新年伊始，中國整體經(jīng)濟增長下行的壓力依然嚴峻。不過得益于政府助推的經(jīng)濟轉(zhuǎn)型，消費依然平穩(wěn)增長，并有望成為未來經(jīng)濟的主要驅(qū)動。
這也在尼爾森最新發(fā)布的 《2016 年中國快速消費品預測報告》中得以印證：2016 年中國的快速消費品(CPG)市場銷售增長將略快于2015 年。至于快消品消費的趨勢走向，該報告還預測隨著消費升級趨勢的繼續(xù)延續(xù)，消費者更青睞于購買高品質(zhì)、特別是對健康有益的產(chǎn)品。此外，他們還越來越受產(chǎn)品便利性以及小眾化的吸引。
在個人護理品類中，這些趨勢體現(xiàn)得尤為明顯。據(jù)尼爾森的研究，2015 年中國個人護理品的銷售額增長率（7%）遠遠超過銷售量（1%）；其中保濕和防曬等高端產(chǎn)品正成為護膚品市場銷售的主要驅(qū)動。尼爾森更預測2016 年這些品類的銷售額增長率，會隨著消費者對高端、高品質(zhì)產(chǎn)品訴求的延續(xù)將再次超過銷量。
這些預測都進一步確定：產(chǎn)品品質(zhì)以及創(chuàng)新對于品牌取得和維系成功的重要性。品質(zhì)和創(chuàng)新，或許已成為業(yè)界常談的老調(diào)，但在當前瞬息萬變的市場上， 牢記并落實這些正變得時不我待。而除了消費者，全球各地的法規(guī)也在推動著業(yè)界不斷向前發(fā)展，包括從近年來各地陸續(xù)出臺的動物試驗禁令，到新頒布的美國“2015 年無微珠水域法案”。
無論如何，創(chuàng)新非易事，但我們必須以此為方向，從最初的產(chǎn)品設計、配方制造，再到包裝，全方位的開放思考勢在必行。這也是Happi China 以及榮格的研討會、技術(shù)創(chuàng)新獎一直致力推動的。在新的一年，我們依然會繼續(xù)向著這個方向努力，也期待您一如既往地支持。