如果你還以為洗護只是“去屑、控油、柔順”，那就落伍了，“頭皮微生態(tài)”“人寵同研”“情緒價值”正成為新關(guān)鍵詞，整個行業(yè)正經(jīng)歷一場深層技術(shù)革新。5 月 28 日，由榮格工業(yè)傳媒主辦的「2025 洗護趨勢與技術(shù)論壇」在廣州舉行，寶潔、珀萊雅、愛茉莉太平洋等企業(yè)與江南大學、廣州大學等科研機構(gòu)齊聚一堂，20 位專家集中呈現(xiàn)洗護行業(yè)的技術(shù)圖譜，共同傳遞出一個信號——洗護已邁入精細化、科學化、場景化的新階段。

 
微觀世界的洗護密碼
——從微生態(tài)到植物科技的基礎突破

過去一年，中國洗護市場迎來爆發(fā)式增長。《2024 年中國化妝品年鑒》數(shù)據(jù)顯示，2024 年我國洗護品類市場規(guī)模接近 900 億元，同比增長近 60%，連續(xù)兩年蟬聯(lián)增速榜首。榮格工業(yè)傳媒總裁劉奕伶女士在開場致辭中指出，當前“戰(zhàn)場”已由“清潔”拓展至“護理”“修復”“微生態(tài)”乃至“情緒調(diào)節(jié)”，功能細分與科技融合已成主流。與此同時，護膚理念“外溢”至頭皮與寵物護理，2024 年國內(nèi)寵物消費市場突破 3000 億元，寵物洗護躋身擴容最快領(lǐng)域，“人寵同研”正成為現(xiàn)實路徑，行業(yè)正步入系統(tǒng)革新與場景創(chuàng)新并行的新階段。

上午的個人洗護論壇由主阿道夫集團研發(fā)技術(shù)總監(jiān)馬鈴女士主持。

頭皮問題的根源或許不止于表皮。寶潔洗護科學傳播總監(jiān)張超先生在演講中分享的一項宏基因組研究，揭示頭皮屑與微生態(tài)失衡的關(guān)系：痤瘡丙酸桿菌減少，而限制性馬拉色菌和頭狀葡萄球菌顯著增多，是頭屑人群的典型特征。連續(xù)三周使用含 0.5% 吡羅克酮乙醇胺鹽的洗發(fā)產(chǎn)品后，不僅病原菌豐度下降，微生物多樣性恢復至接近健康狀態(tài)，功能基因分析還表明該處理可抑制氧化應激通路，改善頭皮環(huán)境。相關(guān)研究為微生態(tài)類產(chǎn)品提供了可靠的功能驗證依據(jù)。

調(diào)理劑在現(xiàn)代洗護中已不再只是提升發(fā)感的“幕后角色”。昆山京昆首席工程師謝文龍博士在演講中指出，陽離子調(diào)理劑正成為頭皮屏障修護與活性遞送的關(guān)鍵工具。他提出，通過精準調(diào)控陽離子瓜爾膠的分子量與取代度，可顯著提升硅油沉積效率，攜硅性提升735%，改善梳理性能并減少殘留，避免微生態(tài)干擾。京昆開發(fā)的新一代“高透陽離子瓜爾膠”則實現(xiàn)高透明度、生物降解性與低刺激性的兼顧，為透明洗護與純凈配方提供了新方案。

“無硫酸鹽”“植物來源”正成為洗護產(chǎn)品的重要賣點。南京斯拜科市場副總監(jiān)王會玉女士介紹，取自紅茶籽餅以茶皂素為核心的 SpecPure BTS Saponins 植物源表活，兼具良好起泡、清潔與溫和性，DPPH 自由基清除率達 91.4%，同時抑菌、提升濕梳性能，對比傳統(tǒng)體系表現(xiàn)更佳，且通過多項安全測試。她指出，這類天然非離子型表活在嬰童、私密及寵物護理等高敏領(lǐng)域展現(xiàn)出廣闊應用前景，正成為清潔產(chǎn)品綠色轉(zhuǎn)型的新支點。

“頭皮微生態(tài)”成為研發(fā)熱點，去角質(zhì)技術(shù)也轉(zhuǎn)向溫和與屏障友好。珀萊雅產(chǎn)品功效經(jīng)理吳瑤瑤女士分享，琥珀酸在角質(zhì)剝脫效果上與水楊酸相當，且在激活 KLK5、降低 LEKTI 水平、加速角質(zhì)更新的同時，不損傷活細胞層。頭皮試驗顯示，琥珀酸第 7 天起效快且不影響 TEWL，具更優(yōu)屏障友好性。在功效與溫和的產(chǎn)品競爭中，這一植物基成分正從“替代品”走向“主角”。

“順滑又蓬松”始終是洗護產(chǎn)品的配方難題。?？嫌袡C硅HPC技術(shù)服務專員魯方女士指出，硅油并非天然敵人，而是可精準設計的功能材料。以 MIRASIL EMUL 6136 和 6451 為例，小粒徑、高內(nèi)相粘度的硅油乳液可提升發(fā)絲蓬松度，兼具順滑與抗毛躁表現(xiàn)，并改善泡沫表現(xiàn)與梳理性能。高濕環(huán)境下還能形成疏水保護膜，維持造型效果。這類技術(shù)為“空氣感發(fā)型”提供了從配方端的結(jié)構(gòu)性解決方案。

脫發(fā)年輕化趨勢加劇，洗護行業(yè)正由“頭發(fā)護理”轉(zhuǎn)向“頭皮管理”。環(huán)亞洗護功效原料部經(jīng)理許耀豪博士帶來一套“中國式解法”，以中國特色植物構(gòu)建“微生態(tài) × 毛囊健康”功效體系。他介紹，滋源通過“五力一平衡”模型識別頭皮問題機制，并以“絲珮麗”無患子發(fā)酵精粹為核心，結(jié)合組學分析與臨床驗證，實現(xiàn)從清潔皂素到活性物的升級。同時，專利技術(shù)“益絲元”將側(cè)柏葉、高活提取工藝與多種植物精粹協(xié)同，兼顧菌群調(diào)控與毛囊激活，助推國貨從“成分平替”邁向“機制原創(chuàng)”。

從實驗室到貨架的創(chuàng)新路徑
——功效開品與產(chǎn)品開發(fā)實戰(zhàn)

 下午的個人洗護分論壇博賢實業(yè)研發(fā)總監(jiān)曾萬祥先生主持。

“控油蓬松”成為洗護市場高頻熱詞，但消費者對功效持久性與調(diào)理性能仍有更高期待。凡島網(wǎng)絡（KONO 卡厘）高級研發(fā)經(jīng)理李桃先生介紹，凡島研究院圍繞酯溶性控油活性物，結(jié)合低共熔與包裹技術(shù)，開發(fā)出提升生物利用度的新型原料。同時，自研原料在增強調(diào)理性能、提升頭發(fā)彎曲剛度與抗吸潮性方面表現(xiàn)突出，實現(xiàn)持久蓬松效果。目前，相關(guān)蓬松技術(shù)已獲國家發(fā)明專利，控油蓬松正從“感官偽效”轉(zhuǎn)向“結(jié)構(gòu)實效”。

面對“成分高端化”與“價格親民化”的雙重訴求，國產(chǎn)助劑正成為破局關(guān)鍵。廣州大學副教授、廣州恒廣復合材料技術(shù)顧問毛桃嫣博士介紹，恒廣新一代季銨鹽調(diào)理劑 Q-80 與 PQ-11 通過分子結(jié)構(gòu)優(yōu)化，在低沉積下實現(xiàn)高調(diào)理性能，適用于護發(fā)、修護等多重功效。此外，恒廣總經(jīng)理李茂銳通過三羥基硬脂精液晶懸浮專利與發(fā)酵微晶纖維素組合，打破了國際在洗感與結(jié)構(gòu)上的技術(shù)壁壘，兼顧高端體驗與成本控制，具備跨越個護與寵物護理的市場潛力。

功效型洗護市場持續(xù)增長。艾媒咨詢顯示，2025 年中國洗護發(fā)市場規(guī)模達 691.07 億元，同比增長 5.3%。盡管經(jīng)濟承壓，脫發(fā)等頭皮問題激發(fā)了功效產(chǎn)品的溢價需求，82.52% 的消費者存在相關(guān)困擾。華麥生物產(chǎn)品總監(jiān)羅燕玲女士介紹，“功效開品”競爭正轉(zhuǎn)向成分遞送技術(shù)的深層創(chuàng)新，如基于糖脂與氫化卵磷脂構(gòu)建的高滲脂質(zhì)體系統(tǒng)，以及“分子釘效應”轉(zhuǎn)化水溶性活性物的策略，增強成分在頭皮的駐留與功效，為從毛囊修復到皮脂膜重建提供解決方案。

“東方養(yǎng)發(fā)”邁入科技融合新階段，傳統(tǒng)草本正成為現(xiàn)代洗護的創(chuàng)新源頭。愛茉莉太平洋洗護技術(shù)溝通專家金花女士圍繞“人參”展開分享，介紹了從皂苷科學轉(zhuǎn)化、發(fā)酵與酶解應用，到整株人參活性成分的提取與驗證，及天參化人參、人參肽等新成果，構(gòu)建起覆蓋源頭至功效遞送的研發(fā)閉環(huán)。這一過程不僅推動防脫、生發(fā)、抗老等功效開發(fā)，也展現(xiàn)出漢方草本向高科技轉(zhuǎn)化的系統(tǒng)路徑。

絲麗潔 XP 是源自新鮮削口蠶繭的水解蠶絲蛋白，具備調(diào)節(jié)皮脂分泌、抑菌與抑制 5α-還原酶活性的多重功效，實現(xiàn)控油與抗脫協(xié)同。騏源生物技術(shù)總監(jiān)張向陽先生介紹，該成分還能干預炎癥因子 IL-1α 與 IL-6，修復頭皮屏障，降低表活刺激性，并兼具護色、防斷發(fā)、毛鱗片修護等多點效能。他提出，“妝蠶”體系通過定向育種與生態(tài)化管理，結(jié)合“0”排放酶解工藝，實現(xiàn)高標準、功能型蠶絲原料的系統(tǒng)化升級，構(gòu)建頭皮護理的生態(tài)新解法。

Storymix 混合故事產(chǎn)品開發(fā)總監(jiān) Kayla LI 指出，83% 消費者存在頭皮困擾，但功效與體驗之間的落差讓產(chǎn)品退貨率居高。她強調(diào)，品牌需深入剖析“吐槽”背后的真實痛點，才能實現(xiàn)精準開發(fā)。Storymix 通過研發(fā)、用戶與市場三端共創(chuàng)機制，融合皮膚科醫(yī)生研究、KOL 反饋與多輪測試，實現(xiàn)從成分到膚感的系統(tǒng)打磨。在她看來，洗護產(chǎn)品正從功能驅(qū)動轉(zhuǎn)向“情緒+場景驅(qū)動”，香氛、分齡、包裝與功效可視化成為新品突圍關(guān)鍵。

頭皮屑反復難除，實則涉及微生態(tài)、皮脂代謝與屏障功能多種機制。江南大學東為富教授介紹，發(fā)酵產(chǎn)物ε-聚賴氨酸作為廣譜抑菌成分，能破壞馬拉色菌細胞膜，抑制其增殖，同時具備高溫穩(wěn)定性與寬pH適應性，優(yōu)于傳統(tǒng)去屑劑 ZPT。在微生態(tài)調(diào)控成為研發(fā)重點的背景下，該成分可通過調(diào)節(jié)菌群結(jié)構(gòu)、降低炎癥因子，實現(xiàn)溫和持久的去屑機制，為綠色、可持續(xù)洗護提供新路徑。

澳寶研發(fā)總監(jiān)夏樹敏指出，頭皮護理要實現(xiàn)功效落地，關(guān)鍵在于活性物的“沉積能力”。當前如 ZPT、OCT 等常用成分，存在化學可用性強但難以沉積至頭皮靶點的問題。他介紹，澳寶通過絮凝包裹、空間位阻與膠束狀態(tài)調(diào)整等技術(shù)，提升有效物在洗去型產(chǎn)品中的沉積效率。同時，聯(lián)合華工開發(fā)的組合方案，通過調(diào)控膠束“弛豫過程”精準釋放活性物，并引入自組裝海洋多糖結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)控油、抗菌與微生態(tài)調(diào)節(jié)的多重效果。

 寵物洗護新藍海
——“它經(jīng)濟”的崛起與機遇

 “洗護不再只是清潔，而是健康、情緒與陪伴的系統(tǒng)服務。”超寵愛全國培訓總監(jiān)曾和順先生指出，寵物洗護已進入“4.0 時代”，以人寵共同體驗為核心，圍繞全生命周期重構(gòu)服務體系。他介紹，面對多樣化的洗護場景需求，超寵愛推出寵物洗護 4.0 標準，并在研發(fā)、生產(chǎn)、檢測全鏈路保障產(chǎn)品質(zhì)量，以科學配方、天然成分與高效洗護技術(shù)三位一體，滿足養(yǎng)寵人群對品質(zhì)與情感的雙重期待。

小沐生物科技有限公司總工、enoug 逸諾與 annduff 安芬達芙品牌創(chuàng)始人劉雨輝先生指出，人用洗護不等于寵物洗護，歐美配方也難以直接適配中國市場，因地制宜的本土化方案才是關(guān)鍵。他倡導結(jié)合中草藥智慧與現(xiàn)代科技，打造安全溫和、功效顯著的寵物洗護產(chǎn)品。面對消費者對低泡、易沖洗與天然香氣的偏好，劉雨輝提出應利用科技手段提升活性成分的溶解性、穩(wěn)定性與滲透力，推動中國寵物護理產(chǎn)品邁向高品質(zhì)、本土化發(fā)展。

中國芳香療法研究院院長沈瀟女士指出，氣味已成為寵物洗護產(chǎn)品選購的關(guān)鍵因素，但人寵嗅覺差異需高度重視。若僅為迎合寵主偏好而忽視成分安全，可能引發(fā)寵物過敏、嗅覺損傷、情緒紊亂等問題。她建議，通過活性炭吸附、微生物酶分解、植物提取等去味機制，替代濃香成分，并采用微膠囊、納米緩釋、生物適配等留香技術(shù)，在安全邊界內(nèi)實現(xiàn)人寵共香的洗護體驗。

中國寵物行業(yè)快速發(fā)展，標準體系建設亟需跟進。廣東省科學院微生物研究所副主任孫廷麗女士在寵物洗護分論壇上詳解了測試標準中國化的進展。她指出，針對不同類別的寵物用品，需設定差異化的理化指標、微生物限值與毒理安全要求。她還介紹了抗抑菌、除螨、除臭等性能的測試方法原則，并強調(diào)毒理測評在產(chǎn)品開發(fā)中的關(guān)鍵作用，為規(guī)范化發(fā)展提供基礎支撐。

春羽生物總經(jīng)理、前強生高級科學家張瑤瑤女士指出，寵物清潔可分為基礎、身體、五官與環(huán)境四大類，涵蓋從尿墊到口腔護理的多元需求。她表示，當前寵物清潔產(chǎn)品正朝多效合一、簡便免洗與智能化方向演進，遠程控制喂食器等“智能伴寵”產(chǎn)品受到歡迎。與此同時，寵物美容 SPA、酒店、攝影、在線問診等高端服務興起，正為國內(nèi)市場帶來新一輪增長機會。

拉飛奇寵物品牌創(chuàng)始人林優(yōu)娜女士指出，寵物經(jīng)濟的核心是對“人性需求”的回應。她分析，2020–2025 年中國寵物市場持續(xù)擴張，為護理品賽道創(chuàng)造廣闊空間。她提出三大切入口：第一，場景細分，如老年犬按摩梳、專業(yè)美容工具；第二，科學痛點解決，如寵物漱口水、AI 梳毛器、APP 聯(lián)動洗護；第三文化情感賦能，如漢服美容工具、元宇宙衍生品等。她強調(diào)，天然成分、綠色護理、精準健康管理與情緒舒緩將成未來增長關(guān)鍵詞。

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結(jié)語與展望

從微生態(tài)到功效遞送，從植物科技到人寵共研，本次論壇展現(xiàn)了洗護技術(shù)的多元創(chuàng)新，也反映出行業(yè)理念的深刻變革。消費者需求正從“洗干凈”轉(zhuǎn)向“科學、健康、有情緒價值”的綜合體驗，推動行業(yè)邁向技術(shù)細分、功效可視、場景豐富與情感驅(qū)動的新階段。無論是頭皮微生態(tài)研究的深入，還是寵物洗護的快速崛起，都表明洗護行業(yè)正由“大而全”走向“精而專”的新時代。

來源：榮格-《 國際個人護理品生產(chǎn)商情》

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