維生素水又火了！食品板觀察到今年有多家飲料品牌都開(kāi)始發(fā)力維生素飲品，不止元?dú)馍至ν凭S生素B飲品，今麥郎重磅新品1L裝維C水上市，好望水上新維E檸檬水，李子園更是打出“只補(bǔ)水和維生素”的旗號(hào)，正式推出新品“VitaYoung活力維他命”維生素水，想要開(kāi)創(chuàng)中國(guó)市場(chǎng)極簡(jiǎn)維生素水新品類。整個(gè)市場(chǎng)進(jìn)入火熱狀態(tài)。

元?dú)馍执蝽?025年維生素水第一槍

在今年三月，Innova市場(chǎng)洞察發(fā)布了《2025年中國(guó)食品飲料十大趨勢(shì)》，第二大趨勢(shì)“精準(zhǔn)養(yǎng)生”提到，信息共享無(wú)形中提高了市場(chǎng)門(mén)檻，消費(fèi)者期待品牌滿足任何生命階段的目標(biāo)營(yíng)養(yǎng)需求。

今年，元?dú)馍执蝽懥送菩戮S生素水的第一槍。2025年開(kāi)年，元?dú)馍制煜缕放?ldquo;外星人”推出新品維B水，主打柑橘和陽(yáng)光青提兩種口味，宣稱含維生素B1、B3、B6及鋅等營(yíng)養(yǎng)素，0脂肪且每瓶熱量低于一個(gè)蘋(píng)果。事實(shí)上，元?dú)馍衷?/span>2023年便推出維C水維生素水，今年新品延續(xù)了元?dú)馍謱?duì)健康賽道的深耕。

不止元?dú)馍郑覃溊捎诮衲曛匕跬瞥?/span>1L裝維C水，訴求滿足每日100%維生素C，維C滿滿，只要4元。

洞察到這一趨勢(shì)，李子園也于今年正式推出新品“VitaYoung活力維他命”維生素水，瞄準(zhǔn)中國(guó)市場(chǎng)極簡(jiǎn)維生素水新品類，強(qiáng)調(diào)健康化、簡(jiǎn)單純粹化的產(chǎn)品差異化優(yōu)勢(shì)。品牌還打出“只補(bǔ)水和維生素，就喝活力維他命”的口號(hào)，想為消費(fèi)者打造一款專業(yè)純粹的維生素水。

此外，市場(chǎng)上還有果子熟了維生素水，訴求一瓶滿足每日維生素C，有西柚味和檸檬味兩種口味；依能維C水，刺梨檸檬味、刺梨樹(shù)莓味；好望水維E檸檬水等。而果子熟了在早些年就推出過(guò)活力水平衡維生素飲料。

維生素飲料喜獲增長(zhǎng)

在此類維生素飲料中，這兩年還是取得了比較好的成績(jī)。例如達(dá)能脈動(dòng)，在觸底之后，已連續(xù)多年獲得增長(zhǎng)，營(yíng)收突破50億+。2025年達(dá)能一季報(bào)顯示，中國(guó)所在大區(qū)是該集團(tuán)增長(zhǎng)最快的市場(chǎng)，脈動(dòng)實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。

農(nóng)夫山泉力量帝維他命水所在的功能飲料板塊在2024年?duì)I收49億，較去年同期增長(zhǎng)0.6%。

2024年，「力量帝」維他命水開(kāi)展彩虹維他命主題推廣，和知名IP「The Color Run 2024」合作，為熱愛(ài)戶外運(yùn)動(dòng)的年輕人提供維他命補(bǔ)給。此外，還開(kāi)展了系列推廣活動(dòng)，強(qiáng)化產(chǎn)品功能性特點(diǎn)，與運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景強(qiáng)綁定。

相比于力量帝、脈動(dòng)等維生素飲料，近來(lái)推出的維生素水指向性更強(qiáng)，添加了可食用的維生素原料，并明確打出補(bǔ)充維生素概念，強(qiáng)化功能性，產(chǎn)品性價(jià)比也更高，相信今年會(huì)有更好的市場(chǎng)表現(xiàn)。