來自歐睿國際的最新數(shù)據(jù)，2015年個人護理市場零售額超過3,156億元，較2014年增長6.6%；家居護理市場銷售額近962 億元，較2014年的896億增長7.4%。顯然，相比前些年動輒兩位數(shù)的增速，過去一年整個市場的表現(xiàn)略微差強人意。
不過對本土企業(yè)來說，過去的一年中利好消息更多些：“國際巨頭在華衰退論”不斷見諸報道，“本土企業(yè)逆轉(zhuǎn)甚至趕超”的宣稱也日益高漲。如果單看中國的電商和二三線城市專營店渠道，本土企業(yè)的確上升勢頭明顯。但如果放眼海淘乃至海外購買，我們還是會發(fā)現(xiàn)，國人對國外品牌的追捧并未見到消退。本土企業(yè)要趕超海外同行的目標看起來還是要從長期著手。
于是在Happi China今年的本土Top年度報道中“東風(fēng)壓倒西風(fēng)？”，除了所有在華運營的個人及家居護理品生產(chǎn)商，我們重點放在總部位于中國大陸的生產(chǎn)企業(yè) ，回顧了部分排名前列的本土廠商，嘗試從他們在過去一年的舉措上揭示其成功之道。
而無論在營銷上如何用力，我們也不難發(fā)現(xiàn)，最終還是要靠產(chǎn)品和技術(shù)來說話。在榮格公司六月舉辦的第十三屆個人護理品技術(shù)高峰論壇暨小型展上，前沿的產(chǎn)品開發(fā)技術(shù)和最新法規(guī)動態(tài)成為聽眾的聚焦熱點，也足以說明這一問題。在當前在這個消費者日益挑剔，法規(guī)日益嚴格的大環(huán)境下，脫離產(chǎn)品本身談企業(yè)發(fā)展無疑是空中樓閣。