“2014 年最火的是什么？朋友圈里賣(mài)面膜！”雖然是一句調(diào)侃，但是回頭想想還真就是那么回事！我們將這句話(huà)拆分，可以看到的是一個(gè)品類(lèi)和一個(gè)渠道的火熱，即面膜和微商。
首先，面膜這一品類(lèi)近些年可謂是風(fēng)生水起。大大小小的品牌，無(wú)論高端、大眾，成熟、新晉都在往里趕，意圖分一杯羹，它幾乎已成為品牌必備的產(chǎn)品形式之一。面膜產(chǎn)品也從美容院專(zhuān)用，發(fā)展為居家日常必備，并且順利榮升為消費(fèi)者追求生活質(zhì)量的象征。
在最近，我們采訪(fǎng)森田藥妝面膜副總高明龍先生時(shí)，他就說(shuō)道，“有90% 以上的廠(chǎng)家都已經(jīng)在推出面膜品類(lèi)的產(chǎn)品。”而按照他保守的預(yù)估，面膜這一品類(lèi)至少還有15 年的光景。關(guān)于對(duì)面膜品類(lèi)以及森田藥妝的更多見(jiàn)解和介紹，您可以在本期護(hù)理品要員欄目中看到。
盡管微商惹來(lái)爭(zhēng)議不斷，但其投入小、門(mén)檻低、傳播范圍廣、足不出戶(hù)便可推廣與銷(xiāo)售等特點(diǎn)，卻也確實(shí)為一些個(gè)人和品牌帶來(lái)了效益，比如憑借微商興起的俏十歲品牌。與此同時(shí)，國(guó)內(nèi)一些化妝品大牌如百雀羚、歐詩(shī)漫等也紛紛涉足微商渠道。而日前伊麗莎白雅頓更成為第一個(gè)進(jìn)軍微商渠道的國(guó)外化妝品品牌。
究竟微商這一新興渠道會(huì)對(duì)現(xiàn)有的日化行業(yè)產(chǎn)生多大的影響，我們尚需時(shí)日才能了解。不過(guò)我們?cè)缫蚜私獾氖?，產(chǎn)品本身的不斷改進(jìn)創(chuàng)新肯定是推動(dòng)整個(gè)業(yè)界發(fā)展的動(dòng)力，這也是我們中國(guó)個(gè)人護(hù)理與化妝品創(chuàng)新獎(jiǎng)（CPCCI）一直以來(lái)所致力推動(dòng)的。在本期CICCI2015 專(zhuān)題報(bào)道中，我們就為您作最新的介紹。