海路歌信息技術(shù)有限公司 大客戶總監(jiān)

 

“這款設(shè)備采用惠普了 TIJ4.0 技術(shù)，支持高達(dá) 216mm 的打印高度，具備 1200×1200 DPI 的高分辨率噴印效果，不僅可以直接在外箱上噴印品牌標(biāo)識(shí)，還能取代傳統(tǒng)的貼標(biāo)方式，減少?gòu)U棄物的產(chǎn)生。”王意濤介紹道，“按需打印模式進(jìn)一步增強(qiáng)了生產(chǎn)靈活性，避免了預(yù)制標(biāo)簽的庫(kù)存積壓。在面對(duì)個(gè)性化和可持續(xù)包裝的雙重需求時(shí)，這種寬幅噴印方案展現(xiàn)了極高的適配性。通過(guò)靈活選擇墨水種類和定制開(kāi)發(fā)，企業(yè)可以實(shí)現(xiàn)個(gè)性化定制，優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高整體效率，實(shí)現(xiàn)環(huán)保與高效生產(chǎn)并重。”

 

不僅僅是噴印技術(shù)，貼標(biāo)技術(shù)也成為了提升生產(chǎn)效率的重要一環(huán)。廣州市賽康尼機(jī)械設(shè)備有限公司副總經(jīng)理何敏在以《智能化包裝設(shè)備賦能生產(chǎn)效率化》為題的演講中介紹了賽康尼在不干膠貼標(biāo)、貼標(biāo)機(jī)應(yīng)用方面的技術(shù)創(chuàng)新、突破，不僅能提升化妝品生產(chǎn)線中的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，重點(diǎn)是可以滿足市場(chǎng)的多樣化需求。

 

何敏 廣州市賽康尼機(jī)械設(shè)備有限公司 副總經(jīng)理

 

何敏介紹，賽康尼產(chǎn)品覆蓋制藥類、日化類、氣霧劑類、熱成型類等方面，搭配產(chǎn)品設(shè)計(jì)、零件加工、品檢賦碼、組裝成品、貨前質(zhì)檢、服務(wù)安裝等完善的生產(chǎn)流程。“在各種護(hù)膚品、彩妝產(chǎn)品的包裝上貼標(biāo)，便于展示品牌名稱、產(chǎn)品功效等信息。”何敏進(jìn)一步介紹，貼標(biāo)機(jī)應(yīng)用在日化產(chǎn)品上，可以高效自動(dòng)化提升生產(chǎn)效率、精準(zhǔn)定位，確保貼標(biāo)質(zhì)量，廣泛適應(yīng)性滿足多樣化包裝需求，提升品牌形象和競(jìng)爭(zhēng)力，減少人為錯(cuò)誤，同時(shí)符合衛(wèi)生標(biāo)準(zhǔn)，確保產(chǎn)品質(zhì)量和消費(fèi)者健康，以達(dá)到促進(jìn)日化行業(yè)生產(chǎn)流程的優(yōu)化和產(chǎn)品質(zhì)量的提升的目的。

 

在智能化包裝不斷發(fā)展的背景下，3D 打印技術(shù)正成為美妝包裝設(shè)計(jì)的全新動(dòng)力。3D 打印技術(shù)能夠令包裝不僅能在外觀設(shè)計(jì)上實(shí)現(xiàn)高度的個(gè)性化，還能大幅縮短產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)周期，將成為滿足消費(fèi)者需求、搶占市場(chǎng)先機(jī)的關(guān)鍵手段。花王（中國(guó)）研究開(kāi)發(fā)中心的中級(jí)研究員朱妍在《創(chuàng)新 3D 打印技術(shù)的研究與應(yīng)用：從設(shè)計(jì)到實(shí)物-proto sample 最速化實(shí)踐》的演講中，介紹了花王如何利用 3D 打印技術(shù)快速制作“高顏值”包裝原型樣品，優(yōu)化結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)，并通過(guò)高效驗(yàn)證加速產(chǎn)品上市。

 

朱妍 花王（中國(guó)）研究開(kāi)發(fā)中心有限公司 中級(jí)研究員

 

朱妍提到，通過(guò) 3D 打印的 CMF（顏色、材料、表面處理）模型，花王能夠在包裝的開(kāi)發(fā)階段更精確地實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品效果的呈現(xiàn)，減少了傳統(tǒng)開(kāi)發(fā)流程中的多次返工，顯著提高了效率，縮短了設(shè)計(jì)驗(yàn)證的周期，使產(chǎn)品在外觀、功能上能更快投入市場(chǎng)，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢(shì)。在包裝研發(fā)和小批量生產(chǎn)中，3D 打印能夠大幅降低傳統(tǒng)模具的制造成本，加速原型驗(yàn)證流程，提升整個(gè)包裝鏈條的響應(yīng)速度。此外，3D 打印技術(shù)還展現(xiàn)了強(qiáng)大的定制化能力，尤其適用于聯(lián)名企劃商品的快速開(kāi)發(fā)和生產(chǎn)。面對(duì)當(dāng)下消費(fèi)者對(duì)獨(dú)特設(shè)計(jì)和情緒價(jià)值的追求，3D 打印能夠靈活應(yīng)對(duì)不同 IP 聯(lián)名款的包裝需求，滿足市場(chǎng)對(duì)個(gè)性化包裝的高要求。

 

 

關(guān)鍵趨勢(shì) 3

安全性和質(zhì)量控制是包裝的基石

 

在美妝個(gè)護(hù)包裝中，安全性和質(zhì)量控制是確保產(chǎn)品穩(wěn)定性和消費(fèi)者健康的關(guān)鍵，如何通過(guò)有效的質(zhì)量控制和安全性檢測(cè)，提升包裝在生產(chǎn)、運(yùn)輸、使用中的可靠性，也成為行業(yè)持續(xù)關(guān)注的焦點(diǎn)。

 

其中，化妝品包裝材料與內(nèi)容物的相容性研究成為了當(dāng)下行業(yè)關(guān)注的重點(diǎn)。根據(jù)《化妝品包裝材料相容性試驗(yàn)評(píng)估指南》，包裝材料是否與內(nèi)容物發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，直接影響著化妝品的質(zhì)量和安全性。本次論壇上，廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會(huì)副秘書長(zhǎng)徐澤兵的演講《化妝品包裝材料相容性試驗(yàn)評(píng)估指南》引發(fā)了與會(huì)者的廣泛關(guān)注。他提到，包裝材料與內(nèi)容物之間的相互作用，可能導(dǎo)致成分的遷移或吸附，進(jìn)而影響產(chǎn)品的穩(wěn)定性，甚至危害消費(fèi)者健康。

 

徐澤兵 廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會(huì) 副秘書長(zhǎng)

 

不同的包裝材料，如塑料、金屬、玻璃等，可能釋放有害物質(zhì)或?qū)е聝?nèi)容物成分失效。徐澤兵指出，為了應(yīng)對(duì)這一問(wèn)題，相容性試驗(yàn)應(yīng)在化妝品注冊(cè)和備案時(shí)進(jìn)行，尤其是在面對(duì)高風(fēng)險(xiǎn)包裝材料時(shí)，需要更為嚴(yán)格的測(cè)試和評(píng)估。具體到實(shí)踐層面，徐澤兵介紹了如何通過(guò)感官試驗(yàn)、遷移物質(zhì)檢測(cè)等方法評(píng)估包裝材料的安全性。例如，塑料中的添加劑或加工時(shí)產(chǎn)生的分解物可能對(duì)化妝品產(chǎn)生影響，因此需要進(jìn)行相應(yīng)的測(cè)試。對(duì)于玻璃或金屬包裝，研究重點(diǎn)則放在有害金屬元素的釋放及其對(duì)內(nèi)容物穩(wěn)定性的影響上。通過(guò)這些檢測(cè)，企業(yè)能夠確保包裝材料的選擇不會(huì)對(duì)產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生負(fù)面影響，確?；瘖y品在存儲(chǔ)、運(yùn)輸和使用中的安全性。

 

包裝不僅僅是產(chǎn)品的“門面”，不單純只是美學(xué)設(shè)計(jì)，更是保障產(chǎn)品質(zhì)量和安全的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包裝的安全性和質(zhì)量控制貫穿產(chǎn)品的整個(gè)生命周期，直接影響到產(chǎn)品的穩(wěn)定性和用戶體驗(yàn)。廣東悠質(zhì)檢測(cè)技術(shù)有限公司總經(jīng)理李適煒的演講《化妝品包裝全生命周期質(zhì)量管控》圍繞如何通過(guò)全生命周期質(zhì)量管理，確保包裝在設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、運(yùn)輸及使用等環(huán)節(jié)中的安全性和可靠性展開(kāi)。

 

李適煒 廣東悠質(zhì)檢測(cè)技術(shù)有限公司 總經(jīng)理

 

“化妝品包裝不僅需要滿足法規(guī)和市場(chǎng)的要求，還要符合消費(fèi)者對(duì)外觀、功能及環(huán)保性的期待。”李適煒說(shuō)道。對(duì)此，她強(qiáng)調(diào)了“全生命周期質(zhì)量管理”在包裝生產(chǎn)中的重要性。通過(guò)從材料采購(gòu)、生產(chǎn)過(guò)程中的質(zhì)量監(jiān)控到產(chǎn)品的實(shí)際使用情況進(jìn)行全方位監(jiān)測(cè)，企業(yè)能夠有效避免由于包裝缺陷而導(dǎo)致的產(chǎn)品問(wèn)題。例如，包裝材料的抗壓性、耐熱性和相容性測(cè)試是確保其能在運(yùn)輸和使用中保持功能性的重要環(huán)節(jié)。在談到如何進(jìn)一步提升包裝質(zhì)量時(shí)，李適煒特別提到，質(zhì)量控制不應(yīng)局限于生產(chǎn)階段，還應(yīng)延伸到儲(chǔ)存和運(yùn)輸環(huán)節(jié)。合理的溫度、濕度控制，以及防震、防潮措施，都是確保包裝在物流過(guò)程中完好無(wú)損的關(guān)鍵。同時(shí)，市場(chǎng)上逐漸興起的“綠色包裝”趨勢(shì)，要求企業(yè)在設(shè)計(jì)階段就充分考慮可回收、可降解材料的應(yīng)用，以降低對(duì)環(huán)境的負(fù)擔(dān)。

 

質(zhì)量控制不僅在于材料選擇，還涉及包裝的開(kāi)發(fā)流程和測(cè)試流程。廣東博然堂生物科技有限公司質(zhì)量總監(jiān)梁毅在《以市場(chǎng)終端需求的包材開(kāi)發(fā)測(cè)試流程》的演講中強(qiáng)調(diào)，現(xiàn)代化的包裝不僅要滿足消費(fèi)者對(duì)美觀和實(shí)用性的期待，還要兼顧法規(guī)合規(guī)、安全性以及環(huán)保要求。例如，防止誤食的兒童安全包裝、防盜包裝以及回收材料的合理使用，已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。

 

梁毅 廣東博然堂生物科技有限公司 質(zhì)量總監(jiān)

 

從性能角度來(lái)看，密封性和耐高低溫性是關(guān)鍵。在密封性測(cè)試中，包材需經(jīng)過(guò)氧氣和水汽阻隔性、扭矩影響及溫度波動(dòng)對(duì)密封效果的考驗(yàn)。而高低溫測(cè)試則針對(duì)溫度對(duì)包裝尺寸、力學(xué)性能的影響進(jìn)行全面評(píng)估，確保包材能夠在極端條件下保持穩(wěn)定性。這些性能指標(biāo)對(duì)于確保產(chǎn)品在運(yùn)輸、倉(cāng)儲(chǔ)和使用中的安全至關(guān)重要。包裝的力學(xué)性能，如開(kāi)啟力、跌落和防戳穿測(cè)試，也是衡量包裝質(zhì)量的重要標(biāo)準(zhǔn)。這些測(cè)試幫助驗(yàn)證包材在物流運(yùn)輸中的可靠性，確保產(chǎn)品能夠安全抵達(dá)終端消費(fèi)者手中。梁毅介紹，在實(shí)際生產(chǎn)中，博然堂嚴(yán)格執(zhí)行 NPI（新產(chǎn)品導(dǎo)入）流程，通過(guò)設(shè)計(jì)驗(yàn)證測(cè)試、開(kāi)模小批量生產(chǎn)以及大規(guī)模生產(chǎn)驗(yàn)證，確保每一批次產(chǎn)品都符合市場(chǎng)需求。他指出，最終的包裝設(shè)計(jì)不僅要考慮功能和法規(guī)要求，還需提升產(chǎn)品的五感體驗(yàn)，從視覺(jué)、觸覺(jué)到用戶操作的順暢度，為消費(fèi)者提供全面的高質(zhì)量使用體驗(yàn)。企業(yè)需要做到全面的開(kāi)發(fā)測(cè)試流程和嚴(yán)格的質(zhì)量管控，確保包裝在各個(gè)環(huán)節(jié)的安全性和合規(guī)性，滿足市場(chǎng)和消費(fèi)者的雙重需求。

 

 

關(guān)鍵趨勢(shì) 4

從消費(fèi)者視角出發(fā)，包裝設(shè)計(jì)如何成為風(fēng)向標(biāo)？

 

“顏值即正義”的時(shí)代下，一款產(chǎn)品的包裝設(shè)計(jì)往往決定了它能否成為網(wǎng)紅爆款。如何打造一款既能吸引消費(fèi)者眼球，又能傳遞品牌價(jià)值的包裝設(shè)計(jì)呢？

 

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024 年截至 8 月，化妝品在抖音平臺(tái)的市場(chǎng)規(guī)模已達(dá) 1200 億元，較去年同期增長(zhǎng)近 20%。福州果集信息科技有限公司首席數(shù)據(jù)分析師張黎（神婆）在其《抖音視角下的化妝品設(shè)計(jì)趨勢(shì)深度洞察》的精彩演講中，深入剖析了抖音視角下的化妝品設(shè)計(jì)趨勢(shì)。她指出，抖音平臺(tái)不僅僅是一個(gè)銷售渠道，更是塑造消費(fèi)者審美觀念、影響購(gòu)買決策的重要陣地。

 

 

張黎（神婆） 福州果集信息科技有限公司 首席數(shù)據(jù)分析師

 

張黎重點(diǎn)介紹了三大趨勢(shì)——

• 首先，功效護(hù)膚正在深化外顯。2024年功效護(hù)膚產(chǎn)品的銷售額和搜索熱度雙雙飆升，其中“舒緩”和“淡紋”兩大功效的增速尤為亮眼，分別達(dá)到了 35 %和 40% 的同比增長(zhǎng)，反映出消費(fèi)者對(duì)于肌膚健康的追求已不再滿足于基礎(chǔ)保濕，而是更加關(guān)注深層次的肌膚問(wèn)題。

• 其次，彩妝正朝著護(hù)膚化方向發(fā)展。“遮瑕”和“持妝”仍是彩妝產(chǎn)品的核心賣點(diǎn)，但“保濕”、“養(yǎng)膚”等護(hù)膚概念在彩妝宣傳中的出現(xiàn)頻率較去年提升了 25%，意味著消費(fèi)者對(duì)彩妝產(chǎn)品的期待已不僅限于美化效果，更看重其對(duì)肌膚的呵護(hù)作用。

• 最后，個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)成為新寵。定制化產(chǎn)品的銷售額同比增長(zhǎng) 30%，而標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的數(shù)量則下降了 15%，表明在追求產(chǎn)品功效的同時(shí)，消費(fèi)者對(duì)于產(chǎn)品的獨(dú)特性和品質(zhì)感也愈發(fā)重視。

 

張黎強(qiáng)調(diào)，品牌應(yīng)該充分利用抖音平臺(tái)的數(shù)據(jù)洞察，深入了解消費(fèi)者需求的變化，從而在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計(jì)和營(yíng)銷策略上作出相應(yīng)調(diào)整。只有緊跟市場(chǎng)脈搏，才能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，贏得消費(fèi)者的青睞。

 

“近28.7%的消費(fèi)者會(huì)因包裝選擇美妝產(chǎn)品。” 上?？N嘉科技有限公司包裝工藝經(jīng)理王志剛的演講《對(duì)話消費(fèi)者，卸妝產(chǎn)品的包裝升級(jí)之道》之中為我們揭示了包裝設(shè)計(jì)如何成為引領(lǐng)市場(chǎng)的關(guān)鍵因素。他強(qiáng)調(diào)，優(yōu)秀的包裝設(shè)計(jì)應(yīng)該兼顧保護(hù)、使用和宣傳三大功能，在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時(shí)，還要為消費(fèi)者提供便捷的使用體驗(yàn)，并傳遞品牌價(jià)值。

 

王志剛 上?？N嘉科技有限公司 包裝工藝經(jīng)理

 

在功能創(chuàng)新方面，王志剛介紹了縉嘉旗下 KIMTRUE 且初品牌的卸妝膏包裝升級(jí)歷程。從最初的普通挖勺，到現(xiàn)在的磁吸式設(shè)計(jì)，每一步改進(jìn)都旨在提升用戶體驗(yàn)。特別值得一提的是，新一代包裝采用了翻蓋內(nèi)部磁吸挖勺設(shè)計(jì)，不僅方便取用，還有效防止了外界污染，體現(xiàn)了品牌對(duì)消費(fèi)者需求的深入洞察。在造型設(shè)計(jì)上，王志剛分享了一個(gè)引人深思的數(shù)據(jù)：超過(guò) 60%的產(chǎn)品經(jīng)理在開(kāi)發(fā)過(guò)程中遇到過(guò)造型不夠美觀、趨勢(shì)信息不清晰等問(wèn)題。為此，且初品牌創(chuàng)新性地將女性身體曲線美學(xué)融入包裝設(shè)計(jì)，以波浪元素貫穿視覺(jué)始終，既彰顯了產(chǎn)品特性，又增強(qiáng)了品牌識(shí)別度。

 

最后，王志剛重點(diǎn)闡述了可持續(xù)發(fā)展在包裝設(shè)計(jì)中的重要性。他引用了一組值得關(guān)注的數(shù)據(jù)：62% 的消費(fèi)者傾向于選擇環(huán)保包裝，86.6% 愿意嘗試可重復(fù)使用或填充式產(chǎn)品。響應(yīng)這一趨勢(shì)，且初品牌推出了創(chuàng)新的替換內(nèi)膽設(shè)計(jì)，預(yù)計(jì)每年可節(jié)省 80 噸塑料，減塑 60%。同時(shí)，采用單一 PP 材料和大豆油墨印刷，進(jìn)一步提升了產(chǎn)品的可回收性。

 

 

縱觀 2024 個(gè)護(hù)包裝創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展論壇，我們可以清晰地看到美妝個(gè)護(hù)包裝行業(yè)正在經(jīng)歷一場(chǎng)深刻的變革——從可持續(xù)創(chuàng)新到智能化生產(chǎn)，從質(zhì)量控制到消費(fèi)者導(dǎo)向設(shè)計(jì)，這四大關(guān)鍵趨勢(shì)正引領(lǐng)著行業(yè)的創(chuàng)新浪潮。

 

可持續(xù)發(fā)展已成為行業(yè)共識(shí)，例如上美通過(guò)優(yōu)化包裝設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)的顯著減排、聯(lián)昌全塑泵技術(shù)等創(chuàng)新進(jìn)展，充分顯示上下游企業(yè)在環(huán)保方面的決心和能力。

 

智能化生產(chǎn)正在重塑行業(yè)效率，從寬幅噴印技術(shù)到3D打印應(yīng)用，新技術(shù)正在為包裝生產(chǎn)注入新的活力，正大幅提高生產(chǎn)效率，為個(gè)性化定制開(kāi)辟了新的可能。

 

安全性和質(zhì)量控制是行業(yè)不可撼動(dòng)的基石，相容性試驗(yàn)、全生命周期質(zhì)量管控，行業(yè)正在以更嚴(yán)格、更全面的標(biāo)準(zhǔn)確保產(chǎn)品的安全性和可靠性。

 

消費(fèi)者需求正在重塑包裝設(shè)計(jì)，平臺(tái)數(shù)據(jù)洞察揭示了消費(fèi)者對(duì)功效、護(hù)膚和個(gè)性化的追求，不少品牌的包裝升級(jí)也展示了如何將這些需求轉(zhuǎn)化為具體的設(shè)計(jì)創(chuàng)新。

 

面對(duì)這些趨勢(shì)，美妝個(gè)護(hù)包裝行業(yè)需要繼續(xù)保持開(kāi)放和創(chuàng)新的態(tài)度?？缃绾献?、技術(shù)創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展將成為未來(lái)制勝的關(guān)鍵。同時(shí)，我們也要認(rèn)識(shí)到，包裝不僅僅是產(chǎn)品的外衣，更是品牌價(jià)值的載體、環(huán)保理念的體現(xiàn)，以及與消費(fèi)者溝通的重要媒介。讓我們共同期待，在不久的將來(lái)，能看到更多兼具美感、功能性和環(huán)保性的包裝創(chuàng)新，帶來(lái)更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗(yàn)。

 

 

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來(lái)源：

撰稿：John Xie, Candy Tang