5 月 12 日，日本運動品牌 ASICS 亞瑟士正式宣布簽約薩摩耶犬 Felix 成為其全球品牌大使。這是全球首個將“狗”納入品牌代言體系的運動品牌行為。

 

看似輕松幽默的舉措，卻隱藏著寵物擬人化浪潮背后更深層次的消費趨勢重構(gòu)與市場信號。

 

作為寵物洗護(hù)行業(yè)的專業(yè)觀察者，我們必須追問，一個以“人”為主的運動品牌，為何開始押注“狗”？品牌行為的背后，又映射出怎樣的寵物消費升級新邏輯？

 

 

Part 1

狗不只是“陪伴者”，更是“生活方式推動者”

 

ASICS 并非“任性賣萌”，而是基于一項橫跨 14 個國家、覆蓋 2.8 萬人的全球調(diào)研。

 

 

數(shù)據(jù)顯示，65% 的受訪養(yǎng)犬人士認(rèn)為，愛犬是其日常運動的第一動力源泉，在中國，這一比例甚至高達(dá) 70%。狗狗不再只是“跟著你走”，而是在影響你“走出去”。

 

亞瑟士也發(fā)起“毛茸茸好動局”，邀請用戶于 5 月 24 日帶著自己心愛的毛孩子一起來上海徐匯濱江「交朋友」，與其他萌寵們來一場 2KM 的戶外折返跑。

 

 

這類“反向驅(qū)動”的情感場景正成為寵物產(chǎn)品營銷的新錨點。

 

寵物正從“家庭成員”變?yōu)?ldquo;行為激勵者”，它們影響的不止是人類的情緒，還有生活方式選擇、健康意識提升與消費結(jié)構(gòu)分布。

 

對于寵物洗護(hù)企業(yè)而言，這正是產(chǎn)品從工具型用品向生活方式選品進(jìn)化的開端。

 

 

Part 2

從“洗干凈”到“洗得好”，賽道結(jié)構(gòu)正在變化

 

根據(jù)日化智云數(shù)據(jù)，2024 年中國寵物消費市場突破 3000 億元，其中狗狗洗護(hù)用品作為核心高頻品類之一，總銷售額已突破 2.85 億元，同比保持正增長。

 

但關(guān)鍵在于，消費者關(guān)注點正由“清潔”轉(zhuǎn)向“功能+體驗”復(fù)合訴求。

 

從 2024 年 1 月至 9 月的數(shù)據(jù)來看，價格區(qū)間在￥50-￥100 和 ￥100-￥300 的狗狗沐浴露共同占據(jù)了高達(dá) 67.75% 的市場份額

功能訴求中，美毛護(hù)毛占比超 55%，除菌、除臭、敏感護(hù)理等復(fù)合功效快速上升

評價關(guān)鍵詞中，“氣味好聞”、“毛發(fā)順滑”、“皮膚無刺激”成為主流反饋

 

 

這意味著寵物洗護(hù)品牌必須突破“基礎(chǔ)清潔”心智，向多功能、高感官、高安全的新范式轉(zhuǎn)型。

 

而如同 ASICS 用狗狗引領(lǐng)運動話題，洗護(hù)品牌亦應(yīng)學(xué)會以狗為媒，講好人的生活方式故事。

 

 

Part 3

洗護(hù)品牌如何“復(fù)制”ASICS 的代言人邏輯？

 

從“Felix 品牌大使”到“毛茸茸好動局”活動，ASICS 的核心操作模型其實非常值得寵物洗護(hù)品牌借鑒——

 

ASICS 做了什么	洗護(hù)品牌可以怎么做
基于用戶行為調(diào)研發(fā)現(xiàn)“狗推動人動”	調(diào)研寵物主對“洗護(hù)行為”的真實痛點與心理預(yù)期
引入“毛孩子代言人”打造差異化傳播	與寵物 KOL、寵物救助組織、狗模 IP 聯(lián)合，建立品牌情感錨點
發(fā)起線下活動 + 社群聯(lián)動	搭建“洗護(hù)+戶外”、“洗護(hù)+陪伴”等場景內(nèi)容，推動用戶主動參與

 

特別是在當(dāng)前寵物家庭結(jié)構(gòu)和親密度不斷提升的背景下，寵物洗護(hù)品牌若能圍繞“親密照護(hù)”、“健康儀式”、“日常陪伴”重構(gòu)傳播語言和產(chǎn)品設(shè)計，將更容易占領(lǐng)新興心智高地。

 

 

Part 4

結(jié)語

寵物洗護(hù)不是“替寵物洗澡”

而是在定義“如何與寵物共處”

 

當(dāng) ASICS 說出“沒有人比狗狗更能激勵我們運動”時，它其實也是在講述一個新的生活方式秩序——寵物主與寵物之間，正在建立一套更平等、互動、更情緒深度綁定的關(guān)系體系。

 

 

在這一體系中，寵物洗護(hù)不僅是功能消費，更是情感表達(dá)、親密溝通與生活方式重塑的工具。

 

品牌若能跳出“洗干凈就好”的舊范式，開始理解“狗狗代言人”的真正隱喻——它代表著人與寵物之間關(guān)系的重估、角色的轉(zhuǎn)換、話語權(quán)的轉(zhuǎn)移，也就找到了在這個 3000 億藍(lán)海市場中立足的真正入口。

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來源：榮格寵物洗護(hù)

作者：John Xie