在追求“美”的道路上，包裝不只是外殼，更是語(yǔ)言。它傳遞品牌理念、吸引情緒共鳴，也成為定義產(chǎn)品未來(lái)的視覺(jué)密碼。全球知名包裝設(shè)計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng) Pentawards 日前發(fā)布 2024/25 年度趨勢(shì)報(bào)告，從全球 2000 余份參賽作品中萃取出十項(xiàng)主流趨勢(shì)，其中三項(xiàng)核心動(dòng)向尤其凸顯美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域在可持續(xù)性、視覺(jué)張力與文化表達(dá)方面的持續(xù)演進(jìn)。

 

 

從將工業(yè)廢棄物轉(zhuǎn)化為包裝材料的先鋒項(xiàng)目，到以單一視覺(jué)符號(hào)強(qiáng)化品牌辨識(shí)度的“極簡(jiǎn)”風(fēng)格，再到借用幾何構(gòu)圖與飽和色彩喚醒感官的設(shè)計(jì)語(yǔ)言，報(bào)告呈現(xiàn)出當(dāng)代美妝品牌如何以設(shè)計(jì)回應(yīng)可持續(xù)、視覺(jué)沖擊與文化歸屬的多重期待。以下為三大趨勢(shì)的深入解讀。

 

 

趨勢(shì)一：「零痕跡」的可持續(xù)創(chuàng)新
從羊毛廢料到工業(yè)廢水，設(shè)計(jì)正在成為“減法美學(xué)”的先鋒語(yǔ)言

 

面對(duì)氣候危機(jī)與資源緊張，包裝設(shè)計(jì)正逐步走向“零負(fù)擔(dān)”的理想。Pentawards 報(bào)告中，“Leave No Trace（無(wú)痕）”被視為當(dāng)前最具現(xiàn)實(shí)意義的設(shè)計(jì)趨勢(shì)之一，尤其在美妝個(gè)護(hù)領(lǐng)域，品牌正通過(guò)材料與結(jié)構(gòu)的革新，探索可持續(xù)與審美共融的全新路徑。

 

Woola 是歐洲可持續(xù)包裝的代表性企業(yè)之一，其推出的 Wool Gusset Envelopes（羊毛護(hù)墊信封）利用約 20 萬(wàn)噸歐洲羊毛廢棄物，替代傳統(tǒng)塑料泡沫包裝。羊毛本身具備彈性、防水、抗溫差等特性，在保障運(yùn)輸保護(hù)性的同時(shí)，也提供了輕質(zhì)環(huán)保的解決方案。

 

 

而另一項(xiàng)廣受關(guān)注的設(shè)計(jì) WASTECARE，則直接以紡織染整工廠的工業(yè)廢水為基礎(chǔ)，研發(fā)出首款相關(guān)護(hù)膚產(chǎn)品。其包裝采用多層再生紙板，整個(gè)物流無(wú)需外包裝輔材，印刷使用植物基墨水，并以點(diǎn)線構(gòu)圖呼應(yīng)日文字符，呈現(xiàn)出實(shí)驗(yàn)美學(xué)與可持續(xù)數(shù)據(jù)的結(jié)合。

 

 

這些設(shè)計(jì)突破不僅回應(yīng)了循環(huán)經(jīng)濟(jì)的需求，也重新定義了“美”的邊界：它可以是材料的回收重生，也可以是文化與科技的跨界融合。

 

 

趨勢(shì)二：幾何造型 × 明亮色彩
從功能感到情緒力，視覺(jué)語(yǔ)言回歸感官直覺(jué)

 

這一趨勢(shì)源自 Pentawards 最初提出的 “Bold Visuals（大膽視覺(jué)）” 概念，但已發(fā)展出更具張力的表達(dá)方式：以基礎(chǔ)幾何形狀構(gòu)建輪廓結(jié)構(gòu)，再輔以純度極高的原色調(diào)色板，打造極富存在感的視覺(jué)系統(tǒng)。

 

在過(guò)往幾年，美妝品牌多傾向于“無(wú)菌式”美學(xué)，通過(guò)中性色調(diào)、極簡(jiǎn)線條與留白，展現(xiàn)產(chǎn)品的臨床背景、天然成分或純凈理念。但這一趨向正在轉(zhuǎn)變，越來(lái)越多品牌開(kāi)始引入飽和色彩、流動(dòng)圖形與趣味符號(hào)，構(gòu)建出兼具科技感與生命力的全新品牌形象。

 

芬蘭品牌 Nolla 就是這一趨勢(shì)的代表。其個(gè)人護(hù)理系列采用藍(lán)、綠、橙三色系統(tǒng)構(gòu)建視覺(jué)語(yǔ)言，并圍繞“O”形符號(hào)展開(kāi)圖形延展，呼應(yīng)“Zero Waste（零塑）”的品牌核心。這種簡(jiǎn)明而富有節(jié)奏的圖形系統(tǒng)，不僅塑造了品牌識(shí)別度，也傳遞出可持續(xù)主義背后的樂(lè)觀能量。

 

 

日本男性香氛品牌 Rising Wave 則以香氣的“不可見(jiàn)性”為靈感，創(chuàng)造出五款風(fēng)格差異化的香型系列：Natural、Frank、Slow、Mode、Smart。包裝采用撞色設(shè)計(jì)，色彩映射不同情緒狀態(tài)，使香氣與情緒之間的隱性聯(lián)系通過(guò)色彩語(yǔ)匯得以表達(dá)，極具沉浸感與記憶點(diǎn)。

 

 

另一值得一提的是至外 toWild 的精油護(hù)膚系列，通過(guò)熒光綠、熒光橙等高飽和色與泥土棕的搭配，形成強(qiáng)烈對(duì)比，不僅保持視覺(jué)識(shí)別性，也避免了“色彩喧嘩”的審美疲勞，體現(xiàn)出高端感與實(shí)驗(yàn)氣質(zhì)的平衡。

 

 

這類設(shè)計(jì)的崛起表明，色彩不再只是審美工具，而成為品牌人格的情緒延伸。這一趨勢(shì)在零售空間與電商平臺(tái)的視覺(jué)傳達(dá)中，將持續(xù)影響消費(fèi)者對(duì)“美”的感知路徑。

 

 

趨勢(shì)三：極簡(jiǎn)符號(hào)主義
一個(gè)符號(hào)講完一個(gè)品牌的故事，留下難忘視覺(jué)記憶點(diǎn)

 

在過(guò)去，品牌視覺(jué)系統(tǒng)傾向于“信息密集”，通過(guò)層疊視覺(jué)元素傳遞產(chǎn)品功能、品牌文化與消費(fèi)場(chǎng)景。然而，Pentawards 觀察到，近年來(lái)品牌設(shè)計(jì)正轉(zhuǎn)向“Solo Symbolics（極簡(jiǎn)符號(hào)主義）”：以單一視覺(jué)符號(hào)承載全部信息，提升識(shí)別性、傳達(dá)效率與文化濃度。

 

新銳品牌 Mirelle 的護(hù)膚系列采用大寫(xiě)字母“M”作為統(tǒng)一識(shí)別符，通過(guò)字體變體與色彩調(diào)整，區(qū)分不同產(chǎn)品線，形成統(tǒng)一而富有變化的視覺(jué)系統(tǒng)。這種方法保留了品牌的整體調(diào)性，又賦予各單品獨(dú)特個(gè)性。

 

花西子眼影系列，則將東方傳統(tǒng)文化注入符號(hào)系統(tǒng)。包裝中的珠寶飾件可拆卸為胸針或發(fā)飾，不僅在視覺(jué)上展現(xiàn)“十二花神”意象，也通過(guò)功能設(shè)計(jì)實(shí)現(xiàn)文化表達(dá)的立體化、可持續(xù)化。

 

 

INGENI 推出的春節(jié)限定護(hù)手霜禮盒則更進(jìn)一步，將產(chǎn)品形狀與金色圓幣元素巧妙構(gòu)成一個(gè)感嘆號(hào)符號(hào)，傳遞“驚喜”與“好運(yùn)”之意。這種通過(guò)圖形結(jié)構(gòu)直接傳遞節(jié)慶寓意的設(shè)計(jì)，在簡(jiǎn)約中釋放強(qiáng)烈情緒感染力。

 

 

單一符號(hào)的趨勢(shì)不僅在美妝視覺(jué)系統(tǒng)中建立清晰記憶點(diǎn)，也回應(yīng)了數(shù)字傳播時(shí)代“縮略圖識(shí)別”的傳播需求——一個(gè)符號(hào)，即是一段品牌敘事。

 

 

結(jié)語(yǔ)
 

從材料、色彩到符號(hào)，2024-2025 年的美妝包裝設(shè)計(jì)趨勢(shì)正在重塑人們對(duì)“美”的期待：它不僅要環(huán)保、要美觀，更要能講出動(dòng)人的故事，傳達(dá)品牌立場(chǎng)，并激發(fā)情感共鳴。Pentawards 報(bào)告所展現(xiàn)的這三大趨勢(shì)，不僅提供了全球美妝設(shè)計(jì)發(fā)展的風(fēng)向標(biāo)，也為中國(guó)本土品牌在新周期中構(gòu)建差異化視覺(jué)資產(chǎn)、深化用戶連接提供了有力參考。

 

 

參考資料：

Pentawards Trends Report 24-25

 

來(lái)源：

作者：John Xie