5 月 20 日，阿迪達(dá)斯三葉草（adidas Originals）在上海安福路旗艦店全球首發(fā)寵物系列，寵物T恤、真皮項圈、PU 寵物包等新品一經(jīng)亮相，便引爆“潮寵”經(jīng)濟(jì)熱度。隨即將在 5 月 27 日登陸品牌官方線上渠道。

 

大牌強(qiáng)勢跨界的背后，是全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)高速增長、寵物消費結(jié)構(gòu)深度變化，更是寵物護(hù)理產(chǎn)業(yè)迎來場景融合與需求升級的現(xiàn)實寫照。

 

《榮格寵物洗護(hù)》注意到，寵物時尚與護(hù)理服務(wù)正在形成新的“共生生態(tài)”，推動行業(yè)邁向價值鏈新高地……

 

 

 

Part 1

千億市場加速細(xì)分

寵物服飾潮流化，護(hù)理需求全面升級

 

根據(jù)派讀寵物《2025 年中國寵物行業(yè)白皮書》，2015 年至 2024 年，國內(nèi)寵物市場年均復(fù)合增長率為 13.3%。2024 年，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模同比增長近 7.5%，突破 3000 億元大關(guān)。其中犬市場小幅增長 4.6%，規(guī)模為 1557 億元；貓市場同比增長 10.7%，規(guī)模為 1445 億元。

 

該白皮書預(yù)計，到 2027 年，城鎮(zhèn)寵物（犬貓）消費市場規(guī)模將突破 4000 億元大關(guān)，2015 年至 2027 年復(fù)合增長率為12.6%。

 

以阿迪達(dá)斯為代表的國際品牌布局寵物用品，并不是偶然現(xiàn)象——時尚、體育、奢侈品等頭部企業(yè)正陸續(xù)推出寵物相關(guān)產(chǎn)品。

 

 

服飾品類尤其突出。根據(jù) Grand View Research 發(fā)布的報告，全球?qū)櫸锓検袌鲆?guī)模預(yù)計將于 2030 年達(dá)到 27.5 億美元，2023 至 2030 年復(fù)合年增長率為 5.2%。除了功能性需求（防寒、防蟲、保護(hù)皮毛），越來越多年輕養(yǎng)寵人更看重服飾的情感表達(dá)和社交屬性——寵物已被視作家庭成員，“人寵同款”成為新一輪消費趨勢的風(fēng)口。

 

在中國市場，Z 世代養(yǎng)寵人群已占比超 65%。他們愿意為寵物個性化定制、時尚穿搭買單，更注重與自身生活方式、穿搭風(fēng)格的呼應(yīng)。

 

這直接帶動寵物洗護(hù)相關(guān)需求大幅增長——寵物護(hù)理不再僅是基礎(chǔ)清潔，而是與寵物皮毛健康、社交形象、生活品質(zhì)緊密相關(guān)的高頻消費。

 

 

Part 2

“人寵同款”現(xiàn)象下的護(hù)理升級

顏值+健康，雙驅(qū)動新常態(tài)

 

以阿迪達(dá)斯三葉草此次寵物系列為例，主打“潮萌親子風(fēng)”，不僅有 100% 純棉短袖、真皮項圈、復(fù)古寵物包，還同步推出成人同款。

 

主人和寵物的“親子穿搭”在社交媒體刷屏，形成裂變傳播鏈。

 

但寵物穿搭的流行，也為寵物皮膚、毛發(fā)、護(hù)理健康提出了更高要求。

 

 

寵物服飾與人體服裝不同，既要考慮時尚造型，更要兼顧寵物在日常穿著中的舒適度、透氣性和皮膚健康。

 

尤其是高頻穿衣場景下，皮膚清潔、毛發(fā)順滑、抗菌防蟲等護(hù)理需求明顯提升。專業(yè)寵物洗護(hù)產(chǎn)品（低敏洗浴、護(hù)毛噴霧、抗靜電護(hù)理、除菌去味等）和服飾搭配成為新消費場景。

 

 

Part 3

從穿搭潮流到護(hù)理生態(tài)

洗護(hù)品牌的新路徑

 

寵物時尚熱潮本質(zhì)上是消費者情緒價值的釋放，也是“它經(jīng)濟(jì)”從功能消費走向生活方式消費的重要節(jié)點。

 

在“人寵同款”“寵物顏值經(jīng)濟(jì)”的加持下，寵物洗護(hù)品牌正在迎來結(jié)構(gòu)性升級的關(guān)鍵時刻。

 

一方面，寵物護(hù)理從基礎(chǔ)清潔延伸到精細(xì)化場景服務(wù)，需求逐步覆蓋洗浴、毛發(fā)修護(hù)、皮膚護(hù)理、除臭抑菌、香氛噴霧、防靜電等細(xì)分模塊。

 

例如，適配“穿衣寵”而開發(fā)的低敏洗護(hù)、護(hù)毛噴霧、防菌消臭產(chǎn)品，已逐漸成為高頻購買品類。尤其在社交高頻場景（如遛狗、公園聚會、寵物咖啡廳）中，“洗護(hù)+穿搭”已構(gòu)成完整消費鏈路。

 

 

另一方面，行業(yè)聯(lián)動效應(yīng)日益顯著。

 

寵物護(hù)理品牌開始與服飾、攝影、出行、醫(yī)療等周邊業(yè)態(tài)形成更緊密協(xié)同。部分品牌探索跨品類合作，例如與寵物服飾品牌共創(chuàng)“出街護(hù)理套裝”，或與寵物攝影機(jī)構(gòu)推出“洗護(hù)造型+寫真”服務(wù)，嘗試將洗護(hù)環(huán)節(jié)融入更廣泛的寵物生活方式體驗中。

 

此外，數(shù)字傳播平臺如小紅書、抖音、微博等，也為寵物洗護(hù)產(chǎn)品提供了新的傳播路徑。帶有“使用前后對比”“洗完穿搭出街”等標(biāo)簽的內(nèi)容更容易獲得用戶共鳴，實現(xiàn)從種草到轉(zhuǎn)化的快速閉環(huán)。

 

 

Part 4

洗護(hù)品牌的下一個起點，是理解情緒價值

 

從阿迪達(dá)斯三葉草寵物系列引發(fā)的“人寵同款”熱潮可以看到，寵物經(jīng)濟(jì)的下一階段，不只是規(guī)模增長，更是價值重構(gòu)。

 

對于寵物洗護(hù)品牌來說，站在“洗護(hù)×顏值×社交”的三重交匯點上，既是挑戰(zhàn)，也是一次重新定義產(chǎn)品價值與品牌定位的機(jī)會。

 

誰能更好理解年輕寵主的情感動因、生活方式與消費節(jié)奏，誰就能在這輪潮寵浪潮中率先“洗”出差異化優(yōu)勢。

 

未來的寵物洗護(hù)品牌，既要懂成分，也要懂設(shè)計，更要懂生活方式。

 

 

來源：榮格寵物洗護(hù)

作者：John Xie