今年的 618，國貨美妝正以看得見的速度登上主舞臺。預(yù)售首小時(shí)，珀萊雅 10 分鐘破億，國貨品牌 GMV 占比躍升至 34%，不僅刷新銷售記錄，更標(biāo)志著品牌競爭力的底層邏輯正在轉(zhuǎn)變——從“價(jià)格”到“產(chǎn)品力”，從“種草”到“研發(fā)”。

在這樣的市場節(jié)奏下，本期《happi China》將目光投向這個(gè)轉(zhuǎn)型關(guān)鍵期中的“真實(shí)力”。我們聚焦頭皮護(hù)理這一新賽道，專訪珀萊雅上海研發(fā)中心常曉維博士，談?wù)摿嗽谖⑸鷳B(tài)、屏障修復(fù)與感官體驗(yàn)間找準(zhǔn)科研坐標(biāo)。從“人寵共研”到“情緒價(jià)值”，我們也詳盡記錄了近期成功舉辦的2025洗護(hù)趨勢與技術(shù)論壇上感受到的產(chǎn)業(yè)脈動，捕捉洗護(hù)邊界的再定義。

在“成分”與“配方”欄目中，我們將視野拉遠(yuǎn)，既討論天然原料的合規(guī)困境與藍(lán)海機(jī)會，也呈現(xiàn)“慢享美學(xué)”背后的產(chǎn)品哲學(xué)與趨勢洞察。另有對霍霍巴酯提升白藜蘆醇透皮效果的實(shí)驗(yàn)研究，以及“抗老身體乳”配方案例，為配方師帶來切實(shí)啟發(fā)。

當(dāng)全球資本瞄準(zhǔn)皮膚學(xué)級與技術(shù)型品牌，亞洲躍升為并購熱土，中國也正經(jīng)歷一輪以技術(shù)力、文化感與專業(yè)度為核心的品牌再洗牌。本期“專題”版塊，我們探討“長壽護(hù)膚”如何從噱頭走向系統(tǒng)化健康方案，又如何影響成分選擇與產(chǎn)品架構(gòu)。

高質(zhì)量發(fā)展，始于對細(xì)節(jié)的深耕，也始于對科學(xué)的尊重。在市場的熱浪之下，真正能留下來的，一定是那些看得見數(shù)據(jù)、講得出機(jī)制、經(jīng)得起驗(yàn)證的產(chǎn)品與品牌。希望這一期的內(nèi)容，能為你在研發(fā)、策劃、采購甚至戰(zhàn)略判斷中，帶來一絲有用的助力。