一年一度的618年中大促，以“時間提前，戰(zhàn)線拉長”的姿態(tài)正式打響。據(jù)不完全統(tǒng)計，今年各大電商平臺已普遍將大促時間提前至5月13日，周期平均延長11天。

 

其中，“讓利消費者”成為今年618大促的核心關(guān)鍵詞。例如天貓主打“最便宜、最簡單”，取消滿減機制，官方立減最低折扣15%，最高折50%，購買單件產(chǎn)品亦可享受立減；京東則首次整合國家補貼、京東百億補貼等資源，推出“滿200減20神券”“跨店滿減”“官方立減”三大促銷矩陣，實現(xiàn)“補貼疊加”；另外，抖音、快手等也紛紛甩出“億級現(xiàn)金補貼+千億流量”的底牌，在讓利消費者的同時助力商家生意爆發(fā)。

 

而從不同類目的維度來看，寵物類目在本屆618大促中仍然表現(xiàn)突出，并展現(xiàn)出持續(xù)強勁的爆發(fā)力和增長力。以5月16日晚8點開啟的天貓寵物618為例，其開賣100分鐘成交金額超去年首日全天。開賣首小時，653個寵物品牌成交同比翻倍。開賣4小時，天貓寵物直播成交同比大漲近180%，渴望、天然百利等50個直播間打破單場直播成交記錄。

 

 

同時，超1000個新銳寵物品牌首次參與天貓618。其中，金故、名創(chuàng)優(yōu)品、小毛豆成為成交增長最快的三個寵物新品牌。

 

 

另外，國產(chǎn)品牌在天貓強勢崛起，多個品牌交出亮眼成績單。開賣首小時，弗列加特、藍氏、鮮朗等9個寵物品牌躋身千萬俱樂部，5個寵物主糧單品成交破千萬。開賣4小時，金故、許翠花、MEATYWAY、Toptrees、鮮朗成交增幅領(lǐng)跑全行業(yè)。

 

其中，植物貓砂品牌許翠花成交增長超530%，風(fēng)干糧品牌MEATYWAY成交增長超450%，寵糧品牌Toptrees成交增長超250%，國貨保健品牌vcare成交增長超110%。

 

而在綜合梳理了京東寵物、淘天寵物等平臺的戰(zhàn)報之后，我們也發(fā)現(xiàn)了本屆寵物618大促的幾個小前瞻：

 

一方面，站在寵物行業(yè)各細分賽道的視角來看，健康化、精細化趨勢仍然在持續(xù)滲透市場。例如除了烘焙糧細分類目引領(lǐng)寵物主糧實現(xiàn)高增長之外，寵物護理用品、保健藥品等類目也獲得了爆發(fā)式增長。

 

這對于寵物商家來說，意味著押注健康養(yǎng)寵趨勢和烘焙糧等食品工藝升級，仍然是今年的主流趨勢之一。

 

另一方面，站在平臺和商家的視角來看，各大電商平臺逐漸開啟長期價值策略，并開始減少對促銷機制的路徑依賴，轉(zhuǎn)向為用更優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和場域賦能品牌商家和消費者。

 

以天貓為例，今年年初天貓降低了新品扶持的門檻，新興的原創(chuàng)品牌也能參與打爆。且為了給冷啟動的新品匹配更精準的人群，天貓還首次將搜索和推薦場域進行打通，扶持周期也從30天大幅延長至90天。而這一戰(zhàn)略的回報反饋在618大促期間，顯得尤為突出。據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示，今年天貓618開賣前一個月，近4萬品牌在天貓首發(fā)了109萬款重磅新品。5月13日天貓618預(yù)售首日，這109萬款新品的整體成交增長達到158%。

 

具體戰(zhàn)報內(nèi)容如下：

 

1、京東超市寵物發(fā)布京東心動購物季——超級秒殺日28H戰(zhàn)報（覆蓋周期：5月16日20:00-5月17日24:00）

 

貓干糧品牌成交全額排行榜：皇家、網(wǎng)易嚴選、麥富迪、Orijen、天然百利、藍氏、素力高、弗列加特、愛肯拿、誠實一口；

 

 

貓零食/貓濕糧品牌成交全額排行榜：麥富迪、朗諾、巔峰、藍氏、頑皮、網(wǎng)易嚴選、弗列加特、皇家、富力鮮、珍致；

 

 

狗干糧品牌成交全額排行榜：皇家、麥富迪、伯納天純、網(wǎng)易嚴選、愛肯拿、瘋狂小狗、海洋之星、Orijen、藍氏、冠能；

 

 

狗零食/貓濕糧品牌成交全額排行榜：麥富迪、Meatyway、瘋狂小狗、ZEAL、頑皮、巔峰、HELLOJOY、領(lǐng)先、寶路、耐威克；

 

 

水族小寵品牌成交全額排行榜：米家、森森、創(chuàng)寧、當貝、AMTRA TECHNIK、尼特利、喜帥、YEE、瘋狂水草、開元；

 

 

寵物智能用品品牌成交全額排行榜：霍曼、小佩、小米、烏語花香、莊寵、宜寶、CATLINK、糯雪、空氣蘿卜、有哈；

 

 

貓砂品牌成交全額排行榜：pidan、許翠花、艾禾美、福丸、網(wǎng)易嚴選、lorde、喵潔客、凱銳思、N1愛寵愛貓、petshy；

 

 

寵物居家/出行用品品牌成交全額排行榜：蔻絲、華元寵具、POPOCOLA、福萊希、嬉皮狗、腆寵、bnbno、petlimit、ZEZE、PETSTAR；

 

 

寵物清潔洗護用品品牌成交全額排行榜：HONEYCARE、KOJIMA/KONOKO、伊珊娜、雪貂留香、網(wǎng)易嚴選、萌寵兄弟、獅王、MISHIEM、沐森堂、那逸樂。

 

 

2、天貓寵物618預(yù)售榜單（覆蓋周期：5月13日20:00-5月13日24:00）

 

天貓寵物-品牌成交榜TOP10：鮮朗、誠實一口、藍氏、弗列加特、大寵愛、江小傲、許翠花、渴望、天然百利、汪爸爸；

 

 

天貓寵物-店鋪成交榜TOP10：鮮朗旗艦店、誠實一口旗艦店、legendsandy藍氏旗艦店、fregate弗列加特旗艦店、大寵愛旗艦店、江小傲旗艦店、許翠花旗艦店、汪爸爸旗艦店、皇家寵物食品旗艦店、網(wǎng)易嚴選旗艦店；

 

 

貓狗食品天貓品牌榜TOP10：鮮朗、誠實一口、藍氏、弗列加特、江小傲、渴望、天然百利、汪爸爸、皇家、愛肯拿；

 

貓主糧天貓品牌榜TOP10：藍氏、弗列加特、鮮朗、誠實一口、江小傲、渴望、天然百利、皇家、愛肯拿、素力高；

 

犬主糧天貓品牌榜TOP10：誠實一口、鮮朗、汪爸爸、伯納天純、愛肯拿、藍氏、比樂、渴望、皇家、荒野盛宴；

 

貓零食天貓品牌榜TOP10：朗諾、希寶、麥富迪、wowo、萬物一口、藍氏、喜崽、小殼、頑皮、伊納寶；

 

狗零食天貓品牌榜TOP10：MEATYWAY、ZEAL、瘋狂小狗、麥富迪、凡可奇、小殼、頑皮、ZIWI、路斯、smartbones；

 

 

貓狗食品天貓店鋪榜TOP10：鮮朗旗艦店、誠實一口旗艦店、legendsandy藍氏旗艦店、fregate弗列加特旗艦店、江小傲旗艦店、汪爸爸旗艦店、皇家寵物食品旗艦店、instinct天然百利旗艦店、網(wǎng)易嚴選旗艦店、solidgold旗艦店；

 

 

貓狗用品天貓品牌榜TOP10：許翠花、凱瑞思、lorde、福丸、petshy、pidan、鳥語花香寵物、cat magic、鉑鉆寵物、網(wǎng)易嚴選；

 

 

貓狗用品天貓店鋪榜TOP10：許翠花旗艦店、凱瑞思旗艦店、lorde旗艦店、福丸旗艦店、petshy旗艦店、pidan旗艦店、鳥語花香寵物用品旗艦店、catmagic喵潔客旗艦店、網(wǎng)易嚴選旗艦店、鉑鉆寵物用品旗艦店；

 

 

貓狗醫(yī)藥保健天貓品牌榜TOP10：大寵愛、福來恩、MAG、海樂妙、麥德氏、nexgard spectra、衛(wèi)仕、vetwish、紅狗、愛沃克；

 

 

貓狗醫(yī)藥保健天貓店鋪榜TOP10：大寵愛旗艦店、福來恩寵物用品旗艦店、海正動保旗艦店、mag旗艦店、麥德氏旗艦店、愛沃克旗艦店、nourse衛(wèi)仕旗艦店、vetwish旗艦店、reddoq紅狗旗艦店、金多樂旗艦店；

 

 

3、天貓國際寵物618搶先購戰(zhàn)報（覆蓋周期：5月16日20:00-5月16日24:00）

 

618搶先購寵物品牌排行榜TOP10：天然百利、渴望、愛肯拿、皇家、大寵愛、福摩、荒野盛宴、法米娜、美士、星益生趣；

 

 

618搶先購寵物店鋪排行榜TOP10：orijen原始獵食渴望海外旗艦店、Instinct天然百利海外旗艦店、acana愛肯拿寵物食品海外旗艦店、joyhood海外旗艦店、tasteofthewild海外旗艦店、dancingpet海外旗艦店、美士nutro海外旗艦店、fromm福摩海外旗艦店、stellachewys寵物海外旗艦店、vitalessentials寵物海外旗艦店；

 

 

618搶先購寵物商品排行榜TOP10：Orijen原始獵食渴望進口全價貓糧系列、Instinct天然百利進口全價貓糧系列、ACANA愛肯拿進口全價犬糧系列、ACANA愛肯拿進口全價貓糧系列、大寵愛貓狗體內(nèi)外一體驅(qū)蟲藥、福來恩犬心保狗狗驅(qū)蟲套裝、FROMM福摩無谷貓糧、Rawz羅斯高蛋白火雞雞肉鮭魚全貓糧、vitalessentials主食凍干、SC星益生趣烘焙狗糧；

 

 

618搶先購寵物高增長品類排行榜：貓狗護理用品（600%+）、兔兔（150%+）、鼠類鳥類（100%+）、保健藥品（90%+）、全價貓主糧（70%+）；

 

 

618搶先購寵物高增長品牌排行榜：Blue Buffalo（400%+）、大寵愛（360%+）、DIAMOND CARE（330%+）、荒野盛宴（230%+）、皇家（90%+）；

 

 

618搶先購寵物新銳店鋪排行榜：寵特賣海外專營店、ipet海外旗艦店、openfarm海外旗艦店、advance愛旺斯海外旗艦、千壽寵物健康海外旗艦店；

 

 

618搶先購寵物達人爆款TOP5：Orijen原始獵食渴望進口全價貓糧系列、Instinct天然百利進口全價貓糧系列、ACANA愛肯拿進口全價犬糧系列、ACANA愛肯拿進口全價貓糧系列、大寵愛貓狗體內(nèi)外一體驅(qū)蟲藥；

 

根據(jù)2025年天貓國際618搶先購前4小時達人直播商品金額及主播成交排名

 

 

618搶先購寵物摯愛拍檔TOP5：李佳琦Austin、蜜蜂驚喜社、烈兒寶貝、陳潔Kiki、交個朋友。

 

618搶先購寵物店鋪直播排行榜：Instinct天然百利海外旗艦店、orijen原始食渴望海外旗艦店、acana愛肯拿寵物食品海外旗艦店、joyhood海外旗艦店、dancingpet海外旗艦店。