在競(jìng)爭(zhēng)激烈的啤酒市場(chǎng)中，燕京啤酒一直是備受關(guān)注的重要參與者。4月21日晚間，燕京啤酒發(fā)布的2024年年報(bào)以及2025年第一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，以強(qiáng)勁的發(fā)展態(tài)勢(shì)再次成為業(yè)內(nèi)焦點(diǎn)。在啤酒業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)成本，銷售、管理和財(cái)務(wù)費(fèi)用等成本的下降下，燕京啤酒延續(xù)了近幾年的盈利高增狀態(tài)，凈利潤(rùn)一舉突破了十億。

 

在此背景下，產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，大單品燕京U8依舊給力，以及對(duì)餐飲、商超渠道，電商、即時(shí)零售等渠道的全面覆蓋，成為了燕京啤酒持續(xù)良性發(fā)展的關(guān)鍵原因。值得一提的是，進(jìn)入2025年的燕京啤酒延也續(xù)了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。面對(duì)2025年，燕京啤酒的關(guān)鍵詞是“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”。

 

盈利首次破十億

 

燕京啤酒發(fā)布的2024年全年業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，燕京啤酒實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)總收入146.67億元，同比增長(zhǎng)3.20%；凈利潤(rùn)10.56億元，同比增長(zhǎng)63.74%，多個(gè)財(cái)務(wù)數(shù)據(jù)表現(xiàn)亮眼。

 

值得注意的是，上市多年來首次超過10億元的凈利潤(rùn)，刷新了燕京啤酒的盈利記錄，成為了燕京啤酒盈利能力突飛猛進(jìn)的最好證明。

 

 

從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，啤酒業(yè)務(wù)作為燕京啤酒的主營(yíng)業(yè)務(wù)，收入為132.30億元，占比90.21%，雖同比增長(zhǎng)1.01%，增速相對(duì)平穩(wěn)，但依然是燕京啤酒收入的基石。同時(shí)其他行業(yè)收入14.37億元，占比9.79%，同比增長(zhǎng)28.91%，顯示出燕京啤酒多元化業(yè)務(wù)發(fā)展取得了一定成效，為公司的整體營(yíng)收增長(zhǎng)注入了新動(dòng)力。

 

另一方面，2024年燕京啤酒實(shí)現(xiàn)啤酒銷量（含托管企業(yè)）400.4萬千升，同比增長(zhǎng)1.6%，漲幅并不明顯。因此，燕京啤酒營(yíng)收并沒有太多增長(zhǎng)，但同時(shí)啤酒業(yè)務(wù)營(yíng)業(yè)成本下降了5.1%，推動(dòng)毛利率提升3.7個(gè)百分點(diǎn)。收入增長(zhǎng)，成本下降，同時(shí)燕京啤酒的三項(xiàng)費(fèi)用——銷售、管理和財(cái)務(wù)費(fèi)用不增反降，這一系列原因讓燕京啤酒盈利取得六成以上增長(zhǎng)。與此同時(shí)，這也是燕京啤酒連續(xù)三年高增長(zhǎng)的原因。公開資料顯示，燕京啤酒2022年和2023年凈利潤(rùn)增長(zhǎng)分別超過50%和80%。

 

 

同天，燕京啤酒發(fā)布的公告顯示，擬向全體股東每10股派發(fā)現(xiàn)金紅利1.9元（含稅）。預(yù)計(jì)此次派發(fā)金額為5.36億元，占2024年度歸母凈利潤(rùn)的50.73%。據(jù)悉，截至2025年4月18日，燕京啤酒股東總戶數(shù)為47847戶。

 

“2024年是公司應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、奮力前行的一年。在產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)步伐加快、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈的背景下，燕京啤酒砥礪奮進(jìn)，勇于開拓，始終堅(jiān)守初心，堅(jiān)持長(zhǎng)期主義，以穩(wěn)健的步伐在變革中堅(jiān)定前行，取得了令人矚目的成績(jī)。”燕京啤酒發(fā)布致股東信表示。

 

燕京U8“立大功”

 

業(yè)績(jī)報(bào)告發(fā)布后，資本市場(chǎng)也傳來了積極的反饋。太平洋4月23日發(fā)布研報(bào)稱，給予燕京啤酒增持評(píng)級(jí)。評(píng)級(jí)理由主要包括：產(chǎn)品結(jié)構(gòu)持續(xù)提升，U8全年增長(zhǎng)31.4%；原材料價(jià)格下降帶動(dòng)噸成本大幅下降，盈利能力持續(xù)提升。

 

延續(xù)了往年的態(tài)勢(shì)，作為燕京啤酒高端化進(jìn)程中核心產(chǎn)品的燕京U8依舊處于高增長(zhǎng)狀態(tài)，并再次以“功臣”的形象出現(xiàn)在了燕京啤酒的一眾產(chǎn)品里。

 

 

業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，2024年，燕京啤酒大單品燕京U8銷量持續(xù)增長(zhǎng)，成為拉動(dòng)業(yè)績(jī)的核心引擎，銷量達(dá)69.6萬千升，同比增長(zhǎng)31.4%，且2025年第一季度繼續(xù)保持30%以上的高增速，助力燕京啤酒業(yè)績(jī)?cè)谄【菩袠I(yè)整體承壓背景下逆勢(shì)增長(zhǎng)。這背后，燕京U82022年銷量同比增長(zhǎng)超50%，2023年銷量比2022年增長(zhǎng)36%，2024年上半年繼續(xù)放量，成為近年來業(yè)內(nèi)成長(zhǎng)速度最快的全國性大單品。

 

 

除核心大單品外，燕京啤酒旗下多個(gè)明顯產(chǎn)品也展現(xiàn)著鮮明的市場(chǎng)定位，與燕京U8一起打出產(chǎn)品組合拳。其中，燕京V10精釀白啤定位中高端市場(chǎng)，是在燕京原漿白啤基礎(chǔ)上的沉淀之作。它將新興的“精釀”概念與“白啤”深度融合，為消費(fèi)者帶來鮮活、平衡的獨(dú)特飲酒體驗(yàn)。

 

此外，燕京啤酒還針對(duì)不同消費(fèi)群體推出了豐富多樣的產(chǎn)品。比如為迎合懷舊需求，復(fù)制經(jīng)典的“老燕京12”；將暢銷多年的“燕京清爽”煥新升級(jí)，滿足老顧客對(duì)原有口味的眷戀與對(duì)品質(zhì)提升的期待；結(jié)合90后、女性消費(fèi)者等新消費(fèi)群體的喜好，推出香草世濤、西柚古斯等多口味啤酒；計(jì)劃上市低糖、低脂、0嘌呤啤酒，順應(yīng)健康消費(fèi)趨勢(shì)。

 

實(shí)現(xiàn)全渠道覆蓋

 

當(dāng)下，啤酒市場(chǎng)呈現(xiàn)出一些顯著的發(fā)展特點(diǎn)。隨著消費(fèi)者生活水平的提高和消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，對(duì)啤酒的品質(zhì)、口感、個(gè)性化等方面提出了更高的要求。中高端啤酒市場(chǎng)需求持續(xù)增長(zhǎng)，成為各大啤酒企業(yè)爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。

 

在業(yè)內(nèi)人士看來，消費(fèi)場(chǎng)景日益多元化，除了傳統(tǒng)的餐飲、商超渠道，電商、即時(shí)零售等新興渠道發(fā)展迅猛，為啤酒銷售帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。在這樣的市場(chǎng)環(huán)境下，品牌建設(shè)和渠道拓展的重要性愈發(fā)凸顯。

 

 

燕京啤酒表示，2024年是實(shí)現(xiàn)“十四五”規(guī)劃目標(biāo)任務(wù)的關(guān)鍵一年。面對(duì)已經(jīng)過去的2024年，持續(xù)深耕市場(chǎng)建設(shè)，拓展渠道建設(shè)，推動(dòng)全國社區(qū)團(tuán)購發(fā)展成為了燕京啤酒的重點(diǎn)工作之一。

 

在渠道建設(shè)方面，燕京啤酒通過與新興渠道的合作，以及對(duì)傳統(tǒng)渠道的優(yōu)化，實(shí)現(xiàn)了全渠道覆蓋。據(jù)悉，燕京啤酒入局進(jìn)場(chǎng)電商，與歪馬送酒、京東酒世界深入合作，銷量穩(wěn)步增長(zhǎng)，實(shí)現(xiàn)全面盈利。無論是在繁華的都市還是偏遠(yuǎn)的鄉(xiāng)村，消費(fèi)者都能夠方便地購買到燕京啤酒。通過強(qiáng)大的渠道網(wǎng)絡(luò)，燕京啤酒能夠快速響應(yīng)市場(chǎng)需求，將產(chǎn)品及時(shí)送達(dá)消費(fèi)者手中。

 

在渠道專屬產(chǎn)品方面，以“酒號(hào)”主打原漿，“獅王”主打精釀，“八景”主打禮品市場(chǎng)，打開高端渠道，滿足不同渠道客戶與消費(fèi)者的多樣化需求。

 

 

對(duì)燕京啤酒來說，2025年是“十四五”規(guī)劃的收官之年，承上啟下，尤為關(guān)鍵，燕京啤酒將把握大勢(shì)，破浪前行，為順利達(dá)成“二次創(chuàng)業(yè)、復(fù)興燕京”的目標(biāo)矢志前行。

 

值得一提的是，進(jìn)入2025年的燕京啤酒延也續(xù)了良好的發(fā)展態(tài)勢(shì)。根據(jù)燕京啤酒此前發(fā)布的一季度業(yè)績(jī)預(yù)告，燕京啤酒預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.6億元-1.72億元，同比增長(zhǎng)55.96%-67.66%，扣除非經(jīng)常性損益后的凈利潤(rùn)為1.5億元至1.6億元，比上年同期增長(zhǎng)44.19%至55.88%。