日本美妝集團(tuán) POLA Orbis Holdings（寶麗奧蜜思控股集團(tuán)）近日宣布，將解散其在中國的全資子公司——奧蜜思商貿(mào)（北京）有限公司。根據(jù)該集團(tuán)于 2025 年 5 月 26 日通過的董事會決議，該子公司將于 2025 年底前完成清算程序。此次解散預(yù)計將給集團(tuán)帶來約 13 億日元（約合人民幣 0.66 億元）的特別損失，同時減少約 16 億日元（約合人民幣 0.81 億元）的法人稅負(fù)。

Orbis 北京成立于 2008 年，一直負(fù)責(zé)集團(tuán)旗下 Orbis 品牌在中國大陸市場的銷售與運(yùn)營。據(jù)財報數(shù)據(jù)，Orbis 北京自 2022 年起連續(xù)三年錄得虧損，截至 2024 年底凈資產(chǎn)為負(fù) 33.33 億日元（約合人民幣 1.53 億元），2024 財年的營業(yè)收入為 7.83 億日元，凈虧損為 6.05 億日元。

POLA 集團(tuán)在公告中指出，受到中國經(jīng)濟(jì)增長放緩及電商市場競爭加劇影響，短期內(nèi)盈利能力難以改善，因而決定縮減在華業(yè)務(wù)規(guī)模，將資源集中投入至更具增長潛力的品牌與地區(qū)。Orbis 北京的退出被集團(tuán)視為其「品牌組合優(yōu)化」與「區(qū)域聚焦」戰(zhàn)略的一部分。

不過，Orbis 品牌本身并未全面退出中國市場。截至發(fā)稿，其在天貓、抖音、小紅書等平臺的官方旗艦店仍維持正常運(yùn)營，但已有明確關(guān)閉時間表。抖音店鋪將于 6 月 10 日起停止接單，天貓旗艦店則預(yù)計于 6 月 30 日關(guān)閉。

POLA 中國方面亦于 5 月 29 日發(fā)布官方聲明，強(qiáng)調(diào)此次調(diào)整為「局部業(yè)務(wù)優(yōu)化」，集團(tuán)在中國的其他品牌子公司（如寶麗 POLA、Jurlique 茱莉蔻等）仍將正常運(yùn)營，產(chǎn)品供應(yīng)、售后服務(wù)與市場活動不受影響。集團(tuán)同時重申中國仍為其長期戰(zhàn)略核心市場，未來將進(jìn)一步深化本土化創(chuàng)新。

POLA Orbis 于 2023 年底成立新的中國總部——寶麗奧蜜思（上海）企業(yè)管理有限公司，計劃推進(jìn)更加系統(tǒng)化的在地運(yùn)營。解散 Orbis 北京被認(rèn)為是其 Vision 2029 戰(zhàn)略框架下的重要步驟。該戰(zhàn)略以集團(tuán)成立百年為節(jié)點，提出三大發(fā)展方向：全球化拓展與品牌組合改革、創(chuàng)造新價值拓展業(yè)務(wù)疆域、以及強(qiáng)化研究與技術(shù)體系。

盡管 Orbis 品牌整體仍保持增長趨勢，尤其在日本本土市場收入占比達(dá) 97.5%，但其海外業(yè)務(wù)相對薄弱，2025 年第一季度同比下降 15.3%。在全球范圍內(nèi)，POLA 集團(tuán)近年來亦多次終止旗下部分表現(xiàn)不佳的品牌（如 H2O+、Amplitude、ITRIM 等），以聚焦核心業(yè)務(wù)和盈利區(qū)域。

POLA 并非唯一在中國市場進(jìn)行戰(zhàn)略收縮的日系美妝企業(yè)。近年來，包括資生堂、花王、高絲在內(nèi)的多家日妝集團(tuán)均在經(jīng)歷業(yè)務(wù)重組，通過關(guān)店、精簡品牌、強(qiáng)化高端線等方式提高整體盈利能力，反映出國際美妝品牌在面對中國消費(fèi)升級與本土品牌崛起的壓力下，正調(diào)整策略、優(yōu)化資源配置。

盡管如此，從雅詩蘭黛、歐萊雅、資生堂等企業(yè)的財報來看，其在中國市場的部分業(yè)務(wù)已出現(xiàn)回暖跡象，顯示出適應(yīng)本地市場變化和加強(qiáng)本土運(yùn)營能力的重要性。POLA 集團(tuán)未來能否借助 Vision 2029 戰(zhàn)略，在全球競爭與區(qū)域挑戰(zhàn)中重塑增長曲線，仍有待觀察。

參考資料來源：POLA ORBIS HOLDINGS INC.、WWD、北京商報、化妝品報、經(jīng)濟(jì)觀察報、搜狐新聞、化妝品財經(jīng)在線、南方都市報、聚美麗等