“產(chǎn)品，不止要滿足消費(fèi)者的需求，更要引導(dǎo)消費(fèi)者轉(zhuǎn)變生活方式?！贝嗽挼某鎏幱洸磺辶耍液苷J(rèn)同這樣的一種產(chǎn)品理念，或許不只適用于日化行業(yè)。
就比如，雖然女性一直都占據(jù)著個人護(hù)理消費(fèi)的大半壁江山，但男士護(hù)理品市場卻有日漸崛起之勢。除了越來越多的男士專用洗護(hù)發(fā)、護(hù)膚品面市以外，歐萊雅近日還推出由男星代言的氣墊BB 霜來希望引起男性對彩妝的重視。即便男性對于護(hù)理品消費(fèi)的潛力暫時無法定論，但英敏特近日發(fā)布的一份關(guān)于面部護(hù)理的報告顯示，目前只有31% 的城市男性消費(fèi)者表示滿意目前的皮膚狀況，由此至少可以推斷：這是一個增長點(diǎn)。
在全球經(jīng)濟(jì)趨勢放緩、日化業(yè)增長減速的今天，新的業(yè)績增長點(diǎn)確是廠商們正孜孜以求的。除增加男士護(hù)理產(chǎn)品線以外，品牌結(jié)構(gòu)調(diào)整、升級原有產(chǎn)品、深耕新興市場、迎合當(dāng)前社會問題（如環(huán)境可持續(xù)）等等，都是廠商在逆勢下尋求突破的戰(zhàn)略。而值得注意的是，日韓兩國的日化巨頭近年來正憑借創(chuàng)新增強(qiáng)其全球競爭優(yōu)勢，業(yè)績不斷攀升。
因此，今年的Top 專題我們特意加入了亞洲篇，盤點(diǎn)了在國際以及亞洲市場中起支配作用的數(shù)家企業(yè)過去一年的表現(xiàn)，希望能給您一些啟發(fā)。另外，我們對2016 年買家指南進(jìn)行了擴(kuò)充，新增了200 多家企業(yè)（尤其是OEM/ODM）, 或許能為您提供更多選擇。