“跨界”現(xiàn)象在近幾年的個(gè)人及家居護(hù)理品市場(chǎng)似乎愈演愈烈，從早些時(shí)候可口可樂(lè)推出唇膏、香港“李錦記”旗下的無(wú)限極（中國(guó)）有限公司推出健康食品及個(gè)人和家居護(hù)理品系列，再到制藥生產(chǎn)企業(yè)馬應(yīng)龍推出源于痔瘡膏的“八寶去黑眼圈眼霜”、片仔癀推出粉刺修復(fù)系列等，都表明大家都看好這個(gè)行業(yè)巨大的市場(chǎng)空間和高額的利潤(rùn)。
然而，市場(chǎng)前（錢）景無(wú)限、企業(yè)爭(zhēng)相涌入的現(xiàn)象背后，并非沒(méi)有風(fēng)險(xiǎn)。個(gè)人和家居護(hù)理行業(yè)，尤其是化妝品領(lǐng)域具有顯著的品牌化消費(fèi)特征。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前品牌產(chǎn)品銷售額占整個(gè)市場(chǎng)銷售總額比例在75%左右，外資品牌占據(jù)64%左右的市場(chǎng)份額，憑借品牌溢價(jià)保持高毛利率。在這種情況下，新進(jìn)入者需要投資巨額營(yíng)銷費(fèi)用以提高知名度和美譽(yù)度，市場(chǎng)培育期較長(zhǎng)。
當(dāng)然，“跨界”新進(jìn)者并非沒(méi)有長(zhǎng)處。涉足護(hù)理品行業(yè)的藥企在技術(shù)研發(fā)以及消費(fèi)者信任度上有其獨(dú)天得厚的優(yōu)勢(shì)。例如本期“護(hù)理品要員”中介紹的北京同仁堂麥海爾，憑借著百年老店同仁堂的中草藥優(yōu)勢(shì)，抓住目前流行的“中草藥”、“藥妝”市場(chǎng)熱點(diǎn)，正在個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)上穩(wěn)步發(fā)展。
除了“藥妝”概念，還有一個(gè)不容忽視的“跨界”產(chǎn)品類就是“營(yíng)養(yǎng)美容品”了。飲食潮流正在潛移默化地影響著當(dāng)今的美容品市場(chǎng)，從市場(chǎng)上紛紛涌現(xiàn)的眾多添加了食品營(yíng)養(yǎng)成分的美容品就能看出。而與此同時(shí)，帶了以往只有在護(hù)膚美容外用品上才能看到的宣稱的食品飲料數(shù)量也在激增。本期的“營(yíng)養(yǎng)美容品增刊”為您介紹了這個(gè)領(lǐng)域最新的市場(chǎng)和研發(fā)動(dòng)態(tài)。
新年伊始，年度業(yè)界盛事PCHi將就最新市場(chǎng)趨勢(shì)、技術(shù)創(chuàng)新、最新科技發(fā)展及國(guó)際法規(guī)更新等內(nèi)容，為業(yè)界提供了信息交流的一站式平臺(tái)。備受業(yè)界關(guān)注的“2011中國(guó)個(gè)人護(hù)理品及化妝品技術(shù)創(chuàng)新獎(jiǎng)”頒獎(jiǎng)活動(dòng)也將在此期間舉辦，本期都將為您作深入報(bào)道。