隨著全球老齡化加劇及抗衰需求升級(jí)，口服抗衰市場(chǎng)成為健康消費(fèi)領(lǐng)域的重要增長(zhǎng)極。數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)口服美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到245.7億元，并將以年復(fù)合增長(zhǎng)率3.8%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。據(jù)WISEGUY報(bào)告，2024年全球抗衰老產(chǎn)品市場(chǎng)規(guī)模達(dá)2666億美元，預(yù)計(jì)將以8%的復(fù)合增速持續(xù)擴(kuò)張；中國(guó)市場(chǎng)增長(zhǎng)尤為亮眼，Euromonitor預(yù)測(cè)2025年市場(chǎng)規(guī)模將突破255.7億元，年復(fù)合增長(zhǎng)率近10%，反映出消費(fèi)者對(duì)延緩衰老及整體健康維護(hù)的強(qiáng)烈需求。線上數(shù)據(jù)顯示，2025年上半年抗衰產(chǎn)品銷售額呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，上半年累計(jì)銷售額達(dá)6.62億元，一二季度環(huán)比增幅為33.54%，反映出市場(chǎng)在新周期內(nèi)的持續(xù)擴(kuò)容潛力。

圖源：功能食品圈&庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù) 《2025口服抗衰消費(fèi)者趨勢(shì)洞察報(bào)告》

抗衰需求底層邏輯：從“表面護(hù)理”到“系統(tǒng)調(diào)控”

要理解口服抗衰的研發(fā)方向，先得看透衰老的本質(zhì)。2025年法國(guó)索邦大學(xué)在《Cell》發(fā)表的綜述明確指出，衰老不是單一問題，而是由基因組不穩(wěn)定性、線粒體功能障礙等14大機(jī)制共同驅(qū)動(dòng)的系統(tǒng)性退化。這意味著，真正的口服抗衰不能停留在“補(bǔ)充膠原蛋白讓皮膚變好” 的表層邏輯，而要深入細(xì)胞代謝、DNA 修復(fù)等核心環(huán)節(jié)。

從市場(chǎng)驅(qū)動(dòng)來看，兩大因素正在重塑需求：一是人口結(jié)構(gòu)，中國(guó)60 歲以上人口占比持續(xù)攀升，催生“健康壽命延長(zhǎng)”的剛性需求；二是消費(fèi)意識(shí)，30-39歲人群占口服抗衰消費(fèi)者的59.2%，他們不再滿足于 “延緩衰老”，而是追求“逆轉(zhuǎn)年齡相關(guān)指標(biāo)”。這種需求升級(jí)，倒逼研發(fā)從 “營(yíng)養(yǎng)補(bǔ)充” 轉(zhuǎn)向 “精準(zhǔn)干預(yù)”。

市場(chǎng)規(guī)模與結(jié)構(gòu)：爆發(fā)增長(zhǎng)下的 “冰火兩重天”

• 整體規(guī)模持續(xù)擴(kuò)張：數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)口服美容市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到245.7億元，并將以年復(fù)合增長(zhǎng)率3.8%的速度持續(xù)增長(zhǎng)。從銷售渠道看，線上電商占比60.4%，短視頻平臺(tái)以53.4%的信息獲取率成為消費(fèi)決策主陣地，這種 “內(nèi)容種草 - 即時(shí)購(gòu)買”的閉環(huán)正在加速產(chǎn)品迭代。

• 品類分化明顯：劑型上，膠囊、片劑、口服液占據(jù)70% 以上銷售額，而粉劑、軟糖等新形態(tài)增速更快，2023-2025 年環(huán)比增幅達(dá) 33.5%；成分上，膠原蛋白類產(chǎn)品仍占主流，但消費(fèi)者復(fù)購(gòu)數(shù)據(jù)敲響警鐘 ——45.5%的流失用戶因 “效果不明顯” 放棄，33.3% 吐槽 “口感差”，這正是研發(fā)需要突破的痛點(diǎn)。

圖源：功能食品圈&庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù) 《2025口服抗衰消費(fèi)者趨勢(shì)洞察報(bào)告》

• 品牌格局初現(xiàn)：本土品牌占據(jù)認(rèn)知優(yōu)勢(shì)，湯臣倍?。?3.8%）、同仁堂（42.2%）等穩(wěn)居前列，但海外品牌通過 “科學(xué)背書 + 跨境電商” 快速滲透。值得注意的是，超八成消費(fèi)者有明確復(fù)購(gòu)意愿，這意味著只要產(chǎn)品力達(dá)標(biāo)，就能建立長(zhǎng)期用戶粘性。

消費(fèi)者洞察：認(rèn)知錯(cuò)位與需求升級(jí)的博弈

研發(fā)的核心是 “懂用戶”，但當(dāng)前消費(fèi)者認(rèn)知存在三大錯(cuò)位：

• 成分認(rèn)知滯后：調(diào)研顯示，膠原蛋白（78.2%）、維生素 C（74.8%）、維生素E（68%）穩(wěn)居認(rèn)知 Top3，而AKK 菌（10.8%）、PQQ（11%）等新興成分認(rèn)知率不足15%。更值得關(guān)注的是年齡差異：45歲以下群體對(duì)麥角硫因的認(rèn)知率達(dá)20% 以上，而 50歲以上人群更信賴枸杞（66.7%）等傳統(tǒng)成分，這種分化要求研發(fā)必須 “精準(zhǔn)匹配”。

圖源：功能食品圈&庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù) 《2025口服抗衰消費(fèi)者趨勢(shì)洞察報(bào)告》

• 需求內(nèi)外兼修：56% 的消費(fèi)者首要關(guān)注 “皮膚松弛、皺紋”，但 50.4% 同時(shí)在意 “體力下降”，50.2% 關(guān)注 “免疫力”。性別差異更明顯：女性 22% 聚焦抗皺，男性 18% 側(cè)重免疫力提升。這意味著 “外顯抗衰 + 內(nèi)在健康” 的雙軌產(chǎn)品將成為主流。

圖源：功能食品圈&庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù) 《2025口服抗衰消費(fèi)者趨勢(shì)洞察報(bào)告》

• 決策邏輯迭代：功效（24.8%）、安全性（20.4%）、成分（17.6%）是三大決策因素，遠(yuǎn)超價(jià)格（5.0%）和包裝（2.6%）。但 “功效” 的定義正在變化 — 過去看 “是否變白”，現(xiàn)在看 “是否有臨床數(shù)據(jù)支持”，62% 的復(fù)購(gòu)用戶會(huì)主動(dòng)查詢產(chǎn)品的試驗(yàn)證據(jù)，這推動(dòng)研發(fā)從 “概念營(yíng)銷” 轉(zhuǎn)向 “循證開發(fā)”。

圖源：功能食品圈&庫(kù)潤(rùn)數(shù)據(jù) 《2025口服抗衰消費(fèi)者趨勢(shì)洞察報(bào)告》

研發(fā)破局：從 “單一成分” 到 “系統(tǒng)解決方案”

基于市場(chǎng)痛點(diǎn)與科學(xué)進(jìn)展，口服抗衰產(chǎn)品開發(fā)已形成三大突圍路徑：

（1）成分創(chuàng)新：從 “流行款” 到 “循證款”

當(dāng)前，從電商平臺(tái)可以看到，口服抗衰類產(chǎn)品中，麥角硫因、PQQ等新興成分崛起，標(biāo)志著市場(chǎng)正逐步從傳統(tǒng)的膠原蛋白和透明質(zhì)酸“雙巨頭”時(shí)代，邁向“成分多元化”的新階段。

PQQ：通過激活 PGC-1α 信號(hào)通路促進(jìn)線粒體新生。數(shù)據(jù)顯示，2024 年天貓國(guó)際 PQQ 類口服美容產(chǎn)品銷售額突破千萬元，沖入天貓國(guó)際口服美容熱銷榜前十。同時(shí)，PQQ與輔酶Q10的組合尤為常見，二者共同參與線粒體能量代謝；PQQ還可與麥角硫因、維生素E等聯(lián)用，旨在進(jìn)一步增強(qiáng)抗氧化和抗衰老效果。

麥角硫因：據(jù)博研咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，2024年中國(guó)麥角硫因市場(chǎng)規(guī)模達(dá)到15.7億元，其中有6成被用于護(hù)膚領(lǐng)域，近3成被用于保健食品領(lǐng)域。麥角硫因?yàn)樘烊话被峥寡趸瘎?，具有顯著抗氧化能力，能高效清除自由基，保護(hù)細(xì)胞免受氧化損傷，減緩衰老等。研究表明其通過OCTN1轉(zhuǎn)運(yùn)體進(jìn)入線粒體，清除羥基自由基的效率是谷胱甘肽的10-15倍。

NMN：NMN（β- 煙酰胺單核苷酸）是煙酰胺（維生素B3）的衍生物，也是NAD+（煙酰胺腺嘌呤二核苷酸）的直接前體。NAD+是細(xì)胞能量代謝的核心輔酶，就像細(xì)胞的供電站，參與細(xì)胞呼吸過程中的氧化還原反應(yīng)，幫助將食物中的能量轉(zhuǎn)化為細(xì)胞能夠使用的能量—ATP（三磷酸腺苷）。NAD+還參與DNA修復(fù)、線粒體功能、Sirtuins（長(zhǎng)壽蛋白）激活等關(guān)鍵生理過程。 NMN在動(dòng)物實(shí)驗(yàn)中展現(xiàn)出多重潛力,包括提升NAD+水平：口服NMN可通過NAD+補(bǔ)救途徑快速提高細(xì)胞內(nèi)NAD+濃度，老年小鼠實(shí)驗(yàn)中NAD+水平提升達(dá)2.3倍（《Cell Metabolism》, 2025）；改善代謝健康：在9月齡大鼠模型中，每日20mg/kg NMN干預(yù)使胰島素敏感性提高14%，運(yùn)動(dòng)耐力提升近2倍（《Aging Cell》, 2024）；神經(jīng)保護(hù)作用：小鼠試驗(yàn)顯示NMN可減少β-淀粉樣蛋白沉積，改善認(rèn)知功能（《Neuron》, 2023）等。

（2）形態(tài)與場(chǎng)景：讓口服抗衰融入生活場(chǎng)景

消費(fèi)者最大的痛點(diǎn)不是 “不知道”，而是 “難堅(jiān)持”。研發(fā)需將產(chǎn)品嵌入生活場(chǎng)景。因此，研發(fā)的核心方向之一，是將口服抗衰產(chǎn)品深度融入多元生活場(chǎng)景，讓產(chǎn)品形態(tài)與使用習(xí)慣形成自然契合。例如，針對(duì)晨間匆忙的都市人群，可開發(fā) “早餐搭檔” 式的產(chǎn)品形態(tài) —像能直接混入牛奶、燕麥的粉末狀制劑，或是獨(dú)立包裝、撕開即食的果凍型抗衰精華，讓服用動(dòng)作與吃早餐的流程無縫銜接；對(duì)于經(jīng)常出差的商務(wù)人士，可設(shè)計(jì)超小體積、無需特殊儲(chǔ)存條件的 “便攜裝”，每粒獨(dú)立密封，能輕松塞進(jìn)錢包或口袋，搭配飛機(jī)、高鐵上的飲用水即可服用；而針對(duì)注重睡前儀式感的人群，則可推出帶有舒緩香氣的 “晚安劑型”，比如與助眠茶包組合的緩釋片，讓抗衰步驟成為睡前放松環(huán)節(jié)的一部分，提升使用愉悅感。通過這種 “場(chǎng)景化適配”，口服抗衰不再是一項(xiàng)需要刻意規(guī)劃的 “任務(wù)”，而會(huì)逐漸成為生活節(jié)律中如刷牙、吃飯般自然的一環(huán)，從而從根本上解決 “難堅(jiān)持” 的痛點(diǎn)，讓抗衰效果在持續(xù)使用中真正落地。

劑型創(chuàng)新同樣重要：傳統(tǒng)片劑、膠囊的單一形態(tài)已難以滿足年輕群體對(duì)便攜性、適口性和社交屬性的需求。新型劑型通過技術(shù)升級(jí)提升吸收效率，如某品牌采用脂質(zhì)體包合技術(shù)，將麥角硫因與NAD+封裝成納米顆粒，生物利用率提升3倍以上?？诜?、粉劑、軟糖等創(chuàng)新劑型產(chǎn)品也不斷涌現(xiàn)。

（3）技術(shù)賦能：突破生物利用度瓶頸

口服產(chǎn)品的核心難題是 “吃進(jìn)去≠被吸收”。未來，前沿技術(shù)的突破將為解決這一瓶頸提供全新可能。在遞送技術(shù)領(lǐng)域，新型載體系統(tǒng)的研發(fā)正成為核心突破口；合成生物學(xué)的介入則從源頭優(yōu)化了成分的 “適配性”。通過基因編輯與微生物發(fā)酵技術(shù)，科研人員可設(shè)計(jì)出更易被人體吸收的 “天然模擬型” 活性分子；人工智能技術(shù)的應(yīng)用將讓整個(gè)研發(fā)過程更精準(zhǔn)高效。這些前沿技術(shù)的融合應(yīng)用，正逐步打破 “吃進(jìn)去≠被吸收” 的魔咒，讓口服抗衰產(chǎn)品從 “有效成分含量高” 真正邁向 “有效被人體利用”，提升消費(fèi)者體驗(yàn)，也為行業(yè)打開了更廣闊的發(fā)展空間。

未來趨勢(shì)：精準(zhǔn)化、個(gè)性化與生態(tài)化

口服抗衰的下一個(gè)十年，將呈現(xiàn)三大方向：

（1）精準(zhǔn)營(yíng)養(yǎng)：從 “千人一方” 到 “一人一策”

基于代謝組學(xué)的個(gè)體化方案已成為可能：通過檢測(cè)血液中22種衰老相關(guān)蛋白（西湖大學(xué)研究），可確定用戶的 “衰老類型”—是線粒體功能障礙主導(dǎo)，還是炎癥驅(qū)動(dòng)？進(jìn)而調(diào)整成分比例，如針對(duì) “炎癥型衰老” 增加蘆丁（抑制促炎因子），針對(duì) “代謝型衰老” 強(qiáng)化 AKG（三羧酸循環(huán)中間體）。

（2）人群細(xì)分：聚焦高價(jià)值需求

35-40 歲職場(chǎng)女性是潛力群體：她們既需荷爾蒙調(diào)節(jié)（緩解更年期癥狀），又追求體成分優(yōu)化（增肌減脂），研發(fā)可設(shè)計(jì)“運(yùn)動(dòng)營(yíng)養(yǎng)+情緒管理”套餐—如 “大豆異黃酮 + GABA” 調(diào)節(jié)內(nèi)分泌，搭配“膠原蛋白肽 + 彈性蛋白” 改善皮膚狀態(tài)等。

（3）政策與技術(shù)雙輪驅(qū)動(dòng)

國(guó)家《“十四五” 國(guó)民健康規(guī)劃》《關(guān)于發(fā)展銀發(fā)經(jīng)濟(jì)的意見》明確支持抗衰產(chǎn)業(yè)，地方如廣州推動(dòng)海洋源功能食品研發(fā)、三亞打造國(guó)際醫(yī)學(xué)港，為產(chǎn)學(xué)研提供便利。技術(shù)上，多組學(xué)整合（基因組 + 代謝組）、微生物群研究（糞菌移植逆轉(zhuǎn)認(rèn)知衰退）等前沿領(lǐng)域，將為口服抗衰打開新空間。

企業(yè)不僅要開發(fā)產(chǎn)品，更要通過循證科學(xué)、場(chǎng)景創(chuàng)新、技術(shù)突破，讓消費(fèi)者從 “盲目跟風(fēng)” 走向 “理性抗衰”。當(dāng)產(chǎn)品真正實(shí)現(xiàn)“可驗(yàn)證的效果、可堅(jiān)持的體驗(yàn)、可信任的安全”，口服抗衰才能擺脫 “智商稅” 標(biāo)簽，成為支撐健康中國(guó)的重要力量。這場(chǎng)突圍戰(zhàn)，靠的不是營(yíng)銷話術(shù)，而是每一雙洞察消費(fèi)者需求的眼睛、每一份扎實(shí)的臨床數(shù)據(jù)、每一次技術(shù)突破。