近日，三只松鼠微信公眾號(hào)宣布，其旗下寵物品牌“金牌奶爸”已正式推出首批寵物產(chǎn)品，涵蓋全價(jià)貓狗主糧、寵物零食、寵物用品等品類，未來還將陸續(xù)上線更多寵物系列產(chǎn)品。

值得注意的是，此次也并非三只松鼠首次跨界“它經(jīng)濟(jì)”，早在2017年期間，三只松鼠就曾試水寵物食品領(lǐng)域。而此次三只松鼠再次進(jìn)軍寵物行業(yè)，距其發(fā)布“品牌孵化”、設(shè)立子公司的公告，到此次產(chǎn)品正式上市，也僅用了數(shù)月時(shí)間。

從“毛孩”到“奶爸”

三只松鼠重返寵物食品賽道

從時(shí)間線來看，早在2017年期間，三只松鼠就曾布局寵物食品，并于2020年期間設(shè)立全資子公司安徽養(yǎng)了個(gè)毛孩寵物食品有限公司，創(chuàng)立自有品牌“養(yǎng)了個(gè)毛孩”，并推出了主糧、零食等自有品牌寵物產(chǎn)品。

然而，后續(xù)在2022年期間，三只松鼠出于自身業(yè)務(wù)發(fā)展戰(zhàn)略等層面的考量，把該品牌商標(biāo)轉(zhuǎn)讓給了上海啟想企業(yè)咨詢有限公司，后者由小佩寵物持股90%。彼時(shí)，有業(yè)內(nèi)分析認(rèn)為，三只松鼠暫停寵物自有品牌運(yùn)營(yíng)，可能與其整體業(yè)務(wù)戰(zhàn)略或當(dāng)時(shí)的經(jīng)營(yíng)狀況調(diào)整相關(guān)。

雖然第一次嘗試并未得到一個(gè)比較好的結(jié)果，但三只松鼠很顯然并沒有就此罷休，其對(duì)于寵物經(jīng)濟(jì)的發(fā)展仍然保持著較為看好的態(tài)度。今年1月份期間，三只松鼠發(fā)布公告稱，投資設(shè)立安徽三只松鼠寵物食品有限公司，專門用于孵化“金牌奶爸”新子品牌。

同時(shí)，較之初期試水階段的謹(jǐn)慎態(tài)度，此次三只松鼠除了在投資資金上進(jìn)行了更大額度的投入以外，更在組織架構(gòu)層面作出重要調(diào)整，由董事成員郭廣宇親自掛帥，由此可看出，三只松鼠此次對(duì)于寵物行業(yè)的重視程度比以往更甚，或也意味著該業(yè)務(wù)線將獲得跨部門資源協(xié)同的優(yōu)先權(quán)。

從“金牌奶爸”的天貓旗艦店來看，目前粉絲數(shù)量近14000人，產(chǎn)品已推出包括全價(jià)凍干夾心烘焙糧、凍干生骨肉犬糧、全價(jià)貓用主食餐盒、寵物零食凍干、濕糧貓罐頭以及貓砂等，涵蓋了貓狗主糧、零食和基礎(chǔ)用品等細(xì)分領(lǐng)域。其主打烘焙貓糧價(jià)格為58.125元/kg，并取得了超過6000份的成績(jī)。

近年來數(shù)十家企業(yè)跨界布局“它經(jīng)濟(jì)”

寵物賽道既是風(fēng)口但更具備挑戰(zhàn)

實(shí)際上，三只松鼠戰(zhàn)略回歸寵物行業(yè)賽道，也與當(dāng)下國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)的蓬勃發(fā)展有關(guān)。根據(jù)《2025年中國(guó)寵物行業(yè)白皮書（消費(fèi)報(bào)告）》，2024年的寵物經(jīng)濟(jì)還在持續(xù)上升，其市場(chǎng)規(guī)模成功突破3000億元，2024年城鎮(zhèn)（犬貓）消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)7.5%，達(dá)到3002億元。其中，犬消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1557億元，小幅增長(zhǎng)4.6%；貓消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到1445億元，增長(zhǎng)10.7%。

與整個(gè)市場(chǎng)表現(xiàn)相得益彰的是，寵物上市企業(yè)在2024年的業(yè)績(jī)均實(shí)現(xiàn)歷史性突破。例如佩蒂股份年度歸母凈利潤(rùn)創(chuàng)近十年新高；中寵股份營(yíng)收與利潤(rùn)雙指標(biāo)刷新上市以來紀(jì)錄；乖寶寵物更以突破50億元大關(guān)的年度營(yíng)收，成為國(guó)內(nèi)首家躋身“50億俱樂部”的上市寵物企業(yè)。

在此背景下，除了三只松鼠以外，還有30余家頭部企業(yè)入局了寵物領(lǐng)域，且涵蓋食品飲料、醫(yī)藥健康、零售電商、服裝時(shí)尚、科技家電等諸多行業(yè)。涉及伊利、蒙牛、第一醫(yī)藥、盒馬、森馬集團(tuán)、新華書店等多家各領(lǐng)域龍頭企業(yè)。其中，食品飲料和醫(yī)藥健康領(lǐng)域的跨界企業(yè)最多。

然而，南都·灣財(cái)社記者注意到，盡管行業(yè)呈現(xiàn)高速發(fā)展態(tài)勢(shì)，但國(guó)內(nèi)寵物行業(yè)相對(duì)國(guó)外寵物行業(yè)而言興起較晚，目前仍處于發(fā)展階段。因此以海外代工業(yè)務(wù)完成原始積累的寵物上市企業(yè)們，目前海外市場(chǎng)營(yíng)收仍占據(jù)主要比重，但在全球貿(mào)易格局演變與國(guó)內(nèi)寵物消費(fèi)升級(jí)的雙重作用下，頭部企業(yè)正加速實(shí)施“雙循環(huán)”戰(zhàn)略：一方面強(qiáng)化自主品牌建設(shè)，另一方面加大國(guó)內(nèi)市場(chǎng)渠道鋪設(shè)力度，構(gòu)建國(guó)內(nèi)外市場(chǎng)協(xié)同發(fā)展的新格局。因此對(duì)于眾多“新玩家”而言，寵物市場(chǎng)雖蘊(yùn)藏商機(jī)，但新老品牌交鋒正酣，行業(yè)洗牌加速顯現(xiàn)，寵物賽道既是風(fēng)口但更具備挑戰(zhàn)。

而對(duì)于以食品行業(yè)為首的企業(yè)們跨界布局“它經(jīng)濟(jì)”賽道，中國(guó)食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬向南都記者表示，中國(guó)寵物行業(yè)目前步入高速增長(zhǎng)階段，市場(chǎng)規(guī)模顯著擴(kuò)容。“從產(chǎn)業(yè)格局來看，寵物食品及用品領(lǐng)域已形成外資品牌主導(dǎo)、本土企業(yè)跟進(jìn)的發(fā)展態(tài)勢(shì)，行業(yè)呈現(xiàn)百花齊放局面，但同時(shí)也進(jìn)入了競(jìng)爭(zhēng)加劇的內(nèi)卷期。在行業(yè)深度調(diào)整階段，創(chuàng)新升級(jí)與產(chǎn)品迭代成為企業(yè)突圍的關(guān)鍵課題。目前眾多品牌正通過功能化、細(xì)分化方向進(jìn)行創(chuàng)新嘗試，其中部分營(yíng)銷策略通過強(qiáng)化寵物消費(fèi)的儀式感與新奇特體驗(yàn)，既順應(yīng)了行業(yè)升級(jí)趨勢(shì)，也反映出內(nèi)卷競(jìng)爭(zhēng)下差異化突圍的市場(chǎng)邏輯。”

“中國(guó)作為全球最大的寵物存量市場(chǎng)及最具潛力的增量市場(chǎng)，中國(guó)寵物行業(yè)過去三年保持著高復(fù)合增長(zhǎng)率。在消費(fèi)升級(jí)驅(qū)動(dòng)下，寵物食品市場(chǎng)正迎來新一輪發(fā)展紅利期。雖然行業(yè)門檻也在同步持續(xù)提升，但對(duì)當(dāng)前市場(chǎng)分散、良莠不齊的寵物食品行業(yè)具有積極意義。”