日本花王旗下的全球彩妝品牌 KATE，近期宣布將以強(qiáng)化亞洲市場(chǎng)布局為核心戰(zhàn)略，全面升級(jí)品牌影響力與市場(chǎng)存在感。這一舉措是花王“Global Sharp Top”全球化戰(zhàn)略的重要一環(huán)，標(biāo)志著公司正通過重點(diǎn)品牌投入，加快全球化步伐。

根據(jù) INTAGE SRI+ 在 2021 年 1 月至 2024 年 12 月期間的日本彩妝市場(chǎng)累計(jì)銷售額統(tǒng)計(jì)，KATE 是日本本土銷量第一的彩妝品牌。

KATE 的品牌理念源于日本獨(dú)有的“陰影美學(xué)”，通過光影變化凸顯面部立體感與表現(xiàn)力。作為這一彩妝哲學(xué)的代表者，KATE 將加大在亞洲市場(chǎng)的傳播力度，并通過與日本文化 IP 的深度合作，向全球消費(fèi)者展現(xiàn)日式妝容文化的獨(dú)特魅力。

為提升品牌價(jià)值，KATE 還將全面升級(jí)位于東京澀谷櫻丘的全球旗艦店 KATE TOKYO，通過沉浸式體驗(yàn)進(jìn)一步吸引海外消費(fèi)者，特別是亞洲市場(chǎng)。

亞洲市場(chǎng)的戰(zhàn)略拓展路徑

自 1997 年品牌創(chuàng)立以來，KATE 便以 “NO MORE RULES.” 為品牌口號(hào)，鼓勵(lì)消費(fèi)者打破妝容規(guī)則，自由表達(dá)個(gè)性。KATE 首創(chuàng)的“陰影增強(qiáng)”妝效技術(shù)，通過高光與陰影的搭配，幫助用戶展現(xiàn)更深層次的面部輪廓和情緒表達(dá)。

作為日本市場(chǎng)彩妝銷售額第一的品牌，KATE 一直在推動(dòng)日式妝容風(fēng)格的演進(jìn)。此次擴(kuò)展亞洲市場(chǎng)，正是基于亞洲地區(qū)與日本在妝容文化上的共通性——尤其是在眼妝方面的重視。KATE 希望成為代表日式妝容美學(xué)的文化大使，在不同國(guó)家之間建立起妝容語言的共鳴，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)者的自我表達(dá)欲望與信心。

六月：與人氣動(dòng)畫《咒術(shù)回戰(zhàn)：懷玉·玉折》聯(lián)名

自 6 月 2 日起，KATE 推出與超人氣動(dòng)漫《咒術(shù)回戰(zhàn)：懷玉·玉折》的限定聯(lián)名系列。此次合作以角色「五條悟」的經(jīng)典神情為靈感，將其強(qiáng)烈的目光與品牌彩妝理念融合，打造一系列富有視覺張力的限定包裝產(chǎn)品，計(jì)劃于 6 月 21 日正式發(fā)售。

本次聯(lián)名活動(dòng)以 “Makeup is the most powerful spell to control your confidence”（妝容是最強(qiáng)的自信魔法）為主題，通過包裝、內(nèi)容及全渠道傳播，展現(xiàn)彩妝如何釋放內(nèi)在力量、喚醒創(chuàng)造力。KATE 旗艦店將設(shè)立特別的五條悟拍照打卡點(diǎn)，并上線專屬活動(dòng)頁面。該活動(dòng)將采用線上線下一體化（OMO）傳播策略，借助 X（前 Twitter）、Instagram、TikTok 等社交平臺(tái)與門店體驗(yàn)及視頻內(nèi)容聯(lián)動(dòng)，增強(qiáng)用戶參與感與傳播熱度。

限定聯(lián)名產(chǎn)品包括 KATE 立體造型三色眉粉（Designing Eyebrow 3D）共 2 款，零售價(jià)日元 1,100（含稅：1,210 日元），KATE 超細(xì)眼線液筆 EX4.0（Super Sharp Liner EX4.0）共 2 款，零售價(jià)：日元 1,300（含稅：1,430 日元）。

七月：「LIGHTS ON SHADOW.」攜手亞洲人氣藝術(shù)家展開次元美學(xué)探索

KATE 將于 7 月發(fā)布全新企劃「LIGHTS ON SHADOW.」，與多位在亞洲擁有廣泛影響力的日本藝術(shù)家合作，圍繞「陰影妝效跨越次元」為主題，探討彩妝在二維與三維美感之間的表現(xiàn)力。

此次企劃不僅帶來專為陰影妝容設(shè)計(jì)的眼影與眉妝產(chǎn)品，還將通過高擬真視覺演繹，展現(xiàn)妝容所釋放的個(gè)性覺醒與內(nèi)在力量。同時(shí)，KATE 還將在臺(tái)灣、泰國(guó)等重點(diǎn)亞洲市場(chǎng)任命本地品牌大使，以文化傳播的方式提升品牌影響力。

九月：與日本環(huán)球影城共同打造萬圣節(jié)沉浸式互動(dòng)項(xiàng)目

9 月 5 日，KATE 將攜手日本環(huán)球影城，共同推出以情緒解放為核心的沉浸式互動(dòng)項(xiàng)目《Witches of House 18：情緒的魅惑之屋》。該項(xiàng)目作為環(huán)球影城萬圣節(jié)「Halloween Horror Nights」系列活動(dòng)的一部分，是環(huán)球影城首次與品牌共同開發(fā)的原創(chuàng)游樂項(xiàng)目。

以“釋放你內(nèi)心深處的自我”為主題，整個(gè)游樂體驗(yàn)將由四位“女巫”引導(dǎo)訪客進(jìn)入情緒覺醒的奇幻空間，解鎖隱藏自我。KATE 與環(huán)球影城的跨界合作，進(jìn)一步拓展品牌對(duì)“自我表達(dá)”的多維演繹，為消費(fèi)者帶來兼具娛樂與個(gè)性釋放的獨(dú)特體驗(yàn)。

推動(dòng)日式妝容文化走向亞洲，引領(lǐng)下一個(gè) No.1

KATE 表示，未來將持續(xù)通過媒體傳播、品牌體驗(yàn)與文化聯(lián)名等方式，深化在亞洲市場(chǎng)的影響力?；ㄍ跫瘓F(tuán)將 KATE 定位為實(shí)現(xiàn)“Global Sharp Top”化妝品布局的關(guān)鍵品牌，目標(biāo)是在亞洲彩妝市場(chǎng)再創(chuàng)銷量第一。