如今這個(gè)顏值至上的時(shí)代，美國(guó)人為了「好看」不惜血本。《Advanced Dermatology》 最新發(fā)布的報(bào)告顯示，美國(guó)人每年在外貌管理上的平均支出達(dá) 897 美元，其中女性消費(fèi)明顯高于男性。68% 的受訪者承認(rèn)會(huì)為自己的外貌感到焦慮，這一現(xiàn)象反映出現(xiàn)代消費(fèi)者對(duì)美容個(gè)護(hù)產(chǎn)品的需求已經(jīng)超越了單純的外表改善，更多地承載著心理層面的期待。

 

長(zhǎng)壽護(hù)膚（longevity skincare）作為抗衰老領(lǐng)域的新興趨勢(shì)，正在重新定義消費(fèi)者對(duì)護(hù)膚的理解。這一概念不僅關(guān)注皮膚表面的年輕化，更注重從細(xì)胞層面延緩衰老進(jìn)程，追求肌膚的長(zhǎng)期健康狀態(tài)。視黃醇作為經(jīng)典的抗老化成分，在 2025 年依然保持著強(qiáng)勁的市場(chǎng)表現(xiàn)，成為長(zhǎng)壽護(hù)膚理念的重要載體。消費(fèi)者對(duì)于這種深層次抗衰老功效的追求，推動(dòng)了整個(gè)護(hù)膚品類的技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品迭代，為行業(yè)發(fā)展注入了新的動(dòng)力。

 

「預(yù)齡護(hù)膚」時(shí)代來臨

美國(guó)皮膚科?？漆t(yī)師 Brooke Jeffy 博士指出，「prejuvenation（預(yù)齡護(hù)膚）」已成為當(dāng)下熱門的護(hù)膚理念。這一概念強(qiáng)調(diào)在肌膚出現(xiàn)明顯老化跡象之前，通過良好的日常護(hù)理習(xí)慣與非手術(shù)類療程，幫助維持肌膚健康、促進(jìn)膠原蛋白生成，延緩衰老進(jìn)程。

除了精華、面霜和美容油等基礎(chǔ)護(hù)膚品，近年來「面部服務(wù)」范疇不斷擴(kuò)展，涵蓋更多醫(yī)美級(jí)護(hù)理手段。

根據(jù) Spate 發(fā)布的人氣指數(shù)，當(dāng)前增長(zhǎng)最快的兩類面部療程分別為紅光療法（Red Light Therapy）和冷光煥膚（Cool Peels）。數(shù)據(jù)顯示，紅光療法的搜索熱度同比增長(zhǎng) 116.5%，Google 搜索占據(jù)了 73.1% 的關(guān)注份額，年增長(zhǎng)率達(dá) 99.2%。紅光療法因其能減輕炎癥、促進(jìn)血液循環(huán)、加快組織修復(fù)、緩解疼痛并提升肌膚活力而受到廣泛關(guān)注。家用紅光設(shè)備熱度上升，Celluma 等品牌成為關(guān)鍵詞。

Spate 指出，隨著市場(chǎng)需求上揚(yáng)，品牌有機(jī)會(huì)切入該賽道，推出專業(yè)美容儀器和家用護(hù)理解決方案。在這一新興趨勢(shì)中，能有效進(jìn)行消費(fèi)者教育的品牌將更具優(yōu)勢(shì)——包括講解紅光原理、展示使用前后對(duì)比效果，并提供清晰的使用指引等。

另一備受矚目的面部護(hù)理項(xiàng)目是「冷光煥膚」，其熱度在各大平臺(tái)上增長(zhǎng)了 62.5%。Google 搜索占據(jù)了 85.6% 的關(guān)注份額，年增長(zhǎng)率為 39.5%。冷光煥膚不同于傳統(tǒng)化學(xué)煥膚，采用 CO? 激光清除老廢角質(zhì)、刺激新生，避免過熱負(fù)擔(dān)，是更溫和的方案。

Spate 還建議品牌可以圍繞此趨勢(shì)開發(fā)「術(shù)后護(hù)理專用產(chǎn)品」，例如舒緩面膜或提亮精華，專門用于冷光煥膚后的修復(fù)護(hù)理。這類產(chǎn)品既可面向沙龍端銷售，也可通過零售渠道進(jìn)入家庭護(hù)理場(chǎng)景，幫助消費(fèi)者完成從「院線護(hù)理」到「居家維穩(wěn)」的完整閉環(huán)。

 

“偽素顏妝感”推熱帶色護(hù)膚，防曬成為新品焦點(diǎn)

Spate 指出，對(duì)于鐘情「no-makeup makeup look（偽素顏妝效）」的消費(fèi)者而言，具備潤(rùn)色功能的護(hù)膚產(chǎn)品正好擊中其需求。而盡管膚色調(diào)理類產(chǎn)品如膚色精華和有色保濕霜早已問世多年，當(dāng)前增長(zhǎng)最快的品類卻是「有色防曬」產(chǎn)品。

數(shù)據(jù)顯示，有色防曬產(chǎn)品的跨平臺(tái)需求同比大幅增長(zhǎng) 86.9%。Google 搜索在此趨勢(shì)中表現(xiàn)尤為強(qiáng)勁，占據(jù) 59.1% 的關(guān)注份額，搜索熱度相比去年上漲 50.3%。

在搜索熱度最高的有色防曬品牌中，既包括 EltaMD、理膚泉和適樂膚等藥妝代表，也涌現(xiàn)出如 Tower 28 等獨(dú)立小眾品牌。消費(fèi)者偏好兼具護(hù)膚功效的有色防曬配方，「帶防曬的有色面霜」搜索熱度隨之上升。

Spate 分析師指出：「這一細(xì)微差異對(duì)品牌而言至關(guān)重要。對(duì)于暫時(shí)沒有推出新品或改良配方的企業(yè)而言，圍繞相關(guān)關(guān)鍵詞投放 Google 定向廣告或搜索推廣，或許是更具成本效益的選擇。」

同時(shí)，TikTok 上關(guān)于 #tintedsunscreenreview（有色防曬測(cè)評(píng)）的話題熱度持續(xù)上升，成為用戶購(gòu)買決策的重要參考。品牌可以借助該平臺(tái)與意見領(lǐng)袖合作投放內(nèi)容，也可通過專屬渠道激勵(lì)用戶生成真實(shí)測(cè)評(píng)內(nèi)容，從而擴(kuò)大產(chǎn)品影響力。

 

數(shù)據(jù)來源：Circana OmniMarket Total Store

從成分堆疊到配方減法，護(hù)膚極簡(jiǎn)主義引領(lǐng)春季新品潮

2025 年春季，護(hù)膚品類正迎來一輪以「極簡(jiǎn)」和「屏障修護(hù)」為關(guān)鍵詞的產(chǎn)品迭代。美國(guó)皮膚科專科醫(yī)師、皮膚病理學(xué)會(huì)（FAAD）成員 Dr. Jenny Liu 指出，消費(fèi)者開始逐步遠(yuǎn)離刺激性強(qiáng)、過度去角質(zhì)的產(chǎn)品，更青睞溫和保濕、支持肌膚韌性與微生態(tài)平衡的護(hù)膚方案。強(qiáng)化肌膚，而不是負(fù)擔(dān)肌膚，正在成為當(dāng)代護(hù)膚的核心思路。她指出，消費(fèi)者更青睞溫和保濕、支持肌膚韌性的方案，如含視黃醛抗老成分和后生元微生態(tài)配方。

多家品牌正圍繞這一趨勢(shì)進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)。例如，Murad 推出全新油滴護(hù)理產(chǎn)品，科顏氏也在其明星 Ultra Facial 系列中，推出高保濕屏障潔面乳?？祁伿先蚩蒲锌偙O(jiān) Dr. Nancy Ilaya 表示，其潔面新品采用氨基酸表活及保濕因子，乳化后形成細(xì)密泡沫，有效清潔并守護(hù)肌膚屏障。

Avène雅漾方面，則繼續(xù)加強(qiáng)在敏感肌賽道的布局。Liu 博士推薦的三款代表產(chǎn)品包括Cicalfate+ 修護(hù)霜，適用于舒緩刺激、加快修復(fù)；Tolerance 系列，適合日常使用；Retrinal 0.1 強(qiáng)效抗老修護(hù)霜，富含視黃醛，溫和煥膚。

Kendo 集團(tuán)旗下的 Olehenriksen 正持續(xù)拓展抗老產(chǎn)品線。該品牌全球市場(chǎng)副總裁 Rachel Berg 表示，其產(chǎn)品主打高效成分組合，覆蓋美白、保濕等多維功效。最新上市的草莓檸檬水柔滑磨砂膏是一款雙重去角質(zhì)產(chǎn)品，結(jié)合 10% AHA 與超細(xì)糖晶，同時(shí)加入圣羅勒與洋甘菊精華舒緩肌膚。

Origins悅木之源則借助植物力推出靈芝亮膚淡斑面霜，以 Dr. Weil 經(jīng)典靈芝復(fù)合配方為核心，主打抗敏、煥亮、修護(hù)膚色不均。

隸屬于資生堂集團(tuán)的 Dr. Dennis Gross 則在其 DermInfusions 護(hù)理線中，發(fā)布 3D 效果的眼部護(hù)理新品填充修護(hù)眼霜。這款眼霜鎖定包括魚尾紋、眼下、上眼皮、法令紋及淚溝在內(nèi)的 360 度眼周區(qū)域，通過費(fèi)氏欖仁、咖啡因與雙分子透明質(zhì)酸配合銅肽、紅沒藥醇與依克多因，實(shí)現(xiàn)緊致提拉、抗暗沉、淡化細(xì)紋與修護(hù)屏障的綜合功效。

聯(lián)合利華旗下旁氏亦在 IMCAS 世界美容醫(yī)學(xué)大會(huì)上展示了其兩款 2025 春夏新品，一款是水奇跡超輕盈微生態(tài)凝露，融合益生元科技，主打屏障調(diào)理與高保濕；另一款年齡奇跡終極青年系列新品，則聚焦己基視黃醇（Hexyl-Retinol）技術(shù)，加快肌膚更新與修復(fù)。

 

抗老主力仍是視黃醇，修護(hù)維穩(wěn)成配方關(guān)鍵詞

在護(hù)膚功效賽道中，視黃醇（Retinol）依舊保持高熱度。Murad 科研事務(wù)高級(jí)經(jīng)理 Emily Philen 表示，該品牌近期推出的視黃醇年輕再生精華油滴與細(xì)胞級(jí)保濕修復(fù)精華油滴是兩款集抗老與修護(hù)于一體的多效產(chǎn)品。

「視黃醇年輕再生精華油滴延續(xù)了 Murad 在視黃醇領(lǐng)域的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，兼具溫和與高效，在臨床研究中顯示，僅兩周內(nèi)即可顯著減少皺紋、提亮膚色并平滑肌膚，」Philen 表示。另一款產(chǎn)品則專注屏障修護(hù)與滋潤(rùn)力，活細(xì)胞保濕修復(fù)油滴添加富含 Omega 脂肪酸的越橘籽油，并輔以 6 種穩(wěn)定型維生素，針對(duì)肌膚保濕與舒緩?！箶?shù)據(jù)顯示，該產(chǎn)品在使用兩周后，肌膚含水量提升達(dá) 179%。Philen 補(bǔ)充指出，這兩款精華油質(zhì)地輕盈、吸收迅速，可靈活融入多種護(hù)膚步驟中，幫助構(gòu)建更具針對(duì)性的個(gè)性化方案。

獨(dú)立品牌 Marie Veronique 近期熱銷產(chǎn)品多重視黃醇夜間乳也體現(xiàn)了市場(chǎng)對(duì)于「溫和型視黃醇」的偏好。創(chuàng)始人 Marie Veronique Nadeau 介紹，該產(chǎn)品在微膠囊視黃醇基礎(chǔ)上，復(fù)配了另一種維 A 家族成分——retinyl sunflowerseedate（視黃醇葵籽酸酯）以及植物源抗老成分補(bǔ)骨脂酚，三者協(xié)同作用，旨在修復(fù)真皮層結(jié)構(gòu)、調(diào)節(jié)表皮狀態(tài)并強(qiáng)化角質(zhì)層水屏障功能。

此外，還添加了 棕櫚酰脯氨酸鈉和 白睡蓮花提取物，用于緩解泛紅、提升氨基酸可用性，從多維度實(shí)現(xiàn)肌膚的「溫和煥新」。

Goop Beauty 近期則擴(kuò)展其視黃醇護(hù)膚系列，推出新品視黃醇緊致眼部精華。該產(chǎn)品搭載品牌專利的「3x 視黃醇技術(shù)」，與暢銷單品視黃醇再生精華液屬于同一技術(shù)體系，定位為三重抗老眼部護(hù)理解決方案，主打緊致、保濕與淡化細(xì)紋，兼具即刻與長(zhǎng)效功效。

獨(dú)立品牌 Olivier Midy 也將抗老定位為核心賣點(diǎn)，其暢銷明星產(chǎn)品 Essence Midy 被譽(yù)為「7 合 1 護(hù)膚圣品」，集彈力提升、角質(zhì)代謝、提亮膚色與舒緩鎮(zhèn)定于一身。該產(chǎn)品采用 AHA、BHA 與 PHA 三重酸類，配合煙酰胺提亮，加入神經(jīng)肽六勝肽（Argireline） 改善細(xì)紋，基礎(chǔ)液為舒緩型鼠尾草純露，質(zhì)感輕盈不刺激。

科蒂集團(tuán)旗下高端護(hù)膚品牌 Orveda 奧薇達(dá)則將抗老關(guān)注點(diǎn)從面部延伸至手部，推出高濃修護(hù)手部精華膜和后續(xù)產(chǎn)品豐盈手部霜，搭配可重復(fù)使用的硅膠手套使用?？频倏蒲袀鞑タ偙O(jiān) Ulrich Katusevanako 指出：手部是繼面部后第二個(gè)顯老區(qū)域，需重點(diǎn)護(hù)理。

 

「潛力不設(shè)限」，抗老不再是“對(duì)抗”，而是與時(shí)間共生

抗老已不再意味著“抵抗衰老”，而是對(duì)生命力、健康肌膚狀態(tài)與真實(shí)自我的一種積極擁抱。資生堂與 Clé de Peau Beauté肌膚之鑰美國(guó)市場(chǎng)整合營(yíng)銷副總裁 Kenya Eldridge 指出，越來越多消費(fèi)者正在尋找具有臨床功效驗(yàn)證、以成分為核心的護(hù)膚方案，這些產(chǎn)品不僅追求外觀改變，更強(qiáng)調(diào)「長(zhǎng)壽護(hù)膚」理念——即支持肌膚在生命周期中的穩(wěn)定性與活力。

作為資生堂 150 多年護(hù)膚科技的集大成之作，Vital Perfection悅薇珀翡系列 正是這一理念的代表。Eldridge 表示：「我們深受喜愛的抗老系列不斷突破科研邊界，帶來顯著而持久的轉(zhuǎn)變效果?！蛊渲?，悅薇珀翡塑顏霜升級(jí)版集緊致、提亮、提拉功效于一身，尤其適合熟齡肌需求，提供一瓶多效的綜合抗老解決方案。品牌近期還推出悅薇珀翡臻效霜，定位為高濃度、全方位的修護(hù)抗老新作，面向有明顯老化跡象、尋求強(qiáng)效護(hù)理的消費(fèi)者。

在「長(zhǎng)壽護(hù)膚」持續(xù)升溫的背景下，抗老敘事也正悄然重構(gòu)。資生堂于近期發(fā)布的品牌主題 「Potential Has No Age（潛力不設(shè)限）」，不僅僅是一個(gè)口號(hào)，更是對(duì)消費(fèi)心智變化的真實(shí)回應(yīng)。

 

護(hù)膚的未來式，從抗老科技到跨界生活方式

隨著消費(fèi)者購(gòu)物行為不斷轉(zhuǎn)向移動(dòng)端，護(hù)膚品牌在觸達(dá)用戶方面面臨前所未有的新挑戰(zhàn)與機(jī)遇。eCosmetics 首席營(yíng)銷官 Alex Irvin 指出：「我們觀察到消費(fèi)者持續(xù)遷移至移動(dòng)端，社交電商成為高頻熱詞。社交平臺(tái)不僅提升了發(fā)現(xiàn)效率，也避開了拍賣式廣告的高競(jìng)爭(zhēng)與高成本問題?！?/span>

市場(chǎng)調(diào)研機(jī)構(gòu) Kline 在《2025 年及以后美容與健康的主要趨勢(shì)》中指出，消費(fèi)者越來越關(guān)注如何通過科技手段實(shí)現(xiàn)抗老與生活質(zhì)量提升，推動(dòng)長(zhǎng)壽護(hù)膚從產(chǎn)品延伸至生活方式。報(bào)告提及的紅外桑拿、NAD? 療法、可穿戴設(shè)備、GLP 類減重干預(yù)、MRI 全身掃描等高增長(zhǎng)趨勢(shì)，均指向前瞻性、系統(tǒng)化的身體維護(hù)策略。護(hù)膚，不再局限于瓶瓶罐罐，而是通往健康老化（healthy aging）的入口。

成分創(chuàng)新方面，外泌體（exosomes）或?qū)⒊蔀橹厮茏o(hù)膚的關(guān)鍵突破。Kline 數(shù)據(jù)顯示，2024 年相關(guān)產(chǎn)品快速出圈，熱度延續(xù)至 2025。新興品牌如 (plated) Skin Science 與 Elevai 渠道銷售額分別較 2023 年增長(zhǎng) 200% 與 80%，展現(xiàn)其在專業(yè)護(hù)膚市場(chǎng)的潛力。

此外，美國(guó)市場(chǎng)之中的非白人消費(fèi)者的參與度日益活躍。Mintel 分析師 Joan Li 指出，更多面向深色膚色群體的產(chǎn)品加入提亮、增光等功能，令「自曬美黑」類產(chǎn)品在 Black & Melanated 群體中共鳴更強(qiáng)。這類消費(fèi)者更關(guān)注「肌膚健康」，也更強(qiáng)調(diào)成分安全性。

從護(hù)膚走向旅行，也成為一種新消費(fèi)路徑。Tripadvisor 發(fā)布的首份「Trendcast 趨勢(shì)報(bào)告」顯示，全球美妝旅行正在迅速升溫。平臺(tái)上關(guān)于護(hù)膚療程的討論數(shù)量增長(zhǎng) 87%，美容類目的預(yù)訂增長(zhǎng)達(dá) 400%。從斯里蘭卡的阿育吠陀到韓國(guó)的蝸牛面部護(hù)理，全球消費(fèi)者正以「旅行」開啟對(duì)美的探索。

護(hù)膚，正變得更具場(chǎng)景感、文化感與生活方式感。面向 2026 年及更遠(yuǎn)未來，品牌需同時(shí)兼顧科技力、情緒價(jià)值與文化共振，方能實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)期增長(zhǎng)。

 

選自：
作者：Melissa Meisel，《happi》高級(jí)編輯
編譯：Roy He、John Xie

 

來源：榮格-《 國(guó)際個(gè)人護(hù)理品生產(chǎn)商情》

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