近年來，本土日化品牌持續(xù)擴大市場的勢頭有增無減；而隨著老品牌百雀羚“國禮效應(yīng)”的持續(xù)發(fā)酵，更為這一話題增加了新看點。在百雀羚被作為“國禮”贈送的消息傳出后，國內(nèi)掀起一股追捧熱潮；無論是在傳統(tǒng)的線下商超，還是在新興的網(wǎng)店，該品牌的很多單品月銷量均猛漲。這無疑會令業(yè)界增強對本土品牌振興的信心。
在中國日化市場蓬勃發(fā)展的這三十年中，陸續(xù)登陸的國際品牌大多表現(xiàn)亮眼，但表現(xiàn)可圈可點的本土日化品牌卻屈指可數(shù)。但近年來我們正欣喜地看到，越來越多的本土品牌正憑借對品牌、產(chǎn)品、渠道、傳播等方面的精確定位和改進拓展了市場，并掀起了一輪國貨復(fù)興潮。這不但包括百雀羚、雙妹等“祖母級”國產(chǎn)品牌，也還有佰草集、相宜本草等一批“新晉”國產(chǎn)品牌。
那么，這股本土品牌借勢重燃的消費者熱情到底能持續(xù)多久呢？是否只是借國禮事件的一次曇花一現(xiàn)呢？實際上，這很大程度上這要取決于品牌提升并保持產(chǎn)品本身的質(zhì)量和功效的能力了。
在產(chǎn)品研發(fā)方面，令國人情有獨鐘的中草藥成分無疑已成為眾多本土品牌看好的差異點。但現(xiàn)實是，將中草藥植物從產(chǎn)品單純的賣點提升到作為真正的功效成分仍然有不少工作要做。在本期“全面評價復(fù)合植物產(chǎn)品功效”中，就通過介紹整合測試策略評價含中草藥植物成分的抗氧化護膚品，為您提供一種全面評估產(chǎn)品功效的最新思路。
隨著消費者對產(chǎn)品功效的日益看重，越來越多先進的活性配料被應(yīng)用在配方中，而這就對產(chǎn)品包裝提出了更高的要求。因為能更好地保護敏感配方，真空包裝近些年來發(fā)展迅速，應(yīng)用領(lǐng)域不斷拓展，本期的“真空包裝：滿足多元化訴求”則回顧這個市場的最新進展。