包裝，對化妝品來說不僅僅是一個容器，更是品牌形象的載體、產(chǎn)品功能的延伸、可持續(xù)發(fā)展的體現(xiàn)。市場正快速變化，行業(yè)需要以更開放的心態(tài)、更前瞻的視野、更創(chuàng)新的思維來應(yīng)對挑戰(zhàn)……

 

 

 

當(dāng)前，化妝品包裝產(chǎn)業(yè)正處于轉(zhuǎn)型升級的關(guān)鍵時期。

 

據(jù) Fortune Business Insights 等權(quán)威機構(gòu)預(yù)測，2024 年至 2032 年，全球化妝品包裝市場規(guī)模將從 553.8 億美元增長到 799.9 億美元，年復(fù)合增長率達 4.70%。尤其，中國市場，預(yù)計到 2027 年將保持年復(fù)合增長率 6.72% 的高增速，顯示了我國化妝品包裝產(chǎn)業(yè)的巨大潛力和光明前景。

 

近期，不少美妝品牌在包裝創(chuàng)新方面動作頻頻——歐萊雅集團力推香水補充裝，雅詩蘭黛集團致力于提高玻璃包裝回收率，寶潔與陶氏合作開發(fā)新型塑料回收技術(shù)，愛馬仕則推出可重復(fù)灌裝包裝，香奈兒推出旋轉(zhuǎn)涂抹式眼部精華乳包裝……這些創(chuàng)新為行業(yè)提供了不少靈感和方向。與此同時，資本市場也對化妝品包裝領(lǐng)域保持著濃厚的興趣——日本包材商東洋制罐以 7500 萬美元收購馬來西亞同行 Premier Centre Group，歐洲兩大美容包材商西班牙 Quadpack 與法國 Texen 的母公司 PSB 合并成為新集團，年銷售額將達 3.5 億歐元……資本對包裝發(fā)展前景的看好，也在為行業(yè)的整合與升級注入新動力。不過，機遇與挑戰(zhàn)并存。

 

為了深入探討行業(yè)發(fā)展趨勢并尋求突破之道，今天（9月25日），榮格工業(yè)傳媒主辦的“2024個護包裝創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展論壇”在廣州成功舉辦！來自供應(yīng)鏈企業(yè)、美妝品牌代表和研究機構(gòu)專家齊聚一堂，共同探討美妝個護包裝行業(yè)未來發(fā)展方向！

 

 

在開幕致辭中，榮格工業(yè)傳媒總裁劉奕伶深入剖析了當(dāng)前行業(yè)面臨的挑戰(zhàn)和機遇。她指出：“技術(shù)創(chuàng)新帶來不少挑戰(zhàn)，開發(fā)新包裝設(shè)計需要高昂投入，一些供應(yīng)商選擇維持現(xiàn)有設(shè)計，以避免額外成本。”

 

劉奕伶 榮格工業(yè)傳媒 總裁

 

劉奕伶進一步指出：“ESG、可持續(xù)發(fā)展的壓力日益增大，歐盟等地區(qū)正大力推行循環(huán)經(jīng)濟原則，嚴格審查一次性塑料包裝，需要行業(yè)在替代材料、生物基塑料開發(fā)、易回收包裝設(shè)計等方面加大投入。”

 

“消費者需求日趨多元化，電商高速興起之下，也增加了包裝的復(fù)雜性。此外，短視頻和直播等新興營銷方式倒逼產(chǎn)品包裝需要更具吸引力，才能在眾多商品中脫穎而出。而政策法規(guī)的變化也帶來了新的挑戰(zhàn)，《化妝品標簽管理辦法》《化妝品安全技術(shù)規(guī)范》等一系列新規(guī)的實施，對包裝的透明度、安全性、環(huán)保性提出了更高要求。” 劉奕伶表示，“如何在這樣的背景下，推動包裝行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，是行業(yè)共同的課題。”

 

 

關(guān)鍵趨勢 1

美妝包裝的可持續(xù)創(chuàng)新之道

 

根據(jù) NielsenIQ 的數(shù)據(jù)，2023 年有 62% 的消費者認為可持續(xù)發(fā)展比兩年前更加重要，可補充裝的搜索量更是增長了  64%。數(shù)字高速增長的背后，蘊藏著怎樣的創(chuàng)新力量？

 

首先，上美集團的一組數(shù)據(jù)引發(fā)了全場的思考：通過優(yōu)化包裝設(shè)計，年減排約 60 噸二氧化碳，減少 54.6% 的塑料使用量。上海上美化妝品股份有限公司研發(fā)所副所長劉鳳興在《上美集團可持續(xù)創(chuàng)新和進展》的演講中以該集團旗下的一葉子品牌為例，重點介紹了其對天然成分的精確定義和系統(tǒng)化應(yīng)用。

 

劉鳳興 上海上美化妝品股份有限公司 上美研發(fā)所副所長

 

在生產(chǎn)方面，劉鳳興介紹了上美通過太陽能發(fā)電等綠色技術(shù)，實現(xiàn)了 3000 kW 的裝機容量，月發(fā)電量高達 20-40 萬度，每年約減少 3696 噸碳排放。此外，一系列清潔生產(chǎn)和節(jié)能減排措施的實施，不僅年節(jié)電 35 萬千瓦時，還顯著減少了二氧化碳、VOCs 和固廢的排放。值得一提的是，上美攜手上海日化協(xié)會、美麗修行等二十多家企業(yè)，共同起草了“天然成分團體標準”，為行業(yè)內(nèi)天然成分的定義和計算提供了統(tǒng)一指南，將推動整個行業(yè)向更加規(guī)范化、標準化的方向發(fā)展。

 

近年來，隨著《巴黎協(xié)定》和《新塑料經(jīng)濟》倡議的推行，可回收再生設(shè)計逐漸成為行業(yè)標準，而聯(lián)昌的全塑泵產(chǎn)品正是這一趨勢的代表。中山市聯(lián)昌噴霧泵有限公司的研發(fā)總監(jiān)彭為軼帶來了《全塑泵：創(chuàng)新引領(lǐng)可持續(xù)包裝之路》的演講，詳細介紹了聯(lián)昌在全塑泵技術(shù)上的突破。

 

彭為軼 中山市聯(lián)昌噴霧泵有限公司 研發(fā)總監(jiān)

 

從 2017 年首次獲得全塑泵發(fā)明專利，到 2022 年與歐萊雅合作推出首款全塑泵產(chǎn)品，聯(lián)昌不斷完善產(chǎn)品設(shè)計。最新的 E50 和 N20 全塑泵不僅采用了高達 95% 的 PP 和 5% 的 PE 材料組合，還通過創(chuàng)新的防水設(shè)計和精密的進氣結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)了產(chǎn)品在防水、耐用性和泵出量上的突破。彭為軼介紹，聯(lián)昌的全塑泵產(chǎn)品已經(jīng)通過了北美 APR 和歐洲 RecyClass 的可回收認證，并制定了國內(nèi)首個全塑泵標準。通過優(yōu)化生產(chǎn)工藝，聯(lián)昌目前每年生產(chǎn) 2 億件全塑泵產(chǎn)品，并計劃到 2025 年實現(xiàn) 50% 的產(chǎn)品可回收率，逐步向 100% 材料使用 PCR（再生塑料）和生物基樹脂的目標邁進，計劃到 2030 年實現(xiàn)全產(chǎn)品的可回收目標，徹底擺脫石油基材料的依賴。

 

在包裝印刷領(lǐng)域，盛威科（上海）油墨有限公司技術(shù)銷售經(jīng)理孫中民的演講《化妝品包裝的油墨光油使用創(chuàng)新與可持續(xù)發(fā)展》結(jié)合了包裝印刷油墨流行趨勢與發(fā)展方向、化妝品折疊紙盒常見問題及解決方案、化妝品印刷新方式、化妝品包裝 UV 油墨產(chǎn)品安全問題、油墨的可持續(xù)發(fā)展等方面，深入分析了油墨產(chǎn)品在化妝品包裝中的應(yīng)用發(fā)展。

 

孫中民 盛威科（上海）油墨有限公司 技術(shù)銷售經(jīng)理

 

值得注意的是，孫中民介紹，針對低氣味、防爆裂、防“霧”等市場需求，盛威科可以提供的相應(yīng)解決方案，包括逆向效果光油表面可貼標、噴碼、燙金方案，白卡紙 UV 印刷爆裂改善方案，UV 光油防“霧”等。此外，他也就可脫墨油墨、高比例可再生資源原料油墨兩個大方向，探討了油墨在基材中實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展的可行性方案。

 

在可持續(xù)包裝的創(chuàng)新浪潮中，紙基材料因其環(huán)保屬性和可回收性而備受關(guān)注。中榮印刷集團股份有限公司戰(zhàn)略和市場部經(jīng)理陳雄的演講《紙基材料及數(shù)字印刷技術(shù)在日化包裝的應(yīng)用》著重介紹了紙基材料在日化包裝中的廣泛應(yīng)用，尤其是在紙塑包裝、紙基軟包等領(lǐng)域的創(chuàng)新成果。

 

陳雄 中榮印刷集團股份有限公司 戰(zhàn)略 & 市場部經(jīng)理

 

陳雄指出，面對環(huán)保的挑戰(zhàn)及期望，中榮紙漿模塑未來技術(shù)會持續(xù)朝著減塑去塑、阻隔性探究、材料多樣性方向突破；同時結(jié)合模具融合設(shè)計、工藝細化改良，精深化存量技術(shù)。此外，中榮針對行業(yè)痛點，從開始的紙張、涂層研究，到最后的檢測應(yīng)用，都有完整的解決方案。值得一提的是，中榮作為最早關(guān)注和研究數(shù)碼印刷技術(shù)在包裝彩印的應(yīng)用的企業(yè)，仍在持續(xù)驗證及探索數(shù)字化解決方案，通過將數(shù)字化應(yīng)用在打樣應(yīng)用、中短單印刷、可變數(shù)據(jù)生產(chǎn)、個性化訂單等方面，來達成減少成本提質(zhì)增效的目的。

 

 

關(guān)鍵趨勢 2

智能化包裝，驅(qū)動高效生產(chǎn)

 

市場競爭愈演愈烈，生產(chǎn)效率的提升已成為化妝品個護行業(yè)的核心需求。面對消費者對個性化、環(huán)保和高品質(zhì)產(chǎn)品的強烈需求，智能化包裝技術(shù)正成為推動行業(yè)高效生產(chǎn)的重要引擎。智能化包裝解決方案不僅能顯著降低生產(chǎn)成本，還能提升包裝質(zhì)量，從而滿足市場的多樣化要求。在此次論壇中，多位專家從不同角度闡述了智能化包裝對行業(yè)未來的深遠影響。

 

寬幅噴印技術(shù)在降低生產(chǎn)成本和提升環(huán)保效益方面具有很大潛力，上海路歌信息技術(shù)有限公司的大客戶總監(jiān)王意濤在演講中詳細介紹了 W108 寬幅噴碼機的創(chuàng)新技術(shù)如何推動智能包裝綠色高效發(fā)展。

 

王意濤 上海路歌信息技術(shù)有限公司 大客戶總監(jiān)

 

“這款設(shè)備采用惠普了 TIJ4.0 技術(shù)，支持高達 216mm 的打印高度，具備 1200×1200 DPI 的高分辨率噴印效果，不僅可以直接在外箱上噴印品牌標識，還能取代傳統(tǒng)的貼標方式，減少廢棄物的產(chǎn)生。”王意濤介紹道，“按需打印模式進一步增強了生產(chǎn)靈活性，避免了預(yù)制標簽的庫存積壓。在面對個性化和可持續(xù)包裝的雙重需求時，這種寬幅噴印方案展現(xiàn)了極高的適配性。通過靈活選擇墨水種類和定制開發(fā)，企業(yè)可以實現(xiàn)個性化定制，優(yōu)化生產(chǎn)流程，提高整體效率，實現(xiàn)環(huán)保與高效生產(chǎn)并重。”

 

不僅僅是噴印技術(shù)，貼標技術(shù)也成為了提升生產(chǎn)效率的重要一環(huán)。廣州市賽康尼機械設(shè)備有限公司副總經(jīng)理何敏在以《智能化包裝設(shè)備賦能生產(chǎn)效率化》為題的演講中介紹了賽康尼在不干膠貼標、貼標機應(yīng)用方面的技術(shù)創(chuàng)新、突破，不僅能提升化妝品生產(chǎn)線中的生產(chǎn)效率和產(chǎn)品質(zhì)量，重點是可以滿足市場的多樣化需求。

 

何敏 廣州市賽康尼機械設(shè)備有限公司 副總經(jīng)理

 

何敏介紹，賽康尼產(chǎn)品覆蓋制藥類、日化類、氣霧劑類、熱成型類等方面，搭配產(chǎn)品設(shè)計、零件加工、品檢賦碼、組裝成品、貨前質(zhì)檢、服務(wù)安裝等完善的生產(chǎn)流程。“在各種護膚品、彩妝產(chǎn)品的包裝上貼標，便于展示品牌名稱、產(chǎn)品功效等信息。”何敏進一步介紹，貼標機應(yīng)用在日化產(chǎn)品上，可以高效自動化提升生產(chǎn)效率、精準定位，確保貼標質(zhì)量，廣泛適應(yīng)性滿足多樣化包裝需求，提升品牌形象和競爭力，減少人為錯誤，同時符合衛(wèi)生標準，確保產(chǎn)品質(zhì)量和消費者健康，以達到促進日化行業(yè)生產(chǎn)流程的優(yōu)化和產(chǎn)品質(zhì)量的提升的目的。

 

在智能化包裝不斷發(fā)展的背景下，3D 打印技術(shù)正成為美妝包裝設(shè)計的全新動力。3D 打印技術(shù)能夠令包裝不僅能在外觀設(shè)計上實現(xiàn)高度的個性化，還能大幅縮短產(chǎn)品的開發(fā)周期，將成為滿足消費者需求、搶占市場先機的關(guān)鍵手段。花王（中國）研究開發(fā)中心的中級研究員朱妍在《創(chuàng)新 3D 打印技術(shù)的研究與應(yīng)用：從設(shè)計到實物-proto sample 最速化實踐》的演講中，介紹了花王如何利用 3D 打印技術(shù)快速制作“高顏值”包裝原型樣品，優(yōu)化結(jié)構(gòu)設(shè)計，并通過高效驗證加速產(chǎn)品上市。

 

朱妍 花王（中國）研究開發(fā)中心有限公司 中級研究員

 

朱妍提到，通過 3D 打印的 CMF（顏色、材料、表面處理）模型，花王能夠在包裝的開發(fā)階段更精確地實現(xiàn)產(chǎn)品效果的呈現(xiàn)，減少了傳統(tǒng)開發(fā)流程中的多次返工，顯著提高了效率，縮短了設(shè)計驗證的周期，使產(chǎn)品在外觀、功能上能更快投入市場，占據(jù)先發(fā)優(yōu)勢。在包裝研發(fā)和小批量生產(chǎn)中，3D 打印能夠大幅降低傳統(tǒng)模具的制造成本，加速原型驗證流程，提升整個包裝鏈條的響應(yīng)速度。此外，3D 打印技術(shù)還展現(xiàn)了強大的定制化能力，尤其適用于聯(lián)名企劃商品的快速開發(fā)和生產(chǎn)。面對當(dāng)下消費者對獨特設(shè)計和情緒價值的追求，3D 打印能夠靈活應(yīng)對不同 IP 聯(lián)名款的包裝需求，滿足市場對個性化包裝的高要求。

 

 

關(guān)鍵趨勢 3

安全性和質(zhì)量控制是包裝的基石

 

在美妝個護包裝中，安全性和質(zhì)量控制是確保產(chǎn)品穩(wěn)定性和消費者健康的關(guān)鍵，如何通過有效的質(zhì)量控制和安全性檢測，提升包裝在生產(chǎn)、運輸、使用中的可靠性，也成為行業(yè)持續(xù)關(guān)注的焦點。

 

其中，化妝品包裝材料與內(nèi)容物的相容性研究成為了當(dāng)下行業(yè)關(guān)注的重點。根據(jù)《化妝品包裝材料相容性試驗評估指南》，包裝材料是否與內(nèi)容物發(fā)生化學(xué)反應(yīng)，直接影響著化妝品的質(zhì)量和安全性。本次論壇上，廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會副秘書長徐澤兵的演講《化妝品包裝材料相容性試驗評估指南》引發(fā)了與會者的廣泛關(guān)注。他提到，包裝材料與內(nèi)容物之間的相互作用，可能導(dǎo)致成分的遷移或吸附，進而影響產(chǎn)品的穩(wěn)定性，甚至危害消費者健康。

 

徐澤兵 廣東省化妝品質(zhì)量管理協(xié)會 副秘書長

 

不同的包裝材料，如塑料、金屬、玻璃等，可能釋放有害物質(zhì)或?qū)е聝?nèi)容物成分失效。徐澤兵指出，為了應(yīng)對這一問題，相容性試驗應(yīng)在化妝品注冊和備案時進行，尤其是在面對高風(fēng)險包裝材料時，需要更為嚴格的測試和評估。具體到實踐層面，徐澤兵介紹了如何通過感官試驗、遷移物質(zhì)檢測等方法評估包裝材料的安全性。例如，塑料中的添加劑或加工時產(chǎn)生的分解物可能對化妝品產(chǎn)生影響，因此需要進行相應(yīng)的測試。對于玻璃或金屬包裝，研究重點則放在有害金屬元素的釋放及其對內(nèi)容物穩(wěn)定性的影響上。通過這些檢測，企業(yè)能夠確保包裝材料的選擇不會對產(chǎn)品的質(zhì)量產(chǎn)生負面影響，確?；瘖y品在存儲、運輸和使用中的安全性。

 

包裝不僅僅是產(chǎn)品的“門面”，不單純只是美學(xué)設(shè)計，更是保障產(chǎn)品質(zhì)量和安全的關(guān)鍵環(huán)節(jié)，包裝的安全性和質(zhì)量控制貫穿產(chǎn)品的整個生命周期，直接影響到產(chǎn)品的穩(wěn)定性和用戶體驗。廣東悠質(zhì)檢測技術(shù)有限公司總經(jīng)理李適煒的演講《化妝品包裝全生命周期質(zhì)量管控》圍繞如何通過全生命周期質(zhì)量管理，確保包裝在設(shè)計、生產(chǎn)、運輸及使用等環(huán)節(jié)中的安全性和可靠性展開。

 

李適煒 廣東悠質(zhì)檢測技術(shù)有限公司 總經(jīng)理

 

“化妝品包裝不僅需要滿足法規(guī)和市場的要求，還要符合消費者對外觀、功能及環(huán)保性的期待。”李適煒說道。對此，她強調(diào)了“全生命周期質(zhì)量管理”在包裝生產(chǎn)中的重要性。通過從材料采購、生產(chǎn)過程中的質(zhì)量監(jiān)控到產(chǎn)品的實際使用情況進行全方位監(jiān)測，企業(yè)能夠有效避免由于包裝缺陷而導(dǎo)致的產(chǎn)品問題。例如，包裝材料的抗壓性、耐熱性和相容性測試是確保其能在運輸和使用中保持功能性的重要環(huán)節(jié)。在談到如何進一步提升包裝質(zhì)量時，李適煒特別提到，質(zhì)量控制不應(yīng)局限于生產(chǎn)階段，還應(yīng)延伸到儲存和運輸環(huán)節(jié)。合理的溫度、濕度控制，以及防震、防潮措施，都是確保包裝在物流過程中完好無損的關(guān)鍵。同時，市場上逐漸興起的“綠色包裝”趨勢，要求企業(yè)在設(shè)計階段就充分考慮可回收、可降解材料的應(yīng)用，以降低對環(huán)境的負擔(dān)。

 

質(zhì)量控制不僅在于材料選擇，還涉及包裝的開發(fā)流程和測試流程。廣東博然堂生物科技有限公司質(zhì)量總監(jiān)梁毅在《以市場終端需求的包材開發(fā)測試流程》的演講中強調(diào)，現(xiàn)代化的包裝不僅要滿足消費者對美觀和實用性的期待，還要兼顧法規(guī)合規(guī)、安全性以及環(huán)保要求。例如，防止誤食的兒童安全包裝、防盜包裝以及回收材料的合理使用，已經(jīng)成為行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。

 

梁毅 廣東博然堂生物科技有限公司 質(zhì)量總監(jiān)

 

從性能角度來看，密封性和耐高低溫性是關(guān)鍵。在密封性測試中，包材需經(jīng)過氧氣和水汽阻隔性、扭矩影響及溫度波動對密封效果的考驗。而高低溫測試則針對溫度對包裝尺寸、力學(xué)性能的影響進行全面評估，確保包材能夠在極端條件下保持穩(wěn)定性。這些性能指標對于確保產(chǎn)品在運輸、倉儲和使用中的安全至關(guān)重要。包裝的力學(xué)性能，如開啟力、跌落和防戳穿測試，也是衡量包裝質(zhì)量的重要標準。這些測試幫助驗證包材在物流運輸中的可靠性，確保產(chǎn)品能夠安全抵達終端消費者手中。梁毅介紹，在實際生產(chǎn)中，博然堂嚴格執(zhí)行 NPI（新產(chǎn)品導(dǎo)入）流程，通過設(shè)計驗證測試、開模小批量生產(chǎn)以及大規(guī)模生產(chǎn)驗證，確保每一批次產(chǎn)品都符合市場需求。他指出，最終的包裝設(shè)計不僅要考慮功能和法規(guī)要求，還需提升產(chǎn)品的五感體驗，從視覺、觸覺到用戶操作的順暢度，為消費者提供全面的高質(zhì)量使用體驗。企業(yè)需要做到全面的開發(fā)測試流程和嚴格的質(zhì)量管控，確保包裝在各個環(huán)節(jié)的安全性和合規(guī)性，滿足市場和消費者的雙重需求。

 

 

關(guān)鍵趨勢 4

從消費者視角出發(fā)，包裝設(shè)計如何成為風(fēng)向標？

 

“顏值即正義”的時代下，一款產(chǎn)品的包裝設(shè)計往往決定了它能否成為網(wǎng)紅爆款。如何打造一款既能吸引消費者眼球，又能傳遞品牌價值的包裝設(shè)計呢？

 

據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2024 年截至 8 月，化妝品在抖音平臺的市場規(guī)模已達 1200 億元，較去年同期增長近 20%。福州果集信息科技有限公司首席數(shù)據(jù)分析師張黎（神婆）在其《抖音視角下的化妝品設(shè)計趨勢深度洞察》的精彩演講中，深入剖析了抖音視角下的化妝品設(shè)計趨勢。她指出，抖音平臺不僅僅是一個銷售渠道，更是塑造消費者審美觀念、影響購買決策的重要陣地。

 

 

張黎（神婆） 福州果集信息科技有限公司 首席數(shù)據(jù)分析師

 

張黎重點介紹了三大趨勢——

• 首先，功效護膚正在深化外顯。2024年功效護膚產(chǎn)品的銷售額和搜索熱度雙雙飆升，其中“舒緩”和“淡紋”兩大功效的增速尤為亮眼，分別達到了 35 %和 40% 的同比增長，反映出消費者對于肌膚健康的追求已不再滿足于基礎(chǔ)保濕，而是更加關(guān)注深層次的肌膚問題。

• 其次，彩妝正朝著護膚化方向發(fā)展。“遮瑕”和“持妝”仍是彩妝產(chǎn)品的核心賣點，但“保濕”、“養(yǎng)膚”等護膚概念在彩妝宣傳中的出現(xiàn)頻率較去年提升了 25%，意味著消費者對彩妝產(chǎn)品的期待已不僅限于美化效果，更看重其對肌膚的呵護作用。

• 最后，個性化包裝設(shè)計成為新寵。定制化產(chǎn)品的銷售額同比增長 30%，而標準化產(chǎn)品的數(shù)量則下降了 15%，表明在追求產(chǎn)品功效的同時，消費者對于產(chǎn)品的獨特性和品質(zhì)感也愈發(fā)重視。

 

張黎強調(diào)，品牌應(yīng)該充分利用抖音平臺的數(shù)據(jù)洞察，深入了解消費者需求的變化，從而在產(chǎn)品研發(fā)、包裝設(shè)計和營銷策略上作出相應(yīng)調(diào)整。只有緊跟市場脈搏，才能在激烈的競爭中脫穎而出，贏得消費者的青睞。

 

“近28.7%的消費者會因包裝選擇美妝產(chǎn)品。” 上海縉嘉科技有限公司包裝工藝經(jīng)理王志剛的演講《對話消費者，卸妝產(chǎn)品的包裝升級之道》之中為我們揭示了包裝設(shè)計如何成為引領(lǐng)市場的關(guān)鍵因素。他強調(diào)，優(yōu)秀的包裝設(shè)計應(yīng)該兼顧保護、使用和宣傳三大功能，在保障產(chǎn)品質(zhì)量的同時，還要為消費者提供便捷的使用體驗，并傳遞品牌價值。

 

王志剛 上海縉嘉科技有限公司 包裝工藝經(jīng)理

 

在功能創(chuàng)新方面，王志剛介紹了縉嘉旗下 KIMTRUE 且初品牌的卸妝膏包裝升級歷程。從最初的普通挖勺，到現(xiàn)在的磁吸式設(shè)計，每一步改進都旨在提升用戶體驗。特別值得一提的是，新一代包裝采用了翻蓋內(nèi)部磁吸挖勺設(shè)計，不僅方便取用，還有效防止了外界污染，體現(xiàn)了品牌對消費者需求的深入洞察。在造型設(shè)計上，王志剛分享了一個引人深思的數(shù)據(jù)：超過 60%的產(chǎn)品經(jīng)理在開發(fā)過程中遇到過造型不夠美觀、趨勢信息不清晰等問題。為此，且初品牌創(chuàng)新性地將女性身體曲線美學(xué)融入包裝設(shè)計，以波浪元素貫穿視覺始終，既彰顯了產(chǎn)品特性，又增強了品牌識別度。

 

最后，王志剛重點闡述了可持續(xù)發(fā)展在包裝設(shè)計中的重要性。他引用了一組值得關(guān)注的數(shù)據(jù)：62% 的消費者傾向于選擇環(huán)保包裝，86.6% 愿意嘗試可重復(fù)使用或填充式產(chǎn)品。響應(yīng)這一趨勢，且初品牌推出了創(chuàng)新的替換內(nèi)膽設(shè)計，預(yù)計每年可節(jié)省 80 噸塑料，減塑 60%。同時，采用單一 PP 材料和大豆油墨印刷，進一步提升了產(chǎn)品的可回收性。

 

 

縱觀 2024 個護包裝創(chuàng)新技術(shù)發(fā)展論壇，我們可以清晰地看到美妝個護包裝行業(yè)正在經(jīng)歷一場深刻的變革——從可持續(xù)創(chuàng)新到智能化生產(chǎn)，從質(zhì)量控制到消費者導(dǎo)向設(shè)計，這四大關(guān)鍵趨勢正引領(lǐng)著行業(yè)的創(chuàng)新浪潮。

 

可持續(xù)發(fā)展已成為行業(yè)共識，例如上美通過優(yōu)化包裝設(shè)計實現(xiàn)的顯著減排、聯(lián)昌全塑泵技術(shù)等創(chuàng)新進展，充分顯示上下游企業(yè)在環(huán)保方面的決心和能力。

 

智能化生產(chǎn)正在重塑行業(yè)效率，從寬幅噴印技術(shù)到3D打印應(yīng)用，新技術(shù)正在為包裝生產(chǎn)注入新的活力，正大幅提高生產(chǎn)效率，為個性化定制開辟了新的可能。

 

安全性和質(zhì)量控制是行業(yè)不可撼動的基石，相容性試驗、全生命周期質(zhì)量管控，行業(yè)正在以更嚴格、更全面的標準確保產(chǎn)品的安全性和可靠性。

 

消費者需求正在重塑包裝設(shè)計，平臺數(shù)據(jù)洞察揭示了消費者對功效、護膚和個性化的追求，不少品牌的包裝升級也展示了如何將這些需求轉(zhuǎn)化為具體的設(shè)計創(chuàng)新。

 

面對這些趨勢，美妝個護包裝行業(yè)需要繼續(xù)保持開放和創(chuàng)新的態(tài)度。跨界合作、技術(shù)創(chuàng)新、可持續(xù)發(fā)展將成為未來制勝的關(guān)鍵。同時，我們也要認識到，包裝不僅僅是產(chǎn)品的外衣，更是品牌價值的載體、環(huán)保理念的體現(xiàn)，以及與消費者溝通的重要媒介。讓我們共同期待，在不久的將來，能看到更多兼具美感、功能性和環(huán)保性的包裝創(chuàng)新，帶來更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品體驗。

 

 

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來源：

撰稿：John Xie, Candy Tang