近日，伊利股份的全資子公司內(nèi)蒙古康益佳生物技術(shù)有限公司注冊(cè)資本由9000萬元增至1.2億元。而這是繼2023年4月全資控股以來，伊利對(duì)該公司的第二次注資，累計(jì)投入已達(dá)8000萬元。

公開資料顯示，內(nèi)蒙古康益佳生物技術(shù)有限公司成立于2021年，旗下品牌依寶主打?qū)櫸锬c道健康、高端牛奶同奶源等概念。

而伊利再度加碼寵物食品賽道的背后，其實(shí)是人口結(jié)構(gòu)變化正在重塑各行各業(yè)的消費(fèi)邏輯，乳業(yè)亦位列其中。

一方面，液態(tài)奶傳統(tǒng)主力消費(fèi)群體（18 - 50歲）正以每年約0.5%的速率遞減。數(shù)據(jù)顯示，受供大于求影響，2024年上半年，伊利股份液態(tài)奶業(yè)務(wù)營收同比下滑 13.05%至 368.87億元。

另一方面，過去很長一段時(shí)間內(nèi)，新生人口的持續(xù)下滑，讓奶粉市場(chǎng)經(jīng)歷了數(shù)年的低迷。即便去年新生兒數(shù)量回升至954萬，但較2017年前年均1600萬的數(shù)據(jù)相比仍顯疲軟，嬰配粉市場(chǎng)規(guī)模相較于2021年的峰值萎縮8.8%。

當(dāng)然人口結(jié)構(gòu)變化帶來的并非全是沖擊，寵物行業(yè)便是受益領(lǐng)域之一。人口老齡化、獨(dú)居以及低生育率都在重塑消費(fèi)者的情感需求結(jié)構(gòu)，“育兒式養(yǎng)寵”成為當(dāng)下流行，寵物經(jīng)濟(jì)也隨之蓬勃發(fā)展。

《2023—2024中國寵物行業(yè)消費(fèi)報(bào)告》顯示，2023年，我國城鎮(zhèn)寵物消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)2793億元，預(yù)計(jì)到2026年將達(dá)到3613億元。

基于消費(fèi)需求結(jié)構(gòu)的變遷，伊利對(duì)牛奶的認(rèn)知也開始改變，萌生了把牛奶賣給寵物的想法。

需要注意的是，相較于人類飲用的牛奶，寵物奶的蛋白質(zhì)含量通常需高于人奶，尤其是幼年寵物需要更多蛋白質(zhì)支持生長。此外，許多寵物乳糖不耐受，寵物奶通常經(jīng)過低乳糖或無乳糖處理，并且添加消化酶，幫助寵物更好地吸收營養(yǎng)。

得益于伊利多年來積累的奶源地與乳制品生產(chǎn)技術(shù)優(yōu)勢(shì)，依寶0乳糖寵物牛奶采用的就是伊利牧場(chǎng)A2型奶牛產(chǎn)出的生牛乳，蛋白質(zhì)含量≥3.8g/100ml，高于普通牛奶標(biāo)準(zhǔn)（3.2g/100ml）。

當(dāng)然，這也拔高了寵物奶的價(jià)格。其主推的“貓咪專研0乳糖”牛奶，一箱（6瓶*250毫升）售價(jià)69.9元，而金典A2牛奶在電商平臺(tái)整箱（10瓶*250毫升）等售價(jià)僅為46.9元。從單價(jià)計(jì)算，寵物奶大約為11.65元一瓶，而普通奶則大約為4.69元，前者較后者貴出兩倍有余。

由此可見，寵物牛奶的潛力若得到充分釋放，對(duì)于伊利而言也將是一筆頗為可觀的收入。不過，鑒于其較高的價(jià)格門檻，怎樣讓養(yǎng)寵人持續(xù)購買，或許還需要花費(fèi)時(shí)間進(jìn)行一定的市場(chǎng)培育。

此外，2024年寵物食品企業(yè)激增107萬家至366萬家，價(jià)格戰(zhàn)、產(chǎn)品同質(zhì)化與渠道亂象致使行業(yè)惡性競(jìng)爭(zhēng)加劇，也預(yù)示著依寶想僅依靠奶源技術(shù)優(yōu)勢(shì)在混戰(zhàn)中實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張并非易事。