十月，夏的余熱漸漸褪去，爽瑟的秋風(fēng)伴隨秋雨而來(lái)，似乎在這時(shí)頭腦也更清醒，更適合做些總結(jié)性的思考。于是，與以往一樣，我們?cè)诒酒谕瞥?013年度Top20國(guó)際家居及個(gè)人護(hù)理生產(chǎn)商回顧，以及2015年度買(mǎi)家指南，希望通過(guò)這一首一尾的概括帶給讀者一些啟發(fā)與幫助。
2013財(cái)年，寶潔憑借著695億美元的銷(xiāo)售額依然位居國(guó)際家居及個(gè)人護(hù)理行業(yè)榜單的首位，但就如我們所看到的，這個(gè)全球最大的日用消費(fèi)品公司的發(fā)展速度已經(jīng)放緩——2013財(cái)年銷(xiāo)售額僅增1%，且在頻頻做減法，割舍旗下品牌。今年八月初，寶潔更是宣布，計(jì)劃通過(guò)出售、停產(chǎn)及自然淘汰等形式，放棄旗下約100個(gè)品牌，希望通過(guò)精簡(jiǎn)來(lái)加速銷(xiāo)售額的增長(zhǎng)。
雖然歐萊雅等公司正通過(guò)收購(gòu)逐漸壯大自己的陣營(yíng)，但“簡(jiǎn)化”并非只是寶潔所獨(dú)有的現(xiàn)象。我們可以看到，有更多公司在其產(chǎn)品中推行著精簡(jiǎn)之風(fēng)——簡(jiǎn)單純凈的配方、簡(jiǎn)潔高效的包裝。正如在本期市場(chǎng)趨勢(shì)欄目中，來(lái)自 information et inspiration 公司的市場(chǎng)調(diào)研總監(jiān)徐飛先生所總結(jié)的那樣，新的極簡(jiǎn)主義已經(jīng)成為全球5大美容趨勢(shì)之一，簡(jiǎn)單源于消費(fèi)者對(duì)天然安全產(chǎn)品的青睞，也蘊(yùn)含著對(duì)更強(qiáng)大產(chǎn)品功效的追隨。
于是，我們發(fā)現(xiàn)，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的“無(wú)硅油”風(fēng)潮正在席卷中國(guó)市場(chǎng)，這一熱潮也意味著傳統(tǒng)洗發(fā)水正在面臨一場(chǎng)革命，但“無(wú)硅油”又非單單將“硅油”拿掉，它催促著企業(yè)通過(guò)創(chuàng)新來(lái)克服技術(shù)挑戰(zhàn)，以將更成熟的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者；在個(gè)人護(hù)理品的生廠商們熱衷于天然、無(wú)防腐劑配方的研發(fā)時(shí)，他們又催促著真空包裝的發(fā)展，在本期包裝欄目中，讀者將會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是功能、外形、材質(zhì)，還是涂抹工具，真空包裝已經(jīng)發(fā)生了許多新穎的發(fā)展。
或許我們可以說(shuō)，簡(jiǎn)單不只是減法，簡(jiǎn)單意味著更高效，簡(jiǎn)單催促著創(chuàng)新。Simple is more!