身處經(jīng)濟(jì)波動(dòng)與地緣政治的風(fēng)云變幻之中，「口紅效應(yīng)」是否依然奏效？當(dāng)下的消費(fèi)者在彩妝產(chǎn)品中尋求什么？品牌又該如何回應(yīng)？席卷整個(gè)行業(yè)的「可持續(xù)」浪潮，又將如何引導(dǎo)化妝品包裝供應(yīng)商前行？

圍繞彩妝這個(gè)美妝領(lǐng)域最大的品類之一，市場(chǎng)上充斥著各種預(yù)測(cè)與數(shù)據(jù)，它自身也在不斷衍生出新的趨勢(shì)，以迎合消費(fèi)者的多元化需求。多效合一的彩妝單品到清透自然的妝容，唇油的風(fēng)靡到眼妝的戲劇化表達(dá)，短視頻平臺(tái)上人氣博主們吸引眼球的的帖子，關(guān)于包裝與涂抹方式的新創(chuàng)意似乎每天都在涌現(xiàn)。

面對(duì)琳瑯滿目的選擇，消費(fèi)者正在重新審視自己的消費(fèi)優(yōu)先級(jí)，他們依賴彩妝來(lái)提振情緒，嘗試用不同的妝容來(lái)表達(dá)自我。

在此背景下，彩妝包裝在銷售中扮演著至關(guān)重要的角色。那些既美觀又符合環(huán)保理念的包裝方案，其開(kāi)發(fā)與應(yīng)用正成為品牌吸引消費(fèi)者的關(guān)鍵。

市場(chǎng)數(shù)據(jù)顯示彩妝行業(yè)持續(xù)增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)

多項(xiàng)研究表明，全球彩妝市場(chǎng)在 2025 年及未來(lái)幾年的整體預(yù)測(cè)趨于樂(lè)觀。

Circana（前身為 IRI 和 The NPD Group）全球美容行業(yè)顧問(wèn)高級(jí)副總裁 Larissa Jensen 在近期的一份報(bào)告中指出：「美容行業(yè)持續(xù)超越預(yù)期，無(wú)論大眾市場(chǎng)還是高端市場(chǎng)，過(guò)去幾年均實(shí)現(xiàn)了銷售額增長(zhǎng)……我們預(yù)計(jì) 2025 年所有美容品類都將保持積極態(tài)勢(shì)?！笿ensen 女士同時(shí)也是《Beauty Packaging》雜志顧問(wèn)委員會(huì)成員。

Jensen 提到：「盡管 2024 年大眾市場(chǎng)的彩妝品類表現(xiàn)掙扎，高端市場(chǎng)的增長(zhǎng)也顯著放緩，但兩個(gè)市場(chǎng)中都存在亮點(diǎn)，我們相信這些亮點(diǎn)將驅(qū)動(dòng)品類在 2025 年的發(fā)展。護(hù)膚功效是許多產(chǎn)品的核心，例如有色面霜和精華。過(guò)去一年，我們看到高端面部彩妝產(chǎn)品，特別是那些具有保濕、提亮和啞光功效的產(chǎn)品，其市場(chǎng)表現(xiàn)甚至超越了具有相同功效的護(hù)膚品。以護(hù)膚為導(dǎo)向的唇部產(chǎn)品，如唇油和有色潤(rùn)唇膏，在大眾和高端市場(chǎng)都表現(xiàn)亮眼，是少數(shù)能在兩個(gè)細(xì)分市場(chǎng)都保持強(qiáng)勁勢(shì)頭的品類?！?展望未來(lái)，Jensen 表示：「雖然我們預(yù)計(jì)明年大眾彩妝市場(chǎng)將持續(xù)疲軟，但高端市場(chǎng)的表現(xiàn)應(yīng)能在 2025 年保持積極?！?/span>

市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu) Statista 也對(duì)化妝品行業(yè)的增長(zhǎng)，尤其是在美國(guó)市場(chǎng)，持積極看法。其 2024 年末的一份報(bào)告預(yù)測(cè)，美國(guó)美容與個(gè)人護(hù)理市場(chǎng)中的化妝品部分收入，在 2024 年至 2029 年間將持續(xù)增長(zhǎng) 17.39%，總計(jì)增加 35 億美元。報(bào)告稱，在連續(xù)第九年增長(zhǎng)后，預(yù)計(jì)到 2029 年，該市場(chǎng)收入將達(dá)到 236 億美元，創(chuàng)下新的高峰。

來(lái)自 Fortune Business Insights 的全球數(shù)據(jù)同樣顯示積極信號(hào)。報(bào)告指出，全球彩妝市場(chǎng)規(guī)模在 2023 年估值為 777.3 億美元，預(yù)計(jì)將從 2024 年的 821.6 億美元增長(zhǎng)到 2032 年的 1281.1 億美元，預(yù)測(cè)期內(nèi)復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）為 5.7%。該報(bào)告還確定，亞太地區(qū)在 2023 年以 42.98% 的市場(chǎng)份額主導(dǎo)了全球彩妝市場(chǎng)。報(bào)告同時(shí)預(yù)測(cè)，美國(guó)彩妝市場(chǎng)規(guī)模將顯著增長(zhǎng)，到 2032 年預(yù)計(jì)達(dá)到 264.3 億美元，這得益于快速增長(zhǎng)的化妝品行業(yè)以及彩妝產(chǎn)品的不斷進(jìn)步。

推動(dòng)市場(chǎng)增長(zhǎng)的因素還包括技術(shù)的進(jìn)步、向天然或有機(jī)產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變、數(shù)字化試妝以及社交媒體上的教程分享。消費(fèi)者對(duì)優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品及其對(duì)皮膚的影響的意識(shí)的提升，也激發(fā)了他們對(duì)新產(chǎn)品的興趣。

高端化妝品在「純凈美妝」（Clean Beauty）領(lǐng)域繼續(xù)引領(lǐng)潮流，其奢華且通常采用高端可再填充包裝（refillable packaging）的呈現(xiàn)方式，也吸引著消費(fèi)者。

根據(jù) Fortune Business Insights 的分析，大眾市場(chǎng)也將迎來(lái)增長(zhǎng)。未來(lái)的增長(zhǎng)動(dòng)力部分來(lái)自于消費(fèi)者意識(shí)的提高、以更低價(jià)格提供創(chuàng)新的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以及人們對(duì)外貌日益增長(zhǎng)的關(guān)注。報(bào)告指出，制造商正在創(chuàng)新更便宜、質(zhì)量更好的產(chǎn)品，讓各個(gè)消費(fèi)層級(jí)的用戶都能負(fù)擔(dān)得起，這為彩妝制造商創(chuàng)造了機(jī)遇。

品牌和包裝制造商如何分析全球趨勢(shì)并展望未來(lái)？為了獲得清晰的圖景，我們聯(lián)系了多位彩妝行業(yè)專家、包裝制造商和品牌，請(qǐng)他們分享了對(duì)市場(chǎng)趨勢(shì)、可持續(xù)發(fā)展、可補(bǔ)充包裝、多功能彩妝等方面的見(jiàn)解。

值得關(guān)注的色彩趨勢(shì)

幾乎所有受訪的美容專家都表示，彩妝品類的發(fā)展速度比以往任何時(shí)候都要快，這在很大程度上是消費(fèi)者需求演變的結(jié)果。

Stylus 趨勢(shì)分析師顧問(wèn)Isabel Nascimento 告訴《Beauty Packaging》，彩妝領(lǐng)域的創(chuàng)新步伐正在達(dá)到新的高度，因?yàn)樾畔㈧`通、注重價(jià)值的消費(fèi)者要求產(chǎn)品更智能、更高效。此外，對(duì)環(huán)境友好性的關(guān)注不僅推動(dòng)了可持續(xù)回收方案的發(fā)展，也促使產(chǎn)品更加注重保護(hù)皮膚免受煙霧、污染等負(fù)面環(huán)境因素的影響。她指出，彩妝與護(hù)膚的持續(xù)融合是這股勢(shì)頭的驅(qū)動(dòng)力，先進(jìn)的成分能在更少、更具成本效益的步驟中提供雙重功效。她解釋說(shuō)，這正在重塑妝前乳、粉餅和唇部護(hù)理等傳統(tǒng)品類，這些品類的配方界限變得越來(lái)越模糊。

消費(fèi)者同樣在那些能將「看起來(lái)好」與「感覺(jué)好」緊密聯(lián)系起來(lái)的化妝品中找到了價(jià)值。Nascimento 補(bǔ)充道，借鑒神經(jīng)美容學(xué)（neuro-cosmetics）和心理皮膚病學(xué)（psycho-dermatology）的研究，品牌開(kāi)始強(qiáng)調(diào)能提升情緒的感官體驗(yàn)，例如采用意想不到的質(zhì)地或注入香氣的配方。她表示，這種體驗(yàn)式的方法尤其能引起 Z 世代之后消費(fèi)者的共鳴，他們正成為一個(gè)關(guān)鍵的美容消費(fèi)群體。

差異化與可持續(xù)性的追求

在奢華化妝品包裝生產(chǎn)商 Axilone的市場(chǎng)與傳播經(jīng)理 Lucie Ray-Lalanne 向《Beauty Packaging》表示，彩妝市場(chǎng)受到「尋求差異化和可持續(xù)性」的驅(qū)動(dòng)，有益環(huán)境的材料和生態(tài)設(shè)計(jì)已成為美妝包裝的必備要素。Ray-Lalanne 還提到一些具體趨勢(shì)正在顯現(xiàn)，包括帶有涂抹器的液體配方，旨在提升涂抹體驗(yàn)；以及具有護(hù)膚功效的混合型彩妝產(chǎn)品。方便攜帶的固體棒狀底妝產(chǎn)品日益流行，同時(shí)，可用于唇部、臉頰和眼部的多功能產(chǎn)品也在增加，提供了多樣化的應(yīng)用解決方案。

為了順應(yīng)這些趨勢(shì)，Ray-Lalanne 表示 Axilone已前瞻性地將其創(chuàng)新重點(diǎn)放在有吸引力、可持續(xù)且尖端的包裝解決方案上。該供應(yīng)商的全鋁 Pure Metal 系列將高級(jí)的外觀和觸感與無(wú)限可回收性及認(rèn)證回收材料相結(jié)合，其中可能包括經(jīng)過(guò)認(rèn)證的「低碳」鋁材。該系列包括膏管、口紅管和粉盒，近期已擴(kuò)展至液體配方包裝解決方案，形式為全鋁頂蓋，搭配各種植絨或鋁制涂抹器，適用于唇油、精華液和睫毛膏等產(chǎn)品，并可與 Verescence 生產(chǎn)的玻璃瓶配套使用。

Albéa Cosmetics & Fragrance 的市場(chǎng)與傳播總監(jiān) Aline Roland 認(rèn)為，彩妝領(lǐng)域目前正在經(jīng)歷「護(hù)膚化」（skinification）——即護(hù)膚與彩妝的混合化，將護(hù)膚的益處與彩妝的美學(xué)相結(jié)合。在包裝方面，她解釋說(shuō)：「這導(dǎo)致了原本為護(hù)膚配方設(shè)計(jì)的包裝形式與更適合彩妝的包裝形式（如 Tottle 軟管）之間的融合。我們通過(guò)創(chuàng)新的形式擴(kuò)展了 Tottle 這一產(chǎn)品類別，例如我們的 Squeeshy 睫毛膏，這是一種可擠壓的包裝，有助于稀釋配方。」

 HCT by kdc/one產(chǎn)品銷售總監(jiān) Kristen Nicholson 告訴《Beauty Packaging》：「我們看到包裝設(shè)計(jì)正回歸簡(jiǎn)約，重點(diǎn)在于功能性和有效性?！顾榻B道，流行的趨勢(shì)包括多用途棒、帶有創(chuàng)新涂抹器的用于面部和眼部的瓶管，以及為各種流出方式設(shè)計(jì)的軟管。可持續(xù)性已成為彩妝包裝的關(guān)鍵焦點(diǎn)，品牌越來(lái)越傾向于選擇鋁、玻璃和其他高質(zhì)量的環(huán)保替代材料。這一轉(zhuǎn)變是由更加自覺(jué)和信息靈通的消費(fèi)群體推動(dòng)的，他們高度重視可持續(xù)性。

 HCT by kdc/one 為 Aora México 生產(chǎn)了 Mírame 眼影盤。這款眼影盤是一種奢華且可持續(xù)的解決方案，無(wú)塑料、單一材質(zhì)、可回收且可替換內(nèi)芯。它采用高質(zhì)量、耐用的馬口鐵制成，經(jīng)久耐用。Nicholson 介紹，Aora México 是墨西哥誕生的第一個(gè)無(wú)塑料彩妝品牌，其使命是「重新定義奢華，挑戰(zhàn)我們對(duì)美的認(rèn)知」。

純凈、透明、環(huán)保先行

Topline Innovations LLC 首席執(zhí)行官 Charles Chang 表示，化妝品行業(yè)最大的趨勢(shì)是環(huán)境可持續(xù)性，因?yàn)檎ㄒ?guī)和消費(fèi)者都要求所有包裝可回收。歐盟法規(guī)已將 2030 年設(shè)定為最后期限。Chang 是一位成就卓著的美妝行業(yè)資深人士，目前正在推出一款名為 KolorBalm 的新口紅，他稱其因多重優(yōu)點(diǎn)而具有「革命性」。

據(jù) Chang 介紹，這款獲得專利的口紅管采用單一樹(shù)脂（mono-resin）制成，可回收。它能讓消費(fèi)者使用到管內(nèi) 99% 的膏體，而目前普遍水平約為 70%。此外，更深的管芯座可以容納更柔軟的配方，為消費(fèi)者帶來(lái)更愉悅的感官體驗(yàn)。他補(bǔ)充道：「品牌可以借此煥新其口紅產(chǎn)品，將持久和滋潤(rùn)提升到一個(gè)新的水平?！?/span>

Cosmopak 的業(yè)務(wù)發(fā)展高級(jí)副總裁 Dan Wolfe 表示，他們持續(xù)觀察到向可持續(xù)性的重大轉(zhuǎn)變。他說(shuō)，品牌越來(lái)越優(yōu)先考慮環(huán)保解決方案和多樣化的采購(gòu)選項(xiàng)，這反映了對(duì)環(huán)境責(zé)任更廣泛的承諾，以及在當(dāng)今市場(chǎng)不確定性中保持敏捷性的需求。Wolfe 指出，在各種品類中，尤其是潤(rùn)唇膏和唇彩，具有廣泛色號(hào)選擇的透明配方正經(jīng)歷「顯著增長(zhǎng)」。他說(shuō)，這一趨勢(shì)凸顯了消費(fèi)者日益偏愛(ài)能夠增強(qiáng)其自然美的多功能、易于使用的產(chǎn)品。此外，純凈配方的重要性持續(xù)增加，因?yàn)橄M(fèi)者尋求成分透明且不含有害化學(xué)物質(zhì)和添加劑的產(chǎn)品。

HCP Packaging國(guó)際產(chǎn)品經(jīng)理 Stephanie Rowntree 表示，彩妝包裝正在演變，以滿足感官體驗(yàn)、可持續(xù)性和多功能性的趨勢(shì)，在應(yīng)對(duì)消費(fèi)者需求方面發(fā)揮著至關(guān)重要的作用。可替換內(nèi)芯的收藏級(jí)產(chǎn)品正在興起，將可持續(xù)性與高端美學(xué)融為一體，與具有環(huán)保意識(shí)的消費(fèi)者產(chǎn)生共鳴。Rowntree 說(shuō)道，定制化正在推動(dòng)對(duì)適應(yīng)性包裝元素的需求，讓消費(fèi)者能夠個(gè)性化他們的產(chǎn)品并培養(yǎng)品牌忠誠(chéng)度。應(yīng)對(duì)污染和極端氣候等現(xiàn)代問(wèn)題的混合配方趨勢(shì)，需要?jiǎng)?chuàng)新的包裝解決方案，以確保舒適性、功效和精確涂抹。包裝也在不斷發(fā)展以支持多功能化妝品的趨勢(shì)，融合了與日益增長(zhǎng)的純凈、活性配方和可持續(xù)材料需求相符的特性，同時(shí)不犧牲性能或設(shè)計(jì)。

 Rowntree 重點(diǎn)介紹了 HCP 近期為 Lisa Eldridge 開(kāi)發(fā)的 Rouge Experience 可替換內(nèi)芯口紅，以此例證 HCP Packaging 對(duì)創(chuàng)新、奢華和可持續(xù)性的投入?！高@一突破性設(shè)計(jì)采用了 100% 鋁制單一材料的可替換內(nèi)芯機(jī)制，這是美妝行業(yè)的首創(chuàng)，旨在無(wú)需拆卸即可回收，同時(shí)減少塑料使用。」此外，她提到，其光滑、曲線優(yōu)美的外殼靈感源自復(fù)古化妝藝術(shù)，由帶有凹槽的鋅合金制成，并通過(guò)尖端的電泳涂裝（e-coating）技術(shù)呈現(xiàn)出 Lisa Eldridge 標(biāo)志性的金色調(diào)。

該替換系統(tǒng)平衡了永恒的優(yōu)雅與下一代的可持續(xù)性，讓消費(fèi)者可以輕松更換或切換色號(hào)，同時(shí)為循環(huán)經(jīng)濟(jì)做出貢獻(xiàn)。Rowntree 表示，這款包裝在 HCP 先進(jìn)的、生態(tài)高效的工廠設(shè)計(jì)和制造，將高端美學(xué)與實(shí)用功能相結(jié)合，為美妝包裝的可持續(xù)奢華樹(shù)立了新標(biāo)準(zhǔn)。

APC Packaging 的高級(jí)業(yè)務(wù)發(fā)展經(jīng)理 Jennifer Lehto 觀察到彩妝領(lǐng)域向多功能性和個(gè)性化發(fā)展的趨勢(shì)。在包裝方面，人們?cè)絹?lái)越重視便攜性、環(huán)保材料和時(shí)尚設(shè)計(jì)。簡(jiǎn)約美學(xué)與可持續(xù)實(shí)踐——如替換系統(tǒng)和生物降解組件——尤其受歡迎，反映了消費(fèi)者對(duì)風(fēng)格和環(huán)境責(zé)任的雙重需求。

作為自動(dòng)化設(shè)備制造商，Marchesini Group Beauty 的銷售總監(jiān) Lorenzo Gatti 表示，他們注意到市場(chǎng)對(duì)灌裝不同粘度液體產(chǎn)品——香水、粉底液、睫毛膏等的解決方案需求日益增長(zhǎng)。為滿足市場(chǎng)需求，他們擴(kuò)展了解決方案，以期實(shí)現(xiàn)更大的靈活性和多樣化的生產(chǎn)速度。該集團(tuán)的化妝品部門承接的項(xiàng)目范圍廣泛，從標(biāo)準(zhǔn)需求到奢侈品生產(chǎn)或特殊產(chǎn)品的定制化服務(wù)均有涵蓋。

來(lái)源：榮格-《 國(guó)際個(gè)人護(hù)理品生產(chǎn)商情》

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