在 2025 年開年，高端香水市場創(chuàng)新不斷。從果香花調到焦糖香草甜香，新上市的香水產品幾乎能滿足每個人的喜好。此外，健康理念已經滲透到香水行業(yè)，帶來了創(chuàng)新成分和可持續(xù)采購方式。

據市場研究公司 Circana 數(shù)據顯示，香水是 2024 年增長最快的品類，銷售額增長 12%。在大眾市場，香水同樣是銷售額增長最快的品類。

美國高端美容行業(yè) 2024 年銷售額同比增長 7%，達到 339 億美元。在高端美容市場（包括美國百貨公司和美容專營零售商），香水現(xiàn)在占總銷售額的 28%，穩(wěn)固了其作為第二大品類的地位。香精和香水等高濃度產品（售價也更高）的銷售額分別增長了 43% 和 14%。奢侈品牌占高端香水銷售額的 12%，增長速度超過整體類別。而在價格譜系的另一端，以價格親民和疊加使用為特點的產品，如身體噴霧銷售額躍升 94%，發(fā)香噴霧增長 32%。

「美容行業(yè)的韌性持續(xù)閃耀，消費者轉向美容產品不僅是為了外表，更是為了感覺良好，」Circana 全球美容行業(yè)顧問 Larissa Jensen 表示。「隨著美容產品與消費者的情感需求和健康養(yǎng)生習慣緊密交織，充分利用這一機遇將有助于確保我們行業(yè)的健康未來。」

 

食物香氣引領潮流

焦糖和抹茶不再只是星巴克星冰樂的人氣口味。美容愛好者希望在香水瓶中也能找到它們。根據美容趨勢跟蹤機構 Spate 的最新流行指數(shù)顯示，這些是增長最快的食物香調。分析師表示，與去年相比，焦糖香水增長顯著，TikTok 是主要驅動力——占該趨勢流行度的 79.9%。在谷歌搜索方面，對焦糖香水的興趣增長，而 TikTok 上的互動也隨之增加。

 

雖然一些消費者偏愛純焦糖香氛，但其他人則被焦糖與其他美食香調的搭配所吸引，如香草焦糖、開心果焦糖和海鹽焦糖——這些香水組合聽起來就像高級手工冰淇淋系列。

此外，對抹茶香水的興趣與去年相比大幅增長。隨著需求不斷增長，香水品牌有獨特機會探索茶基香調，或與流行茶飲品牌合作，為粉絲創(chuàng)造獨特產品。

 

 

名人代言

Rabanne 推出了一款融合女性和男性元素的香水，向當代女性氣質致敬。由調香師 Alienor Massenet、Suzy Le Helley、Nathalie Benareau 和 Loc Dong 精心調配，Million Gold For Her 是該品牌首款花香調香水。頂調由薰衣草油和tonkalactone，與馬達加斯加手壓柑橘油和生物技術分子 Pearadise 相遇。中調中，調香師混合了可再生玫瑰醚L、馬達加斯加依蘭的完整依蘭精油和茉莉「Coeur de Saison」（季節(jié)之心）。該香水的成分 90% 來源于自然。「Million Gold For Her 讓我想起 Rabanne 作為品牌的感覺，」品牌代言人 Gigi Hadid 表示?！杆鼜姶蠖利?，帶有玫瑰、薰衣草和咸礦物麝香的底調。我喜歡這種平衡。我認為我的個性中有很多男性色彩，所以我喜歡香水中女性和男性元素的混合?！?/span>

 Reece Witherspoon 和 Ryan Phillippe 的女兒 Ava Phillippe 成為 Vince Camuto 香水的最新代言人。她首次亮相是在該品牌的情人節(jié)活動中，展示其 Amore 香水。據該公司介紹，Amore 以粉紅蘭花、清新小蒼蘭和漂浮蓮花反映了「現(xiàn)代女性」氣質。頂調包括閃亮的克萊門橘冰、黑加侖芽、香檸檬和百香果心；中調為野生鈴蘭、粉蘭花、清新小蒼蘭和漂浮蓮花；基調則是檀香木、羊絨香調、琥珀和麝香。

演員 John David Washington 成為 Tom Ford 新款標志性香水 Bois Pacifique 的代言人，該廣告系列體現(xiàn)了無畏自我表達的自由。廣告圖片和視頻展示了 Washington 沉浸在加利福尼亞北部大瑟爾的景象中。

Bois Pacifique 探索了在自然雄偉元素中發(fā)現(xiàn)的無限自由。檀香木、雪松和橡木面構成了 Bois Pacifique 的森林底蘊。小豆蔻精華和芳香姜黃調配出一種泥土般的融合。

奧斯卡獲獎歌手 Billie Eilish 以挑戰(zhàn)傳統(tǒng)觀念而聞名?，F(xiàn)在，她推出了一款新香水。Your Turn 被描述為一款溫暖、木質和清新的香氣，融合了明亮的生姜、天鵝絨桃皮和順滑檀香木，「適合所有人」，旨在重新定義多功能性。頂調包括香檸檬皮、小豆蔻莢和新鮮生姜；中調包括天鵝絨桃皮、夜間盛開的茉莉和椰子水?；{由澳大利亞檀香木、人工麝香和回收利用的 Sylvamber 構成。該香水不含對羥基苯甲酸酯，素食主義者可用，并采用「純凈」成分制作。與 Parlux Ltd. 合作開發(fā)的 Your Turn 代表 Eilish Fragrances 下一階段增長軌跡的新支柱，朝著主品牌方向發(fā)展。

 

Bath & Body Works 最近公布了與迪士尼的合作，包括六款新香氛，每款都靈感來自一位標志性公主。這一系列是該品牌迄今最大規(guī)模的合作，產品涵蓋從蠟燭到香水的 85 種產品。該系列「捕捉了」灰姑娘、貝兒、莫阿娜、蒂安娜、愛麗兒和茉莉的精髓?！笇τ?Bath & Body Works 的顧客和迪士尼粉絲來說，這是一個特殊時刻，因為我們希望通過這次最迷人的合作，加深受眾對這些童話故事的熱愛，」Bath & Body Works 首席客戶官 Maurice Cooper 表示?！赶銡庥懈淖兾覀兯枷?、感受和情緒的力量，我們邀請顧客通過香氛的力量，以前所未有的方式體驗這些心愛的迪士尼角色。隨著成功品牌合作勢頭的持續(xù)，我們致力于創(chuàng)造更多有意義的方式接觸和吸引消費者，將 Bath & Body Works 定位為文化和創(chuàng)新的中心?！沟鲜磕岜泵篮腿蜍浘€高級副總裁 Liz Shortreed 表示：「Bath & Body Works 的迪士尼公主系列通過每位公主的鮮明特質而脫穎而出，Bath & Body Works 獨特地調制出體現(xiàn)她們個人故事的香氛，讓粉絲能夠擁抱自己內心的公主，這次合作展示了迪士尼如何將其公主魔力融入到深受喜愛的國家品牌中，為現(xiàn)有和新顧客提供令人愉悅的新產品，同時保持消費者相關性。

 

健康香氛

Harry Slatkin 的最新品牌 Dwell212 在美國沃爾瑪商店和網上首次亮相。Slatkin 是行業(yè)專家，曾為明星和大品牌創(chuàng)造香氛，包括一些標志性的 2000 年代初期 Bath and Body Works 香氛?，F(xiàn)在，他將專業(yè)知識帶入身體護理類別，推出一系列以健康為靈感的香氛，并強調香氛對情緒的影響，與零售商風靡的類別——繁榮相吻合。該系列包括身體乳液、沐浴露、凝膠洗手液和香氛噴霧，有四種香型：黃瓜、薰衣草、花瓣和柑橘。

 

獨立品牌 Vexa 的香水系列注入了催產素肽（oxytocin peptides），在美容和健康交叉點創(chuàng)造了一個新類別。該系列的配方靈感來自天然「愉悅」荷爾蒙的效果，旨在提供提升感官體驗?！肝覀兙奶暨x了與幸福、平靜和感官愉悅相關的香氛。」創(chuàng)始人 Sabah Karimi 表示。首發(fā)陣容包括四種獨特香氛，它們結合了催情劑和提升情緒的香調，注入催產素。

 

 

Velvet Rush 捕捉了柚子、土耳其玫瑰、琥珀和香草的精髓。Siren No. 9 呈現(xiàn)出覆盆子、橙花、香草蘭花和檀香木的融合。Stiletto Nights 混合了壓碎的覆盆子籽、野生忍冬、茉莉和焦糖太妃糖。Fatale 則以香檸檬、土耳其玫瑰、茉莉和麝香打造大膽香氛。「每款香氛都是藝術表達，旨在提供完整的感官體驗，」Karimi 表示?！复弋a素肽增強了每款香氛的獨特感官特性，與你的身體化學反應協(xié)同工作，在香水世界中創(chuàng)造出真正與眾不同的體驗。」10ml 瓶裝配有旅行盒，這些香水含有高濃度香精油，可持續(xù)長達六小時。為了補充這些標志性香氛，Vexa Beauty 創(chuàng)造了 Vexa Fusion Butter，一種作為香水底霜并延長每種香氛持續(xù)時間的身體乳霜。

獨立公司 Fine'ry 推出九款男士香水，該品牌正在以香水和身體噴霧兩種形式向其系列中添加三款新香氛。繼 2023 年在 TikTok 上成功推出后，據報道，F(xiàn)ine'ry 是 Target 增長最快的香水品牌之一。據該公司稱，它正在擴展產品陣容，以吸引更廣泛的受眾，推出新的「以男性為中心」的香水系列。每款香水都由「清新、辛辣和木質」香調制成。

「我們創(chuàng)立 Fine'ry 的使命簡單而重要：每個人都應該感覺好，」Maesa 營銷高級副總裁 Nadia Khan 表示?！竿ㄟ^社交傾聽、現(xiàn)場活動和實地對話，我們發(fā)現(xiàn)我們具有普遍吸引力。但我們希望從嗅覺角度確保進一步擴展，同時增加我們在 Target 的過道中的存在。通過在男士美容過道推出這一新系列，我們滿足了消費者和市場需求，創(chuàng)造了更具包容性的產品范圍，并吸引新受眾?！?/span>

 

Starco Brands 推出了其純凈香水品牌 Skylar 的最新產品 Nude Skin。這款新香水由斑被蘭、溫暖香草和金琥珀混合而成?！窷ude Skin 代表了 Skylar 的一次令人興奮的進化，我們繼續(xù)將純凈美容提升到新高度，」Starco Brands 首席營銷官 David Dreyer 表示。「這款香水證明了我們致力于創(chuàng)造精致、低過敏性香氛的承諾，這些香氛不僅能引起我們忠實社區(qū)的共鳴，還能吸引重視奢華、可持續(xù)性和個人表達的新一代香水愛好者。Nude Skin 不僅僅是一種香氛——它是一份邀請，讓你擁抱自然優(yōu)雅和個性?！?/span>

 

植物的力量

生活方式品牌 Aerin 在其同名香水系列中添加了一款新香氛：Tuberose Gardenia。這款最初作為雅詩蘭黛私人收藏的一部分推出，靈感來自珍貴記憶和永恒奢華，新香氛致敬兩種「標志性」白色花香——晚香玉和梔子花。據制造商稱，這款重新設計的標志性香氛混合了晚香玉、康乃馨和香草基調，構成了一款多層次香水。此外還有新款 Mediterranean Honeysuckle Figue，據該公司介紹，這款果香與溫暖的香水靈感來自陽光照耀下花園的魅力，捕捉了「il dolce far niente」（甜蜜地無所事事）的精髓。這款地中海香氛混合了陽光下成熟的無花果、閃亮的意大利香檸檬和忍冬的香調。

 

雅詩蘭黛還推出了 Bronze Goddess Aegea 香水，這是其 Bronze Goddess 系列的限量版香氛擴展。這款被譽為「花香綠調」的香水，結合了粉紅葉子花香調、無花果蜜和椰奶。

 

 護發(fā)品牌 Moroccanoil 擴展至香水領域，推出 L'Originale 香水。它被描述為「一種令人振奮的混合，結合了閃亮檸檬和甜紫羅蘭，點綴著盛開山茶花的精致香調?！?/span>

隨著香氛的發(fā)展，天鵝絨木質和一絲香草與白檀香、空靈麝香和辛辣琥珀融合。

Le Labo 的新品 Eucalyptus 20 結合了「桉樹和雪松的清新與香脂的皮革溫暖，通過麝香和乳香的煙熏深度提升。」據該公司稱。結果是一款中性香水，體現(xiàn)了「未知的魅力」。

 

 香水市場未來趨勢

中性香水是 2025 年的趨勢，Jovan Fragrances 和 Adidas Fragrances 的新系列符合這一消費者需求。

自然靈感香調日益流行，Nautica Voyage 也抓住了這一趨勢。

總體而言，高端香料市場的未來前景看好。根據 Markets and Markets 的報告，香料市場預計到 2029 年將達到近 220 億美元。

分析師表示，人們對「純凈標簽和成分」的興趣不斷增長推動了增長。目前，隨著合成添加劑使用的減少和精油使用的增加，越來越多的香水品牌注重透明度。

香料在個人護理產品中發(fā)揮著重要作用，特別是在除臭劑和護膚品領域。

此外，洗發(fā)水和沐浴露等產品中的香氛通常是芳香化合物，在提升用戶體驗、刺激品牌忠誠度方面發(fā)揮作用。

簡而言之，香氛可能成為決定品牌下一款產品成敗的關鍵，需要明智選擇。

 

選自：
作者：Melissa Meisel

 

來源：榮格-《 國際個人護理品生產商情》

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