什么是“天然”？什么是“有機(jī)”？就在消費(fèi)者還不清楚這兩者間區(qū)別時(shí)，它們已經(jīng)不容置疑地成為一種潮流。超市里的有機(jī)蔬果等，盡管貴于同類產(chǎn)品，卻因?yàn)闃?biāo)上了“有機(jī)”或“天然”標(biāo)簽，產(chǎn)品本身好像就成為了一種品質(zhì)生活的象征。美容及個(gè)人護(hù)理品，作為消費(fèi)者日常生活中不可缺少的一部分，當(dāng)然也成為以此種方式提升消費(fèi)者生活品質(zhì)的重點(diǎn)領(lǐng)域。
來(lái)自市調(diào)公司Kline 的最新調(diào)查發(fā)現(xiàn)，全球天然個(gè)人護(hù)理品市場(chǎng)價(jià)值近300 億美元，并且還在以兩位數(shù)的速度增長(zhǎng)，從價(jià)值上看護(hù)膚依然是最大的品類。天然及有機(jī)個(gè)人護(hù)理品（Natural and Organic Personal Care products，簡(jiǎn)稱NOPC）的流行，在霧霾隨心所欲蔓延、可持續(xù)成為廣泛口號(hào)的今天，確實(shí)并不令人意外。
從消費(fèi)者角度來(lái)看，天然、有機(jī)意味著產(chǎn)品本身是溫和的，不會(huì)給自己帶來(lái)潛在危害，所以令人放心；同時(shí)， 他們更期待通過(guò)研發(fā)的力量，NOPC 產(chǎn)品能實(shí)現(xiàn)產(chǎn)品功效與安全性之間的平衡，而不必令他們做出艱難的取舍。此外，親近自然、尋求健康和諧的良好感覺(jué)，也是他們?cè)谕磕ㄉ线@一類產(chǎn)品時(shí)所期望的。
而對(duì)于生產(chǎn)商來(lái)說(shuō)，為了提供高效、安全、令消費(fèi)者感覺(jué)良好的產(chǎn)品，他們不僅要盡力挖掘新的天然配料， 提升研發(fā)生產(chǎn)技術(shù)，也必須使自己的產(chǎn)品符合標(biāo)準(zhǔn)并獲得天然有機(jī)認(rèn)證。從Ecocert、USDA 到DfE、Cosmos， 本期專題中的《天然有機(jī)認(rèn)證詳釋》一文對(duì)這些種類繁多的認(rèn)證項(xiàng)目進(jìn)行梳理。
同樣需要符合標(biāo)準(zhǔn)的，還有天然有機(jī)護(hù)理品最常配備的“環(huán)保”包裝。如果說(shuō)NOPC 產(chǎn)品是令消費(fèi)者使用時(shí)感覺(jué)良好的話，環(huán)保的包裝則可讓消費(fèi)者在產(chǎn)品使用后依然感覺(jué)良好，這出自其環(huán)境責(zé)任心。但包裝的環(huán)保宣稱也并非易事，美國(guó)FTC 就通過(guò)“綠色指南”將其置于法規(guī)束縛之下，本期包裝欄目《法規(guī)束縛之下的環(huán)保宣稱》一文，將對(duì)此進(jìn)行詳細(xì)介紹。