貼紙取代塑料膜、單一材料的可回收酒袋、阻隔性能與美觀兼具的紙質(zhì)袋、帶透明窗口的包裝……這些新方案并非孤立的巧思，而是指向同一個趨勢：包裝正在被要求同時滿足可持續(xù)性、性能和體驗(yàn)三重目標(biāo)。企業(yè)在探索創(chuàng)新的過程里，不僅要解決材料科學(xué)和工藝難題，還要滿足消費(fèi)者對環(huán)保的期待。這使得包裝，從一個附屬環(huán)節(jié)，逐漸演變?yōu)槠放茟?zhàn)略中的核心議題。

 

億滋國際與樂購：小貼紙帶來大改變

 

為了積極響應(yīng)全球減塑浪潮，知名零食品牌吉百利及其母公司億滋國際，正在與英國零售巨頭樂購攜手，開展一項(xiàng)引人注目的包裝創(chuàng)新。該項(xiàng)目在吉百利Crunchie多包裝產(chǎn)品上，以創(chuàng)新的貼紙來取代傳統(tǒng)的塑料外包裝，計(jì)劃在樂購門店銷售的約180萬個四條裝產(chǎn)品上進(jìn)行試點(diǎn)。

 

 

億滋國際英國可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)人喬安娜·迪亞斯對此充滿期待，她表示，這一舉措將使每件產(chǎn)品的外包裝塑料使用量減少60%，是公司全球“輕裝簡行”戰(zhàn)略的重要組成部分。迪亞斯強(qiáng)調(diào)，更可持續(xù)的包裝已成為當(dāng)今消費(fèi)者關(guān)注的焦點(diǎn)，因此公司誠摯邀請消費(fèi)者通過掃描包裝上的二維碼，就本次試行活動提出寶貴意見。

 

樂購包裝主管詹姆斯·布爾也指出，這一創(chuàng)新試驗(yàn)有望推動巧克力品類的變革，并與樂購“地球計(jì)劃”中消除可預(yù)防包裝廢棄物的使命高度契合。據(jù)悉，去年億滋國際已推出一種新的可回收紙質(zhì)多包裝解決方案，本次貼紙?jiān)囉檬瞧鋵?shí)現(xiàn)減少塑料包裝總量目標(biāo)的又一重要實(shí)踐。

 

康美包：盒中袋的創(chuàng)新與循環(huán)

 

在葡萄酒包裝領(lǐng)域，康美包正致力于通過技術(shù)創(chuàng)新，實(shí)現(xiàn)包裝的循環(huán)利用。該公司與澳大利亞的葡萄酒銷售商合作，推出了一種用于盒裝葡萄酒的單一材料包裝袋。這款包裝袋最核心的突破在于，其“采用獨(dú)特配方的聚合物結(jié)構(gòu)”，成功取代了傳統(tǒng)的含鋁多層薄膜，大大簡化了回收流程。

 

 

康美包不僅關(guān)注包裝袋本身，更著眼于整個回收體系。其位于澳大利亞的研發(fā)團(tuán)隊(duì)還推出了首款本地制造的葡萄酒龍頭，這款龍頭由“淺灰色聚合物制成”，能夠被澳大利亞回收設(shè)施的光學(xué)分選機(jī)輕松識別，從而有效改善了塑料分離效果，支持更高質(zhì)量的回收產(chǎn)品。

 

康美包表示，該款新包裝已獲得澳大利亞包裝公約組織（APCO）頒發(fā)的“本地檢查”回收認(rèn)證。公司的開發(fā)合作伙伴，如Hill-Smith Family Estates、Vinarchy、DeBortoli Wines和Calabria Family Wines，均已通過嚴(yán)格的保質(zhì)期測試和運(yùn)輸試驗(yàn)，驗(yàn)證了這種可回收盒中袋葡萄酒包裝的完整性和優(yōu)異性能。

 

愛達(dá)荷食品：紙質(zhì)包裝引領(lǐng)品類升級

 

作為速溶土豆泥市場的佼佼者，英國品牌愛達(dá)荷食品公司宣布，為其旗艦產(chǎn)品愛達(dá)荷完美土豆泥推出全新的完全可回收紙袋包裝，以實(shí)現(xiàn)其所有包裝向可持續(xù)包裝轉(zhuǎn)化的宏大目標(biāo)。這一里程碑式的進(jìn)展，是公司持續(xù)致力于“從農(nóng)場到餐桌”環(huán)境管理的重要一環(huán)。

 

 

這款創(chuàng)新的紙袋包裝，是愛達(dá)荷食品公司與包裝專家Tungate歷時三年多研發(fā)和廣泛測試的成果。它不僅完美兼容愛達(dá)荷專有的“Fresh Dried”技術(shù)，還具備極高的阻隔性能，確保了產(chǎn)品保質(zhì)期與不可回收的舊包裝不相上下。更重要的是，這款紙袋完全符合FSC認(rèn)證標(biāo)準(zhǔn)，并憑借Tungate的最新技術(shù)實(shí)現(xiàn)了業(yè)內(nèi)一流的印刷品質(zhì)。

 

愛達(dá)荷食品公司銷售總監(jiān)加雷思·帕特萊特表示，紙袋的推出不僅讓產(chǎn)品在激烈的市場競爭中脫穎而出，也進(jìn)一步減少了公司的碳足跡，因?yàn)榕c新鮮和冷凍土豆包裝相比，紙袋包裝的運(yùn)輸量更少。

 

史墨菲維實(shí)洛克與棒約翰：包裝變身“游戲機(jī)”

 

在創(chuàng)新和提升消費(fèi)者體驗(yàn)方面，史墨菲維實(shí)洛克與知名披薩品牌棒約翰的合作堪稱典范。他們共同推出了一款名為“Tremendous Triple Box”的特制多層披薩盒。這款包裝盒不僅可以容納兩個披薩和四個配菜，更令人驚喜的是，它能通過簡單的折疊和變換，變身為一個互動式體育游戲。

 

 

史墨菲維實(shí)洛克的新聞稿指出，這一設(shè)計(jì)清晰地展示了“包裝如何超越其傳統(tǒng)角色，成為提升顧客忠誠度和娛樂性的工具”，從消費(fèi)者收到包裝的第一刻起就全面提升了其購物體驗(yàn)。憑借先進(jìn)的數(shù)字印刷技術(shù)，這款包裝盒可實(shí)現(xiàn)完全定制化，為品牌方在特殊促銷或其他營銷活動中提供了巨大的靈活性。

 

Pure Sunfarms：透明窗口重建消費(fèi)者信任

 

在加拿大大麻市場，信任是消費(fèi)者做出購買決策的關(guān)鍵因素。大麻生產(chǎn)商Pure Sunfarms（國際鄉(xiāng)村農(nóng)場的全資子公司）敏銳地捕捉到了這一痛點(diǎn)，并率先推出了帶有透明窗口的花卉產(chǎn)品包裝。該公司聲稱自己是“首家獲得許可大規(guī)模推出帶窗口包裝的生產(chǎn)商”。

 

 

這一創(chuàng)新旨在保持產(chǎn)品新鮮度的同時，讓消費(fèi)者能夠直觀地看到包裝內(nèi)的產(chǎn)品，從而開啟大麻購物的“新時代”。在此之前，消費(fèi)者通常只能根據(jù)包裝上印刷的藥效等數(shù)字信息來判斷產(chǎn)品質(zhì)量。正如鄉(xiāng)村農(nóng)場加拿大大麻公司總裁奧維爾·博文申在新聞稿中所言：“消費(fèi)者長期以來不得不根據(jù)數(shù)字來判斷質(zhì)量。真正的質(zhì)量是看得見的。”

 

他強(qiáng)調(diào)，這不僅僅是包裝的更新，更是公司對大麻質(zhì)量觀念的一次深刻轉(zhuǎn)變。這一包裝變革的背后，是加拿大衛(wèi)生部于5月發(fā)布的最新指南，該指南允許大麻生產(chǎn)商使用透明容器和鏤空窗口來包裝干花。

 

包裝的未來已來

 

縱觀上述案例，我們可以清晰地看到，全球包裝行業(yè)正經(jīng)歷一場從“功能性”向“戰(zhàn)略性”的躍遷。包裝不再僅僅是產(chǎn)品的附屬品，而是品牌履行社會責(zé)任、提升核心競爭力、甚至重塑行業(yè)規(guī)則的重要載體。

 

億滋國際、康美包和愛達(dá)荷食品的實(shí)踐表明，可持續(xù)發(fā)展已成為不可逆轉(zhuǎn)的趨勢，企業(yè)正從簡單的減塑，走向更深層次的材料創(chuàng)新和回收體系優(yōu)化。這不僅是迎合消費(fèi)者需求，更是企業(yè)長期發(fā)展的必然選擇。

 

同時，史墨菲維實(shí)洛克和棒約翰的合作則揭示了包裝在增強(qiáng)消費(fèi)者體驗(yàn)方面的巨大潛力。通過將包裝與游戲、互動等元素相結(jié)合，品牌能夠創(chuàng)造出獨(dú)特的附加價(jià)值，有效提升顧客忠誠度和品牌黏性。

 

Pure Sunfarms的透明包裝則為我們展示了在特定市場中，包裝如何成為重建信任、打破信息壁壘的利器。當(dāng)產(chǎn)品質(zhì)量能夠被直觀感知時，消費(fèi)者與品牌之間的關(guān)系將變得更加直接和牢固。

 

可以預(yù)見，未來的包裝將更加智能化、個性化和環(huán)?；?。它將以更豐富的形式、更深入的內(nèi)涵，連接起品牌、產(chǎn)品與消費(fèi)者，成為企業(yè)在未來市場競爭中制勝的關(guān)鍵。這場以可持續(xù)、創(chuàng)新和體驗(yàn)為核心的包裝革命，已經(jīng)開啟，并將持續(xù)為我們帶來更多的驚喜。