什么是“天然”？什么是“有機”？就在消費者還不清楚這兩者間區(qū)別時，它們已經(jīng)不容置疑地成為一種潮流。超市里的有機蔬果等，盡管貴于同類產(chǎn)品，卻因為標上了“有機”或“天然”標簽，產(chǎn)品本身好像就成為了一種品質(zhì)生活的象征。美容及個人護理品，作為消費者日常生活中不可缺少的一部分，當然也成為以此種方式提升消費者生活品質(zhì)的重點領(lǐng)域。
來自市調(diào)公司Kline 的最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全球天然個人護理品市場價值近300 億美元，并且還在以兩位數(shù)的速度增長，從價值上看護膚依然是最大的品類。天然及有機個人護理品（Natural and Organic Personal Care products，簡稱NOPC）的流行，在霧霾隨心所欲蔓延、可持續(xù)成為廣泛口號的今天，確實并不令人意外。
從消費者角度來看，天然、有機意味著產(chǎn)品本身是溫和的，不會給自己帶來潛在危害，所以令人放心；同時， 他們更期待通過研發(fā)的力量，NOPC 產(chǎn)品能實現(xiàn)產(chǎn)品功效與安全性之間的平衡，而不必令他們做出艱難的取舍。此外，親近自然、尋求健康和諧的良好感覺，也是他們在涂抹上這一類產(chǎn)品時所期望的。
而對于生產(chǎn)商來說，為了提供高效、安全、令消費者感覺良好的產(chǎn)品，他們不僅要盡力挖掘新的天然配料， 提升研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)，也必須使自己的產(chǎn)品符合標準并獲得天然有機認證。從Ecocert、USDA 到DfE、Cosmos， 本期專題中的《天然有機認證詳釋》一文對這些種類繁多的認證項目進行梳理。
同樣需要符合標準的，還有天然有機護理品最常配備的“環(huán)?！卑b。如果說NOPC 產(chǎn)品是令消費者使用時感覺良好的話，環(huán)保的包裝則可讓消費者在產(chǎn)品使用后依然感覺良好，這出自其環(huán)境責任心。但包裝的環(huán)保宣稱也并非易事，美國FTC 就通過“綠色指南”將其置于法規(guī)束縛之下，本期包裝欄目《法規(guī)束縛之下的環(huán)保宣稱》一文，將對此進行詳細介紹。