編按：由榮格工業(yè)傳媒及旗下《happi China 國際個人護(hù)理品生產(chǎn)商情》雜志主辦的「榮格?配方大師獎 - 2025 年個人護(hù)理品行業(yè)」目前已進(jìn)入開發(fā)階段的尾聲。隨著作品開發(fā)階段即將順利結(jié)束，我們已經(jīng)陸續(xù)收到了眾多參賽配方師提交的優(yōu)秀作品，充分體現(xiàn)了今年主題「未來感官體驗，慢享生活護(hù)膚」的深度理解。在本屆賽事中，我們也特別邀請了全球領(lǐng)先的市場資訊與研究機(jī)構(gòu) Mintel 英敏特加入評審陣容，為評選帶來更具前瞻性的視角，也希望借助其豐富的消費(fèi)者研究與市場洞察，助力優(yōu)秀創(chuàng)意在行業(yè)中脫穎而出。本篇文章，特邀英敏特從“慢享美學(xué)”出發(fā)，結(jié)合中國市場現(xiàn)狀，進(jìn)一步解讀三大核心趨勢，并借助多個具有啟發(fā)性的品牌案例，為廣大配方師們提供更具落地性的開發(fā)思路。

優(yōu)秀的配方注定是匯集了諸多元素的，原料的選擇、遞送系統(tǒng)、感官設(shè)計等，同時也需要從消費(fèi)者以及商業(yè)價值層面進(jìn)行考量。值得一提的是，英敏特最新推出了AI 開品工具——靈創(chuàng) Spark，它能夠串聯(lián)起消費(fèi)者、產(chǎn)品創(chuàng)新和市場洞察，幫助發(fā)掘其中的機(jī)遇，并基于英敏特的數(shù)據(jù)和內(nèi)容，輸出擁有市場前景的產(chǎn)品概念。英敏特也將在后期的評審階段引入這款人工智能工具，對參賽作品進(jìn)行評估。

本次「榮格•配方大師獎」賽事的主題是“未來感官體驗，慢享生活護(hù)膚”，希望參賽者融合“感官革新”與“慢護(hù)膚”哲學(xué)，這與英敏特《2025 全球美容與個人護(hù)理趨勢》中的預(yù)測是不謀而合的，相信大家也曾閱讀過賽事主辦方推薦的趨勢文章。

這篇文章中，英敏特將進(jìn)一步結(jié)合中國市場現(xiàn)狀對趨勢進(jìn)行解讀，幫助各位配方是把握消費(fèi)者需求，通過作品對市場需求進(jìn)行回應(yīng)。“慢享美學(xué)”強(qiáng)調(diào)預(yù)防先于修復(fù)，并擁抱精簡主義，消費(fèi)者將在生活中更早地建立美容護(hù)理流程，在追求個性化護(hù)膚品時考慮懷舊和豐富的感官體驗。

智慧防御

英敏特調(diào)研顯示，80% 的受訪美國消費(fèi)者同意“我更喜歡采取預(yù)防性的方法而不是被動的方法（例如使用化妝品來掩蓋皮膚問題）”，75% 的中國消費(fèi)者同意“在美容/護(hù)膚方面，我會采取預(yù)防措施”——消費(fèi)者關(guān)注預(yù)防式的皮膚護(hù)理，認(rèn)為通過主動采取措施來保護(hù)皮膚比事后修復(fù)更為重要。

這意味著，需要考慮為消費(fèi)者在更長的時間線內(nèi)打造溫和、有效、適合長期使用的產(chǎn)品。

在討論“預(yù)防”時，除了需要思考什么有益于皮膚，也應(yīng)當(dāng)考量什么對皮膚不好。

• 案例分享-無添加概念的更新
護(hù)膚品牌 Vice & Virtue 提出無內(nèi)分泌干擾物質(zhì)（free from EDCS）概念，ENDOCRINE-DISRUPTING CHEMICALS (EDCS) 內(nèi)分泌干擾化學(xué)物質(zhì)，即阻斷、干擾或模仿我們身體內(nèi)分泌系統(tǒng)和諧的化學(xué)物質(zhì)。該品牌宣稱不含 BPA，雙酚（包括 BPF 和 BPAF），鄰苯二甲酸鹽、PFAS 和 PARABEN 類防腐劑，這些成分會干擾內(nèi)分泌還會在空氣、水和土壤中積聚。

來源：viceandvirtueskin

在未來，英敏特認(rèn)為會有越來越多的廠商會基于精準(zhǔn)科學(xué)的預(yù)測， 為消費(fèi)者提供預(yù)防性皮膚/頭發(fā)護(hù)理方案。

例如目前歐萊雅和 Verily（谷歌生命科學(xué)子公司）啟動了“My skin & hair journey”項目，這是一項長期研究，旨在探索影響皮膚和頭發(fā)健康的生物學(xué)、臨床和環(huán)境因素的長期變化。這是目前規(guī)模和范圍最大的化妝品研究之一，截至去年底已經(jīng)有 3087 人參與了該項研究。

化繁為簡

盡管一些品牌仍在推崇多達(dá) 10 步的護(hù)膚流程，但過去三年英敏特在中國市場上對消費(fèi)者進(jìn)行的研究顯示：越來越多的消費(fèi)者傾向于簡化護(hù)膚流程。當(dāng)然，護(hù)膚步驟的精簡意味著對于多種功效的期待。
 

• 案例分享-極簡配方適配不同清潔力需求
野獸代碼潔顏泡沫有兩個 SKU，分別為 6 個成分版本，清潔力適中，針對晨間和卸妝二次清潔；以及 9 個成分版本，清潔力較強(qiáng)， 可全場景使用。

來源：野獸代碼

整體美學(xué)新范式

經(jīng)歷了近年來的一系列變化和不確定性，“整體健康”“以內(nèi)養(yǎng)外”概念越發(fā)被大眾接受。

在全球市場，71% 的英國消費(fèi)者同意“我認(rèn)為腸道健康與皮膚/頭發(fā)/指甲健康之間存在關(guān)聯(lián)”；將目光轉(zhuǎn)向國內(nèi)，77%的中國消費(fèi)者同意“健康飲食與美容產(chǎn)品在變美方面同樣重要”，很多中國消費(fèi)者對古方療法具有較大的興趣。

在市場上，英敏特觀察到一些融合本土文化，將“慢養(yǎng)”式調(diào)理融入到日常生活中的產(chǎn)品。以及用日常化、零食化的美容口服產(chǎn)品提供輕松的整體護(hù)理方案，這些都能為消費(fèi)者帶來新的感官體驗，并且同時也帶來功能性的益處。

• 案例分享-科技膏方
雷允上在今年初推出的科技膏方，其中包含五個單品，分別從助眠、除濕氣、提升皮膚健康氣色等功效，為消費(fèi)者提供富含現(xiàn)代科技元素的傳統(tǒng)滋補(bǔ)品。

來源：雷允上天貓

展望未來市場，探索整體健康的個性化預(yù)防方案或?qū)⒕哂星熬啊?/span>

• 案例分享-長壽解決方案
Jung+ 將尖端的研究轉(zhuǎn)化為實惠有效的產(chǎn)品，由主產(chǎn)品（配方）和針對性單品組成，主配方針對 12 個關(guān)鍵的衰老因素，用戶還可以從針對性的單品中進(jìn)行選擇，包括睡眠優(yōu)化、肌膚更新和血糖調(diào)節(jié)等補(bǔ)劑。

來源：榮格-《 國際個人護(hù)理品生產(chǎn)商情》

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