隨著科學(xué)養(yǎng)寵、健康養(yǎng)寵的趨勢持續(xù)深入市場，越來越多養(yǎng)寵用戶開始把“安全”與“健康”當(dāng)成消費決策中的首要考慮因素。

 

但意識的升維并未消解選擇的困境。對于當(dāng)代養(yǎng)寵用戶而言，如何從冗雜繁瑣的健康概念與虛實難辨的營銷宣傳中正確選擇好產(chǎn)品，仍然是待解的難題。尤其是在寵物處于免疫低下、術(shù)后恢復(fù)或者其他特殊階段時，寵物主們的決策焦慮更加凸顯——買下的可能是無效營養(yǎng)劑，錯過的或許是黃金治療期。

 

怎樣幫助消費者完成決策，已然成為當(dāng)下寵物行業(yè)共同追逐的核心議題。

不久前，知名港股上市公司聯(lián)邦制藥旗下全資子公司聯(lián)邦動保在廈門舉辦“養(yǎng)寵新鏡，罐有態(tài)度”新品發(fā)布會，在官宣旗下自有品牌“BANG CUB”正式亮相的同時，推出了100%新西蘭進口高端“棒棒”系列處方罐，以期解決消費者的決策難題，重新定義寵物健康膳食的新標桿。

 

 

聚焦"醫(yī)學(xué)級寵物營養(yǎng)"定位

構(gòu)建全方位寵物健康生態(tài)體系

 

公開資料顯示，聯(lián)邦制藥成立于1990年，經(jīng)過30余年發(fā)展，已成為年銷售額超百億的綜合性制藥集團，業(yè)務(wù)涵蓋醫(yī)藥中間體、原料藥、制劑及生物制品，是全球領(lǐng)先的抗生素生產(chǎn)商及中國最大的胰島素生產(chǎn)企業(yè)。

 

聯(lián)邦動保則是聯(lián)邦制藥集團旗下第六家全資子公司，成立于2014年。依托母公司深耕制藥領(lǐng)域30余年的經(jīng)驗以及強大的供應(yīng)鏈體系，背靠領(lǐng)先的研發(fā)、原料、技術(shù)等優(yōu)勢，近幾年也得到了飛速發(fā)展，并一舉成為獸藥化藥制劑領(lǐng)域的頭部企業(yè)。目前已擁有500余名員工、14個生產(chǎn)車間及21條現(xiàn)代化智能生產(chǎn)線，產(chǎn)品涵蓋粉劑、注射劑、口服液等100多個品種，服務(wù)于畜禽、水產(chǎn)及寵物領(lǐng)域。

 

 

具體到寵物業(yè)務(wù)板塊上，當(dāng)前聯(lián)邦動保聚焦"醫(yī)學(xué)級寵物營養(yǎng)"的專業(yè)品牌定位，并構(gòu)建起了覆蓋"藥品+保健品+食品"的全方位寵物健康生態(tài)體系。其中：

 

在藥品領(lǐng)域，聯(lián)邦動保主要以寵物皮膚護理為核心方向，重點開發(fā)抗生素類產(chǎn)品，針對細菌性、真菌性及內(nèi)分泌性皮膚疾病提供解決方案，同時開發(fā)寄生蟲防治產(chǎn)品以及緩解皮膚過敏、瘙癢和促進愈合的系列產(chǎn)品。目前已有聯(lián)邦金、邦菌凈、環(huán)孢素口服液等一系列寵物藥品產(chǎn)品線上市。

 

 

在保健產(chǎn)品領(lǐng)域，聯(lián)邦動保主要以旗下自有寵物健康品牌「守尾」為依托，通過特有的軟咀嚼劑型和"低溫冷壓"技術(shù)，推出適口性更佳的關(guān)節(jié)護理、泌尿健康、情緒舒緩及多維營養(yǎng)補充劑，解決養(yǎng)寵用戶精準補充營養(yǎng)需求。

 

 

而此次與新西蘭紐溪谷工廠合作推出的BANG CUB（邦崽） 棒棒系列全價處方罐頭，則是從疾病應(yīng)對到防治一體的深度融合。其以「天然無谷配方+安全精準營養(yǎng)」為核心，針對腸道、皮膚、尿路健康及術(shù)后康復(fù)等場景科學(xué)定制。依托新西蘭野生、自由的肉源及嚴格的食品安全控制，每一口都凝聚著「天然食材+臨床驗證」的雙重匠心。

 

100%新西蘭原裝進口

針對四大健康問題提供專業(yè)解決方案

 

為什么選擇與新西蘭紐溪谷團隊達成合作？

 

據(jù)官方介紹，選擇與新西蘭寵食工廠合作的核心因素，一方面是基于其得天獨厚的自然資源優(yōu)勢：新西蘭作為公認的、領(lǐng)先的堅持可持續(xù)養(yǎng)殖實踐的國家和優(yōu)質(zhì)動物蛋白的高端產(chǎn)地，廣袤純凈的環(huán)境孕育了豐富的天然肉源和深海魚類資源，加上全球領(lǐng)先的食品安全管控體系，使新西蘭成為全球知名的肉類、海鮮和乳制品出口大國。且在新西蘭本土生產(chǎn)自帶的高端調(diào)性，也在全球范圍內(nèi)受到高度認可。

 

另一方面則是基于紐溪谷團隊和工廠的高度專業(yè)性。紐溪谷專注寵物食品的生產(chǎn)與研發(fā)，配備高效自動化生產(chǎn)線與專業(yè)實驗室。其在技術(shù)研發(fā)、生產(chǎn)管理、品控管理方面經(jīng)驗豐富，擁有HACCP、GFSI、FSMA等多項權(quán)威認證，對產(chǎn)品質(zhì)量嚴格把控。

 

原料優(yōu)勢、研發(fā)優(yōu)勢疊加供應(yīng)鏈等多項優(yōu)勢綜合，也塑造了BANG CUB 處方罐頭過硬的產(chǎn)品力。據(jù)介紹，“棒棒”系列全價處方罐聚焦貓咪四大常見健康問題，提供了更專業(yè)更精準的解決方案。其中：

泌尿健康罐頭

以牛肉、鹿肉、羊肉等紅肉為主要原料，添加蔓越莓（富含A-PAC）、海帶干、DL-蛋氨酸，科學(xué)調(diào)節(jié)尿液酸堿度，降低尿路感染風(fēng)險。研究表明，蔓越莓中的A-PAC成分可抑制細菌黏附尿道壁，顯著降低尿路感染發(fā)生率。

 

 

腸道健康罐頭

以雞肉、鴨肉等低能量、易消化的白肉為主要原料，包含帶骨鮮雞肉、雞肝、鷹嘴豆粉等成分，特別添加益生元、后生元及菊苣根干，助力調(diào)節(jié)腸道菌群平衡，緩解軟便、消化不良等問題。研究表明，益生元可增強腸道有益菌活性，提升消化吸收效率。

 

 

術(shù)后康復(fù)罐頭

甄選被譽為“冰海之皇”的新西蘭帝王鮭為核心原料，富含優(yōu)質(zhì)蛋白質(zhì)、不飽和脂肪酸及多種維生素礦物質(zhì)，兼具鮮嫩口感與高營養(yǎng)價值，助力提升寵物免疫力。

 

同時特別融入姜黃、卵磷脂、麥盧卡蜂蜜等成分：姜黃具有抗炎促修復(fù)作用；麥盧卡蜂蜜富含獨特活性成分，具備抗菌消炎、促進傷口愈合、預(yù)防感染等功效，兩者協(xié)同助力術(shù)后康復(fù)。

 

 

美毛護膚罐頭

選用新西蘭野生捕撈三文魚、鯖魚等為原料，富含蛋白質(zhì)、Omega - 3 不飽和脂肪酸、鐵和維生素 B12 等營養(yǎng)成分，可提亮貓咪毛發(fā)光澤、增強柔順度，促進毛發(fā)生長，改善毛發(fā)干枯與脫毛問題。

 

 

目前，聯(lián)邦動保與新西蘭紐溪谷工廠合作產(chǎn)品已成功取得新西蘭自由銷售證明書和進口登記證。

 

 

寵物行業(yè)觀察認為，通過新西蘭原產(chǎn)地的資源優(yōu)勢和母公司深耕制藥領(lǐng)域三十余年的技術(shù)加持，聯(lián)邦動保此次聯(lián)合紐溪谷推出的處方系列主食罐，已然構(gòu)建起清晰可信的健康認知共識。

 

而這，或許也將成為聯(lián)邦動保寵物業(yè)務(wù)板塊穿透信息迷霧、建立與用戶的深度連接和長期信任的價值錨點。

 

持續(xù)深耕寵物健康領(lǐng)域

以產(chǎn)品革新筑牢品牌信任

 

“寵物大健康是養(yǎng)寵理念的科學(xué)回歸。”聯(lián)邦動保寵物業(yè)務(wù)相關(guān)負責(zé)人向?qū)櫸镄袠I(yè)觀察介紹，“在寵物經(jīng)濟從滿足基本需求向追求品質(zhì)健康轉(zhuǎn)型的大背景下，消費者健康養(yǎng)寵的認知更加多維和立體。這也推動防治一體的理念成為現(xiàn)階段用戶呼聲更高的養(yǎng)寵和消費習(xí)慣。”

 

在他看來，聯(lián)邦動保以制藥企業(yè)的嚴謹態(tài)度和科學(xué)精神深耕寵物食品領(lǐng)域，也為寵物健康事業(yè)發(fā)展注入了新動能。

 

 

而在渠道方面，“BANG CUB”將采取"線下優(yōu)先，線上輔助"的雙渠道策略。重點通過寵物醫(yī)院等專業(yè)線下渠道建立品牌認知，同時以淘寶等電商平臺作為補充，擴大消費者覆蓋范圍。

 

在產(chǎn)品規(guī)格設(shè)計上，聯(lián)邦動保也針對不同用戶需求進行了差異化配置：例如針對養(yǎng)犬用戶主推180g大規(guī)格包裝，而針對養(yǎng)貓用戶則主推85g小規(guī)格包裝等。

 

另外，在渠道拓展方面，聯(lián)邦動保計劃實施全球化布局戰(zhàn)略，在深耕國內(nèi)市場的同時，將借助聯(lián)邦制藥成熟的全球銷售網(wǎng)絡(luò)，重點開拓澳洲、歐洲等寵物市場成熟的海外區(qū)域，實現(xiàn)業(yè)務(wù)的國際化發(fā)展。

 

未來，聯(lián)邦動保將持續(xù)深耕寵物健康領(lǐng)域，以堅實的產(chǎn)品革新、真誠的內(nèi)容溝通與溫暖的生命關(guān)懷，推出貼合需求、引領(lǐng)潮流的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，以品質(zhì)筑牢品牌信任，共同答好這個時代人與寵物共生的大健康命題。