固體個(gè)護(hù)產(chǎn)品在近些年備受青睞，因其環(huán)保和便攜的特點(diǎn)，在個(gè)人護(hù)理品類中逐漸占據(jù)一席之地。

報(bào)告顯示，在1.0時(shí)代，固體個(gè)護(hù)產(chǎn)品主要以皂類為代表，注重清潔功能。這種傳統(tǒng)形式已深入人心，消費(fèi)者認(rèn)為皂類產(chǎn)品更加天然、溫和和強(qiáng)效。相對(duì)于液體產(chǎn)品，消費(fèi)者認(rèn)為固體產(chǎn)品含有更少的化學(xué)成分和添加劑，形式更古早，因此更自然。此外，皂類產(chǎn)品的膚感較澀，給消費(fèi)者傳達(dá)出“產(chǎn)品正在起效”的感覺(jué)信號(hào)。然而，皂類產(chǎn)品在外出場(chǎng)景中存在重量大、不易消耗和存放不便等局限和劣勢(shì)，因此發(fā)展受限，長(zhǎng)期以來(lái)僅限于個(gè)別小眾品牌。

而2.0時(shí)代的固體個(gè)護(hù)產(chǎn)品則是指水溶型產(chǎn)品，如洗衣片、洗手片和固體牙膏等。這種產(chǎn)品突破了皂類產(chǎn)品無(wú)法入口的限制，能夠在口腔內(nèi)溶化產(chǎn)生泡沫，清潔口腔。水溶型產(chǎn)品在外出場(chǎng)景中更加輕便和方便攜帶，并且符合消費(fèi)者“要用出功效就要用夠量”的意識(shí)。盡管目前消費(fèi)者對(duì)水溶型固體個(gè)護(hù)產(chǎn)品的認(rèn)知和使用率不高，但卻顯示出較高的嘗新和復(fù)購(gòu)意愿，具有發(fā)展機(jī)會(huì)和前景。

然而，水溶型產(chǎn)品也存在改善空間。目前的包裝方式有兩種：一種是將所有單片放在一個(gè)盒子里，這樣在取用過(guò)程中容易弄濕其他單片；另一種是單片單袋，消費(fèi)者更喜歡這種方式，因?yàn)槿∮眠^(guò)程中不用擔(dān)心弄濕其他單片，更加方便舒適。此外，消費(fèi)者認(rèn)為水溶型固體個(gè)護(hù)產(chǎn)品的主要障礙在于功效比較單一和薄弱，缺乏其他進(jìn)階功效如深層清潔和美白。在功效至上的時(shí)代，消費(fèi)者期待這類產(chǎn)品能夠有更多的功能選擇，以提高購(gòu)買意愿。

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