正當(dāng)防曬市場遭遇意外寒流之際，美容個(gè)護(hù)行業(yè)卻在另一個(gè)細(xì)分領(lǐng)域發(fā)現(xiàn)了強(qiáng)勁的增長動(dòng)能。2025 年上半年的多家企業(yè)財(cái)報(bào)數(shù)據(jù)顯示，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚（dermocosmetics/dermatological skin care）正以令人矚目的高增長率，成為行業(yè)中最亮眼的表現(xiàn)者之一……

 

 

Part 1

皮膚學(xué)級(jí)業(yè)務(wù)展現(xiàn)強(qiáng)勁增長態(tài)勢

 

全球最大的美容集團(tuán)歐萊雅的數(shù)據(jù)最為引人注目?；仡?2024 年全年，歐萊雅皮膚學(xué)美妝部門在同類口徑下實(shí)現(xiàn)了 9.8% 的增長，全年銷售額首次突破 70 億歐元，奠定了強(qiáng)勁的增長基礎(chǔ)。

 

進(jìn)入 2025 年上半年，這一部門在高基數(shù)的背景下依然保持增長，實(shí)現(xiàn) 3.1% 的同類增長，第二季度單季增長為 3.5%。各區(qū)域均有正增長，其中 SAPMENA（南亞太、中東、北非）表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁；歐洲則因去年防曬品類鋪貨時(shí)點(diǎn)的影響，賣入端承壓但整體依舊增長。

 

 

歐萊雅皮膚學(xué)美妝部門的成功主要由理膚泉（La Roche-Posay）、適樂膚（CeraVe）、修麗可（SkinCeuticals）和 Skinbetter Science 等品牌推動(dòng)，這些品牌的共同特點(diǎn)是強(qiáng)調(diào)科學(xué)研發(fā)背景和臨床驗(yàn)證效果，正好契合了當(dāng)前消費(fèi)者對有效成分和功效護(hù)膚的追求。

 

德國個(gè)護(hù)品制造商拜爾斯道夫的皮膚科部門表現(xiàn)同樣亮眼，該集團(tuán)包括優(yōu)色林（Eucerin）、Aquaphor 品牌在內(nèi)的 Derma 部門實(shí)現(xiàn)了 12.2%的有機(jī)銷售增長，遠(yuǎn)超去年同期的 8.3%。在實(shí)際銷售額方面，該部門增長 10.5%至 7.9 億歐元。

 

 

專注于皮膚科領(lǐng)域的瑞士公司高德美（Galderma）的表現(xiàn)更加亮眼，該公司 2025 年上半年凈銷售額達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的 24.48 億美元，同比增長 12%?；谶@一強(qiáng)勁表現(xiàn)，該公司已將全年增長預(yù)期從此前的 10%-12%上調(diào)至 12%-14%。

 

 

高德美的皮膚科護(hù)膚部門主要由絲塔芙（Cetaphil）和Alastin 品牌推動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了 7.7%的增長。

 

值得注意的是，絲塔芙在亞洲表現(xiàn)尤為出色，印度已成為該品牌的主要銷售貢獻(xiàn)市場。即使在美國消費(fèi)者支出受限的情況下，絲塔芙仍在電商渠道和主要零售商處實(shí)現(xiàn)增長。

 

 

Part 2

科學(xué)創(chuàng)新成為競爭核心

 

各家企業(yè)的成功案例都指向同一個(gè)趨勢——科學(xué)創(chuàng)新正成為皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚領(lǐng)域的核心競爭力。

 

拜爾斯道夫 CEO Vincent Warnery 特別提到，該公司對優(yōu)色林品牌的表觀遺傳學(xué)創(chuàng)新成分 Epicelline 在消費(fèi)者中大受歡迎，即將推出的妮維雅表觀遺傳學(xué)精華有望「為妮維雅帶回更強(qiáng)勁的增長軌道」。

 

高德美則強(qiáng)調(diào)其在可注射美學(xué)和治療性皮膚科方面的創(chuàng)新，包括推出新一代即用型液體神經(jīng)調(diào)節(jié)劑 Relfydess（relabotulinumtoxinA）等「重磅」新產(chǎn)品。該公司還在研究 GLP 受體減重藥物導(dǎo)致的皮膚和面部結(jié)構(gòu)的副作用，并創(chuàng)新產(chǎn)品來解決這些問題，展現(xiàn)了對新興市場需求的敏銳洞察。

 

 

Part 3

市場趨勢與消費(fèi)者認(rèn)知變化

 

皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚市場的強(qiáng)勁表現(xiàn)反映了消費(fèi)者認(rèn)知的深刻變化，正如我們此前在《皮膚學(xué)級(jí)正興起，誰在定義？解讀全球?qū)＜衣?lián)合發(fā)布的一份行業(yè)報(bào)告》中所分析的，消費(fèi)者越來越重視護(hù)膚品的科學(xué)性和功效性，而非僅僅追求感官體驗(yàn)。

 

根據(jù) Fortune Business Insights 的最新數(shù)據(jù)，全球皮膚學(xué)級(jí)化妝品市場在 2025 年的估值為 479.1 億美元，預(yù)計(jì)到 2032 年將增長至 949.5 億美元，預(yù)測期內(nèi)的復(fù)合年增長率為 10.3%，這一增長預(yù)期遠(yuǎn)超傳統(tǒng)化妝品市場的增長率。

 

 

消費(fèi)者對于「成分透明」和「臨床驗(yàn)證」的要求正在推動(dòng)整個(gè)行業(yè)的變革，各大公司紛紛強(qiáng)調(diào)其產(chǎn)品的科學(xué)研發(fā)背景，從分子層面的創(chuàng)新到臨床試驗(yàn)的驗(yàn)證，都成為品牌營銷的重要賣點(diǎn)。

 

?值得注意的是，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚品牌在渠道創(chuàng)新方面也表現(xiàn)積極。高德美強(qiáng)調(diào)其與零售伙伴的戰(zhàn)略合作，包括Alastin的醫(yī)師優(yōu)先策略、與當(dāng)?shù)亟z塔芙零售商的精準(zhǔn)執(zhí)行，以及快速增長的電商渠道。

 

該公司還在營銷策略上下功夫，推出了 CetaSphere 全球倡導(dǎo)網(wǎng)絡(luò)，并在中國與知名本土主播合作開展絲塔芙大型營銷活動(dòng)，在「618」購物節(jié)期間取得強(qiáng)勁銷售表現(xiàn)。Alastin 也通過與美國知名演員哈莉·貝瑞在 Met Gala 和戛納電影節(jié)的高調(diào)合作獲得了更多曝光。

 

 

 

Part 4

行業(yè)前景與挑戰(zhàn)

 

盡管皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚市場表現(xiàn)強(qiáng)勁，但企業(yè)仍面臨諸多挑戰(zhàn)。全球經(jīng)濟(jì)不確定性、消費(fèi)者支出謹(jǐn)慎以及貿(mào)易政策變化都可能影響未來增長。然而，消費(fèi)者對于科學(xué)護(hù)膚的需求似乎具有更強(qiáng)的韌性，這為相關(guān)企業(yè)提供了相對穩(wěn)定的增長基礎(chǔ)。

 

當(dāng)防曬市場因天氣變化和消費(fèi)者行為調(diào)整而面臨挑戰(zhàn)時(shí)，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚卻展現(xiàn)出了跨越季節(jié)性波動(dòng)的穩(wěn)定增長能力。這一對比清晰地表明，在美容個(gè)護(hù)行業(yè)中，科學(xué)創(chuàng)新和功效驗(yàn)證正成為驅(qū)動(dòng)長期增長的關(guān)鍵因素。

 

隨著消費(fèi)者對于「有效護(hù)膚」需求的不斷增長，皮膚學(xué)級(jí)護(hù)膚有望繼續(xù)成為行業(yè)中最具活力的增長引擎。

 

 

參考資料：

Galderma delivers record first half 2025 net sales of 2.448 billion USD and 12.2% year-on-year growth at constant currency, raises full-year top-line guidance - Galderma

Beiersdorf delivers solid H1 2025: Strong innovation pipeline to drive acceleration in second half of the year - Beiersdorf

2025 Half-Year Results - L'Oréal Finance

Dermocosmetics Market Size, Share & Industry Analysis, By Type (Skin Care {Anti-Aging, Skin Whitening, Sun Protection, Acne Treatment, and Others}, and Hair Care {Anti-Hairfall, Anti-Dandruff, and Others}), By Distribution Channel (Pharmacies/ Drug Stores, Online Stores, and Others), and Regional Forecast, 2025-2032 - Fortune Business Insights

 

來源：

作者：John Xie