無論是上妝精準(zhǔn)度還是護(hù)膚吸收力，很多產(chǎn)品的“真實效果”往往取決于它們搭配的工具——一個看似簡單的刷頭、按壓頭，甚至是一枚小小的滾珠。

 

以美妝品牌 SUBTL 為例，其品牌理念為“讓上妝更簡單”。創(chuàng)始人 Rachel Reid 將這一理念貫徹到產(chǎn)品設(shè)計中，推出多款搭配專用工具的新品：Lip Glaze 唇釉搭配一款可伸縮鑰匙扣唇刷，尖頭設(shè)計便于精準(zhǔn)勾勒唇形；3 合 1 的 Brow BFF 產(chǎn)品則一端為可旋轉(zhuǎn)眉筆，另一端為螺旋刷，擰開刷頭還能發(fā)現(xiàn)隱藏的蘸取式眉膠，一支搞定多種需求。Brow BFF 也成為品牌與供應(yīng)商深度協(xié)作的成功案例之一。

為了解更多類似創(chuàng)新，《Beauty Packaging》采訪了多家包裝供應(yīng)商，探討了近期在化妝與護(hù)膚領(lǐng)域涂抹工具上的設(shè)計突破。我們發(fā)現(xiàn)，無論是精致刷具還是科技化配件，應(yīng)用體驗正成為品牌差異化競爭的重要方向。

什么值得關(guān)注？彩妝品類中，蘸取式刷具依然是熱門設(shè)計，特別適用于唇釉、眼線液等需要精細(xì)操作的產(chǎn)品。如今，這類刷具正朝著更易于握持與操控的方向發(fā)展，植絨或氈頭也已實現(xiàn)多種定制化造型。粉撲、海綿等則采用更柔軟、環(huán)保的新材質(zhì)，用于乳霜與粉類產(chǎn)品的自然暈染。全新刷型與纖維技術(shù)也在推動修容“平民化”，讓普通用戶也能刷出專業(yè)妝效。

一個好刷頭，遠(yuǎn)勝千言萬語。無論是眼線液、唇線筆、眉筆還是睫毛精華液，其實際使用效果從不只是“看配方”，操作的精確度與便捷性同樣至關(guān)重要。HCP Packaging Germany 的應(yīng)用系統(tǒng)高級專家 Michaela Kortan 指出：“消費者對產(chǎn)品表現(xiàn)的感知，很大程度取決于刷頭是否好用。”

 

圖.  Deinde 將其平滑眼紋面霜搭配 Cosmogen 出品的 Baby Roller，打造出“超冷感眼部按摩棒”

 “刷頭或涂抹工具決定了配方與皮膚的接觸方式，直接影響功效釋放與用戶體驗。” PennelliFaro 市場經(jīng)理 Alessia Bernardi 補充道。Brivaplast 市場總監(jiān) Valentina Manera 進(jìn)一步表示，配方的流變特性（包括質(zhì)地、黏度等）在使用工具提取與涂抹過程中扮演關(guān)鍵角色。“同一款配方，用不同工具涂抹，最終妝效會截然不同。”

Geka 全球研發(fā)主管 Huong Bister 認(rèn)為，睫毛膏是最復(fù)雜的產(chǎn)品之一，因為它對“刷頭 + 配方”的協(xié)同要求極高。“沒有一個功能刷頭，哪怕配方再好，也無法真正發(fā)揮效果。”HCP Packaging USA 全球睫毛膏市場副總裁 John Kurek 則強調(diào)：“營銷可以帶來首次購買，但能否形成回購，關(guān)鍵在于‘刷頭-配方-包裝’三位一體是否平衡。”

 

圖. Nuon Medical 的眼霜活性涂抹器融合光療、微電流與按摩功能，優(yōu)化產(chǎn)品吸收效果，展示了品牌如何將其先進(jìn)技術(shù)集成于包裝之中

在護(hù)膚品領(lǐng)域，刷頭與滾珠往往兼具“涂抹 + 按摩 + 給料”多重功能。Cosmogen 市場與傳播總監(jiān) Maud Lelièvre 指出，優(yōu)秀的設(shè)計應(yīng)兼顧配方黏度與面部區(qū)域形態(tài)，從而實現(xiàn)精準(zhǔn)涂抹。她提到，Deinde 搭配 Baby Roller 推出的“超冷感眼部按摩棒”，采用不銹鋼球頭與 PP 材質(zhì)本體，結(jié)構(gòu)簡潔而功能全面。

而 Nuon Medical 市場總監(jiān) Max Farrow 則表示：“我們致力于為品牌打造‘主動型涂抹器’，讓每一個護(hù)膚產(chǎn)品都能實現(xiàn)功能升級。” Nuon 的技術(shù)應(yīng)用包括具備光療、微電流與按摩功能的眼霜涂抹頭，以及可嵌入瓶蓋、3 秒內(nèi)完成肌膚精準(zhǔn)檢測的 Phototherapy Skin Detector 工具，展示出“包裝即設(shè)備”的前沿理念。

 

設(shè)計開發(fā)階段應(yīng)重點考慮什么？

每一款涂抹器或化妝刷，都可以通過形狀與材質(zhì)的變化實現(xiàn)幾乎無限的組合可能。它們的設(shè)計基礎(chǔ)往往源于產(chǎn)品的配方特性，以及實際使用時接觸的皮膚區(qū)域。我們向多位專家請教了涂抹工具開發(fā)的關(guān)鍵建議。

The Penthouse Group 總裁 Steven Ostrower 表示：“在開發(fā)初期，首先要明確你希望通過配方實現(xiàn)怎樣的‘蘸取與釋放’體驗。”他舉例道：“我們推出的雙面涂抹器，就非常適合用于粉底產(chǎn)品，在日妝與晚妝之間提供不同遮蓋力的選擇。”

 

圖. The Penthouse Group 的雙面涂抹器采用其專利環(huán)保材料 Tecora 泡棉制成

刷頭的尺寸與造型也直接影響上妝效果。PennelliFaro 市場經(jīng)理 Alessia Bernardi 指出：“小巧、錐形的刷頭能精準(zhǔn)涂抹眼影或遮瑕，刷毛的直徑與長度比例對操控力至關(guān)重要，尤其是在面部細(xì)膩區(qū)域。”她補充：“直線刷毛帶來順滑涂抹感，而波浪形或壓皺纖維則更能鎖粉。無論是散粉還是壓粉，刷具的氣流感與抓粉量需要通過柔軟、長型波浪刷毛和較大刷頭直徑來平衡。”PennelliFaro 的 Magnet Eyes 系列專為不同眼妝效果開發(fā)相應(yīng)刷具。Bernardi 表示：“根據(jù)刷頭形狀不同，有的更適合暈染煙熏眼妝，有的則適合打造‘光暈眼妝’或銳利的線條眼妝。通過為每種妝效匹配專屬工具，這一系列能確保最佳上妝表現(xiàn)。”

 

圖. PennelliFaro 的 Origami Prisma 刷具采用雕塑感設(shè)計，貼合面部輪廓

在唇妝與眼線產(chǎn)品上，植絨頭與氈頭依然是主流選擇。HCP Packaging Germany 的 Michaela Kortan 表示：“無論是勾勒貓眼眼線、修飾眉型、描繪唇形，還是將睫毛精華精準(zhǔn)涂抹至睫毛根部，柔軟卻有支撐力的刷頭能提供精準(zhǔn)控制且不易刺激。”她強調(diào)：“一個優(yōu)秀的氈頭可以帶來流暢、均勻的上妝體驗，避免跳色或出錯。”HCP 最新一代氈頭技術(shù)由先進(jìn)日系工藝打造，采用微通道多孔結(jié)構(gòu)，實現(xiàn)極致順滑、穩(wěn)定的液體釋放效果。

 

當(dāng)下熱門的刷具設(shè)計，讓妝效更精準(zhǔn)、更輕盈

一把化妝刷的造型與纖維類型，往往決定了產(chǎn)品最終的上妝表現(xiàn)。PennelliFaro 的 Origami Prisma 系列是其最受歡迎的刷具之一。這款高性能預(yù)成型刷頭采用合成纖維制成，專為貼合面部自然輪廓而設(shè)計。PennelliFaro 市場經(jīng)理 Alessia Bernardi 表示：“這一結(jié)構(gòu)復(fù)雜的設(shè)計讓刷頭能靈活適應(yīng)面部多角度區(qū)域，適用于粉底、修容、高光等多種產(chǎn)品，因此在專業(yè)化妝師與追求高效妝效的品牌中非常受歡迎。”

另一款廣受歡迎的是 PennelliFaro 的 High Tech Contouring Brush。這款刷具能輕松暈染膏狀產(chǎn)品，如修容棒、遮瑕筆，同時也能為粉類產(chǎn)品帶來柔和自然的妝效。其刷頭呈“雙圓頂”造型，采用三種半波浪纖維混合制成。Bernardi 指出：“這一獨特雙曲面結(jié)構(gòu)及角度造型非常適合勾勒顴骨、修飾鼻梁，打造立體修容妝感。當(dāng)刷頭扁平展開時，還能實現(xiàn)無痕腮紅效果，因而被眾多品牌與專業(yè)化妝師視為多用途專業(yè)級工具。”

以刷具專業(yè)著稱的 Anisa International 近期擴展了旗下 Feathering Collection 系列，針對粉底、腮紅和眼妝品類，產(chǎn)品數(shù)量翻倍，并新增一款握感更強的新鋁管結(jié)構(gòu)設(shè)計。Anisa International 首席市場官 Sarah Heath 表示：“這一系列刷具能打造柔焦妝感，讓上妝更輕盈、自然。”與此同時，該公司還在 Glider Collection 系列中加入一款全新拉長型刷頭，專為混合型與液態(tài)配方設(shè)計，刷型緊貼面部曲線，便于精準(zhǔn)上妝與立體塑形。“這款新刷頭優(yōu)化了使用時的移動感，使涂抹過程更加舒適，尤其適配‘奶油肌’底妝和高延展性底妝棒。”Heath 補充道。

 

圖. Anisa International 的 Feathering 與 Glider 系列刷具采用獨特刷頭造型

Anisa International 的熱銷系列之一——Liquid Touch（液感觸感系列）也進(jìn)行了纖維升級，加入新型復(fù)合纖維，可用于液體、膏狀乃至部分粉類產(chǎn)品。Heath 表示：“我們優(yōu)化的纖維結(jié)構(gòu)兼容性極高，能在多種底妝形態(tài)中實現(xiàn)無縫銜接的自然妝感。”

 

更柔軟的觸感體驗，讓上妝更“有感覺”

柔軟材質(zhì)所帶來的觸感愉悅，正成為美妝消費者關(guān)注的重點之一。Cosmogen 推出的 CosmoGloss 系列，便是一款采用熱塑性彈性體（TPE）打造的下一代超柔軟刷頭，結(jié)合品牌的微刷毛技術(shù)，適用于唇部與眼周等精細(xì)部位。Cosmogen 市場與傳播總監(jiān) Maud Lelièvre 表示：“CosmoGloss 適配輕盈質(zhì)地的彩妝和護(hù)膚品，TPE 材質(zhì)不僅極柔軟，還比絨毛刷頭更易清潔，具備優(yōu)異的衛(wèi)生屬性。”該系列共有三種形狀可選，支持 6ml 或 12ml 兩種灌裝容量。

 

圖. Cosmogen 推出的 CosmoGloss 系列，采用 TPE 材質(zhì)打造超柔軟刷頭，適用于點蘸式彩妝產(chǎn)品

十年前，The Penthouse Group 推出了一款名為 Cushion Puff 的柔軟氣墊粉撲，一經(jīng)面市便引發(fā)熱潮。時至今日，氣墊型粉撲依然熱度不減。集團(tuán)總裁 Steven Ostrower 表示：“我們剛剛上線了全新升級的 Dream Cushion Puff 系列，相較經(jīng)典款更蓬松、更具奢感，選用了超柔軟聚氨酯背襯材料，并結(jié)合多款 Rubycell 發(fā)泡材質(zhì)，帶來高端膚感體驗。”

 

圖. The Penthouse Group 的 Dream Cushion Puff 系列，以更蓬松柔軟的材質(zhì)提升產(chǎn)品質(zhì)感

作為軟質(zhì)刷頭與氣墊類工具的先行者，The Penthouse Group 同樣在可持續(xù)方向不斷突破。“我們注冊商標(biāo)的 Tecora 環(huán)保發(fā)泡材料，與 PCR 再生塑料一體成型握柄搭配，是眼影刷領(lǐng)域的重要突破。”Ostrower 介紹道，Tecora 是一款聚氨酯發(fā)泡復(fù)合材料，其中 30% 原料來自可再生資源。在一家品牌客戶提出開發(fā)環(huán)保聚氨酯海綿的挑戰(zhàn)后，其團(tuán)隊成功以可持續(xù)木薯淀粉替代部分石化原料。“最終我們實現(xiàn)了 40% 可再生原料的配比，同時不影響使用性能。”

 

從刷頭到纖維，睫毛膏應(yīng)用效果的幕后工程

在睫毛膏的包裝設(shè)計中，刷頭結(jié)構(gòu)、阻流器（wiper）直徑以及膏體配方必須高度協(xié)同，才能達(dá)到預(yù)期的豐盈、纖長、卷翹或分離等妝效。稍有改動，便可能顯著影響最終上妝效果。

The Penthouse Group 總裁 Steven Ostrower 將睫毛膏的設(shè)計與開發(fā)過程形容為“極其復(fù)雜”。“我們會對每一組刷頭、刷桿、阻流器和配方的組合進(jìn)行評估，由此產(chǎn)生出無數(shù)變體，每一個都必須經(jīng)過逐一考量。”

 

圖：HCP 推出的 Fantasy Eyes 系列睫毛膏整體包裝方案

刷頭的性能表現(xiàn)取決于形狀與用材。扭線刷頭（twisted wire）通常采用不同種類與直徑混合的纖維組合，而注塑刷頭則運用不同長度與分布圖案的軟性塑料刷毛。HCP 的產(chǎn)品中，包含一款精密注塑刷 Teardrop Caresse，來自旗下子品牌 SIMP，同時還推出了 Twist & Cut 與 V-Groove 等創(chuàng)新纖維技術(shù)，以提升妝效表現(xiàn)。

SIMP 市場經(jīng)理 Laureen Decras 指出：“除了材質(zhì)本身，刷頭的硬度、外形和阻流器口徑都會直接影響睫毛的最終呈現(xiàn)效果。”作為 HCP 的子公司，SIMP 專注于注塑刷頭領(lǐng)域的研發(fā)。

Geka 則不斷擴展其纖維創(chuàng)新組合。全球研發(fā)負(fù)責(zé)人 Huong Bister 表示：“我們通過控制纖維表面的尺寸與力學(xué)特性，優(yōu)化對睫毛膏膏體的負(fù)載與釋放，從而實現(xiàn)所需的妝效。”例如帶切口的纖維結(jié)構(gòu)，可有效增強豐盈度。

 

圖. Geka 研發(fā)的 liftUp 專用纖維，具備機械式提拉睫毛的效果

Geka 熱門的纖維產(chǎn)品包括 sunshineFiber（豐盈）與 liftUp（提拉），后者是一種實心圓纖維，末端分叉成四根極細(xì)刷毛，形成深而窄的溝槽結(jié)構(gòu)，能夠穩(wěn)定托起睫毛并實現(xiàn)提拉效果。“這些溝槽令睫毛自然嵌入刷面，順勢卷翹，刷頭末端的多孔結(jié)構(gòu)還能提升膏體拾取能力。”Bister 補充道。

Geka 也推出了結(jié)合 liftUp 纖維的刷頭解決方案，例如一款扭線水滴型刷頭，采用 15% 黃色 liftUp 纖維（8ml）與 85% 黑色纖維（7ml）混合設(shè)計，并搭配 PCR 材質(zhì)的環(huán)保握柄，輔以 Geka 自主開發(fā)的 shadow printing 2.0 工藝進(jìn)行裝飾。

位于意大利米蘭附近的 Ornago 工廠，Brivaplast 每年都會推出新型睫毛膏刷頭與環(huán)保纖維設(shè)計。今年，其最新發(fā)布的 “Green Pixie 657” 刷頭通過兩種不同功能纖維組合，在實現(xiàn)豐盈與卷翹的同時，提升一次成膜的能力。粗長的綠色纖維負(fù)責(zé)梳理分離睫毛，較短且柔軟的黑色纖維則吸附膏體并精確釋放。“整支刷頭呈現(xiàn)螺旋曲線，外形瘦長，輪廓仿若‘花生型’，自然貼合眼部弧線，更易上妝。”市場總監(jiān) Valentina Manera 表示。

盡管睫毛膏刷頭的開發(fā)過程耗時費力，但供應(yīng)商一致認(rèn)為這是“值得的投資”。HCP 美國睫毛膏產(chǎn)品全球營銷副總裁 John Kurek 總結(jié)道：“一組科學(xué)、經(jīng)過嚴(yán)格測試的刷頭與配方搭配，不僅能最大化妝效，也能提升用戶滿意度，為產(chǎn)品上市后的持續(xù)復(fù)購打下堅實基礎(chǔ)。”

□ 選自：
□ 作者：Marie Redding，《Beauty Packaging》高級編輯
□ 編譯：Roy He、John Xie

 

來源：榮格-《 國際個人護(hù)理品生產(chǎn)商情》

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