過去十余年，戴森在個人護理硬件上以馬達、熱控與最初技術(shù)積累、卷發(fā)與直發(fā)的方式等成為家電頭部品牌。

2024年8月，戴森首次從“工具”延伸至“配方”，推出戴森殼聚糖濕法造型產(chǎn)品（定型前霜、定型后精華液、多用定型噴霧），核心是以Chitosan（殼聚糖）驅(qū)動的 Triodetic 三點鎖型技術(shù)，迎合“柔韌、不脆硬”的持久定型與順滑訴求，之后戴森開始把“頭發(fā)材料科學(xué)”構(gòu)建工程體系中。

2025年8月，戴森進一步發(fā)布Omega滋養(yǎng)系列（保濕發(fā)油與免洗調(diào)理噴霧），以O(shè)li7七重植物油復(fù)配為核心。戴森聲稱其中“主角”是來自戴森農(nóng)業(yè)英國自有農(nóng)場的葵花籽油。

官方明確將農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈與美容工程配方打通，形成“從農(nóng)場到配方”的差異化敘述。新品定位從“定型皮科學(xué)”階層“結(jié)構(gòu)護護+脂質(zhì)層修整補給”，強調(diào)即時與縱向的發(fā)質(zhì)強化與提升。

Chitosan與Omega分別覆蓋“定型（style hold）”與“滋養(yǎng)（nourish & protect）”的使用場景，與戴森現(xiàn)有的后續(xù)、成型設(shè)備天然互補，有利于提高整套方案的用戶留存與復(fù)購。Omega 常見問題解答中明確寫到可以配合：Chitosan提供長效定型，Omega提供分層滋養(yǎng)與保護。

值得注意的是，此次戴森噴霧的系列產(chǎn)品中Omeg采用的可回填包裝顯然購買整件新裝可減少84%的包裝毒性，同時系列聲明硅、具備最高至450°F（約232℃）的耐熱保護，是當(dāng)下全球個人護理產(chǎn)業(yè)重點關(guān)注、強調(diào)的“科學(xué)與環(huán)保”點。

從批量硬件向“高頻消耗品”延展

據(jù)Fortune Business Insights 統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，2024年，全球護發(fā)市場規(guī)模達到1069.1億美元。預(yù)計該市場規(guī)模分布2025年的1139.3億美元增長至2032年的2134.7億美元，預(yù)計復(fù)合年增長率為9.4%。

“護膚化”（skinification）在護發(fā)領(lǐng)域興起，消費者開始關(guān)注頭皮健康、分子級修護、防護功能等高技術(shù)含量訴求。不斷增長的護發(fā)油、精華、造型產(chǎn)品等細分市場，尤其是功能配方產(chǎn)品，提出快速增長。比如發(fā)油和造型產(chǎn)品的需求 CAGR 來自整體市場。

戴森之前主打的硬件產(chǎn)品，如第一步、造型器的更新周期通常長達數(shù)千次，而護發(fā)配方則具備更高的復(fù)購頻率。

當(dāng)Chitosan擔(dān)負“造型表現(xiàn)”，Omega承擔(dān)“日常滋養(yǎng)”，二者同時與硬件形成“設(shè)備—造型—滋養(yǎng)”的全鏈條，獲得將戴森提升客單與生命周期價值（LTV）的進一步提升。

官方FAQ亦強調(diào)單用有效、聯(lián)用更佳的“組合”邏輯。

維護在保護法方面的布局結(jié)果并非“突如其來”而是“安排”的。

戴森2023年時才確認資金，戴森計劃在2023-2026年期間推出多達20款新美妝產(chǎn)品，并在研發(fā)、美容實驗室、設(shè)備和農(nóng)業(yè)供應(yīng)鏈方面投入龐大的。

戴森公司創(chuàng)始人兼首席工程師詹姆斯·戴森爵士在2023年接受News.com.au的《美容日記》采訪時也曾表示：“我們已經(jīng)在頭發(fā)實驗室投資了超過1億英鎊（約合9.76億元人民幣），我們最新投資的5億英鎊（約合45.85億元人民幣）將用于創(chuàng)建新的實驗室空間，以加深我們對全球所有頭發(fā)類型和內(nèi)部的，這有助于為我們正在開發(fā)的美容技術(shù)提供信息。

此次推出的Omega系列產(chǎn)品也可視為戰(zhàn)略推進其對護發(fā)美妝領(lǐng)域的高度重視與縱向布局。

對戴森而言，護發(fā)配方是對硬件帝國的高端消耗品化補全；對消費者而言，Omega把“工程+農(nóng)業(yè)”的跨界帶到日常護理層面，“工具+配方+可持續(xù)”的全倉儲體驗。

隨著更多自有原料與功效數(shù)據(jù)沉淀，一條“從風(fēng)洞到田野”的美妝拓展路徑，或?qū)⒊蔀榇魃趥€人護理模擬的長期變化化源泉。

綜合參考自戴森品牌官方新聞稿、news.com.au等外媒報道及Fortune Business Insights等市場趨勢資料

來源：

作者：Candy Tang