美國寵物食品企業(yè)Happy Howl已獲得來自瑪氏旗下基金Companion Fund的投資，本輪融資還包括Michelson Found Animals、Darco Capital、Visible等投資者。而在2023年，瑪氏還參與了另一家美國寵物食品初創(chuàng)企業(yè)Bundle x Joy 的種子輪融資。

Happy Howl成立于2020年，主要產(chǎn)品為新鮮，耐儲存的犬糧產(chǎn)品。其90%的銷售額來自于D2C渠道，30%的客戶活躍度超過12個月，預(yù)計在2025年4季度，公司月度收入將實(shí)現(xiàn)10倍同比增長。

在本次融資后，公司將利用這筆資金繼續(xù)擴(kuò)大其直接面向消費(fèi)者的業(yè)務(wù)，擴(kuò)大零售合作伙伴關(guān)系，并推出新產(chǎn)品，同時，公司也計劃于5月份在Chewy上架旗下產(chǎn)品。

作為主打新鮮健康的寵物食品，Happy Howl產(chǎn)品具備無人工防腐劑、單一動白來源、開封前可常溫保存、100%人類級成分、每筆訂單為救援犬捐款等特點(diǎn)。符合國外寵物食品市場環(huán)保、可持續(xù)發(fā)展等趨勢，公司產(chǎn)品已經(jīng)盈利。

值得注意的是，在今年2月份，公司入選了由瑪氏寵物醫(yī)療支持的寵物創(chuàng)新發(fā)展加速器機(jī)構(gòu)Leap Venture舉辦的全球選拔活動。從加速器到獲得投資，瑪氏在寵物領(lǐng)域長期深耕的資源及發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，也有望為公司產(chǎn)品開發(fā)、品牌建設(shè)、渠道拓展等提供有力支持，將助力企業(yè)進(jìn)行健康擴(kuò)張。

以D2C模式進(jìn)行銷售，為寵物主人提供按期訂閱，新鮮健康的寵物食品，已經(jīng)在國外涌現(xiàn)出大批創(chuàng)業(yè)新品牌。如在英國市場的Untame及Butternut Box，瑪氏在2020年以10億美元收購的Nom Nom也是該類企業(yè)。

相較于行業(yè)早期品牌，這些企業(yè)在消費(fèi)者互動、消費(fèi)趨勢把握等方面都有新的變化進(jìn)步，成為關(guān)注看好寵物賽道資金的未來押注方向。

而對于瑪氏而言，其已經(jīng)成長為全球最大的寵物集團(tuán)，在寵物食品、寵物醫(yī)療領(lǐng)域等都在全球占據(jù)有領(lǐng)先地位。在寵物食品發(fā)展上，以消費(fèi)者為中心，不斷捕捉新的消費(fèi)變化是其寵物食品業(yè)務(wù)長期保持領(lǐng)先優(yōu)勢的基礎(chǔ)。

在去年，瑪氏宣布投資10億美元，以加強(qiáng)寵物業(yè)務(wù)的數(shù)字化能力，D2C品牌也符合其戰(zhàn)略方向，即持續(xù)增加線上銷售能力，加快企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型進(jìn)度。

作為擁有強(qiáng)現(xiàn)金流的家族企業(yè)，瑪氏也通過產(chǎn)業(yè)基金不斷延展投資半徑。本次投資Happy Howl的Companion Fund，是瑪氏作為核心出資人與Digitalis Ventures推出的全球領(lǐng)先的寵物護(hù)理早期投資資金，一期規(guī)模1億美元，二期規(guī)模達(dá)到3億美元。

展望未來，寵物行業(yè)的創(chuàng)新是持續(xù)變化的，不管任何細(xì)分方向，以用戶為核心，提供用戶及時高質(zhì)量的產(chǎn)品服務(wù)，才能在行業(yè)競爭中實(shí)現(xiàn)長期長期發(fā)展。