無論是輕度加工的冷藏食品，還是兼具功能與趣味的零食和營養(yǎng)補充劑，都反映出寵物主對寵物食品的期待正在從“安全、飽腹”轉(zhuǎn)向“健康、情感共鳴”。本文，我們將結(jié)合參展商在SUPERZOO 2025展會集中發(fā)布的創(chuàng)新成果，窺探寵物食品的未來發(fā)展，這些趨勢或?qū)⒂绊懩?026年的新品戰(zhàn)略。

 

“鮮”食當(dāng)?shù)溃瑺I養(yǎng)至上

本屆展會的一大亮點是對輕度加工（Minimally Processed）產(chǎn)品的持續(xù)關(guān)注，包括生鮮和凍干生食，以迎合消費者對低加工度、健康產(chǎn)品的需求。

雖然在寵物食品市場中占比仍小，但生鮮和冷凍產(chǎn)品的熱度不斷攀升。根據(jù)尼爾森 IQ（NIQ）在展會發(fā)布的數(shù)據(jù)，美國市場中冷藏和冷凍寵物食品的銷售額分別占 3% 和 1%，盡管份額有限，但在截至 2025 年 6 月 28 日的一年內(nèi)，兩者合計增長率高達 18.8%。

展會現(xiàn)場到處可見各種全新配方，許多參展商將新品擺放在冷藏柜中，例如：Open Farm 特別強調(diào)其對“新鮮”的關(guān)注，推出 “Freshly Crafted” 系列共 11 款新品。該系列以高品質(zhì)家常配方為特色，使用人類可食用級別的原料制作，核心原料為人道養(yǎng)殖的肉類，并搭配非轉(zhuǎn)基因水果和蔬菜，溫和烹飪工藝最大程度保留了食物的營養(yǎng)與風(fēng)味。

在新品展示區(qū)，Tucker's 帶來了造型獨特的冷凍生骨肉營養(yǎng)方塊，包裝形式類似汰漬洗衣凝珠。這些方塊由動物內(nèi)臟泥制成，開袋即食，可為狗狗額外補充營養(yǎng)。產(chǎn)品提供五種口味，主要用作干糧、凍干食品或生骨肉配方的營養(yǎng)補充。

 

圖源：The Honest Kitchen

Instinct 在展會現(xiàn)場分享了最新創(chuàng)新產(chǎn)品——FreshRaw 膳食，該系列產(chǎn)品是高蛋白全價均衡配方，通過將新鮮原料與高壓殺菌（HPP）技術(shù)相結(jié)合，既保證安全性，又最大限度地保留營養(yǎng)。

除了新鮮配方，凍干產(chǎn)品在市場上的滲透也在加快。在今年的SUPERZOO 2025上，這類新品數(shù)量尤為可觀。Charlee Bear在新品區(qū)展示了即將上市的凍干生肉頂料——“Charlee Bear Necessities”系列。該系列以凍干肉類、禽肉或魚肉為基礎(chǔ)，配以亞麻籽、姜黃、海洋微藻油和培養(yǎng)酵母等功能性成分，為不同健康需求提供營養(yǎng)支持。其中包括：雞肉配方（消化健康）、牛肉配方（免疫支持）、豬肉配方（皮膚與毛發(fā)健康），以及三文魚與白魚配方（關(guān)節(jié)與髖部健康）。

以有機、單一成分零食著稱的“A Better Treat”也展示了其在輕度加工領(lǐng)域的新嘗試。該品牌貓狗零食涵蓋南瓜、牛肝、雞胸肉、紫薯、三文魚和鱈魚皮等單一原料。同時，其推出的全價均衡配方“A Better Dog Food”，將傳統(tǒng)干糧與凍干蛋白質(zhì)和蔬菜相結(jié)合，為寵物帶來更自然的膳食選擇。

 

“益生”力量，腸道健康新前沿

除了新鮮和凍干產(chǎn)品外，生物制劑同樣是本屆展會的焦點。消費者對更健康寵物營養(yǎng)的追求，是推動益生元、益生菌和后生元應(yīng)用的主要驅(qū)動力。有時，這三類成分還會被組合使用，以實現(xiàn)協(xié)同增效。

 

圖源：Native Pet

 Native Pet便是代表之一，他們此次重點展示的Gutwell™犬用補充劑系列引發(fā)廣泛關(guān)注。該系列含用益生元、益生菌和后生調(diào)配出五種配方，分別針對狗狗不同的健康需求：Trim Down用于纖體和體重管理、Clean Breath用于清新口氣和口腔健康、Itchy Skin用于止癢護膚和皮膚健康、Power Poop可改善消化與糞便質(zhì)量、Stress Support用于舒緩壓力和情緒管理。

益生元和益生菌通常被添加到補充劑中，但如今，它們的應(yīng)用正逐漸擴展至更廣泛的寵物食品領(lǐng)域，例如頂料和主糧。West Paw推出的RawBiotic Bites 系列是一款凍干狗糧頂料，結(jié)合了發(fā)酵益生元與益生菌，提供雞肉、牛肉以及鱒魚牛肉混合三種口味。

Healthybud則在展會上展示了兩款新品——凍干羊肉+三文魚粉小粒糧和小餅狀狗糧，它們均添加了益生元與后生元，以支持幼犬的腸道和免疫健康。此外，Sunshine Mills 展示了新配方Evolve “純?nèi)聂~” 狗糧，不僅含有支持消化健康的益生菌，還加入了多種功能性成分，進一步拓展?fàn)I養(yǎng)優(yōu)勢。

 

不再是配角：貓咪的“C位”時刻

隨著養(yǎng)貓家庭數(shù)量的持續(xù)增加，貓咪用品市場需求迎來快速增長。在本屆展會上，多家公司紛紛擴展產(chǎn)品線，以滿足貓科動物的多樣化需求。從零食、營養(yǎng)補充劑到全價均衡主食，貓咪產(chǎn)品成為展會一大亮點。

從零食開始說起，Ag-Alchemy 動物營養(yǎng)公司發(fā)布了ProBakery Bites 貓咪零食系列。這些零食采用升級再造原料制作，并加入貓薄荷，共有兩種口味：火雞味和雞肉味。

 RAWZ 天然寵物食品也首次涉足貓咪零食領(lǐng)域，推出一系列與其貓糧形成補充的凍干生肉產(chǎn)品。該系列選用單一或幾種原料制成，口感酥脆，能為貓咪帶來滿足感。產(chǎn)品包括三款由山羊奶和青口貝分別搭配兔肉、野生三文魚或鹿肉蛋白制成的配方，以及一款由小魚制成的零食。

 

圖源：Pet Food Processing

Open Farm 在本次展會上展示其首款貓咪零食——Kitty Cubes。這款零食采用凍干工藝，肉類與動物內(nèi)臟含量高達92%，并搭配非轉(zhuǎn)基因紅薯、蔓越莓和南瓜等天然食材。產(chǎn)品中還特別添加了Omega脂肪酸，以滋養(yǎng)貓咪的皮膚與毛發(fā)；益生菌的加入則有助于維護消化系統(tǒng)健康。這款無谷物、無豆類的零食有三種口味選擇：雞/火雞肉味、三文魚與青花魚口味，以及海陸雙拼味。

目前，可舔食型零食依舊是貓咪零食市場上的熱門品類。除了上文提到的品牌，許多其他品牌也在這一領(lǐng)域發(fā)力，例如普瑞納旗下的“喜躍”(Friskies) ，MPM 公司的“愛普士”(Applaws) 和 Reveal 品牌，以及新銳品牌 Smalls。與此同時，主打“雙重口感”的貓咪零食也日益增多，其特點是外層酥脆、內(nèi)餡是口感絲滑的奶油狀夾心，且這種新穎的形式也開始被應(yīng)用于貓咪保健品中。

在保健品領(lǐng)域，Crumps' Naturals 品牌展示了其即將上市的 Gutsy貓咪新品。該系列與備受好評的犬用 Gutsy 產(chǎn)品一脈相承，配方中同樣富含益生元，旨在全面呵護貓咪的健康；它包含三款針對性產(chǎn)品——“Balance Bites”專注于維護腸道與消化系統(tǒng)健康；“Happy Bites”致力于改善貓咪情緒，支持心里健康；“Calm Bites”則幫助貓咪放松身心，有效舒緩日常壓力。

此外，NaturVet 品牌也展示了即將上市的貓用營養(yǎng)補充劑，該系列創(chuàng)新地將備受貓咪喜愛的膏狀與特定健康功能相結(jié)合。產(chǎn)品采用便捷的泵壓瓶設(shè)計，并以三文魚風(fēng)味吸引貓咪主動舔食。該新品共包含三款針對性配方：

•關(guān)節(jié)護理配方：含氨基葡萄糖，有助于維持貓咪的關(guān)節(jié)活力與靈活性；
•免疫支持配方：添加多種必需維生素，旨在全面守護貓咪的整體健康；
•情緒舒緩配方：特別加入褪黑素，可幫助緩解貓咪的緊張與應(yīng)激反應(yīng)。

在貓糧主食領(lǐng)域，各大品牌也紛紛推陳出新，產(chǎn)品線覆蓋了干糧、濕糧等多種形態(tài)，并提供豐富的口味與質(zhì)地選擇。例如，MPM Products 公司展示了新上市的 Reveal Entrées 系列，這是一款專為口味挑剔貓咪設(shè)計的高蛋白補水主食；ORIJEN 則首次推出了其 Wild Reserve 系列貓糧，將凍干生肉的營養(yǎng)與傳統(tǒng)干糧融為一體；老牌廠商 Fromm Family Pet Food 也帶來了旗下的PurrSnickitty 貓糧系列，同時提供濕糧罐頭和干糧兩種選擇。

 

圖源：Reveal Pet Food

 

擬人化浪潮來襲：萌寵共享節(jié)日歡愉

隨著千禧一代與Z世代消費者將寵物視作家庭中的一員，如同孩子般疼愛，一股新的消費趨勢應(yīng)運而生：他們熱衷于尋找各種新穎的產(chǎn)品，讓愛寵也能參與到季節(jié)慶典甚至生日派對中來，共享歡樂時光。

在這一趨勢下，寵物食品公司也紛紛布局。例如，以“升級再造”寵物零食而受到關(guān)注的 Ag-Alchemy 動物營養(yǎng)公司，就在 ProBakery Bites 系列下推出萬圣節(jié)主題狗狗零食。這款零食采用可持續(xù)的升級再造原料，并添加了益生菌，口感柔軟有嚼勁。其口味也充滿節(jié)日氣氛，包括“鬼魅番茄牛肉味”(Ghoul's Guts)和“怪獸南瓜藍莓味”(Monster Mash)等，后續(xù)還將推出萬圣節(jié)主題的“搗蛋尾巴”零食禮包。

Three Dog Bakery向來以其充滿趣味的擬人化造型零食而聞名。本次，他們也帶來了幾款新品，其中包括萬圣節(jié)限定的“小惡魔夾心脆”餅干。這款產(chǎn)品由一塊金黃酥脆的餅干與綠色香草味奶油夾心組成，造型獨特。此外，品牌宣布即將推出春季主題夾心餅干——草莓酥餅與藍莓派口味，以及一款專為狗狗生日派對準(zhǔn)備的香草生日蛋糕味小點心。

 

圖源：Three Dog Bakery
 

每逢秋季，星巴克標(biāo)志性的南瓜風(fēng)味拿鐵總會如期而至。今年，Honest Kitchen從中汲取靈感，在展會上推出專為狗狗打造的“寵物版”同款風(fēng)味飲品。這款“南瓜風(fēng)味拿鐵”液態(tài)零食由山羊奶、南瓜、蜂蜜、肉桂和生姜精心調(diào)制而成，既可作為日常獎勵單獨喂食，也可以作為美味的拌餐料，為食物增添風(fēng)味。

 

圖源：The Honest Kitchen

除了季節(jié)性產(chǎn)品， Brutus Bone Broth還預(yù)告了一款充滿童趣與儀式感的新品——“牛奶與餅干”組合。該產(chǎn)品將山羊奶與酥脆的狗狗餅干搭配在一起，巧妙融入在圣誕節(jié)為圣誕老人準(zhǔn)備點心的西方傳統(tǒng)，讓狗狗也能參與其中，共享節(jié)日的溫馨與樂趣。

GivePet 公司也展示了豐富多樣的節(jié)日主題零食，此外還有專為生日及“領(lǐng)養(yǎng)紀(jì)念日”設(shè)計的特別款式。其貓咪產(chǎn)品線尤為引人注目，包括： “魔法爪爪” (Magic Paws)：一款營養(yǎng)美味的凍干三文魚零食；“萬圣派對” (Halloween Party)：一款酥脆可口的凍干雞胸肉零食；“是淘氣包還是小魚干” (Naughty or Mice)：一款趣味十足的凍干鰷魚零食。

針對狗狗，GivePet 的節(jié)日零食產(chǎn)品包括：“嚎叫萬圣節(jié)”，這是一種軟烤南瓜、花生醬和蜂蜜口味的零食；“愛心小咬”，一種軟烤蘋果、南瓜和切達干酪口味的零食；“薄荷脆片”，一種柔軟耐嚼的、含糖、糖漿和薄荷的零食；“哈巴狗丑毛衣派對”，一種柔軟耐嚼的、含肉桂、生姜和花生醬的零食；“姜餅骨頭屋”，一種軟烤花生醬、肉桂和生姜口味的零食；“狗狗胡桃夾子”，一種軟烤花生醬、香蕉和角豆口味的零食；以及兩種軟烤生日零食 ——“生日狂歡” 和 “到家日爪子派對”。

在犬用零食方面，GivePet 同樣展示了其創(chuàng)意十足的節(jié)日系列，均為烘焙軟點心，口味與主題相得益彰：

•萬圣節(jié)主題：“鬼馬南瓜派”(Howl-o-ween)，融合了南瓜、花生醬和蜂蜜的風(fēng)味；

•冬季與圣誕主題：包括蘋果南瓜切達芝士口味的“愛心蘋果酥”(Puppy Love)；薄荷糖漿風(fēng)味的“薄荷脆脆條”(Mint Bark)；肉桂生姜花生醬口味的“萌犬丑毛衣派對”(Ugly Sweater Party)；花生醬肉桂風(fēng)味的“姜餅骨頭屋”(Gingerbread Bone House)；以及花生醬香蕉角豆口味的“胡桃夾子奇遇”(The Dog Noggin)。

•生日與紀(jì)念日主題：提供“生日狂歡”(Birthday Bash)和“歸家紀(jì)念日派對”(Gotcha Day Pawty)兩款專屬零食。
從SUPERZOO 2025上大量涌現(xiàn)的季節(jié)性和節(jié)日主題零食可看出，消費者對于這類有助于增進人寵情感聯(lián)系的“擬人化”產(chǎn)品需求持續(xù)高漲。這背后，是新一代消費者角色的轉(zhuǎn)變：他們不僅是購買者，更是愛寵生活方式的“規(guī)劃師”。

因此，對于品牌而言，未來的創(chuàng)新機遇不僅在于原料或工藝的迭代，更在于如何精準(zhǔn)洞察并滿足這份深層的情感與文化需求。能夠在這種“人寵共生”的語境下講出好故事的品牌，無疑將在一個市場周期中勝出。

 

來源：榮格-《國際食品加工及包裝商情》

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