十月，夏的余熱漸漸褪去，爽瑟的秋風(fēng)伴隨秋雨而來，似乎在這時(shí)頭腦也更清醒，更適合做些總結(jié)性的思考。于是，與以往一樣，我們在本期推出2013年度Top20國際家居及個(gè)人護(hù)理生產(chǎn)商回顧，以及2015年度買家指南，希望通過這一首一尾的概括帶給讀者一些啟發(fā)與幫助。
2013財(cái)年，寶潔憑借著695億美元的銷售額依然位居國際家居及個(gè)人護(hù)理行業(yè)榜單的首位，但就如我們所看到的，這個(gè)全球最大的日用消費(fèi)品公司的發(fā)展速度已經(jīng)放緩——2013財(cái)年銷售額僅增1%，且在頻頻做減法，割舍旗下品牌。今年八月初，寶潔更是宣布，計(jì)劃通過出售、停產(chǎn)及自然淘汰等形式，放棄旗下約100個(gè)品牌，希望通過精簡來加速銷售額的增長。
雖然歐萊雅等公司正通過收購逐漸壯大自己的陣營，但“簡化”并非只是寶潔所獨(dú)有的現(xiàn)象。我們可以看到，有更多公司在其產(chǎn)品中推行著精簡之風(fēng)——簡單純凈的配方、簡潔高效的包裝。正如在本期市場趨勢欄目中，來自 information et inspiration 公司的市場調(diào)研總監(jiān)徐飛先生所總結(jié)的那樣，新的極簡主義已經(jīng)成為全球5大美容趨勢之一，簡單源于消費(fèi)者對天然安全產(chǎn)品的青睞，也蘊(yùn)含著對更強(qiáng)大產(chǎn)品功效的追隨。
于是，我們發(fā)現(xiàn)，洗護(hù)發(fā)產(chǎn)品的“無硅油”風(fēng)潮正在席卷中國市場，這一熱潮也意味著傳統(tǒng)洗發(fā)水正在面臨一場革命，但“無硅油”又非單單將“硅油”拿掉，它催促著企業(yè)通過創(chuàng)新來克服技術(shù)挑戰(zhàn)，以將更成熟的產(chǎn)品帶給消費(fèi)者；在個(gè)人護(hù)理品的生廠商們熱衷于天然、無防腐劑配方的研發(fā)時(shí)，他們又催促著真空包裝的發(fā)展，在本期包裝欄目中，讀者將會(huì)發(fā)現(xiàn)，不管是功能、外形、材質(zhì)，還是涂抹工具，真空包裝已經(jīng)發(fā)生了許多新穎的發(fā)展。
或許我們可以說，簡單不只是減法，簡單意味著更高效，簡單催促著創(chuàng)新。Simple is more!