“ Butterball首次在包裝上應用二維碼技術(shù)，該功能不僅增強了信息透明度，也使新包裝與品牌的整體營銷活動實現(xiàn)了聯(lián)動。由于二維碼為動態(tài)設計，品牌可根據(jù)季節(jié)變化或不同營銷節(jié)點，實時更新掃碼后的瀏覽路徑，為消費者帶來更靈活、多樣的品牌體驗。”

自上一次包裝升級已過去六年，Butterball此次全新品牌重塑聚焦于打造鮮明且富有現(xiàn)代感的視覺形象，旨在貼合當下消費者的審美偏好，并確保整個產(chǎn)品線風格的一致性。

Butterball零售及國際品牌管理總監(jiān)Rebecca Welch表示：“我們的研究顯示，包裝在影響消費者購買行為方面，比其他任何營銷手段都更為關(guān)鍵。我們知道，超過70%的購買決策是在門店中做出的，其中有三分之一是基于包裝和第一印象。此外，還有66%的消費者表示，他們曾因為喜歡包裝而嘗試新產(chǎn)品。我們此次的新包裝設計為Butterball打造了一個統(tǒng)一而醒目的品牌形象，使其能在貨架上脫穎而出。”

以煥新設計精準觸達消費者

Butterball的消費者洞察團隊主導了本次包裝升級的調(diào)研工作，設計開發(fā)由總部位于美國辛辛那提的創(chuàng)意機構(gòu)COHO Creative負責，并聯(lián)合市場研究公司PRS IN VIVO開展消費者反饋調(diào)研，將用戶體驗深度融入設計過程。

在新包裝開發(fā)過程中，團隊結(jié)合定性與定量數(shù)據(jù)，對包裝的可讀性、色彩搭配、視覺吸引力、插圖風格以及產(chǎn)品攝影等方面進行了測試，同時評估消費者對產(chǎn)品的認知程度和購買意愿。

最終呈現(xiàn)的包裝設計大膽采用深藍色調(diào)，與標志性的黃色Butterball品牌標識形成鮮明對比。包裝正面展示產(chǎn)品實拍圖，四周輔以手繪插圖，并點綴如“你做得到！”等激勵性標語，整體風格更具親和力與辨識度。

Welch表示：“令人驚喜的是，參與調(diào)研的消費者普遍認為，這種獨特且充滿藝術(shù)感的包裝設計對年輕家庭，特別是有孩子的家庭非常有吸引力，而這正是我們希望深入拓展的細分市場。”

早在2023年，Butterball就對品牌標識進行了更新，旨在統(tǒng)一線上與線下的品牌視覺形象。此次標識采用了更簡潔的扁平化設計，去除了原本位于標識兩側(cè)類似“眉毛”的裝飾元素。

與此同時，品牌也對新包裝的配色進行了微調(diào)。然而通過消費者測試發(fā)現(xiàn)，若要保持品牌的高度識別度，色彩風格不可有太大變動。

Welch補充道：“新設計強化了Butterball標志性的藍色基調(diào)，這正是品牌在貨架上脫穎而出的關(guān)鍵所在。”

順應現(xiàn)代偏好，融入智能特性

Butterball的研究發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)代消費者在選購產(chǎn)品時更看重直觀的呈現(xiàn)方式、清晰易讀的標簽信息以及更優(yōu)質(zhì)的品牌體驗。

Welch表示：“圍繞這些需求，我們進行了多項改進：將火雞肉餡在包裝中的可視程度提升 10%；重新設計了標簽和產(chǎn)品說明，并首次在包裝上引入二維碼，增強消費者在購物過程中的互動體驗。通過掃描二維碼，消費者可以快速獲取食譜、營養(yǎng)成分、儲存指南及更多產(chǎn)品信息。”

這是Butterball首次在包裝上應用二維碼技術(shù)，該功能不僅增強了信息透明度，也使新包裝與品牌的整體營銷活動實現(xiàn)了聯(lián)動。Welch介紹，由于二維碼為動態(tài)設計，品牌可根據(jù)季節(jié)變化或不同營銷節(jié)點，實時更新掃碼后的瀏覽路徑，為消費者帶來更靈活、多樣的品牌體驗。

Butterball希望通過此次嘗試，進一步評估二維碼技術(shù)在消費者互動中的實際價值，并觀察消費者在購物時掃碼了解產(chǎn)品的意愿和頻率。值得注意的是，這些二維碼不會收集用戶信息，也不涉及庫存追蹤功能。

借助本次包裝升級，Butterball還新增了“美國人道主義認證（American Humane Certified）”標識。該認證表明，Butterball的農(nóng)場、合作養(yǎng)殖者及運輸合作伙伴每年都會接受第三方機構(gòu)依據(jù)100多項科學指標進行的審核，以確保動物得到妥善的照料和關(guān)懷。

Welch表示：“Butterball是第一家，也是目前唯一一家自愿加入‘美國人道主義認證’計劃的火雞生產(chǎn)企業(yè)。這項認證標準遠高于政府的基本要求，我們對此深感自豪。”

全新包裝正式推出

全新升級的Butterball包裝系列已于去年8月起陸續(xù)投放市場，首款采用新包裝的產(chǎn)品是冷凍火雞漢堡。在此之后，火雞培根、即食早餐香腸等更多包裝產(chǎn)品將陸續(xù)換裝登場，火雞肉餡等生鮮產(chǎn)品也將采用這一全新設計。

至于新鮮及冷凍整只火雞等季節(jié)性產(chǎn)品，則預計將從2025年秋冬開始全面啟用新包裝。

來源：榮格-《 國際食品加工及包裝商情》

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