近兩年來高端化妝品品牌在中國市場提價頻繁。就在不久前，部分品牌又掀起了新一輪的“漲價潮”，包括歐萊雅、嬌韻詩、資生堂在內(nèi)品牌都將部分產(chǎn)品單價小幅上漲。本輪例行調(diào)價選在淡季進行，業(yè)內(nèi)人士認為是為了降低消費者對價格上調(diào)的敏感度。
實際上，這已經(jīng)是高端化妝品品牌今年在中國市場的第二輪調(diào)價舉措了。今年元旦后，許多高端品牌已經(jīng)進行過一輪漲價。香奈兒今年1月中旬在全球范圍內(nèi)提價7%到30%；SK-Ⅱ的大部分產(chǎn)品全線提價，漲幅多在5%到8%之間；奧迪也從2月份開始提價，平均漲幅20%左右。
對于化妝品價格調(diào)整，業(yè)內(nèi)人士分析這主要與品牌策略有關(guān)，如定位高端的品牌選擇漲價通常是為了維護其高端性，同時又契合消費者心理。但是，并非所有消費者都能接受不斷攀升的價格----從化妝品網(wǎng)購的盛行就可以發(fā)現(xiàn)，大多數(shù)消費者在追求品牌品質(zhì)的同時，對價格依舊敏感。
隨著我們步入數(shù)字化時代，化妝品網(wǎng)絡(luò)營銷正在日益興起。不過最近時有爆出的電商銷售假貨事件，又對網(wǎng)購渠道的發(fā)展造成了不小的影響，而且對于本土品牌，這極有可能是它們與國外品牌抗衡的又一個利器，如果它們能夠抓住機會的話。
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