談?wù)撝袊?guó)化妝品行業(yè)的前景是否光明一片，似乎是個(gè)偽命題，在露華濃、歐萊雅的卡尼爾以及樂(lè)敦制藥的媛碧知退出中國(guó)市場(chǎng)之前。而隨著這些國(guó)際品牌的撤離， 以及雅芳、歐萊雅、雅詩(shī)蘭黛最新財(cái)報(bào)罕見(jiàn)地未現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅， 越來(lái)越多的業(yè)者開(kāi)始重新考慮這個(gè)問(wèn)題。
到底是什么導(dǎo)致這些國(guó)際品牌和公司近來(lái)在中國(guó)市場(chǎng)表現(xiàn)差強(qiáng)人意？原因或許不盡相同，而品牌或產(chǎn)品的同質(zhì)化應(yīng)該是新一輪戰(zhàn)略性調(diào)整背后的推因之一。隨著中國(guó)日化市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨白熱化，差異化的創(chuàng)新正在成為產(chǎn)品成功的關(guān)鍵。
這在上月的業(yè)界盛會(huì)PCHi2014（第七屆中國(guó)國(guó)際化妝品、個(gè)人及家庭護(hù)理用品原料及包裝設(shè)備展覽會(huì)）上得到了體現(xiàn)。在為期三天的展會(huì)上，“抗衰老”、“美白” 以及“天然綠色”、“環(huán)?？沙掷m(xù)”依然毫無(wú)懸念地稱(chēng)為主流。不過(guò)進(jìn)一步深入了解，我們會(huì)發(fā)現(xiàn)這些主流之中又正衍生出不少新意。
一方面，每一個(gè)大潮流中都出現(xiàn)細(xì)分；例如“抗衰老” 已經(jīng)不再限于臉部皮膚，從頭發(fā)頭皮到手足脖頸的各個(gè)部位都正在得到抗老的關(guān)注。另一方面，各潮流之間也在相互融合演變；“美白”已不再是單純的白皙，而是白里透紅的健康氣色。此外，一些之前相對(duì)不太矚目的功效宣稱(chēng)，如皮膚毛孔護(hù)理、頭皮護(hù)理等也開(kāi)始越來(lái)越被重視。
顯然，日益細(xì)分的產(chǎn)品宣稱(chēng)和品類(lèi)才能令業(yè)者真正做到差異化。從本期開(kāi)始的PCHi 回顧專(zhuān)題，我們就為您報(bào)道展會(huì)上一些令人耳目一新的產(chǎn)品和技術(shù)，以及業(yè)界資深專(zhuān)家對(duì)行業(yè)發(fā)展的深入見(jiàn)解。
而說(shuō)到創(chuàng)新，近年來(lái)表現(xiàn)相對(duì)平淡的家居護(hù)理領(lǐng)域更是亟需。去年末在美國(guó)弗吉尼亞舉辦的清潔產(chǎn)品大會(huì)對(duì)此做了深入探討，本期市場(chǎng)趨勢(shì)的專(zhuān)題為您做了詳盡報(bào)道，想知道下一個(gè)的熱點(diǎn)？敬請(qǐng)留意Happi China。