路易威登（Louis Vuitton）正式進軍彩妝領(lǐng)域，該品牌宣布推出首個彩妝系列「La Beauté」，由新任彩妝創(chuàng)意總監(jiān)、國際知名化妝師 Pat McGrath 負責(zé)設(shè)計與開發(fā)。該系列包括 55 支口紅、10 款潤唇膏以及 8 款四色眼影盤，于 8 月 20 日在中國率先上市。首發(fā)當(dāng)天，路易威登美妝全球首店在南京德基廣場同步開幕，率先銷售口紅、潤唇膏及部分配飾產(chǎn)品，包括唇膏盒、化妝包、吸油紙及刷具套組。眼影盤將于 8 月 29 日全球上市。

這一決策的背后或折射出奢侈品集團對亞洲市場的戰(zhàn)略傾斜。當(dāng)前，奢侈品行業(yè)增長動力正在被重新審視，特別是在 LVMH 集團 2025 年第二季度時裝皮具部門銷售下滑 9% 的背景下，中國市場的重要性愈發(fā)凸顯。

產(chǎn)品定價方面，口紅與潤唇膏售價約人民幣 1200 元，替換芯為 510 元，眼影盤則將在后續(xù)推出時定價更高。8 月 25 日起系列將在全球范圍啟動線上預(yù)售，并于 8 月 29 日在 90 余家路易威登門店及官網(wǎng)正式發(fā)售。

La Beauté 的核心單品是 55 款口紅 LV Rouge，對應(yīng)品牌縮寫「LV」在羅馬數(shù)字中代表 55 的寓意。系列包括 27 款緞光與 28 款啞光質(zhì)地，色號覆蓋多種膚色需求。代表性色號包括：896 Monogram Rouge（源自 Monogram 帆布棕與正紅結(jié)合）、854 Rouge Louis（正緋紅）、203 Rose Odyssée（赭玫瑰色）。

潤唇膏 LV Baume 則以 10 款透明或淺色調(diào)切入，強調(diào) 48 小時保濕；眼影盤 LV Ombres 為八個四色組合，排列成 Monogram 花朵形態(tài)，質(zhì)地從啞光到珠光。

所有配方均融入乳木果油、透明質(zhì)酸以及再生花蠟，并搭配由品牌調(diào)香師 Jacques Cavallier-Belletrud 打造的香氣，使彩妝兼具護膚與嗅覺體驗。

包裝由德國設(shè)計師 Konstantin Grcic 打造，以金屬材質(zhì)為主，采用可替換設(shè)計，鎖定機制呼應(yīng) Monogram 花朵元素。整體風(fēng)格延續(xù)路易威登「旅行與傳承」的品牌基因。

除單品外，系列還推出配套小皮具，包括唇膏袋、隨身梳妝包和限量美妝箱。特別定制的「Beauty Station Trunk」結(jié)合 1920 年代的經(jīng)典化妝箱與現(xiàn)代化妝桌，定位為「化妝箱中的化妝箱」。

與愛馬仕（Hermès）2020 年推出的 Rouge Hermès 絲絨唇膏（約 80 美元）相比，路易威登口紅定價接近翻倍，超過 Clé de Peau Beauté 貴婦唇膏約 40%，遠高于 Chanel 與 Dior 彩妝常規(guī)產(chǎn)品。有分析認(rèn)為，這一高價策略并非著眼于大眾入門，而是進一步鞏固品牌在超高端市場的稀缺定位。盡管定價引發(fā)討論，但業(yè)內(nèi)人士指出，彩妝始終是奢侈品牌獲取高頻消費的重要板塊。對于路易威登而言，在成衣與皮具增長放緩的背景下，美妝業(yè)務(wù)的戰(zhàn)略意義更加突出。

選擇中國作為全球首發(fā)市場，體現(xiàn)了國際奢侈品牌對這一市場消費潛力的深度認(rèn)知。在全球奢侈品消費放緩的背景下，中國市場的韌性和增長潛力仍然突出。
 

綜合參考 WWD、The Business of Fashion、ELLE、The Cut、Harper’s Bazaar、Vogue Business、South China Morning Post 等外媒報道

來源：

作者：John Xie