“2014 年最火的是什么？朋友圈里賣面膜！”雖然是一句調(diào)侃，但是回頭想想還真就是那么回事！我們將這句話拆分，可以看到的是一個品類和一個渠道的火熱，即面膜和微商。
首先，面膜這一品類近些年可謂是風生水起。大大小小的品牌，無論高端、大眾，成熟、新晉都在往里趕，意圖分一杯羹，它幾乎已成為品牌必備的產(chǎn)品形式之一。面膜產(chǎn)品也從美容院專用，發(fā)展為居家日常必備，并且順利榮升為消費者追求生活質(zhì)量的象征。
在最近，我們采訪森田藥妝面膜副總高明龍先生時，他就說道，“有90% 以上的廠家都已經(jīng)在推出面膜品類的產(chǎn)品?！倍凑账Ｊ氐念A估，面膜這一品類至少還有15 年的光景。關(guān)于對面膜品類以及森田藥妝的更多見解和介紹，您可以在本期護理品要員欄目中看到。
盡管微商惹來爭議不斷，但其投入小、門檻低、傳播范圍廣、足不出戶便可推廣與銷售等特點，卻也確實為一些個人和品牌帶來了效益，比如憑借微商興起的俏十歲品牌。與此同時，國內(nèi)一些化妝品大牌如百雀羚、歐詩漫等也紛紛涉足微商渠道。而日前伊麗莎白雅頓更成為第一個進軍微商渠道的國外化妝品品牌。
究竟微商這一新興渠道會對現(xiàn)有的日化行業(yè)產(chǎn)生多大的影響，我們尚需時日才能了解。不過我們早已了解的是，產(chǎn)品本身的不斷改進創(chuàng)新肯定是推動整個業(yè)界發(fā)展的動力，這也是我們中國個人護理與化妝品創(chuàng)新獎（CPCCI）一直以來所致力推動的。在本期CICCI2015 專題報道中，我們就為您作最新的介紹。