近期，基孔肯雅熱、登革熱在內(nèi)的蚊媒病毒出現(xiàn)，讓公共衛(wèi)生系統(tǒng)再度拉響警報(bào)。

 

 

隨著人寵共居生活方式成為主流，寵物不僅僅是陪伴對象，更是家庭衛(wèi)生與健康防護(hù)鏈條中的關(guān)鍵變量。

 

當(dāng)人類防疫體系逐漸從“以人為本”擴(kuò)展到“以家庭為單位”時(shí)，寵物的清潔、驅(qū)蟲與健康管理，開始被納入更廣義的“防疫體系”。這對寵物洗護(hù)產(chǎn)品提出了更高的要求——不再只是“毛發(fā)蓬松、香香好聞”的情緒消費(fèi)，也需同步抗菌、驅(qū)蟲、舒緩炎癥等防護(hù)屬性功能需求。

 

這背后，也是殺蟲劑、農(nóng)化與日化行業(yè)中的一批企業(yè)，迎來切入寵物市場的結(jié)構(gòu)性契機(jī)？

 

 

從熱帶病到家庭防線，寵物驅(qū)蟲洗護(hù)成新“標(biāo)配”

 

在疾病高發(fā)期，寵物作為蚊蟲叮咬潛在中介，其所處環(huán)境與人類高度重疊，因此寵物成為家庭衛(wèi)生管理的一部分，寵物護(hù)理行為正從“情感消費(fèi)”過渡到“風(fēng)險(xiǎn)防控”的一環(huán)。

 

基孔肯雅熱之類的熱帶病爆發(fā)，更像是一次“公共衛(wèi)生認(rèn)知升級”的機(jī)會窗口，寵物洗護(hù)行業(yè)借此強(qiáng)調(diào)其在公共健康生態(tài)中的邊緣但關(guān)鍵角色。

 

盡管該病毒主要通過蚊子傳播給人類，但寵物作為家庭成員，與人類同處環(huán)境，“防蟲”已從寵物洗護(hù)外延到整個(gè)家庭系統(tǒng)防護(hù)”。

 

 

根據(jù)Global Market Insight對寵物驅(qū)蟲劑市場的研究數(shù)據(jù)顯示，2024年全球?qū)櫸矧?qū)蟲市場規(guī)模為32億美元,預(yù)計(jì)2025至2034年CAGR增長4.1%以上。由于寵物所有者對害蟲的敏感度不斷提高,自然和寵物安全驅(qū)趕劑的新發(fā)明,以及伴生動物的攝取率不斷提高,推動增長的因素包括以下幾個(gè)方面：

 

產(chǎn)品結(jié)構(gòu)上，將市場分入噴霧,即時(shí)處理,平板,洗發(fā)液等產(chǎn)品. 噴霧部分在2024年以11億美元為市場主導(dǎo)；

 

由應(yīng)用方面看，寵物驅(qū)蟲市場分為內(nèi)用和外用。外用部分在2024年以19億美元占據(jù)了市場主導(dǎo)地位,預(yù)計(jì)在預(yù)測期內(nèi)將達(dá)到29億美元；

 

按區(qū)域市場劃分，美國寵物驅(qū)蟲市場預(yù)計(jì)將以4.1%CAGR增長,到2034年底將達(dá)到18億美元；德國寵物驅(qū)蟲市場將在歐洲市場出現(xiàn)強(qiáng)勁增長；中國寵物驅(qū)蟲市場在分析期間出現(xiàn)大幅增長。

 

其中，中國市場平穩(wěn)擴(kuò)張的原因之一是寵物所有權(quán)不斷增長,以及對保護(hù)寵物免受跳蚤,虱子等害蟲或蚊子等害病的必要性有了更深入的理解，電子商務(wù)也成為驅(qū)蟲產(chǎn)品的分銷渠道之一。

 

 

品牌趨勢也印證了這一變化：不少洗護(hù)品牌開始推出標(biāo)榜“驅(qū)蚤防蟲”功效的寵物專用洗發(fā)露、噴劑、項(xiàng)圈、精油貼片等，形成洗護(hù)—驅(qū)蟲一體化產(chǎn)品鏈。

 

尤其噴霧和洗發(fā)類產(chǎn)品成為家庭消費(fèi)主力，為企業(yè)切入寵物日化領(lǐng)域提供了新入口。

 

 

化工與殺蟲劑企業(yè)的“下游延伸”，邏輯在哪里？

 

“驅(qū)蟲”概念加碼寵物洗護(hù)行業(yè)：從含有驅(qū)蚤成分的洗發(fā)液、噴霧，到驅(qū)蟲項(xiàng)圈、植物精油貼片，一體化的寵物日化產(chǎn)品鏈正在形成。

 

這也為一批潛在擁有“技術(shù)積累”的企業(yè)，提供了下游延伸的現(xiàn)實(shí)路徑。化工企業(yè)本就掌握蚊蟲驅(qū)避成分的合成與毒理數(shù)據(jù)，例如避蚊胺（DEET）、派卡瑞丁等核心物質(zhì)早已應(yīng)用于人類產(chǎn)品，有天然的跨物種適應(yīng)潛力。而綠色轉(zhuǎn)型呼聲高漲，也讓香茅油、尤加利油等植物基原料成為寵物洗護(hù)配方中的新寵。

 

部分全球化工原料巨頭已經(jīng)悄然入局，再為寵物相關(guān)產(chǎn)品提供了可持續(xù)、安全、功效明確的原料解決方案同時(shí)，也為化工企業(yè)自身ESG轉(zhuǎn)型增添了“寵物加分項(xiàng)”。

 

贏創(chuàng)（Evonik）作為日化原料和功能化工品供應(yīng)商，其植物基表活、防腐體系，已廣泛用于寵物洗護(hù)品牌中。

 

巴斯夫（BASF）也推出多款適用于寵物皮膚護(hù)理的柔膚型乳化劑和pH調(diào)控體系，并推動其農(nóng)業(yè)部備案的環(huán)保型驅(qū)蟲成分延伸至寵物驅(qū)蚤市場。

 

 

特殊化學(xué)品公司朗盛（Lanxess）也推出了朗盛衛(wèi)可寵物消毒劑泡騰片、寵物消毒劑等產(chǎn)品，為貓狗消毒殺菌除味、除貓癬提供選擇。

 

 

面對這一快速增長的寵物防蟲需求賽道，部分個(gè)人護(hù)理、家居護(hù)理相關(guān)的中國企業(yè)也不再止步于家庭防蟲和傳統(tǒng)日化領(lǐng)域，而是主動邁入寵物領(lǐng)域，開始新一輪的賽道拓展。

 

如以殺蟲驅(qū)蚊、家居清潔、空氣護(hù)理等家居護(hù)理為基本盤的朝云集團(tuán)，可謂是殺蟲驅(qū)蚊市場的“大哥大”。其2019年就開始布局寵物賽道，并創(chuàng)立寵物用品品牌“倔強(qiáng)尾巴”。

 

2022年4月，朝云集團(tuán)與專注寵物健康領(lǐng)域研發(fā)、生產(chǎn)和銷售的中博綠亞達(dá)成合作，將在技術(shù)研發(fā)資源上共享，建立聯(lián)合實(shí)驗(yàn)室。據(jù)朝云集團(tuán)發(fā)布的2024年上半年的財(cái)報(bào)顯示，寵物業(yè)態(tài)高質(zhì)量成長，寵物品類半年收入 4,800 萬元人民幣，同比上升 5.3%。

 

此外，ESG與綠色訴求趨勢為化工除蟲方向的企業(yè)提供了進(jìn)入寵物賽道的“軟理由”——殺蟲劑企業(yè)轉(zhuǎn)型天然化方向受限于農(nóng)業(yè)應(yīng)用場景，對寵物友好產(chǎn)品成為其綠色轉(zhuǎn)型窗口。

 

ESG壓力還會進(jìn)一步促使農(nóng)化企業(yè)探索“去毒性、低殘留”的消費(fèi)端產(chǎn)品線，寵物洗護(hù)可成為品牌美譽(yù)度“加分項(xiàng)”。

 

但轉(zhuǎn)型路上也有挑戰(zhàn)，化工企業(yè)想能打“寵物牌”，還需要多方考慮如寵物相關(guān)產(chǎn)品需符合農(nóng)業(yè)農(nóng)村部《寵物護(hù)理用品管理規(guī)范》、歐盟REACH法規(guī)、美國EPA/AAFCO等相關(guān)規(guī)定； 驅(qū)蟲類產(chǎn)品尤其涉及“藥妝邊界”，既要安全，又要“無治療宣傳”，需要慎重配方與精準(zhǔn)定位。

 

 

值得一提的是，對防蚊、驅(qū)蚊有著主要需求的依然是寵物主，因此無毒、安全型人用驅(qū)蚊產(chǎn)品也是值得關(guān)注的賽道。人寵同住的模式擴(kuò)展，使得寵物主在挑選驅(qū)蚊產(chǎn)品時(shí)需要考慮到家中萌寵進(jìn)行舔舐等行為時(shí)的衛(wèi)生安全，這對人類外用的驅(qū)蚊液也提出了更高的要求。

 

 

如何尋找突破口？

 

一般而言寵物驅(qū)蟲藥品需從“獸藥系統(tǒng)”起步，傳統(tǒng)農(nóng)化企業(yè)若擁有下游獸藥板塊或動物保健渠道，就具備切入寵物動保市場的潛力。

 

據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球動保前五強(qiáng)企業(yè)的市場占有率遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過50%，當(dāng)前公認(rèn)的全球動保企業(yè)前四強(qiáng)為碩騰、勃林格殷格翰（Boehringer）、默沙東動保（MSD animal health）與禮藍(lán)動保（Elanco）。

 

其中，四強(qiáng)末位的禮藍(lán)動保在2020年完成對拜耳動物保健的收購后，結(jié)合拜耳動保原有的幾款大單品，躋身四大巨頭。

 

當(dāng)前禮藍(lán)不僅在伴侶動物領(lǐng)域擁有最廣泛的殺寄生蟲產(chǎn)品，還提供促進(jìn)食用動物健康的功能性營養(yǎng)保健產(chǎn)品，包括酶、益生菌和益生元。

 

據(jù)禮藍(lán)發(fā)布的2024上半年財(cái)報(bào)顯示，禮藍(lán)上半年總營收23.89億美元，寵物保健業(yè)務(wù)收入為12.18億美元，其中，Advantage系列產(chǎn)品（旺滴靜）貢獻(xiàn)營收2.58億美；Seresto系列貢獻(xiàn)2.64億美元。

 

 

雖然目前國外動物保健市場已經(jīng)步入成熟階段，增速有所放緩，但全球人口持續(xù)增加和消費(fèi)水平的不斷提高，進(jìn)而帶動上游動保市場規(guī)模穩(wěn)步擴(kuò)張。

 

近年來，中國動保行業(yè)也正利用創(chuàng)新驅(qū)動，不斷增強(qiáng)競爭實(shí)力。以海正動保、麗珠集團(tuán)、回盛生物、因明生物、康辰藥業(yè)等為代表的一些動保企業(yè)，一方面通過人藥獸藥一體化切入市場，另一方面則以原料為核心打造制劑，大幅提高了產(chǎn)品研發(fā)效率和生產(chǎn)質(zhì)量。

 

如海正動保近年來積極進(jìn)入寵物動保領(lǐng)域，推出多款犬貓驅(qū)蟲藥品，其產(chǎn)品海樂妙國產(chǎn)二類獸藥驅(qū)蟲滴劑，對跳蚤等寄生蟲具有顯著療效；莫愛佳驅(qū)蟲新品上市后銷售更是破千萬級別，推動公司寵物業(yè)務(wù)增長顯著。

 

與此同時(shí)，監(jiān)管端的規(guī)范化也在為這一賽道“保駕護(hù)航”。中國相繼出臺多條寵物藥品相關(guān)標(biāo)準(zhǔn)，確定“寵物用”獸藥專用標(biāo)識，大力規(guī)范了寵物藥品市場：

 

2020年，農(nóng)業(yè)部發(fā)出公告稱，放寬了部分寵物用藥注冊的臨床資料要求，并制定《人用化學(xué)藥品轉(zhuǎn)寵物用化學(xué)藥品注冊資料要求》《廢止的藥物飼料添加劑品種增加治療用途注冊資料要求》，加快推進(jìn)寵物用獸藥等注冊工作；

 

2021年7月，農(nóng)業(yè)部再次答復(fù)稱將進(jìn)一步加速人用藥轉(zhuǎn)寵物用藥相關(guān)規(guī)定的落地實(shí)施；

 

2022年8月3日，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部在對《參照醫(yī)用重組蛋白質(zhì)藥物轉(zhuǎn)基因生物安全評價(jià)政策，調(diào)整寵物用產(chǎn)品等有關(guān)政策的建議》答復(fù)中指出，近年來，隨著我國寵物產(chǎn)業(yè)快速發(fā)展，寵物診療用藥需求日益迫切，寵物用新獸藥研發(fā)已成為行業(yè)熱點(diǎn)，也是農(nóng)業(yè)農(nóng)村推動新獸藥研發(fā)的重點(diǎn)。有關(guān)寵物用重組蛋白生物制品，若確不含轉(zhuǎn)基因微生物活性物質(zhì)，申請臨床試驗(yàn)和新獸藥注冊時(shí)無需提供轉(zhuǎn)基因生物安全評價(jià)相關(guān)證明文件資料。

 

在公共健康日益精細(xì)化的背景下，寵物已不再是健康防護(hù)體系的“盲區(qū)”。寵物洗護(hù)從情緒消費(fèi)向功能護(hù)理轉(zhuǎn)變，為殺蟲劑、農(nóng)化、日化等企業(yè)打開了“防蟲+日化”一體化的新入口。

 

但真正站穩(wěn)這條賽道，不僅需要技術(shù)與資源，還需跨越法規(guī)、定位與市場教育等多重門檻。找到科學(xué)、安全、合規(guī)的轉(zhuǎn)化路徑，或許是在這場寵物驅(qū)蟲生態(tài)的重構(gòu)中找到突破口的關(guān)鍵要素。

 

 

參考資料： 

Global Pet Insect Repellent Market Size, Share & Trends Analysis Report By Type, By Product (Sprays, Spot-on Treatments, Collars, Shampoo, and Others), By Application (Households, and Commercial), By Regional Outlook and Forecast, 2024 - 2031 - Gii

寵物驅(qū)蟲劑市場 - 按產(chǎn)品、寵物類型、應(yīng)用、分銷渠道及全球預(yù)測，2025 年至 2034 年 - Global Market Insights

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【華安證券·個(gè)護(hù)用品】朝云集團(tuán)（06601）：家居護(hù)理基石穩(wěn)固，寵物線下實(shí)體門店服務(wù)業(yè)態(tài)助力高增長，高股息率保障股東權(quán)益

中華人民共和國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部公告第330號 - 中國農(nóng)業(yè)農(nóng)村部

 

 

來源：榮格寵物洗護(hù)

編輯：Candy Tang