日前，國家食品藥品監(jiān)督管理局發(fā)布的《化妝品名稱標簽標識禁用語》在業(yè)內(nèi)引起了不小的爭議。這一征求意見稿主要針對目前化妝品所致不良反應(yīng)日益凸顯，以及市場上日化產(chǎn)品過度夸大宣傳，將“中醫(yī)世家 ；特效；超強；防止(皮膚老化)細胞再生；迅速(修復(fù)受紫外線傷害的肌膚)”等字眼都列入禁用范圍。 但是，這究竟能否如監(jiān)管部門所愿地解決問題呢？恐怕還要拭目以待。因為中國消費者容易接受“中草藥比化學(xué)品更有利健康”的概念，所以主打“中草藥、純天然”概念的日化產(chǎn)品深受市場歡迎，而企業(yè)也很難心甘情愿地將這類賣點取消。另外，政府盡管羅列了上百種禁用語，但仍然有眾多其它相近詞匯可以取而代之。所以夸大宣傳、誤導(dǎo)消費者的局面恐怕不會就此杜絕。 不過從日化市場長遠發(fā)展的角度來看，任何語焉不詳?shù)漠a(chǎn)品概念和宣傳，都將會隨著消費者對產(chǎn)品知識的深入了解而失效，因此對于當下各種各樣的熱點用語，政府主管部門和業(yè)界其實都有必要深入研究并對此進行必要的定義和制約。 “天然、溫和”也是現(xiàn)在市場上屢試屢驗的推廣用語，可其實這類產(chǎn)品的定義甚至還沒有為各方所接受。本期“妙用‘溫和’表面活性劑”就從配方的角度介紹了以溫和表面活性劑配制無刺激產(chǎn)品的概念，希望能從實際應(yīng)用的角度給出一個切實的方案。 對于最不容易受經(jīng)濟衰退影響的嬰幼兒產(chǎn)品類來說，“安全”與“天然溫和”更是關(guān)注的重點。本期的專題報道“更安全，更有效”就回顧了嬰幼兒護理產(chǎn)品市場的現(xiàn)狀，從這里我們能發(fā)現(xiàn)，高品質(zhì)、高性價比和多功能，以及便于使用和攜帶是這個領(lǐng)域的主要趨勢，而這也勢必影響成人護理品領(lǐng)域未來的發(fā)展趨勢。