全球成人失禁用品市場(chǎng)正因人口老齡化、社會(huì)觀念轉(zhuǎn)變和技術(shù)革新迎來高速增長(zhǎng)。行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，未來五年零售渠道銷量年復(fù)合增長(zhǎng)率將達(dá)5.5%，而創(chuàng)新產(chǎn)品與線上購(gòu)物模式正重塑消費(fèi)者體驗(yàn)。

隨著全球老齡化加劇、公眾對(duì)失禁問題的認(rèn)知提升，以及產(chǎn)品技術(shù)的持續(xù)突破，成人失禁護(hù)理市場(chǎng)正成為衛(wèi)生用品領(lǐng)域增長(zhǎng)最快的賽道。歐睿國(guó)際（Euromonitor）衛(wèi)生與健康部門負(fù)責(zé)人Liying Qian指出，盡管市場(chǎng)規(guī)模仍小于嬰兒紙尿褲和女性護(hù)理品類，但成人失禁用品增速遙遙領(lǐng)先。

根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，從 2024 年到 2029 年，全球成人失禁用品市場(chǎng)預(yù)計(jì)將在不同細(xì)分市場(chǎng)實(shí)現(xiàn)穩(wěn)步增長(zhǎng)。預(yù)計(jì)在此期間，零售渠道的銷量復(fù)合年增長(zhǎng)率（CAGR）將達(dá)到 5.5%。居家渠道的銷量復(fù)合年增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為 3.6%，增長(zhǎng)速度稍慢。同時(shí)，報(bào)銷渠道的銷量年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)為 3%。

Liying Qian指出，成人失禁仍是最具彈性的類別之一，零售部分的銷量和名義價(jià)值增長(zhǎng)最為強(qiáng)勁，分別為3.5%和4.2%（2023-2024年），這主要是受老齡化趨勢(shì)、收入提高以及發(fā)達(dá)地區(qū)和發(fā)展中地區(qū)（尤其是北美和亞太地區(qū)）去污名化進(jìn)程的推動(dòng)。

“在全球范圍內(nèi)，中度/重度吸收性產(chǎn)品從一個(gè)嚴(yán)重醫(yī)療化的細(xì)分市場(chǎng)，逐步過渡到一個(gè)更貼近生活的細(xì)分市場(chǎng)，例如具有更好質(zhì)量、尺寸更具包容性以及添加護(hù)膚功能等。預(yù)計(jì) 2024 年及以后的增長(zhǎng)速度將略微加快。”

老齡化與觀念革新成核心驅(qū)動(dòng)力

成人失禁用品制造商也對(duì)未來增長(zhǎng)充滿信心。美國(guó)Principle Business Enterprises（PBE）研發(fā)副總裁Ann Hertzfeld援引數(shù)據(jù)稱，老年化趨勢(shì)在加快，“65歲以上的人發(fā)生尿失禁的風(fēng)險(xiǎn)可能會(huì)增加一倍，這主要是由于與年齡相關(guān)的生理變化以及可能導(dǎo)致老年人尿失禁的醫(yī)療條件的高發(fā)病率造成的。”

另一個(gè)促進(jìn)增長(zhǎng)的因素是，越來越多的人開始意識(shí)到尿失禁問題，并更容易獲得相關(guān)資源和產(chǎn)品，這使得家庭成員、護(hù)理人員和醫(yī)療服務(wù)提供者之間開始了重要對(duì)話。“尿失禁的污名化現(xiàn)象正在減少，人們更愿意在尿失禁的早期就尋求幫助，這提高了對(duì)失禁解決方案的需求。”Hertzfeld補(bǔ)充說。

NorthShore Care Supply創(chuàng)始人Adam Greenberg直言，從長(zhǎng)遠(yuǎn)來看，穿戴成人紙尿褲的羞恥感的減少將是最大的增長(zhǎng)動(dòng)力。該公司的調(diào)查顯示每1名主動(dòng)購(gòu)買失禁產(chǎn)品的消費(fèi)者背后，至少有2人因羞恥感放棄使用。“若能消除偏見，用戶規(guī)模將達(dá)當(dāng)前三倍。”

該調(diào)查顯示，目前 “只有嬰兒才穿尿布 ”和 “尿失禁是不正常的 ”的社會(huì)規(guī)范正在強(qiáng)化自責(zé)和羞恥感，這阻礙了人們穿戴成人失禁用品以及尋求醫(yī)療護(hù)理。該公司近年通過高速公路廣告牌等舉措推動(dòng)“成人紙尿褲”成為日常話題的一部分，并減少委婉語(yǔ)的使用。

技術(shù)創(chuàng)新聚焦吸收力與皮膚健康

成人失禁用品領(lǐng)域的創(chuàng)新圍繞兩大核心展開：吸收性能與皮膚護(hù)理。歐睿的Liying Qian強(qiáng)調(diào)，在成人失禁用品領(lǐng)域，無論產(chǎn)品如何升級(jí)，功能性始終是首要考量，而吸收性則是人們最關(guān)心的問題。

她進(jìn)一步解釋說：“在皮膚護(hù)理方面，很多重點(diǎn)都放在了氣味封鎖、透氣性、屏障保護(hù)、皮膚微生物群健康和酸堿平衡上。所有這些與皮膚息息相關(guān)的功能都是創(chuàng)新的主流。”

以O(shè)ntex為例，其透氣材料、快速吸收通道技術(shù)已應(yīng)用于輕中度失禁產(chǎn)品，后者可加快吸收速度、增強(qiáng)保護(hù)性和提高皮膚干爽度。針對(duì)重度失禁產(chǎn)品的用戶，皮膚護(hù)理是一個(gè)重點(diǎn)關(guān)注領(lǐng)域，其開發(fā)的產(chǎn)品采用親膚材料，增強(qiáng)了吸收能力，有助于保持皮膚健康和防止刺激。

女性專研品牌Attn: Grace近期推出多檔吸收量產(chǎn)品，主打無刺激配方的高性能產(chǎn)品定位。“我們最近擴(kuò)充了產(chǎn)品陣容，增加了不同的吸收度級(jí)別，為女性提供更加個(gè)性化的解決方案。”公司聯(lián)合創(chuàng)始人Alexandra Fennell說，“我們一直在研究如何提高產(chǎn)品的性能和可持續(xù)性。其中一個(gè)重點(diǎn)領(lǐng)域是加強(qiáng)吸收技術(shù)，以提供更好的防漏保護(hù)，同時(shí)保持客戶喜愛的舒適性和透氣性，并進(jìn)一步將我們對(duì)環(huán)境的影響降至最低。”

First Quality推出的Prevail Neutral防護(hù)內(nèi)褲采用黑色極簡(jiǎn)設(shè)計(jì)，手感極其柔軟，貼身合體。同時(shí)還融入MaxSorb凝膠技術(shù)，提供10小時(shí)防護(hù)，并搭載除味技術(shù)，兼顧隱蔽性與舒適度。

“在推出 Prevail Neutral 時(shí)，我們從黑色開始，因?yàn)檫@是貼身內(nèi)衣的標(biāo)準(zhǔn)中性色，而且越來越多的女性希望這類產(chǎn)品在外觀和觸感上與普通內(nèi)衣無異，”First Quality 吸收性衛(wèi)生用品部門營(yíng)銷主管 Kristy Rothberg 說。

大碼需求與可持續(xù)生產(chǎn)并行

為滿足多樣化需求，PBE公司在美國(guó)俄亥俄州工廠將大碼失禁用品的產(chǎn)能翻倍，其3XL拉拉褲系列的腰圍最大支持95英寸（約241厘米），采用全透氣材料。此外，企業(yè)持續(xù)優(yōu)化生產(chǎn)流程——PBE通過新工藝實(shí)現(xiàn)單產(chǎn)能耗降低、包裝精簡(jiǎn)和廢料減少，將可持續(xù)發(fā)展融入商業(yè)戰(zhàn)略。

此外，通過對(duì)新生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)的投資，PBE在減少能源消耗、減少包裝、減少每件產(chǎn)品的廢料等方面也取得了顯著成效。這些舉措對(duì)該公司每年不斷增長(zhǎng)的產(chǎn)品數(shù)量產(chǎn)生了重大影響。Hertzfeld 說：“可持續(xù)發(fā)展仍是PBE業(yè)務(wù)戰(zhàn)略不可分割的一部分，這不僅是因?yàn)樗?lsquo;正確的事’，還因?yàn)槲覀兊钠髽I(yè)原則指導(dǎo)著高效、創(chuàng)新的業(yè)務(wù)實(shí)踐。”

線上購(gòu)物破解“羞恥消費(fèi)”困局

線上購(gòu)物徹底改變了消費(fèi)者購(gòu)買成人失禁產(chǎn)品的方式。由于羞恥感仍然阻礙著一些人在店內(nèi)購(gòu)物，而網(wǎng)購(gòu)則為那些尋求謹(jǐn)慎方式研究和購(gòu)買這些產(chǎn)品的人，提供了一種舒適方便的選擇。

根據(jù)歐睿的數(shù)據(jù)，2023 年至 2024 年，全球成人失禁用品零售總額中通過電子商務(wù)銷售的份額從約 21% 增加到 22%。“線上購(gòu)物渠道正在發(fā)展壯大，并逐漸成為全球成人失禁用品的第三大零售渠道，不過傳統(tǒng)的雜貨零售和健康美容專賣店（包括藥店）仍占2024年全球成人失禁用品零售額的近四分之三，這表明實(shí)體店仍是消費(fèi)者購(gòu)物習(xí)慣的中心。“Qian說。

Ontex公司的Balan說，雖然所有消費(fèi)品類別的網(wǎng)上零售都在增長(zhǎng)，但失禁產(chǎn)品的滲透率還沒有達(dá)到其他一次性衛(wèi)生用品的水平。部分原因是這一類別的許多購(gòu)物者不太熟悉網(wǎng)上購(gòu)物。她說：“更重要的是，消費(fèi)者往往需要個(gè)性化的指導(dǎo)，以便根據(jù)自己的具體需求選擇合適的產(chǎn)品，或在尿失禁管理方面獲得支持。”

直營(yíng)品牌Because首席運(yùn)營(yíng)官Heidi Robinson表示，線上“無痕購(gòu)物”體驗(yàn)幫助消費(fèi)者繞過尷尬，但多數(shù)用戶仍依賴實(shí)體店即時(shí)購(gòu)買。“人們喜歡它的隱蔽性和便利性——你可以找到需要的東西，而不用擔(dān)心在商店里的尷尬。但它的意義遠(yuǎn)不止于此。這也是發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和找到下一個(gè)常用產(chǎn)品的好方法，”她說，“盡管如此，絕大多數(shù)失禁用品仍然是在商店購(gòu)買的，我們知道這種情況不會(huì)很快改變。兩者都有其用武之地。”

技術(shù)創(chuàng)新重塑市場(chǎng)格局

近年來，成人失禁護(hù)理市場(chǎng)正經(jīng)歷一場(chǎng)“靜默革命”。傳統(tǒng)行業(yè)巨頭如金佰利（Kimberly-Clark）和Essity持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品，但自有品牌和新興品牌憑借創(chuàng)新技術(shù)與高性價(jià)比異軍突起。

Liying Qian表示，全球成人失禁用品市場(chǎng)份額仍由頭部品牌主導(dǎo)，但自有品牌增速最快，尤其在歐美市場(chǎng)表現(xiàn)亮眼。

在消費(fèi)者行為方面，衛(wèi)生用品公司Ontex觀察到，在經(jīng)濟(jì)波動(dòng)周期中，消費(fèi)者更傾向于選擇性價(jià)比高的自有品牌和生活方式品牌。該公司成人護(hù)理創(chuàng)新經(jīng)理Ileana Balan指出：“消費(fèi)者對(duì)零售商品牌的信任度提升，產(chǎn)品滲透率增強(qiáng)，推動(dòng)市場(chǎng)格局變化。他們既追求產(chǎn)品的隱蔽性和高性能，也開始理性權(quán)衡價(jià)格與價(jià)值。”

在產(chǎn)品開發(fā)方面，Ontex 的新 X-Core 技術(shù)是其不斷改進(jìn)產(chǎn)品的一個(gè)例子。這種導(dǎo)流系統(tǒng)的吸濕速度是普通產(chǎn)品的兩倍，有助于保持皮膚干爽舒適，同時(shí)提供隱蔽的貼合感，感覺更像普通內(nèi)衣。它的設(shè)計(jì)考慮到了占尿失禁患者大多數(shù)的女性的需求。該公司表示：“這項(xiàng)技術(shù)提高了舒適度，并提供了更好的氣味控制和安全合身的感覺，這讓女性在全天都能保持活躍和自信。”

Ontex 的另一項(xiàng)創(chuàng)新是為輕度失禁女性設(shè)計(jì)的夜用護(hù)墊。這種不對(duì)稱睡墊可提供長(zhǎng)達(dá) 12 小時(shí)的防漏和防臭功能，背面加寬 30%，躺下時(shí)可提供更好的保護(hù)。雙層隔離系統(tǒng)包括防水軟邊，可防止?jié)B漏，以及可提供安全貼合以防止側(cè)漏的松緊帶。

自有品牌衛(wèi)生用品制造商 Drylock Technologies 也注重產(chǎn)品的改進(jìn)。Drylock 銷售和營(yíng)銷副總裁 Matt Koloseike 說，多年來，自有品牌產(chǎn)品的質(zhì)量有了顯著提高。

他解釋說：“這一趨勢(shì)是由消費(fèi)者推動(dòng)的，也是由像Drylock這樣的公司引領(lǐng)，他們投資并專注于創(chuàng)新，并努力提升制造能力和工藝。由于注重提高產(chǎn)品質(zhì)量和強(qiáng)調(diào)有競(jìng)爭(zhēng)力的價(jià)位，消費(fèi)者正被這些品牌所吸引。”

Drylock U.S. 最近在其膀胱控制產(chǎn)品系列中推出了新的創(chuàng)新產(chǎn)品，其中包括護(hù)墊和男性護(hù)理產(chǎn)品。新產(chǎn)品的重點(diǎn)是通過提供當(dāng)今最隱蔽、最輕薄的產(chǎn)品系列來改善消費(fèi)者體驗(yàn)。在保持性能的同時(shí)，它們變得更薄、更隱蔽。該系列還縮小了包裝尺寸，節(jié)省了貨架空間，減少了塑料的使用。

數(shù)字化

成人失禁產(chǎn)品中的傳感器技術(shù)可實(shí)時(shí)檢測(cè)濕度，在需要更換時(shí)通過連接的應(yīng)用程序提醒護(hù)理人員或用戶，從而減少不適感和皮膚過敏的風(fēng)險(xiǎn)。有些型號(hào)還能分析使用模式，幫助預(yù)測(cè)需求，提高整體護(hù)理效率。近年來，吸收衛(wèi)生用品領(lǐng)域的制造商已開始將這項(xiàng)技術(shù)整合到他們的產(chǎn)品中，以幫助改善尿失禁患者的生活質(zhì)量。

例如，醫(yī)療用品和解決方案的制造商和供應(yīng)商 Medline 推出了 FitRight Connect 濕感系統(tǒng)。該解決方案將特制內(nèi)褲、傳感器吊艙和實(shí)時(shí)警報(bào)結(jié)合在一起，提供的數(shù)據(jù)可消除尿失禁管理中的臆測(cè)，幫助專業(yè)護(hù)理院的住戶保持更長(zhǎng)時(shí)間的干爽。

研究表明，養(yǎng)老院住戶的失禁率高達(dá) 83.7%。成人失禁用品是尿失禁管理的重要組成部分，但由于缺乏對(duì)住戶常規(guī)排尿模式的了解，因此經(jīng)常使用不當(dāng)。根據(jù)護(hù)理人員的空閑時(shí)間，住戶可能會(huì)在潮濕中度過數(shù)小時(shí)，從而增加患皮炎或失禁相關(guān)皮炎的風(fēng)險(xiǎn)。

具有 Wi-Fi 功能的 FitRight Connect 尿濕感應(yīng)系統(tǒng)可提供有關(guān)住戶排尿模式的實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)，包括每次尿濕事件發(fā)生的時(shí)間等。這些數(shù)據(jù)有助于確定每位住院患者的實(shí)際變化率、潛在的如廁時(shí)間、護(hù)理人員的工作流程模式以及是否需要更改住院患者的護(hù)理計(jì)劃。事實(shí)證明，這有助于與家庭成員就為其親人提供的失禁護(hù)理進(jìn)行交流。

“FitRight Connect 的最大優(yōu)勢(shì)之一是它的實(shí)時(shí)警報(bào)功能，它可以幫助確定住戶何時(shí)需要更換，防止住戶情緒激動(dòng)和皮膚破損，"Medline 個(gè)人護(hù)理部業(yè)務(wù)開發(fā)高級(jí)總監(jiān) Michelle Leer 說，“俄亥俄州的Bayley Senior Care公司在 25 位長(zhǎng)期護(hù)理住戶中試用了這項(xiàng)技術(shù)，結(jié)果顯示，在最初的幾周內(nèi)，住戶穿臟內(nèi)褲的時(shí)間減少了 36.9%，對(duì)更換內(nèi)褲的反應(yīng)時(shí)間縮短了 31%。

與此同時(shí)，東麗工業(yè)公司最近開發(fā)出一種嵌入式排尿傳感器，可在需要更換尿布時(shí)通知護(hù)理人員。在開發(fā)這種傳感器時(shí)，該公司采用了在柔性薄膜上形成半導(dǎo)體電路的技術(shù)，采用了高性能半導(dǎo)體碳納米管復(fù)合材料。該公司測(cè)試了療養(yǎng)院病人穿戴的尿液自動(dòng)檢測(cè)尿布的功能，并打算進(jìn)一步評(píng)估更大群體的性能，計(jì)劃在 2026 年實(shí)現(xiàn)該傳感器的商業(yè)化。

東麗曾利用其專有的半導(dǎo)體碳納米管復(fù)合材料技術(shù)，制造出一種集成在通用薄膜中的傳感器，用于檢測(cè)濕度。該公司證實(shí)，該傳感器可以無線操作。然而，由于人體和尿液中的水分，將傳感器嵌入尿布中無法實(shí)現(xiàn)無線通信。

該公司通過采用防潮無線通信技術(shù)解決了這一難題。他們還探索了一種不易受潮濕影響的傳感器配置，并通過療養(yǎng)院居民的反饋確認(rèn)了其有效性。

這種基于薄膜的傳感器能夠貼合尿布的輪廓，消除穿著者的不適感。半導(dǎo)體電路直接形成在薄膜上，與硅電路不同，可防止剝落。護(hù)理人員可以輕松使用預(yù)埋了傳感器的尿布，無需任何特殊程序即可將其丟棄，與普通尿布類似。這一創(chuàng)新讓護(hù)理人員可以輕松地通過電腦、智能手機(jī)或平板電腦監(jiān)控?fù)Q尿布時(shí)間，從而減少工作量。

此外，傳感器還能實(shí)時(shí)檢測(cè)排尿情況，使護(hù)理人員能夠收集數(shù)據(jù)并準(zhǔn)確預(yù)測(cè)排尿時(shí)間。必要時(shí)，他們可以有效地引導(dǎo)患者去洗手間，從而使患者有望自己去洗手間。

這種直接在薄膜上形成半導(dǎo)體電路的技術(shù)提供了極大的設(shè)計(jì)靈活性，并能以最低的成本進(jìn)行小批量生產(chǎn)。東麗已建立了一條試驗(yàn)生產(chǎn)線，生產(chǎn)印刷半導(dǎo)體。該公司的目標(biāo)是與合作伙伴一起，利用其傳感器技術(shù)迅速將小便檢測(cè)系統(tǒng)商業(yè)化。

來源：編譯自Nonwovens Industry
 

來源：榮格-《國(guó)際非織造工業(yè)商情》

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