“打開亞馬遜寵物類目，前排幾乎清一色歐美面孔，可后臺注冊地卻七成寫著深圳南山。”

——這不是段子，而是當(dāng)下寵物用品出海的真實切片。

 

根據(jù) Bloomberg Intelligence 發(fā)布的最新研究，2025 年全球?qū)櫸锸袌隹傄?guī)模預(yù)計將達(dá)到3800億美元，并有望在2030年突破5000億美元，2025–2030年間的復(fù)合年增長率（CAGR）預(yù)計保持在 6%–8% 區(qū)間，當(dāng)其他賽道還在為增長焦慮時，寵物經(jīng)濟(jì)已是少數(shù)能穿越周期的“硬剛需”。

 

而在這個千億級賽道，中國品牌已經(jīng)跑出清晰樣本。

 

小佩用“智能貓砂盆+耗材訂閱”的組合拳拿下35%美國市場份額，霍曼科技靠醫(yī)療級烘干箱在亞馬遜割出高端賽道，糯雪把貓廁所做成ins風(fēng)家具溢價300%，F(xiàn)unnyFuzzy用一條可降解屎袋拿下歐洲環(huán)保主義者錢包，而Pidan更絕——他們把貓抓盆拍成賽博朋克廣告片，在TikTok收割2億次圍觀。

 

圖源：petkit

 

這些寵物用品行業(yè)頭部品牌的出海案例共同指向一個事實：中國玩家不再只是“制造”，而是在“創(chuàng)造”。

 

當(dāng)“Made in China”被它們卷成“Created by China”，寵物用品出海也完成三級跳：從貼牌代工到定義養(yǎng)寵方式，從低價內(nèi)卷到情感溢價，從亞馬遜爆款到 DTC 品牌。

 

在全球 3.8 億養(yǎng)寵家庭心甘情愿為“毛孩子”消費(fèi)升級的當(dāng)下，中國供應(yīng)鏈正用技術(shù)、審美和數(shù)字營銷的三板斧，重寫游戲規(guī)則。

 

然而，熱鬧背后暗礁潛伏：價格戰(zhàn)愈演愈烈、渠道本土化門檻高企、線下零售壁壘森嚴(yán)....寵物出海，究竟是黃金賽道，還是內(nèi)卷深淵？

 

答案，或許就藏在這份《方舟品類出海報告-寵物用品篇》里。(點(diǎn)擊下圖即刻獲取報告)

 

 

 

《方舟品類出海報告—寵物用品篇》

在城鎮(zhèn)化、寵物飼養(yǎng)量激增、人寵關(guān)系升級等因素的驅(qū)動下，全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)持續(xù)升溫，中國寵物品牌出海正迎來歷史性機(jī)遇。

 

聚焦需求側(cè)，消費(fèi)者精細(xì)化養(yǎng)寵需求旺盛，帶動高端寵物奢侈品、個性化定制服務(wù)、寵物殯葬服務(wù)等新興細(xì)分賽道高速崛起，由情感驅(qū)動的寵物消費(fèi)逐漸成為品牌的一大機(jī)遇增長點(diǎn)。

 

憑借供應(yīng)鏈優(yōu)勢以及技術(shù)創(chuàng)新能力，中國寵物品牌全球化擴(kuò)張迎來了黃金窗口期。但當(dāng)前寵物品牌仍面臨著合規(guī)監(jiān)管嚴(yán)格、渠道能力薄弱、品牌認(rèn)知度不足等一系列挑戰(zhàn)。

 

基于此，品牌方舟策劃并推出了這本《方舟品類出海報告——寵物用品篇》，將從產(chǎn)品概況、消費(fèi)趨勢、渠道表現(xiàn)、出海模式、品牌案例等角度，全方位解讀全球?qū)櫸镉闷肥袌龅那熬?，幫助中國企業(yè)把握出海風(fēng)向，抓住寵物出海行業(yè)的掘金機(jī)遇。

 

 

以下為報告亮點(diǎn)內(nèi)容：

Z世代重新定義“養(yǎng)寵”，情感陪伴驅(qū)動消費(fèi)升級

目前，全球?qū)櫸镄袠I(yè)正處于快速發(fā)展階段，預(yù)計到2030年市場規(guī)模將突破5000億美元，2025至2030年間的年復(fù)合增長率保持在6%–8%之間。

 

隨著Z世代和千禧一代逐漸成為養(yǎng)寵主力，寵物在家庭中的角色正從“寵物”向“家庭成員”轉(zhuǎn)變，推動整個行業(yè)向高端化、個性化和情感化方向演進(jìn)。從產(chǎn)品結(jié)構(gòu)來看，寵物食品仍是行業(yè)核心，占據(jù)主要市場份額，而科技智能用品則成為增長最快的細(xì)分品類，展現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展?jié)摿Α?/span>

 

北美和歐洲寵物市場成熟，寵物“家庭成員化”推動高端食品、醫(yī)療、保險和智能穿戴等品類增長。北美電商和訂閱模式普及，科技驅(qū)動消費(fèi)；歐洲監(jiān)管嚴(yán)格，健康、功能性和可持續(xù)產(chǎn)品需求上升。亞太地區(qū)增長最快，預(yù)計2030年市場規(guī)模達(dá)116.37億美元，日本以高端、精細(xì)化消費(fèi)為主，韓國和中國因城市化、年輕人口紅利和情感消費(fèi)升級潛力巨大，東南亞年增長率達(dá)15%。

 

 

從主要國家來看，美國是全球最大的寵物消費(fèi)市場；英國、德國、法國等歐洲國家的市場結(jié)構(gòu)日趨多元，線上渠道和訂閱服務(wù)快速滲透；日本則憑借高齡化社會背景，推動寵物成為情感陪伴的重要角色。

 

總體來看，全球?qū)櫸镄袠I(yè)正從“基礎(chǔ)養(yǎng)寵”向“品質(zhì)化、智能化、服務(wù)化”方向全面升級，消費(fèi)結(jié)構(gòu)持續(xù)優(yōu)化，科技驅(qū)動與情感陪伴成為未來發(fā)展的核心動力。

 

寵物消費(fèi)“人化”趨勢，從功能到情感全面升級

全球?qū)櫸锸袌龅南M(fèi)偏好正在發(fā)生深刻變化，主要體現(xiàn)在產(chǎn)品需求、營銷渠道和購物方式三個方面。

 

首先，消費(fèi)者對寵物產(chǎn)品的質(zhì)量要求日益提高。寵物主人越來越愿意為寵物的健康和生活質(zhì)量投入更多，例如購買寵物追蹤器、專屬寵物空間、寵物訂閱盒、監(jiān)控設(shè)備、定制肖像和寵物推車等。

 

 

其次，社交媒體在寵物產(chǎn)品營銷中扮演著越來越重要的角色。品牌通過達(dá)人推薦、平臺內(nèi)購買功能和寵物內(nèi)容種草等方式，實現(xiàn)從產(chǎn)品認(rèn)知到購買轉(zhuǎn)化的閉環(huán)。年輕寵物主人更傾向于通過YouTube、Instagram和TikTok等社交平臺發(fā)現(xiàn)新產(chǎn)品和品牌，40%的寵物主人通過寵物網(wǎng)紅賬戶了解寵物產(chǎn)品。

 

最后，線上購物成為寵物主人的主要購物方式。約80%的寵物主人采用線上線下結(jié)合的全渠道購物模式，電商訂閱的年復(fù)合增長率預(yù)計將達(dá)到13.5%。在美國，51%的寵物主人在網(wǎng)上購買寵物產(chǎn)品，且線上購物的滲透率持續(xù)提高，各年齡段寵物主人的線上購物比例均有所上升。

 

智能寵物產(chǎn)品市場迎來爆發(fā)式增長

隨著消費(fèi)者對寵物設(shè)備智能化需求增加，懶人經(jīng)濟(jì)推動市場升溫。

 

報告顯示，全球智能寵物產(chǎn)品市場增長迅速，2024年市場價值預(yù)計為59億美元，到2034年將達(dá)到353億美元，復(fù)合年增長率為19.5%。AI、物聯(lián)網(wǎng)和傳感器等技術(shù)突破重塑市場，實時健康監(jiān)測、行為分析和自動喂食系統(tǒng)等功能成為品牌吸引寵物主人的關(guān)鍵。

 

在智能寵物產(chǎn)品市場蓬勃發(fā)展的同時，消費(fèi)群體的結(jié)構(gòu)也在悄然發(fā)生變化，年輕一代的崛起正為這一領(lǐng)域注入新的活力與變革動力。

 

千禧一代仍是寵物主人的主要群體，占比達(dá)30%，但Z世代崛起正深刻改變寵物市場。Z世代目前占20%市場份額，其寵物擁有數(shù)量增幅最大，同比增長達(dá)43.5%。隨著新一代寵物主人的涌入，消費(fèi)結(jié)構(gòu)、品類需求、購買渠道和品牌認(rèn)同感都在變革。

 

 

在Z世代和千禧一代成為寵物市場消費(fèi)主力的同時，他們對寵物產(chǎn)品個性化和定制化的需求也日益凸顯，推動寵物產(chǎn)品訂閱服務(wù)迅猛增長——2024年有52%的寵物主人使用訂閱制購買方式，較2023年增長6%。品牌提供定制服務(wù)，如定制寵物肖像、狗產(chǎn)品和寵物照片毯等，增加消費(fèi)者滿意度和品牌忠誠度。

 

全球?qū)櫸锝?jīng)濟(jì)正從基礎(chǔ)物質(zhì)滿足向深層情感滿足轉(zhuǎn)型，消費(fèi)者對寵物的健康管理、智能陪伴及個性化關(guān)懷需求爆發(fā)式增長。