全球貿易格局正發(fā)生重大變化，美妝個護行業(yè)也面臨不小的挑戰(zhàn)。美國特朗普政府近期宣布的全球性關稅措施，被其稱為“解放日”關稅政策，正掀起一場貿易風暴。作為一個高度全球化的產業(yè)，美妝個護行業(yè)的供應鏈遍布世界各地，原料采購、包裝生產、成品制造、市場銷售，幾乎沒有一個環(huán)節(jié)不受到這場關稅政策變化的影響。企業(yè)正重新評估業(yè)務策略，計算利潤壓縮幅度，探討如何在不損害品牌價值的前提下轉嫁成本。與此同時，消費者也在觀望，思考漲價的化妝品和護膚品是否仍值得購買……

 

 

Part 1

全球關稅新政下的美妝產業(yè)震蕩

 

美國特朗普政府宣布的全球性關稅措施將于 2025 年 4 月 5 日開始實施，這一舉措被認為是對全球貿易規(guī)則的重大挑戰(zhàn)。中國財政部表示，特朗普近期的關稅政策不符合國際貿易規(guī)則，損害中國利益，危及全球經濟發(fā)展和供應鏈穩(wěn)定。

 

根據已公布的信息，美國政府將對大多數國家和地區(qū)實施 10% 的基礎關稅，而中國將額外面臨 34% 的關稅，總計達 54%。歐盟為 20%，越南為 46%，日本為 24%，韓國為 25%，印度為 26%，泰國為 36%，中國臺灣為 32%。墨西哥和加拿大已經面臨 25% 的關稅。

 

 

而這場貿易沖突也正迅速升級。中國財政部宣布，將從 4 月 10 日起對所有從美國進口的商品征收 34% 的關稅作為回應。同時，中國已將 11 家美國公司列入不可靠實體清單，商務部將 16 家美國實體列入出口管制清單，并表示將對 7 種稀土相關物品實施出口管制。

 

 

資本市場對這一系列舉措反應強烈。美國股票期貨大幅下跌，道瓊斯工業(yè)平均指數期貨下跌 2.7%，標準普爾 500 指數期貨下跌 3.9%，納斯達克 100 指數期貨下跌 4.7%。

 

 

美國個人護理產品委員會（PCPC）作為美國美妝行業(yè)的主要貿易組織，已對這一政策表明立場。PCPC 全球戰(zhàn)略執(zhí)行副總裁 Francine Lamoriello 強調：“全球市場準入對行業(yè)成功至關重要，也關系到我們在美國制造業(yè)和高技能工作崗位的投資能力。我們相信這可以通過綜合措施實現，既解決導致貿易扭曲的根本因素，又擴大出口和投資機會，增強我們會員在全球競爭的能力。”

 

 

PCPC 表示，他們擔心貿易政策可能導致個人護理產品價格上漲并影響行業(yè)增長和全球競爭力。該組織指出，美國化妝品和個人護理產品行業(yè)是美國經濟的重要驅動力，擁有超過 680 億美元的美國制造業(yè)產值和 460 萬個就業(yè)崗位，直接為國家 GDP 貢獻超過 3000 億美元。 

 

 

英國化妝品、洗護用品和香水協(xié)會（CTPA）也發(fā)表了類似擔憂，CTPA 監(jiān)管總監(jiān) Nico Shaw Núñez 指出，盡管英國僅面臨 10%的基本關稅，但使化妝品和個人護理產品到達消費者的供應鏈變得越來越全球化，英國企業(yè)由于與中美及其他國家的供應鏈關系，將受到不確定程度的影響。

 

 

Part 2

最低限度豁免廢止，跨境電商模式臨變局

 

這場全球關稅升級的硝煙中，一個長期被視為跨境電商“生命線”的政策也戛然而止。

 

2025 年 4 月 2 日，美國特朗普政府宣布，將從 5 月 2 日起，取消針對源自中國（包括香港特別行政區(qū)）的“最低限度豁免”（de minimis）規(guī)定，這項政策原本允許價值低于 800 美元的包裹免繳關稅和常規(guī)海關查驗進入美國。此次廢止，無異于對近年來蓬勃發(fā)展的、以低價直郵為核心的跨境電商模式釜底抽薪。

 

“最低限度豁免”政策最早可追溯至 1930 年的《美國關稅法》，初衷是為游客攜帶小額紀念品提供便利，該門檻在 2016 年被提升至 800 美元后，為 SHEIN、Temu 等中國電商平臺提供了快速滲透美國市場的通道。據美國海關與邊境保護局數據，2024 財年通過 de minimis 條款進入美國的包裹數量高達 13.6 億件，相比 2015 年的 1.39 億件增長近十倍。另有估計指出，每天約有 400 萬個此類包裹入境美國，其中源自中國和香港的包裹占據了相當大的比例，有分析認為可能高達三至四成，甚至更高。

 

政策調整的消息迅速在資本市場引發(fā)震動，Temu 母公司拼多多控股、阿里巴巴和京東等在美國上市的中概股股價應聲下跌。據估計，中國約有 12 萬在線出口商的主要市場是美國，對于這些嚴重依賴該政策將低成本商品直接銷往美國消費者的中國在線零售商和背后龐大的賣家群體來說，這無疑是一次重大打擊，取消豁免意味著這些此前免稅的小額包裹如今將面臨高昂的進口成本。

 

根據相關分析，這些包裹可能需要繳納高達商品價值 30% 的關稅，或面臨每件 25 美元起步（后續(xù)可能增至 50 美元）的固定費用。疊加美國對中國商品已有的高額關稅，原本極具價格優(yōu)勢的產品將失去競爭力。

 

美國國家經濟研究局（National Bureau of Economic Research, NBER）的一項研究曾估計，取消 de minimis 可能導致美國消費者每年額外支出 109 億至 130 億美元，且對價格敏感的低收入群體影響尤甚。

 

面對突如其來的成本壓力，中國跨境電商企業(yè)及其賣家群體正倉促應對，許多商家緊急取消了促銷折扣，并加速探索美國以外的市場，如歐洲、拉丁美洲和中東。某銷售美甲貼片的商家表示，正計劃拓展歐洲和中東業(yè)務以降低對美國市場的依賴。與此同時，平臺方如 SHEIN 和 Temu 此前已開始布局美國本土倉儲，推行“半托管模式”，試圖通過本地發(fā)貨縮短物流時間并規(guī)避部分直接進口問題。但這同樣面臨挑戰(zhàn)，例如洛杉磯等地的海外倉租金已大幅上漲，有報道稱同比上漲 40%。一家深圳平臺公司透露，該平臺正大力招募美國本土商家，其美國業(yè)務權重已從 70% 降至 40%。

 

供應鏈的調整同樣充滿荊棘，部分商家曾試圖將生產線轉移至越南、柬埔寨等國，卻發(fā)現這些國家在美國新的“對等關稅”體系下同樣面臨極高稅率（越南 46%，柬埔寨 49%）。某健康科技公司表示，其柬埔寨工廠剛投產即遭遇高關稅，“供應鏈游擊戰(zhàn)”策略效果甚微。物流環(huán)節(jié)也感受到了寒意，有頭部物流商內部文件顯示美線報價已上調 30%，并要求預充關稅保證金。洛杉磯等港口積壓了大量待清關的包裹，顯示出新政執(zhí)行帶來的壓力。

 

對于美妝個護行業(yè)而言，盡管不像快時尚那樣完全依賴 de minimis 的超低價模式，但許多通過跨境電商平臺銷售的平價彩妝、護膚品、美妝工具同樣受益于此前的免稅政策。如今政策轉向，意味著這些商品的價格優(yōu)勢將被大幅削弱，依賴該渠道觸達美國消費者的品牌和賣家必須重新評估其定價策略、物流方案乃至整體商業(yè)模式。

 

“最低限度豁免”的終結，不僅僅是增加了一項成本，更是對過去十年間塑造了中美部分貿易格局的低成本、碎片化直郵模式的根本性顛覆，迫使所有參與者，從平臺到賣家，再到供應鏈各環(huán)節(jié)，都必須在一個新的、更加復雜和嚴峻的全球貿易環(huán)境中重新尋找定位。

 

 

 

Part 3

美妝供應鏈的全球性挑戰(zhàn)

 

美妝個護行業(yè)是一個高度全球化的產業(yè)，其供應鏈的復雜程度遠超過許多其他行業(yè)。

 

美國在 2023 年進口了 65.8 億美元并出口了 68.6 億美元的美容產品，交易量基本持平。據估計，在美國銷售的美容和個人護理產品中，只有 7% 是在國內生產的，這意味著絕大多數產品都將受到新關稅政策的影響。特朗普政府的關稅政策將直接沖擊美國美妝市場，其高達 54% 的對華總關稅率可能導致美國消費者面臨價格上漲的壓力。

 

關稅對美國美妝行業(yè)的影響將體現在多個層面，具體影響到美容和個人護理公司的原材料采購和包裝進口。提供給美妝個護企業(yè)的大部分包裝都是從中國或東南亞進口的，對制造商和供應商而言，關稅提高了材料成本，也增加了運費、檢驗和海關清關成本。這將導致美國市場中企業(yè)的利潤壓縮，企業(yè)將難以在不降低質量的情況下維持建議零售價，從而導致利潤率下降。因此，許多制造商不得不提高產品價格，使得在美國這個價格敏感的市場中競爭變得更加困難。不少美國和國際品牌正在做出艱難決定，從用替代成分重新配方到降低包裝成本。

 

對美國企業(yè)而言，原料采購和包裝是面臨的兩大主要挑戰(zhàn)。美國品牌在美國銷售的產品大多從美國供應商那里采購原料。但有一些例外，如椰子油或棕櫚油，常用于粉底、遮瑕膏、口紅等產品，美國本土幾乎沒有種植椰子樹。同樣，使用異國成分的產品，如只在馬達加斯加發(fā)現的香草成分的香水，也將受到關稅的嚴重影響。包裝可能是美妝行業(yè)受到的真正打擊，包裝已經占制造化妝品成本的很大一部分，而許多品牌從生產成本更低的中國獲取包裝，這將任何裝在瓶子里銷售的產品。

 

 

Part 4

行業(yè)應對策略

成本吸收 or 價格傳導？

 

面對關稅挑戰(zhàn)，美妝企業(yè)正在制定多種應對策略。對于美國市場而言，企業(yè)面臨著是將成本轉嫁給消費者還是自行承擔的艱難抉擇。

 

早在今年 2 月份，e.l.f. Beauty 首席執(zhí)行官 Tarang Amin 在接受美國媒體采訪時表示，他們對當時的關稅情況“在某種程度上松了一口氣，對華關稅只有 10 個百分點，而更早之前曾預計將高達 60% 的關稅。”Amin 表示，由于該公司具有長期供應鏈規(guī)劃，這些關稅短期內不會影響到公司或消費者，至少在 2026 年前不會。當被要求進一步評論應對策略時，Amin 當時表示：“如果 e.l.f. 受到新關稅的影響，我們會使用類似于 2019 年的策略。當時，我們采取了平衡的方法，結合了選擇性價格更新、成本節(jié)約、外匯操作、供應商讓步和制造多元化。”

 

在美國占有很大的市場份額的歐萊雅，其北美地區(qū)去年的銷售額達到 118 億歐元。歐萊雅首席執(zhí)行官 Nicolas Hieronimus 對媒體表示：“如果在美容問題上針鋒相對，那么對歐洲的懲罰將遠遠大于對美國企業(yè)和公司的懲罰。”他和其他 15 位美容業(yè)高管一起警告歐盟，歐盟的關稅反制措施可能會損害他們的業(yè)務。根據牛津經濟研究院（Oxford Economics）的數據，美容和個人護理產品為該集團貢獻了 1800 億歐元的國內生產總值，雇用 200 萬人，德國和法國是該地區(qū)最大的化妝品市場，分別是拜爾斯道夫和歐萊雅的總部所在地。

 

拜爾斯道夫公司首席執(zhí)行官 Vincent Warnery 里告訴媒體，如果歐盟不放寬對美國化妝品的關稅，無異于“自尋死路”。他補充說：“如果有必要，我們會提高美國的價格，這將損害美國和加拿大的消費者，也會損害我們的市場份額……所以不要把我們扯進來，享受我們給經濟帶來的好處，不要在沒有必要的地方點火。”

 

此前，當特朗普表示將對鋼鐵和鋁征收 25% 的關稅時，歐盟在 3 月早些時候公布了一份長達 99 頁的對美國商品征收報復性關稅的清單，其中包括洗發(fā)水、香水、須后水、防曬霜等。據行業(yè)數據顯示，僅僅法國，從美國進口的美容產品就達 5 億美元，而出口額約為 25 億歐元。

 

面對特朗普的“對等關稅”政策，有中國外貿企業(yè)表示“工廠搖頭做不了，客戶也難，大家都一樣”，如要繼續(xù)做美國市場，必須換新的賽道和模式。一些企業(yè)已接到美國方面清關代理的關稅調整告知，并被建議重新評估成本，作出新的物流安排。

 

對于關稅挑戰(zhàn)，企業(yè)可能采取的策略包括——

 

1. 供應鏈多元化：建立多元化的供應鏈，多渠道采購，避免依賴一個國家的供應商。尋找在全球多個地點都能提供優(yōu)質服務的供應商。

2. 調整產品設計：使用模塊化包裝系統(tǒng)，允許在可用性和成本面臨風險時快速替換材料，產品配方應具有廣泛可用或區(qū)域性成分，以減輕采購波動。

3. 從高關稅國家轉移采購：從中國向越南轉移的趨勢。然而這一策略對美國企業(yè)的有效性可能會受到限制，因為越南等國也將面高關稅。

4. 重新思考生產地點：例如一個從中國購買玻璃瓶和塑料并帶到美國進行分批和灌裝的品牌，可能希望考慮從韓國購買玻璃，讓韓國完成所有的分批和灌裝，并將產品作為一個完整的交鑰匙項目帶到美國。

5. 改變產品配方：美國企業(yè)可能會選擇不使用只在某些國家可用的成分或組件，不過這可能導致產品的品質發(fā)生變化。

 

總體而言，全球企業(yè)都面臨著在全球貿易格局重塑中重新調整戰(zhàn)略的挑戰(zhàn)，成本吸收與價格傳導的平衡、供應鏈的多元化與優(yōu)化、產品創(chuàng)新與市場拓展等策略將成為企業(yè)應對關稅挑戰(zhàn)的關鍵所在。大型企業(yè)由于資源和渠道優(yōu)勢可能更具韌性，而中小企業(yè)則需要尋找更加靈活和創(chuàng)新的方式來保持競爭力。

 

 

Part 5

不同類型企業(yè)面臨的差異性挑戰(zhàn)

 

關稅對不同規(guī)模和類型的美妝企業(yè)的影響各不相同。在美國市場，小型獨立品牌面臨的風險尤為突出，這些品牌可能沒有處理成本、復雜性、延遲和采購轉變的基礎設施來生存，往往缺乏大企業(yè)應對關稅挑戰(zhàn)的財務緩沖和采購議價能力。

 

相比之下，大型跨國品牌可能更有能力應對這些挑戰(zhàn)，不過也將面臨重大調整。隨著針對歐洲美容產品的關稅上升，尤其是來自法國、意大利、德國和英國的品牌已經在美國市場面臨重大阻力，零售商可能因批發(fā)成本上升而猶豫是否攜帶或重新訂購關稅較高的產品，這可能導致零售商將購買轉向免關稅品牌或自有品牌。

 

不過，有些品牌可能受到的沖擊較小。擁有強大忠實用戶群的高端品牌等可能會保留其市場地位，而定位模糊或差異化不足的品牌則可能被具有類似功效但價格更低的替代品所取代。特別是法國美妝品牌可能受影響最為顯著。根據法國美容企業(yè)聯(lián)合會（FEBEA）的數據，2023年美國從歐盟進口化妝品的貿易流量高達49.6億美元，其中法國在27個歐盟國家中對美國出口香水和化妝品最多。

 

著眼中國市場，回顧特朗普政府上一任期的關稅實踐，可以發(fā)現中國化妝品出口整體呈現出“抵抗力較弱，但恢復力強”的特征。關稅的實施確實在短期內對出口造成了擾動。據中國海關總署數據，2017 年中國美容化妝品及洗護用品出口額為 20.32 億美元，同比增長 20.6%；2018 年，在關稅正式落地前出現了一定的“搶出口”效應，出口額同比增長 21.5% 至 24.69 億美元；而到了 2019 年，隨著 25% 關稅的全面實施，該品類出口增速明顯放緩至 12.4%，總額為 27.74 億美元。盡管隨后的全球疫情增加了觀測關稅獨立影響的難度，但中國化妝品出口的韌性在后續(xù)市場恢復中得以體現，到 2023 年，出口總額已修復并增長至 65.06 億美元，顯示出中國美妝產業(yè)在全球市場中不斷提升的滲透力。

 

首當其沖的是那些可替代性高、利潤空間相對狹窄的領域，這主要包括兩類：一是部分技術門檻相對不高、生產已較為成熟的活性原料供應商，例如某些供應商生產的 β-煙酰胺單核苷酸等；二是高度依賴低人力成本優(yōu)勢的 OEM/ODM 代工企業(yè)，這些企業(yè)往往在全球供應鏈中扮演著效率驅動的角色，其議價能力有限，自身利潤率難以吸收高額關稅帶來的成本上升，因此在關稅沖擊下最為脆弱，容易被客戶尋找替代供應商。

 

其次是化工類化妝品原料，特別是中國在全球市場占據重要份額的品類，如防曬劑等。對此類企業(yè)而言，產能規(guī)模成為抵御關稅影響的關鍵因素。大型化工原料生產商，由于其規(guī)模效應、生產穩(wěn)定性和在全球供應鏈中的議價能力，往往不易被下游客戶輕易替換。例如，某國內全球主要的防曬劑原料供應商，其憑借成本和產能優(yōu)勢，與眾多國際品牌建立了長期合作關系，數據顯示，在 2017 年至 2019 年的關稅加征期間，其銷往美國的產品收入并未受到顯著負面影響，反而實現了增長，分別為 1.663 億元人民幣、1.83 億元人民幣及 2.4 億元人民幣，且毛利率保持穩(wěn)定。表明大型原料企業(yè)憑借其“基建”般的市場地位，具備更強的抗風險能力。

 

再次是那些擁有較高技術壁壘、可替代性低的原料供應商，這些企業(yè)通常在提純技術、生產良率、獨家成分等方面具備核心競爭力，其產品難以被輕易替代。同時，較高的技術壁壘往往也意味著相對更寬裕的利潤空間，使其在面臨關稅壓力時擁有更大的調價或成本吸收的靈活性。例如某家在全球透明質酸原料市場占據領先地位的供應商為例，其 2017 年至 2019 年間的境外收入持續(xù)穩(wěn)步上升，顯示出較強的關稅抵抗能力；在重組膠原蛋白領域嶄露頭角的某供應商目前也正拓展國際合作，其主要合作對象也包括法國美妝巨頭。

 

最后是美妝品牌的出海。其受關稅的影響程度與其品牌定位和溢價能力密切相關，呈現出明顯的分化。對于平價美妝品牌，例如早年出海的完美日記，以及眾多活躍在 SHEIN、Temu 等平臺上的高性價比國貨品牌，其消費者對價格高度敏感。根據銀河證券的研究，上一輪關稅對這類消費品的影響模式是，受關稅影響后出口額較基準可能下降約 24%，下降周期持續(xù)約 15 個月，隨后進入修復期；而對于具備較強品牌價值和獨特性的中高端或設計師美妝品牌，其產品往往被賦予了更多文化或藝術屬性，消費者的價格敏感度相對較低，這類品牌受關稅的影響程度可能更接近于藝術品類，后者在上一輪關稅沖擊中受到的負面影響非常有限。

 

無論是美國、歐洲還是中國的美妝企業(yè)，都需要根據自身規(guī)模、產品定位和供應鏈特點，制定針對性的關稅應對策略。擁有強大研發(fā)能力、品牌影響力和靈活供應鏈的企業(yè)將更具韌性，而過度依賴單一市場或缺乏差異化的企業(yè)則面臨更大淘汰風險。

 

 

Part 6

部分原料和包材豁免

 

在這場關稅風暴中，一些美妝原料和包裝材料獲得了豁免，或許為行業(yè)提供了一定程度的緩解。根據此次發(fā)布的關稅條例的附件二，多種用于化妝品和個人護理配方及產品包裝的成分被列入關稅豁免清單——

 

1.功效性成分：壬二酸和苯甲酸等流行成分，以及多種配方中使用的礦物油。皮膚舒緩劑甘草酸及其衍生物也獲得豁免?；钚猿煞秩缇S生素 A、C 和 E，以及肽和蛋白質衍生物同樣在豁免之列。

 

2.配方基質成分：各種用于增稠和軟化的脂肪酸和油脂，乳化劑和穩(wěn)定劑如大豆卵磁磷脂獲得豁免。防曬關鍵成分礦物濾鏡氧化鋅和二氧化鈦也在豁免名單上，同樣獲得豁免的還有生物聚合物。

 

3.純凈美容成分：純凈美容（Clean Beauty）產品常用的多種天然成分也在豁免清單上，如來自橄欖油的天然乳化劑，提供抗衰老和保濕功效的同時在配方中起穩(wěn)定作用；天然蠟和軟化劑用于增稠和平滑配方；天然著色劑和染料；植物提取物和油浸提取物如咖啡渣，可作為去角質產品中的天然研磨材料。

 

4.可持續(xù)包裝材料：一些可用于化妝品配方和包裝的材料也獲得豁免，包括蜂蠟或巴西棕櫚蠟、羧甲基纖維素、蔗糖酯、植物甘油和天然植物性炭。合成聚合物、可生物降解的聚乙烯或聚乳酸，以及符合特定海關編碼的紙莎草或竹子等可持續(xù)包裝材料也在豁免范圍內。

 

 

Part 7

挑戰(zhàn)下的轉型契機

韌性、差異化與區(qū)域合作

 

盡管全球關稅壁壘高企，給美妝個護行業(yè)帶來了嚴峻挑戰(zhàn)，但這個行業(yè)歷來展現出的韌性不容忽視。經濟承壓時期，“口紅效應”（Lipstick Effect）往往顯現——消費者即便縮減開支，也傾向于購買價格相對適中的美妝產品以獲得慰藉和愉悅感。

 

對于 Z 世代和千禧一代消費者而言，美妝早已超越基本需求，成為自我表達和生活方式的重要組成部分。雖然消費行為可能從高端奢侈品牌向更具性價比的選擇遷移，但整體品類的需求預計將保持相對穩(wěn)定。

 

面對當前的復雜局面，行業(yè)專家普遍建議美妝企業(yè)需聚焦于戰(zhàn)略靈活性、差異化價值和可持續(xù)發(fā)展。

 

• 戰(zhàn)略靈活性與供應鏈韌性是應對關稅沖擊的首要課題。企業(yè)需要構建更具彈性的跨區(qū)域供應網絡，不能僅著眼于短期的成本優(yōu)化，更要建立能夠抵御市場波動的長期戰(zhàn)略架構。這意味著需要重新評估從原料采購、生產基地布局到全球物流安排的每一個環(huán)節(jié)，主動分散風險，降低對單一市場的過度依賴。正如前面分析的“最低限度豁免”政策變化所揭示的，過度依賴特定政策紅利或單一渠道的模式已變得極其脆弱。

• 注重差異化價值主張則是在價格競爭加劇環(huán)境下的突圍之道。單純的價格優(yōu)勢在關稅壁壘面前可能迅速瓦解。消費者日益關注產品背后的故事和價值理念，從以往單純追求“為奢侈而奢侈”轉向探尋“有意義的奢侈品”，品牌需要清晰地傳遞其獨特性，無論是在功效、成分、科技含量還是品牌文化上，建立難以被輕易替代的競爭壁壘。

• 可持續(xù)發(fā)展正從加分項轉變?yōu)榛A要求，并日益成為重要的競爭優(yōu)勢。透明度、可追溯性和環(huán)保認證不再僅僅是營銷說辭，而是消費者，特別是年輕一代消費者，在做購買決策時的重要考量因素。研究表明，即使面臨經濟壓力，仍有相當一部分消費者愿意為符合其價值觀（如環(huán)保、道德采購、零殘忍等）的產品支付一定的溢價。這為那些真正踐行可持續(xù)發(fā)展理念的企業(yè)提供了寶貴的機會，通過構建負責任的供應鏈和產品生命周期管理，贏得消費者的信任和忠誠。

 

從更宏觀的戰(zhàn)略思維角度看，關稅政策不僅沖擊了企業(yè)的成本結構，更是促使行業(yè)深度思考商業(yè)模式變革的催化劑。短期內，成本上升和利潤壓縮是難以避免的陣痛；但長遠來看，這也可能加速產業(yè)結構的優(yōu)化升級，倒逼企業(yè)加快本地化生產布局、加大研發(fā)創(chuàng)新投入，并深化數字化轉型以提升效率和響應速度。

 

對于中國美妝企業(yè)而言，這場全球貿易格局的重塑既是前所未有的挑戰(zhàn)，也蘊含著結構性的發(fā)展契機。特別是區(qū)域全面經濟伙伴關系協(xié)定（RCEP）的深入實施，為中國企業(yè)開辟了新的戰(zhàn)略空間。中國作為全球第二大化妝品消費市場，同時也是日益重要的化妝品出口國，RCEP 的意義尤為重大。

 

海關總署數據顯示，2023 年，中國與 RCEP 其他成員國的化妝品（主要指美容品、化妝品及護膚品）進出口貿易總額達到 67.47 億美元，占同期中國該類商品進出口總額的 37.15%。其中，進口額為 58.89 億美元，雖然同比下降了 20.61%，但日本和韓國依然是主要來源地，合計占 RCEP 對華化妝品出口額的 94.4%。值得注意的是，日韓對華出口額均出現了超過 20% 的下滑，而同期中國從東盟國家（特別是新加坡和印度尼西亞）的化妝品進口額卻逆勢增長了 11.47%。

 

 

與此同時，出口方面則呈現出強勁的增長態(tài)勢。2023 年中國對 RCEP 成員國的化妝品出口總額達到 8.58 億美元，同比大幅增長近 50%。出口市場相對分散，印度尼西亞、韓國和日本是前三大目的地，對印尼和韓國的出口額增幅分別高達 76% 和 245%。東盟已成為中國化妝品最重要的出口區(qū)域之一，占中國對 RCEP 國家出口總額的 60%。整體來看，貿易逆差呈現收窄趨勢，中國化妝品憑借其日益提升的產品力、創(chuàng)新的營銷策略以及對社交媒體的熟練運用，在 RCEP 區(qū)域內展現出明顯的“反向出海”勢頭。

 

 

RCEP 通過降低關稅、簡化海關程序等措施優(yōu)化了區(qū)域內的貿易環(huán)境，更為重要的是，其促進了區(qū)域內供應鏈、技術和資源的整合，中國美妝企業(yè)可以更便捷地獲取區(qū)域內（如日韓、東盟國家）的優(yōu)質原料、先進技術和生產能力，同時也能利用 RCEP 框架下的原產地累積規(guī)則等優(yōu)化自身供應鏈布局，降低綜合成本，這為中國企業(yè)提升本土品牌的國際知名度和競爭力，實現產業(yè)升級提供了寶貴平臺。

 

面向未來，中國美妝企業(yè)在全球貿易變局中尋求突破的關鍵路徑將包括——

 

• 深化區(qū)域合作，用好 RCEP 紅利： 將 RCEP 市場作為重要的戰(zhàn)略增長極和供應鏈優(yōu)化基地，加強與東盟、日韓等成員國的貿易與投資合作，充分利用協(xié)定帶來的關稅優(yōu)惠和貿易便利化措施，構建更具韌性的區(qū)域價值鏈。

   

• 加速產品創(chuàng)新與品牌升級： 持續(xù)加大研發(fā)投入，尤其是在基礎研究、原料創(chuàng)新（如利用中國特色植物資源）、前沿配方技術等方面取得突破，擺脫低成本競爭，向高附加值、高品質方向轉型，打造具有國際影響力的中國品牌。

   

• 靈活調整全球市場布局： 在鞏固區(qū)域市場的同時，審慎評估并動態(tài)調整在美國等高關稅市場的策略，探索多元化的出口目的地，降低單一市場風險。

   

• 擁抱數字化與可持續(xù)發(fā)展： 利用數字化工具提升供應鏈效率、精準洞察消費者需求、創(chuàng)新營銷模式。將可持續(xù)發(fā)展理念融入企業(yè)戰(zhàn)略和產品開發(fā)全過程，滿足全球消費者日益增長的期望，塑造負責任的企業(yè)形象。

   

• 考慮戰(zhàn)略性海外并購與合作： 在合適的時機，通過并購或戰(zhàn)略合作等方式，快速獲取海外市場的先進技術、成熟品牌、渠道資源或本土運營經驗，加速國際化進程。

 

總而言之，當前的全球關稅環(huán)境無疑給美妝個護行業(yè)帶來了諸多不確定性。然而，挑戰(zhàn)往往與機遇并存。那些能夠以長遠戰(zhàn)略眼光審視當下變局，積極構建韌性供應鏈、打造差異化產品組合、擁抱區(qū)域合作機遇并堅持可持續(xù)發(fā)展的企業(yè)，將更有可能在未來的全球競爭格局中脫穎而出，將眼前的挑戰(zhàn)轉化為實現長期、高質量發(fā)展的新動能。

 

 

綜合參考相關企業(yè)新聞稿、政府公開資料、媒體報道等

 

來源：

作者：John Xie