2025 年 7 月 22 日，美國美容類權(quán)威媒體 NewBeauty 宣布發(fā)布了《The State of Aesthetics: By the Numbers 夏季 2025》報告。這份基于數(shù)據(jù)的特別刊物由其旗下美妝洞察平臺 BeautyEngine 支持，通過移動優(yōu)先的用戶調(diào)查系統(tǒng)，呈現(xiàn)醫(yī)美消費者在決策行為上的最新變化。

據(jù)了解，NewBeauty 成立于 2005 年，是 MJH Life Sciences 旗下全媒體平臺，致力于提供以科學(xué)為基礎(chǔ)的美容新聞與行業(yè)趨勢內(nèi)容。其受眾為高凈值女性消費群體，并以嚴(yán)謹(jǐn)?shù)木庉嫎?biāo)準(zhǔn)與行業(yè)深度見長。BeautyEngine 作為其數(shù)據(jù)洞察部門，專注于追蹤美容行業(yè)用戶行為與市場變化。

本次調(diào)研面向 NewBeauty 高度參與的美學(xué)受眾展開，圍繞治療旅程中的關(guān)鍵節(jié)點進行，涵蓋項目偏好、預(yù)算分配、治療預(yù)期等多個維度。BeautyEngine 數(shù)據(jù)顯示，當(dāng)下消費者在醫(yī)美支出上更加理性，更傾向于長期效果明確的項目，而非短期風(fēng)潮。

報告關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)包括——

1. GLP-1 類藥物使用者關(guān)注體重減輕帶來的衰老問題：在接受調(diào)查的 GLP-1（胰高血糖素樣肽-1）類藥物使用者中，66% 表示體重減輕超過 20 磅；主要困擾包括皮膚松弛（50%）、面容顯老（44%）、面部體積流失（34%）以及頭發(fā)稀疏（50.5%）。

2. 自然效果成為選項主因：69.3% 的受訪者表示，在選擇注射用神經(jīng)毒素時最重視“自然效果”；近 70% 表示若填充劑以“面部平衡”而非“增強”來呈現(xiàn)，更有可能接受。

3. 再生類治療需求持續(xù)上升：86% 表示對再生型項目感興趣，首選包括膠原刺激物（65.3%）與微針治療（62.4%）。

4. 醫(yī)美支出優(yōu)先級高于多項生活消費：為保障美容計劃持續(xù)進行，54% 的受訪者選擇減少外出就餐支出，43% 減少服飾消費，42% 減少美甲消費。相比之下，僅有 6% 表示會削減護膚產(chǎn)品開支，僅 24% 會減少醫(yī)美治療支出。