過(guò)去的2024年，中國(guó)飲品圈經(jīng)歷了一次大“震蕩”。從大單品名單的“更迭”，就可見(jiàn)端倪。

最近這段時(shí)間，各大飲品企業(yè)陸續(xù)發(fā)布了2024年的成績(jī)單。仔細(xì)分析當(dāng)前飲品行業(yè)的大單品格局，不難從中發(fā)現(xiàn)：有人歡天喜地，也有人黯然神傷；有人強(qiáng)勢(shì)霸榜，也有人悄然退出……接下來(lái)，食品板就為您帶來(lái)最全盤點(diǎn)。

300億級(jí)

相比去年，300億陣營(yíng)依然沒(méi)有任何變化，還是可口可樂(lè)和特侖蘇的天下。

最近幾年，可口可樂(lè)幾乎每年都被唱衰，但它的霸主地位依然牢不可破。相比之下，特侖蘇在2024年遭遇了不小的挑戰(zhàn)。受困于整個(gè)乳品大環(huán)境，之前保持穩(wěn)健增長(zhǎng)的特侖蘇，面臨不小的市場(chǎng)壓力。當(dāng)然，亮點(diǎn)同樣也有。按照蒙牛財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)，蒙牛常溫液奶通過(guò)產(chǎn)品和渠道結(jié)構(gòu)優(yōu)化，夯實(shí)行業(yè)領(lǐng)先地位，其中“特侖蘇沙漠·有機(jī)”以全產(chǎn)業(yè)鏈思維打造獨(dú)具價(jià)值的差異化高端產(chǎn)品，全年實(shí)現(xiàn)了高單位數(shù)增長(zhǎng)。

200億級(jí)

200億級(jí)大單品陣營(yíng)，出現(xiàn)了“一進(jìn)一退”。其中，農(nóng)夫山泉瓶裝水受去年輿論風(fēng)波的影響，一年少賣了43億，暫時(shí)退出200億大單品名單；娃哈哈AD鈣去年增長(zhǎng)70%，正式進(jìn)入200億大名單。

其余幾個(gè)200億大單品，無(wú)論是手握三大單品的伊利，還是中國(guó)紅牛，都面臨不小的市場(chǎng)挑戰(zhàn)。當(dāng)然，對(duì)于娃哈哈AD鈣奶來(lái)說(shuō)，沒(méi)有了“情懷消費(fèi)”的加持，2025年的市場(chǎng)壓力同樣巨大。

100億級(jí)

在百億陣容當(dāng)中，康師傅、娃哈哈、旺旺、王老吉等老牌企業(yè)云集，占據(jù)了絕大部分，并且整體發(fā)展情況以“穩(wěn)”為主。

值得注意的是，如果沒(méi)有太大意外的話，農(nóng)夫山泉瓶裝水、東方樹(shù)葉和東鵬特飲，明年將毫無(wú)懸念地進(jìn)入200億陣營(yíng)。在這個(gè)榜單中，最大的贏家還是娃哈哈，同樣憑借去年的“情懷消費(fèi)”，娃哈哈瓶裝水以188%的瘋狂增長(zhǎng)，一舉跨過(guò)100億大關(guān)。

50億級(jí)

在這一陣營(yíng)中，驚喜來(lái)自脈動(dòng)。作為曾經(jīng)的百億級(jí)大單品，過(guò)去這些年脈動(dòng)在中國(guó)市場(chǎng)經(jīng)歷了“至暗時(shí)刻”。不過(guò)，好在經(jīng)過(guò)產(chǎn)品迭代和市場(chǎng)調(diào)整，脈動(dòng)已經(jīng)逐漸走出了泥潭。根據(jù)達(dá)能財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，2024年脈動(dòng)在中國(guó)重返“60億陣營(yíng)”，值得慶賀。 

30億級(jí)

相比以上幾個(gè)陣營(yíng)，30億陣營(yíng)有好幾個(gè)“隱形大佬”。比如，一直扎根西南地區(qū)的唯怡豆奶，早在2020年銷售額就突破了40億大關(guān)；比如作為“一元水王”，不顯山不露水的今麥郎藍(lán)標(biāo)水也有三四十億的銷量。

當(dāng)然，簡(jiǎn)醇酸奶的強(qiáng)勢(shì)崛起，與莫斯利安的落寞形成了鮮明對(duì)比。另外，之前一直有朋友抗議我們將統(tǒng)一綠茶劃入20億陣營(yíng)，如今隨著統(tǒng)一春拂綠茶的爆發(fā)，統(tǒng)一綠茶晉升30億陣營(yíng)應(yīng)該說(shuō)實(shí)至名歸。

20億級(jí)

這一級(jí)別多是悶聲賺大錢型“選手，最大的驚喜是悅鮮活。根據(jù)食品板綜合各方信息推斷，悅鮮活目前的銷量應(yīng)該在25億左右，和40億的簡(jiǎn)醇一起成為君樂(lè)寶的“頂梁柱”。

10億級(jí)

隨著主流消費(fèi)者換擋升級(jí)，大品牌樹(shù)立難度日益增加，未來(lái)“十億級(jí)”將逐步成為新常態(tài)下超級(jí)品牌的分水嶺。相對(duì)而言，這一陣營(yíng)的變化也是最大的。15億體量的東鵬補(bǔ)水啦、一年熱銷4萬(wàn)瓶的果子熟了無(wú)糖茶，以及正式進(jìn)入10億陣營(yíng)的元?dú)庾栽谒?，生?dòng)展現(xiàn)了新力量的崛起。

另外，下一個(gè)10億大單品種子選手，當(dāng)屬柚香谷宋柚汁。憑借這款大單品，柚香谷2022年實(shí)現(xiàn)近4億元銷售額，2023年增長(zhǎng)到近6億元，2025年大概率進(jìn)軍10億陣營(yíng)。有消費(fèi)投資人評(píng)價(jià)它是，“過(guò)去一年飲料市場(chǎng)里為數(shù)不多還在快步跑的”。